張小軍 沈映制

摘? 要：近年來，隨著技術(shù)水平的不斷提高及我國對體育的重視，與體育相關(guān)的物品無論是服裝還是各種體育器材都隨處可見并且很受人們的歡迎和青睞，同時，也推動我國經(jīng)濟的快速發(fā)展。中小城市體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要充分考慮各地區(qū)實際情況，選擇合適的體育產(chǎn)業(yè)，并逐步向上下游延伸，形成完整的體育產(chǎn)業(yè)鏈。本文以中小城市體育經(jīng)濟為切入點，分析影響體育經(jīng)濟發(fā)展的主要問題，并給出推動體育經(jīng)濟發(fā)展的措施，全面提升國民身體素質(zhì)，為類似研究提供借鑒。

關(guān)鍵詞：中小城市? 體育經(jīng)濟? 推動措施

中圖分類號：G80? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2020）01（c）-0188-02

隨著社會經(jīng)濟快速發(fā)展，人們生活水平提升，也更加愿意利用運動提升身體素質(zhì)，在這樣的背景下自然推動我國體育經(jīng)濟的發(fā)展。尤其是中小城市快速發(fā)展背景下，帶動體育經(jīng)濟的快速發(fā)展。經(jīng)濟高速發(fā)展，國民也更愿意“花錢流汗”，實現(xiàn)保證自身身體健康。體育經(jīng)濟有著巨大潛力，做好相應(yīng)的引導(dǎo)，可以推動我國社會經(jīng)濟的發(fā)展。因此，現(xiàn)今更應(yīng)該注重體育經(jīng)濟的發(fā)展，從而進(jìn)一步提高我國的國際地位及綜合國力。

1? 我國中小城市體育經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 體育市場體系不完善

由于我國貧富差距一直存在，中小城市的經(jīng)濟發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于一些大城市。人們的體育觀念也很淡薄。政府的過多干預(yù)，抑制了我國中小城市體育經(jīng)濟的發(fā)展。對于市場經(jīng)濟體系，政府應(yīng)當(dāng)引起重視并做好相關(guān)監(jiān)督，進(jìn)一步完善體育市場的體系，從而不斷推進(jìn)我國中小城市經(jīng)濟水平的發(fā)展并進(jìn)一步提高人民的生活水平。

1.2 缺乏體育市場法律

俗話說“無規(guī)矩不成方圓”。小到一個家庭，大到一個國家，要想使其更好地發(fā)展就必須制定相關(guān)的規(guī)定來約束。體育市場的發(fā)展也是如此，在體育市場的發(fā)展過程中一定會遇到這樣或那樣的問題。這就需要相關(guān)部門來制定一些相關(guān)的法律法規(guī)來對人們的行為進(jìn)行懲處。從而使體育市場發(fā)展更加有序地進(jìn)行。

1.3 經(jīng)濟管理人才缺乏

中小城市體育經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿薮?，但現(xiàn)狀不是很理想，缺少足夠的專業(yè)人才。同時，我國現(xiàn)階段整體缺乏專業(yè)人才，使得體育經(jīng)濟發(fā)展后勁不足。我國也沒有相對較專業(yè)的與體育經(jīng)濟發(fā)展相關(guān)的學(xué)校來專門培養(yǎng)與體育經(jīng)濟相關(guān)的人才。

2? 中小城市體育經(jīng)濟發(fā)展的影響因素分析

2.1 人們?nèi)狈w育發(fā)展意識

由于我國中小城市經(jīng)濟發(fā)展相對比較落后，人們的體育意識和思想觀念比較落后。大部分的人目前還都處于正常的生活消費當(dāng)中來，還沒達(dá)到享受消費的水平。城市居民體育運動消費意識相對薄弱，也不愿意在個人運動方面投入更多的資金，甚至相當(dāng)一部分人覺得運動消費本身就是浪費，體育鍛煉不是很重要。此外，往往是一味地發(fā)展經(jīng)濟，卻忽視了體育經(jīng)濟的發(fā)展，從而導(dǎo)致我國的中小城市體育經(jīng)濟發(fā)展一直停滯不前。

2.2 體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善

很多中小城市資金有限，并未在體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面投入大量資金，造成很多城市內(nèi)部缺少體育基礎(chǔ)設(shè)施，現(xiàn)有的很多體育場館、運動場所也不對普通群眾開放，同時每年還需要耗費大量的維護(hù)資金。這就導(dǎo)致了一些人享受資料的消費得不到滿足，因而體育經(jīng)濟發(fā)展相對比較落后。

2.3 中小城市區(qū)域發(fā)展差異大

我國東、中、西部經(jīng)濟發(fā)展差異大，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不協(xié)調(diào)，人們生活質(zhì)量的不同導(dǎo)致了本地區(qū)人對體育的重視程度也不同，因而導(dǎo)致我國體育經(jīng)濟在各個地區(qū)發(fā)展的不平衡。我國體育經(jīng)濟雖然有所發(fā)展，但沒有形成自己的特色，沒有完整的戰(zhàn)略營銷體系，目前一直處于模仿學(xué)習(xí)階段，自主創(chuàng)新能力差，沒有將自己的文化特色相結(jié)合，特色建設(shè)也不夠，從而導(dǎo)致了我國體育經(jīng)濟發(fā)展一直停滯不前。

