楊成磊

文化消費(fèi)跟物質(zhì)消費(fèi)不同，其主要是指像雜志、藝術(shù)品、文化影視、以及網(wǎng)絡(luò)游戲等這樣滿足人們精神需求的產(chǎn)品消費(fèi)，其跟物質(zhì)消費(fèi)一樣，在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中有著非常重要的意義。新常態(tài)下，擴(kuò)大文化消費(fèi)成為了人們關(guān)注的重點(diǎn)，我國居民的消費(fèi)模式已經(jīng)從原來的模仿型、跟風(fēng)型的消費(fèi)，逐漸的向個(gè)性化消費(fèi)發(fā)展，然而文化消費(fèi)還存在著一些問題，如文化消費(fèi)總量不高、城鄉(xiāng)文化消費(fèi)不平衡等，不利于我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此本文以此為背景，來對新常態(tài)下，我國居民的文化消費(fèi)進(jìn)行分析，并以此提出了促進(jìn)文化消費(fèi)的建議，為相關(guān)部門提供參考。

文化消費(fèi)是我國居民消費(fèi)的新的趨勢，其有利于調(diào)節(jié)我國的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，因此如何擴(kuò)大文化消費(fèi)成為了人們關(guān)注的熱點(diǎn)。新常態(tài)下，我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展更是對文化消費(fèi)有了更高的要求，然而目前我國的文化消費(fèi)還存在著一些不足，如城鄉(xiāng)文化消費(fèi)的差異、文化消費(fèi)總量較低等，由此可以看出文化消費(fèi)中的供需矛盾還比較突出，因此本文對于新常態(tài)下，我國文化消費(fèi)的研究具有非?，F(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義。

一、文化消費(fèi)的作用

新常態(tài)，是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀態(tài)，其需要擴(kuò)大文化消費(fèi)，促進(jìn)其發(fā)展。

（一）我國居民消費(fèi)的趨勢

文化消費(fèi)跟物質(zhì)消費(fèi)不一樣，其具有一定的彈性、黏性，一旦消費(fèi)者有了文化消費(fèi)行為，就會(huì)成為一種習(xí)慣，時(shí)刻保持著。最初我國居民的消費(fèi)模式就是跟風(fēng)型的，就是別人買什么，自己也買什么，隨著人們生活水平的提高，這種跟風(fēng)型的消費(fèi)模式逐漸往多樣化、個(gè)性化方向發(fā)展，并且在滿足數(shù)量的基礎(chǔ)上，逐漸的對質(zhì)量也有了更高的需求。由此可以看出，居民消費(fèi)的趨勢，就是文化消費(fèi)。

（二）促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整

新常態(tài)下，我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)逐漸的發(fā)生著變化，出口的規(guī)模越來越小，投資需求也越來越小，使得我國沒有了出口優(yōu)勢。而文化消費(fèi)，其不僅可以促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還能促進(jìn)我國文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，進(jìn)而調(diào)整我國經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)。跟一般的產(chǎn)業(yè)不一樣，文化產(chǎn)業(yè)更加關(guān)注創(chuàng)新，其具有污染小、消耗低等特點(diǎn)，如果可以大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，可以轉(zhuǎn)變我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重心，讓其從物質(zhì)資源向高附加值產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就是將我國的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)從最初的資源型，向主導(dǎo)型方向轉(zhuǎn)變。

二、文化消費(fèi)存在的問題

目前，隨著居民人均收入的提高，文化消費(fèi)需求層次也不斷提高且日益多樣化。與人民群眾日益增長的精神文化需求以及發(fā)揮拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長作用的要求相比，文化消費(fèi)領(lǐng)域還存在諸多問題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）文化消費(fèi)總量偏低

跟物質(zhì)消費(fèi)相比，目前我國文化的消費(fèi)總量還存在著偏低現(xiàn)象。我國統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2019年人均可支配的收入約為25974元，跟2018年相比增長了7%，2019年的人均支出為18322元，跟2018年相比增長了5%，其中在教育、文化方面的支持為2086元，跟2018年相比，僅增長了8%。由此可以看出，我國居民人均收入不高，文化消費(fèi)的占比也不是很高。

（二）城鄉(xiāng)文化消費(fèi)不平衡

目前我國城市發(fā)展比較快，所以文化消費(fèi)也比較高，甚至一些經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的城市，還存在著文化產(chǎn)品過剩的現(xiàn)象，跟城市不一樣的是，農(nóng)村的文化消費(fèi)就缺乏動(dòng)力，從而使得城鄉(xiāng)文化消費(fèi)存在著不平衡的現(xiàn)象。雖然近幾年，我國農(nóng)村一直在加大公共服務(wù)、公共文化設(shè)施的建設(shè)，但是受資金的制約，文化消費(fèi)的欲望不夠強(qiáng)烈，文化消費(fèi)依然存在著乏力現(xiàn)象。農(nóng)民們的消費(fèi)重點(diǎn)依然在衣、事、住、行上，在加上農(nóng)村居民有限的收入，從而導(dǎo)致在文化消費(fèi)方面存在著城鄉(xiāng)不平衡的現(xiàn)象。

