李營偉 王安霞

包裝是產(chǎn)品的外衣，人靠衣裝，產(chǎn)品也要靠包裝，好的包裝對于刺激消費(fèi)者消費(fèi)具有非常顯著的效果，這表現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的關(guān)聯(lián)性。高價(jià)值的包裝必定是經(jīng)過深思熟慮的，其是如何設(shè)計(jì)出來的，要經(jīng)過哪些流程，要注意哪些細(xì)節(jié)，在本文中做了簡單分享，僅供參考。

一、包裝設(shè)計(jì)與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的關(guān)聯(lián)性

在消費(fèi)者眼中，包裝是消費(fèi)者對產(chǎn)品的第一印象，現(xiàn)在的消費(fèi)者對“好看”的包裝并沒有太大的抵抗能力，換而言之就是包裝設(shè)計(jì)的主要目的是為了完成產(chǎn)品的銷售，那么包裝設(shè)計(jì)就必須要使設(shè)計(jì)風(fēng)格適應(yīng)消費(fèi)者的審美情趣，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買的欲望和行動，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)銷售。

現(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)并不單純基于視覺或美學(xué)層面來產(chǎn)生決策，而是要伴隨產(chǎn)品以及品類的發(fā)展，或者市場或銷量。當(dāng)然包裝最終的呈現(xiàn)會終于美學(xué)和形式感，但是在包裝設(shè)計(jì)的整個(gè)過程中都需要去思考人文環(huán)境和商業(yè)競爭，任何形式的人文環(huán)境和商業(yè)競爭的變化，都會引起包裝設(shè)計(jì)的變化，反映到產(chǎn)品上就是產(chǎn)品的銷量問題。

從價(jià)值的角度考慮，任何存在的事物都是有價(jià)值的，包裝設(shè)計(jì)這種與創(chuàng)造力有關(guān)的事情，其價(jià)值判斷應(yīng)與經(jīng)濟(jì)價(jià)值有關(guān)，換而言之就是與產(chǎn)品的附加值有關(guān)，這種附加值可能只是單純的“好看”，又或者具備很高的藝術(shù)性具有收藏價(jià)值等等。當(dāng)然在現(xiàn)在這個(gè)看臉經(jīng)濟(jì)的時(shí)代下，好的包裝并不一定具備很高的藝術(shù)性，但是一定非?！昂每础?，因?yàn)橄M(fèi)者都是“顏值控”，包裝有顏值就會引爆流量，有了流量就能刺激銷售量的增長。那么如何做好包裝設(shè)計(jì)，如何去做一款能夠引爆流量的包裝來提升銷售力，是本文分析的重點(diǎn)，下文做具體分析。

二、包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)方法探析

包裝是一種產(chǎn)品或者是品牌甚至是一個(gè)人的外在形象。一個(gè)好的包裝往往讓觀者覺得賞心悅目，簡而言之就是好看。所以包裝一般被稱為是產(chǎn)品的第一眼驚喜，對于商家而言是宣傳產(chǎn)品甚至是宣傳品牌進(jìn)而贏得市場的重要法寶。在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過程中，就需要關(guān)注到其和經(jīng)濟(jì)價(jià)值之間的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)化。

（一）包裝設(shè)計(jì)中的核心問題思考

一個(gè)包裝能夠在消費(fèi)者腦海中產(chǎn)生較深刻的印象通常，這個(gè)包裝必然有自己的特色，這個(gè)特色一般稱為記憶點(diǎn)或者是創(chuàng)意點(diǎn)，這個(gè)點(diǎn)可以是多方面的，包括概念、顏色、大小、設(shè)計(jì)版式、字體、元素運(yùn)用、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)等等。

好看讓產(chǎn)品的包裝和消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)性，這種關(guān)聯(lián)性會博得消費(fèi)者的好感，并賦予消費(fèi)更多的社交屬性，現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越年輕，其消費(fèi)動機(jī)就是要尋找社交歸屬感和群體認(rèn)同感，一個(gè)好的包裝應(yīng)當(dāng)是能夠廣泛引起消費(fèi)者討論的，如果一款包裝適合拍照并且上傳到社交網(wǎng)絡(luò)上，就會成為商家在品牌產(chǎn)品塑造上需要重要考量的因素，這是從營銷的角度來分析包裝的設(shè)計(jì)，簡單講就是要將包裝作為產(chǎn)品的展示和宣傳渠道。

要注意包裝設(shè)計(jì)具有商業(yè)性和藝術(shù)性的統(tǒng)一特性，在包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)保證最基本的商業(yè)性，要把包裝作為宣傳產(chǎn)品或品牌的一個(gè)信息載體，并且要滿足相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的要求，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念下包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性要求更高，要求商業(yè)性和藝術(shù)性相互融合，有時(shí)會更加突出藝術(shù)性或者說文化性。

具有創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)能夠讓人感到愉快，并激發(fā)消費(fèi)者購買的欲望，當(dāng)然還要能夠傳遞包裝設(shè)計(jì)師的情感和思考，還要表達(dá)品味與審美意趣。因此在包裝設(shè)計(jì)上，要考慮包裝的功能性以及產(chǎn)品的檔次或者是品牌的調(diào)性，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣等等，然后去考慮從獨(dú)特的角度思考創(chuàng)意形式和構(gòu)思，考慮生產(chǎn)程序，裝飾手法等能不能實(shí)現(xiàn)，成本幾何等等。設(shè)計(jì)師還必須要去了解消費(fèi)者的心理需求，只有了解了消費(fèi)者才能設(shè)計(jì)出讓消費(fèi)者認(rèn)可的，具有商業(yè)性和藝術(shù)性統(tǒng)一的，具有創(chuàng)意的包裝。