3? 推動中小城市體育經(jīng)濟發(fā)展的具體措施

3.1 專業(yè)運作體育產(chǎn)業(yè)，打造品牌體育產(chǎn)業(yè)鏈

中小城市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的最大問題就是資金，資金不足直接限制到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，針對這點可以借鑒其他國家的成功經(jīng)驗。西方國家體育產(chǎn)業(yè)資金主要來自風(fēng)險投資與證券交易，通常有大公司或財團原因承擔(dān)相應(yīng)資金。中小城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展時也能借鑒這點，允許具有雄厚經(jīng)濟實力的企業(yè)參與到體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中，實現(xiàn)增加體育產(chǎn)業(yè)投資額度的目的。

模仿與借鑒他國的經(jīng)驗，雖然可以取得預(yù)期成果卻無法超越他們。為了從源頭入手推動我國產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，要求中小城市結(jié)合自身特點挖掘具有特色的體育產(chǎn)業(yè)與項目，逐漸發(fā)展出成熟品牌。挖掘顯著的體育文化，并將其與游戲方式、趣味比賽等方式結(jié)合起來，持續(xù)優(yōu)化比賽方式并完善評價標(biāo)準(zhǔn)，激發(fā)人們參與體育運動的積極性，創(chuàng)設(shè)出人們喜愛的體育活動。研究體育活動的要素，并以此為基礎(chǔ)衍生出完整產(chǎn)業(yè)鏈，并將這條產(chǎn)業(yè)鏈推向全國、全世界。

3.2 做好宣傳引導(dǎo)工作，健全制度并自主創(chuàng)新

3.2.1 增強人們的體育意識

在中小城市加大宣傳力度，以宣傳、引導(dǎo)的方式讓人們投身到體育當(dāng)中來，培養(yǎng)體育愛好，以此來增強人們的體育意識。如今人們的生活條件得以提升，高速發(fā)展的經(jīng)濟，改變了傳統(tǒng)的生活方式，體育人口成指數(shù)增長。所以我們?yōu)榱舜龠M(jìn)體育經(jīng)濟，要求加強對體育消費的大力宣傳，通過媒體提高居民的體育意識和思想，讓居民們明白，運動有延緩衰老、增強抵抗力等好處，在一點一滴中，逐漸把控居民思想，刺激居民在體育方面消費。

3.2.2 完善體育設(shè)施建設(shè)

政府應(yīng)該加大對體育設(shè)施建設(shè)的投入力度，加快城市化發(fā)展進(jìn)程，招商引資，完善體育設(shè)施建設(shè)。

3.2.3 建立健全政策制度

政策應(yīng)該制定相應(yīng)的優(yōu)惠政策，招商引資，吸引外資，推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。完善交通、餐飲、服務(wù)行業(yè)、等相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。充分發(fā)揮市場在資源合理配置中的決定性作用，有效激活體育市場，培養(yǎng)多元化市場主體。

3.2.4 加強自主創(chuàng)新能力

加大對科學(xué)技術(shù)的資金投入力度，大力發(fā)展科技，創(chuàng)造自己的特色品牌。此外，還要與我國的特色文化相結(jié)合。

3.3 轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，拓寬產(chǎn)業(yè)資金渠道

中小城市體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并不僅僅是政府與體育界的事情，而應(yīng)該上升到這個國家層面，只有國內(nèi)大部分人熱愛體育，才能激發(fā)出體育產(chǎn)業(yè)的潛力，創(chuàng)設(shè)出更多的體育項目與產(chǎn)業(yè)。我國政府要重視宣傳體育理念，并從義務(wù)教育階段普及體育觀念，實現(xiàn)從小抓起，全面落實體育運動理念。另外，根據(jù)各城市實際情況，依據(jù)經(jīng)濟情況與自然條件，發(fā)展出不同的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟鏈，保證體育產(chǎn)業(yè)各地區(qū)平衡發(fā)展。

只有保證充足的資金支持才能推動體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展，需要中小城市依據(jù)實際情況拓寬資金來源，豐富融資渠道?？梢詫⒆C券市場引入體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟中，并與國際市場相同和，適當(dāng)降低行業(yè)準(zhǔn)入門檻與注冊上市成本，政府也需要除妖相應(yīng)的激勵政策，吸引更多有著資金實力民營企業(yè)、風(fēng)投企業(yè)參與到行業(yè)發(fā)展中。

4? 結(jié)語

總之，中小城市要清楚的認(rèn)識到自身發(fā)展的不足，積極學(xué)習(xí)外國先進(jìn)的發(fā)展經(jīng)驗，打造屬于自己的體育品牌。中小城市拓寬體育產(chǎn)業(yè)融資渠道時，要考慮城市發(fā)展實際情況，考慮到區(qū)域發(fā)展平衡的問題，打造完善的體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。同時，中小城市政府要發(fā)揮自身作用，加大扶持與投資體育產(chǎn)業(yè)的力度，實現(xiàn)推動我國中小城市體育經(jīng)濟發(fā)展的目的。

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