李安琪

摘 要：在科技快速發(fā)展的推動下，使得自媒體得到快速發(fā)展，并且自媒體的地位日益提高，在新聞領(lǐng)域的發(fā)展空間非常寬廣，基于自身及時性、互動性等優(yōu)勢，在新聞傳播中的力量不斷壯大。自媒體技術(shù)促使人們的生活更加便捷，同時對傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來一定沖擊與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極優(yōu)化自身實效性差與互動性差等缺點。另外，自媒體和傳統(tǒng)媒體之間未來的主要發(fā)展趨勢就是互動發(fā)展、互相融合，傳統(tǒng)媒體對自媒體進(jìn)行充分利用，使得新聞獲取渠道與傳播渠道更加豐富，提高受眾廣泛性。

關(guān)鍵詞：自媒體;新聞傳播;傳統(tǒng)新聞;解構(gòu)重塑

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 03-00-01

自媒體具有數(shù)量龐大、門類繁多以及信息龐雜等特點，傳播載體和技術(shù)非常發(fā)達(dá)，涵蓋博客、微博以及即時通信等內(nèi)容，草根性、社會化、實時性與互動性等特征非常明顯，信息產(chǎn)生以及傳播迅速，傳播者可以隱藏自己的信息，意見表達(dá)渠道多元化，傳播者和受眾可以進(jìn)行互播，公眾可以主動獲取想要的信息，并借助自媒體直接引導(dǎo)輿論。因此，其更加自由與開放，使得新聞傳播方式發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，能夠消除電視、廣播等傳媒機構(gòu)的專業(yè)性和控制力，使得傳統(tǒng)信息傳播產(chǎn)生解構(gòu)和重塑。

一、自媒體在傳統(tǒng)新聞傳播中的解構(gòu)

（1） 傳播者發(fā)生轉(zhuǎn)變。在自媒體時代中，促使傳統(tǒng)波音人員開始由專業(yè)機構(gòu)向個人方向轉(zhuǎn)變，在傳統(tǒng)信息傳播中，一般借助記者走訪來實現(xiàn)相關(guān)信息獲取;自媒體傳播人員為廣大群眾，只要其將一件信息記錄下來均可以通過自媒體平臺進(jìn)行傳播。基于此種情況，促使傳播者與受眾的聯(lián)系日益緊密，另外，促使傳統(tǒng)傳播被重新定義，新聞傳播開始由專業(yè)機構(gòu)向大眾方向不斷轉(zhuǎn)變[1]。比如，一些網(wǎng)友會將身邊好人好事或是不文明現(xiàn)象通過視頻的方式進(jìn)行記錄，并借助自媒體進(jìn)行發(fā)布，以引發(fā)網(wǎng)友熱議。大眾對相關(guān)信息通過評論方式發(fā)表自身看法，將民眾在新聞傳播中的話語權(quán)充分體現(xiàn)出來。

（2） 信息發(fā)布發(fā)生轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，基于自媒體時代影響以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展背景，促使信息過濾發(fā)布開始朝著發(fā)布規(guī)律方向轉(zhuǎn)變，在傳統(tǒng)傳播模式中，一些新聞均需要在過濾之后才可以發(fā)布，因此對新聞的及時性造成一定影響，自媒體完全將這一限制打破。由于自媒體新聞的傳播者是大眾，并且用戶只需要結(jié)合自身愛好與需求發(fā)送新聞事件或是轉(zhuǎn)發(fā)新聞事件，即能夠?qū)崿F(xiàn)新聞傳播目標(biāo)，同時大眾可以結(jié)合自身興趣去評價相關(guān)新聞，促使新聞內(nèi)容更加豐富，新聞來源渠道更加多樣，其可以促進(jìn)民眾以多角度方式接收新聞、審視新聞。