（二）如何設(shè)計(jì)一款包裝

了解了消費(fèi)者的需求，并從需求出發(fā)研究了自己的產(chǎn)品或品牌以后才動手去設(shè)計(jì)想要的包裝。在具體設(shè)計(jì)上首先必須要明確的是要根據(jù)自身的產(chǎn)品或品牌來去確定包裝的定位。要認(rèn)識到包裝是產(chǎn)品的延伸，是消費(fèi)者眼中的第一印象。例如蘋果的系列電子產(chǎn)品的包裝，蘋果公司一直在遵循簡潔的設(shè)計(jì)以及卓越的用戶體驗(yàn)，他們的設(shè)計(jì)者在包裝設(shè)計(jì)上將包裝作為產(chǎn)品的一部分，并考慮用戶拿到產(chǎn)品，打開包裝的流程和心理變化，手機(jī)盒的天地蓋設(shè)計(jì)開啟或關(guān)閉時(shí)間嚴(yán)格控制在3s左右，所有品類的產(chǎn)品在打開包裝的一瞬間看到的是產(chǎn)品最完美的角度。其所有的產(chǎn)品在統(tǒng)一性上做得非常好，這種統(tǒng)一性成為了與同類競品分隔開的關(guān)鍵。因此在包裝定位上要注重的是包裝的定位，要根據(jù)產(chǎn)品或品牌調(diào)性來思考，如何體現(xiàn)出產(chǎn)品在同類競品當(dāng)中的差異化或個(gè)性化，即特色。

其次，從價(jià)值的角度考量任何物品都有價(jià)值，但是這種價(jià)值會出現(xiàn)兩種價(jià)值判斷形式，一種是使用狀態(tài)下的價(jià)值判斷，另一種則是空閑狀態(tài)下價(jià)值判斷。好的包裝必定在兩種狀態(tài)下都有很高的價(jià)值，在使用時(shí)可以保護(hù)產(chǎn)品以及宣傳展示產(chǎn)品，在空閑時(shí)一定有收藏的價(jià)值，直白講就是消費(fèi)者舍不得將包裝丟棄，所以包裝的價(jià)值大多數(shù)情況下是要從空閑狀態(tài)去考量的，比如日本設(shè)計(jì)師佐藤設(shè)計(jì)的一種勺子，其在空閑狀態(tài)下可以作為某種樹杈裝飾，雖然其是產(chǎn)品，但可以延伸到包裝設(shè)計(jì)上來。比如茶包的設(shè)計(jì)如果在沒有辦法優(yōu)化茶包使用功能的前提下，可以考慮思、思考在保證茶包功能的情況下讓茶包更有趣味性或創(chuàng)意，比如將茶包設(shè)計(jì)成那種觀賞魚的形狀。所以在包裝設(shè)計(jì)上要去考慮好包裝的空閑狀態(tài)下的價(jià)值或者說是否還有可以優(yōu)化的功能。

再次，在設(shè)計(jì)上要在保證包裝基本作用的基礎(chǔ)上去思考產(chǎn)品或品牌的故事，消費(fèi)者愿不愿意消費(fèi)，取決于產(chǎn)品能不能滿足其需求，從包裝上來說，就是要看包裝具備最根本的作用，而產(chǎn)品不同的特性和定位會賦予包裝不同的基本作用性，比如有些需要很強(qiáng)的保護(hù)、保鮮作用，有些則需要節(jié)省空間便于攜帶，有些則需要用來吸引注意力等等。然后再去講產(chǎn)品或品牌的故事，例如Pentawards銀獎(jiǎng)作品“何干”白酒的包裝設(shè)計(jì)，用“何干”二字來彰顯產(chǎn)品的故事，其取材于萬千紛擾與我何干，就是把獨(dú)立思考作為產(chǎn)品的立意，這里就產(chǎn)生了與同類產(chǎn)品不一樣的地方，即喝白酒通常是一種群體性的，很少有人愿意獨(dú)自一人去品味一瓶白酒，而何干這一產(chǎn)品就是希望回歸到品酒的本質(zhì)，深意在于產(chǎn)品定位的目標(biāo)人群是真正懂酒的消費(fèi)者而不是嗜酒的消費(fèi)者。

最后，繼商業(yè)性后要思考的是藝術(shù)性。好的包裝設(shè)計(jì)通常都是商業(yè)和藝術(shù)的統(tǒng)一體，而如何增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，從一定程度上來講，文化的融入可以使包裝的藝術(shù)性、審美性增強(qiáng)。一般來說月具有個(gè)性化的，民族性的以及人性化和地域性的包裝競爭力越強(qiáng)，我國擁有璀璨的傳統(tǒng)文化，將文化融入在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中能夠?yàn)槭袌鎏峁┎灰粯拥陌b表現(xiàn)形式，也為消費(fèi)者傳遞民族文化和哲學(xué)理念。

三、結(jié)語

綜上所述，包裝設(shè)計(jì)最關(guān)鍵的是要體現(xiàn)出包裝的基本作用性，包裝的基本作用性一是保護(hù)，二是宣傳展示，明確了這兩點(diǎn)去設(shè)計(jì)包裝才會有一個(gè)清晰的思路，即要先明確產(chǎn)品定位，了解消費(fèi)者需求，然后確定包裝形式，以保證包裝能夠吸引消費(fèi)者買單。當(dāng)然一些有追求的設(shè)計(jì)師可以在保證包裝基本作用性的前提下去思考包裝的創(chuàng)意或者藝術(shù)性，使包裝不僅在使用時(shí)有價(jià)值，在空閑時(shí)也具備價(jià)值。（作者單位：江南大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院）