龍艷香

【摘要】區(qū)塊鏈技術(shù)具有去中心化、開放化、不可篡改等特點(diǎn)，該技術(shù)當(dāng)前在電子商務(wù)行業(yè)中具有顯著優(yōu)勢。本文通過分析區(qū)塊鏈技術(shù)對于電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的影響，研究該技術(shù)在現(xiàn)實(shí)生活中的應(yīng)用情況，為今后電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展提供借鑒，化解其在發(fā)展中出現(xiàn)的關(guān)于交易成本、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)安全、交易透明度等問題。

【關(guān)鍵詞】區(qū)塊鏈技術(shù)? 電子商務(wù)行業(yè)? 支付成本

前言：區(qū)塊鏈技術(shù)是以比特幣為代表的數(shù)字貨幣底層技術(shù)，在醫(yī)療、金融、政務(wù)等方面具有廣泛的應(yīng)用。作為新技術(shù)的應(yīng)用，目前區(qū)塊鏈在標(biāo)準(zhǔn)、社會共識、技術(shù)等等方面缺乏深入的研究，在電商項(xiàng)目中的應(yīng)用和平臺構(gòu)建中缺少共識。因此，加強(qiáng)區(qū)塊鏈技術(shù)與電商領(lǐng)域的融合和發(fā)展勢在必行。

一、區(qū)塊鏈技術(shù)與電子商務(wù)行業(yè)融合發(fā)展的意義

其一，縮短支付環(huán)節(jié)，減少支付成本。區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化特點(diǎn)可以避免第三方平臺的介入，確保信息的不可篡改和安全性，將商家、客戶、銀行作為區(qū)塊鏈中的節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)商家與客戶之間的便捷交易，防止資金的短期損失。其二，加強(qiáng)交易透明度。區(qū)塊鏈技術(shù)可以將歷史交易全部記錄在共享的賬單中，防止被人惡意篡改，加強(qiáng)信息的可視性和安全性，同時提升了數(shù)據(jù)處理的速度與追溯性。其三，提升網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的安全性。區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)安全、用戶認(rèn)證數(shù)據(jù)、避免網(wǎng)絡(luò)攻擊中發(fā)揮著較大的優(yōu)勢，該技術(shù)可以加強(qiáng)數(shù)據(jù)存儲安全性和信息交互習(xí)慣，建立電子商務(wù)安全防護(hù)模式。

二、區(qū)塊鏈技術(shù)對電子商務(wù)行業(yè)的應(yīng)用發(fā)展

（一）應(yīng)用現(xiàn)狀

通過區(qū)塊鏈技術(shù)可以解決電子商務(wù)領(lǐng)域中的遺留問題或固有問題?；趨^(qū)塊鏈技術(shù)的電子商務(wù)平臺特點(diǎn)是高效率、高品質(zhì)、全透明、低成本、安全化。目前區(qū)塊鏈技術(shù)在電子商務(wù)行業(yè)的應(yīng)用較為新穎，大部分應(yīng)用于傳統(tǒng)的電商行業(yè)巨頭中，少部分應(yīng)用于新興電商項(xiàng)目中。比如，以區(qū)塊鏈技術(shù)為基礎(chǔ)的Bitboost電商平臺屬于一個較為分散的市場，側(cè)重通過透明化的形式加強(qiáng)買方與賣方之間的在線交易過程。而OpenBazaar主要是利用比特幣的去中心化特點(diǎn)構(gòu)成的自由化點(diǎn)對點(diǎn)式的電子商務(wù)平臺，此電商平臺具有下載功能，可以將受眾與其尋找的商品、賣家、買家直接連接。而ECoinmerce、Request Network、英國的Provenance的新興區(qū)塊鏈電商項(xiàng)目圍繞著區(qū)塊鏈技術(shù)市場進(jìn)行創(chuàng)設(shè)，可以提供給用戶安全、高效的體驗(yàn)。又如，EBay與亞馬遜等電商企業(yè)也逐漸拓展了關(guān)于區(qū)塊鏈技術(shù)的開發(fā)項(xiàng)目，聯(lián)合利華與沃爾瑪?shù)燃瘓F(tuán)已經(jīng)嘗試與IBM共同合作開發(fā)區(qū)塊鏈項(xiàng)目。國內(nèi)關(guān)于區(qū)塊鏈技術(shù)與電商領(lǐng)域結(jié)合的實(shí)際應(yīng)用主要集中在2016年，蘇寧、京東、阿里巴巴、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)與小米、網(wǎng)易、天涯、迅雷、奇虎、美圖等企業(yè)均涉及到區(qū)塊鏈技術(shù)的研發(fā)。