（3） 議程設(shè)置發(fā)生轉(zhuǎn)變。基于互聯(lián)網(wǎng)與自媒體發(fā)展，相關(guān)議程設(shè)置開始由引導(dǎo)性轉(zhuǎn)變?yōu)榫酆闲裕趥鹘y(tǒng)媒介中，一般借助議程設(shè)置，對受眾所接受的信息加以拍訊，此種新聞輿論行的指向性非常明顯。在新聞傳統(tǒng)傳播模式中，受眾接收的新聞均是經(jīng)過相關(guān)人員審核與過濾之后才予以發(fā)布，自媒體將此種制約與規(guī)則完全打破，使得議程設(shè)置發(fā)生較大變化，可以發(fā)布社會新聞熱點，受眾也能夠及時評論，促使新聞輿論影響得到進(jìn)一步強化。

二、自媒體在傳統(tǒng)新聞傳播中的重塑

（1） 提高新聞傳播價值。自媒體應(yīng)用已經(jīng)非常普遍，促使傳統(tǒng)媒介的傳播限制得以解決，同時將新聞價值完全展現(xiàn)出來，有效傳播實際意義較為突出的新聞事件，促使人們生活更加便捷，并幫助其對輿論方向加以確認(rèn)。比如，3·15活動晚會中，對曝光了部分黑心餐館，廚房中的抹布非常臟，廚師著裝不夠衛(wèi)生等，在此類型新聞發(fā)布之后，獲得社會廣泛關(guān)注，并引起人們食品安全的關(guān)注，不僅促使餐館衛(wèi)生監(jiān)管體系建設(shè)得到有效強化，同時保證了人們的飲食健康[2]。

（2） 保證信息真實可靠。一些新聞事件最初是由自媒體加以傳播，而基于自媒體傳播的速度，促使輿論效應(yīng)進(jìn)一步擴大。人們能夠參與新聞信息評論過程中，同時在新聞事件持續(xù)深入中，使得新聞?wù)嫦嗟靡赃€原，有效提高新聞信息的可靠性與真實性。比如，扶不扶問題，曾在社會引起強烈反響，由于民眾接觸大量扶老人被訛新聞，使得其在遇到此種情況時，變得非常謹(jǐn)慎，甚至?xí)弥焕?，?dǎo)致社會道德喪失。例如四川一名女大學(xué)生發(fā)布過一條尋找證人微博，主要原因是，其曾經(jīng)扶起一位摔倒老人，然而卻被老人家屬訛詐，使得其只能通過此種方式證明自己的清白。最終，通過公安民警與廣大網(wǎng)友的幫助下，證明女孩在扶起老人之前，未與老人進(jìn)行接觸，使女孩名譽得以恢復(fù)，同時維護(hù)了信息的準(zhǔn)確性。

（3） 構(gòu)建信息溝通系統(tǒng)。自媒體為人們創(chuàng)造了一座溝通橋梁，然而，自媒體發(fā)展對互聯(lián)網(wǎng)非常依賴，而互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，一些因素不夠穩(wěn)定，導(dǎo)致自媒體用戶構(gòu)成非常復(fù)雜，同時用戶之間的素質(zhì)存在較大差異，致使信息隨機性增加，難以有效控制傳播內(nèi)容?；诿襟w發(fā)展，受眾傳播新聞過程中會產(chǎn)生此種情況，促使新聞輿論不斷加強，可以評論已經(jīng)發(fā)表的事件，并與評論區(qū)其他受眾展開交流，實現(xiàn)思想碰撞。

三、結(jié)語

綜上所述，自媒體現(xiàn)代化、廉價、易操作，為受眾提供更加便捷的信息獲取渠道。自媒體和傳統(tǒng)媒體在發(fā)展碰撞中，使得新聞發(fā)布、獲取等出現(xiàn)解構(gòu)，使傳播生態(tài)發(fā)生巨大改變。自媒體弱化了傳統(tǒng)媒體專業(yè)性，并未向傳統(tǒng)媒體提供新的發(fā)展方向，兩者在沖突中不斷融合、促進(jìn)。傳統(tǒng)媒體對于自媒體造成的傳播解構(gòu)和重塑，應(yīng)該積極結(jié)合突出性思想，保證新聞事實沒有被歪曲，科學(xué)整合新聞信息，充分體現(xiàn)出新聞的深刻性與漸進(jìn)性。

參考文獻(xiàn)：

[1]董錫波，劉暢.自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，6（18）：191-192.

[2]楊雪.自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的合理解構(gòu)及重塑[J].科技傳播，2017，9（21）：35-36.