三、經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下，促進(jìn)文化消費(fèi)的建議

經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下，文化消費(fèi)存在著消費(fèi)總量不高、城鄉(xiāng)文化消費(fèi)不平衡的問題，導(dǎo)致這些問題的主要原因在于供需矛盾，如文化的供給不足、無效等，因此本文建議從如下幾個(gè)方面來促進(jìn)文化消費(fèi)。

（一）增加優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給能力

為了促進(jìn)文化消費(fèi)，需要增加優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的供給能力，以來來滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求，從而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長。據(jù)了解，我國2019年潛在的文化消費(fèi)水平大約為5萬億元，而實(shí)際的文化消費(fèi)僅為2萬億元，有3萬億元的缺口，這意味著我國文化產(chǎn)品的總體質(zhì)量有待提高。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，文化消費(fèi)形式不斷的創(chuàng)新，人們也有了更新的文化消費(fèi)需求，因此，在此基礎(chǔ)上，文化產(chǎn)品要將關(guān)注點(diǎn)從數(shù)量轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量，增加文化產(chǎn)品的附屬值，如服務(wù)，以此來吸引消費(fèi)者的消費(fèi)。

（二）提供多樣化、個(gè)性化的文化產(chǎn)品

隨著人們生活水平的提高，對于文化產(chǎn)品的需求，也變得多樣化、個(gè)性化，因此為了促進(jìn)文化的消費(fèi)，就需要提供多樣化、個(gè)性化的文化產(chǎn)品。如可以通過充實(shí)服務(wù)內(nèi)容的方式，通過創(chuàng)新服務(wù)，來提高消費(fèi)者的文化消費(fèi)體驗(yàn)，擴(kuò)大其文化消費(fèi)空間。在比如，豐富文化娛樂設(shè)施，讓其更加靈活的滿足消費(fèi)者碎片化的消費(fèi)需求，從而提高文化消費(fèi)的便利度。隨著70、80后一代的過去，95后、00后，逐漸的成為了文化消費(fèi)的主力軍，其追求個(gè)性、追求時(shí)尚，針對他們可以通過創(chuàng)新文化產(chǎn)品類型，如創(chuàng)新文化消費(fèi)形態(tài)、創(chuàng)新我國中華文化等，來滿足其文化消費(fèi)需求。

（三）調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

目前我國文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠集中，規(guī)模也比較小，技術(shù)也不夠先進(jìn)，處于轉(zhuǎn)型階段，因此需要調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來促進(jìn)文化消費(fèi)。建議在提高文化產(chǎn)品質(zhì)量的提供，增加其供給的靈活性，讓其可以引導(dǎo)消費(fèi)者文化消費(fèi)，滿足消費(fèi)者的精神追求。對于城鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理的現(xiàn)象，可以通過發(fā)展新文化產(chǎn)品，或者通過財(cái)稅政策來引導(dǎo)文化產(chǎn)品消費(fèi)等，將其跟城鎮(zhèn)建設(shè)結(jié)合在一起，以此來吸引更滑文化企業(yè)跟城鎮(zhèn)企業(yè)的想合作，從而創(chuàng)新出符合城市、農(nóng)村需求的文化產(chǎn)品，平衡城鄉(xiāng)文化消費(fèi)水平。

（四）加強(qiáng)文化消費(fèi)市場環(huán)境建設(shè)

雖然目前文化消費(fèi)市場比較良好，但是存在著良莠不齊的現(xiàn)象，因此需要加強(qiáng)對文化消費(fèi)市場環(huán)境的建設(shè)。首先需要加強(qiáng)硬件的建設(shè)，通過配備文化消費(fèi)相應(yīng)的設(shè)施、技術(shù)等來規(guī)范文化市場秩序，吸引消費(fèi)者的文化消費(fèi)。其次加強(qiáng)軟件的建設(shè)，通過改善文化消費(fèi)市場的管理、票務(wù)能軟件，來加大對文化產(chǎn)品的供給，加強(qiáng)對文化消費(fèi)市場的監(jiān)督，營造健康的文化消費(fèi)市場。此外，對于消費(fèi)者來說，也要提高自己的文化修養(yǎng)、文化品位，選擇優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品，做到理性消費(fèi)，以此來促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，跟物質(zhì)消費(fèi)一樣，文化消費(fèi)在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中也存在著非常重要的作用。文化消費(fèi)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，不僅促進(jìn)我國文明社會(huì)的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還有利于為國優(yōu)秀文化的傳承。然而目前我國文化消費(fèi)還存在著消費(fèi)總量占比不高、城鄉(xiāng)文化消費(fèi)差距大等現(xiàn)象，因此需要增加文化產(chǎn)品的供給力，需要提供個(gè)性化、多樣化的文化產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者的需求。并且還需要加強(qiáng)文化消費(fèi)市場環(huán)境的建設(shè)，調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以此來刺激文化消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。（作者單位：浙江安防職業(yè)技術(shù)學(xué)院）