（二）應(yīng)用形式

電子商務(wù)市場包括交易事物、交易主體（買方、賣方）、交易市場和物流、資金流、信息流。區(qū)塊鏈技術(shù)對于電子商務(wù)行業(yè)的影響是多層面、多維度，貫穿于電子商務(wù)實(shí)際運(yùn)作中的每一環(huán)節(jié)。在電子商務(wù)市場中，區(qū)塊鏈技術(shù)的融入具有較強(qiáng)的發(fā)展前景，將該技術(shù)運(yùn)用到交易主體中，可以幫助買家得到交易數(shù)據(jù)的所屬權(quán)，自主決定交易數(shù)據(jù)的使用情況，還可以幫助賣家將交易記錄與評價內(nèi)容變得真實(shí)有效，避免電商平臺中出現(xiàn)的流量造假問題，幫助商家實(shí)現(xiàn)透明化經(jīng)營，達(dá)到精準(zhǔn)營銷的目標(biāo)，樹立其良好的品牌影響力。將區(qū)塊鏈技術(shù)與電商平臺相結(jié)合可以減少交易的中間環(huán)節(jié)，通過共識機(jī)制避免不必要的交易糾紛，改善商家與消費(fèi)者之間的關(guān)系，加強(qiáng)雙方的信任，真正做到去中心化經(jīng)營，構(gòu)建良好的互聯(lián)網(wǎng)交易環(huán)境;將區(qū)塊鏈技術(shù)運(yùn)用到“三流”中，可以保證信息流的安全和快速運(yùn)輸，防止在某個環(huán)節(jié)中出現(xiàn)信息泄露的問題，減少交易手續(xù)費(fèi)，增加到資金到賬速度和安全性，同時對物流環(huán)節(jié)中的防偽溯源，幫助消費(fèi)者進(jìn)行維權(quán)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新與應(yīng)用的突破，區(qū)塊鏈技術(shù)與電子商務(wù)的結(jié)合將會逐步提升交易信任度，減少交易成本與時間，幫助商家建立品牌感與影響力。

（三）發(fā)展建議

由于區(qū)塊鏈技術(shù)與電商模式的可能性較多，會出現(xiàn)不同方面的問題，因此提出以下建議：其一，完善數(shù)字貨幣的有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。部分私人貨幣的去中心化導(dǎo)致央行無法充分把控貨幣的實(shí)際供應(yīng)節(jié)奏，使得價格水平呈現(xiàn)波動趨勢。因此，可以通過完善法定數(shù)字貨幣標(biāo)準(zhǔn)提升國家數(shù)字貨幣的競爭力。其二，研究私人數(shù)字與數(shù)字貨幣的對接標(biāo)準(zhǔn)，圍繞公有鏈平臺中的通證系統(tǒng)進(jìn)行管理，例如以太坊和比特幣。其三，建立電商的公有鏈創(chuàng)新試點(diǎn)，減少中間費(fèi)用。例如當(dāng)前部分電商平臺尤其是跨境平臺在交易中存在大量的廣告費(fèi)用、交易傭金、服務(wù)費(fèi)等內(nèi)容，可以通過在區(qū)塊鏈的電商平臺中減少此類費(fèi)用，在確保商家利益不變的同時提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。其四，正品保證。該形式可以維護(hù)品牌商家的利益，防止正品與仿造品相互競爭，堅守消費(fèi)者的利益。其五，加強(qiáng)與其他電商市場的國際化合作，在區(qū)塊鏈技術(shù)與電商平臺相融合的市場定位中應(yīng)加強(qiáng)對新興市場的重視，區(qū)塊鏈技術(shù)有助于新興項(xiàng)目構(gòu)建相互和諧、統(tǒng)一的電子商務(wù)環(huán)境，因此可以借助政策的方向和優(yōu)勢，進(jìn)一步滿足一帶一路沿線的新興市場區(qū)域的需求，加強(qiáng)地區(qū)之間的電商合作，實(shí)現(xiàn)區(qū)塊鏈技術(shù)與電商行業(yè)的完美融合。

三、結(jié)論

電子商務(wù)行業(yè)顛覆了傳統(tǒng)的商業(yè)模式，構(gòu)建了新式的電子商務(wù)平臺，區(qū)塊鏈技術(shù)的出現(xiàn)可以有效地解決電子商務(wù)在發(fā)展中存在的不足，形成行業(yè)發(fā)展的動力。由于區(qū)塊鏈技術(shù)具有良好的開放性和去中心化，可以克服電商領(lǐng)域在發(fā)展中出現(xiàn)的供應(yīng)鏈、支付成本、交易透明度等問題，從而建立新式電子商務(wù)模式。

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