張小軍 沈映制

摘? 要：近年來(lái)，隨著技術(shù)水平的不斷提高及我國(guó)對(duì)體育的重視，與體育相關(guān)的物品無(wú)論是服裝還是各種體育器材都隨處可見并且很受人們的歡迎和青睞，同時(shí)，也推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。中小城市體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要充分考慮各地區(qū)實(shí)際情況，選擇合適的體育產(chǎn)業(yè)，并逐步向上下游延伸，形成完整的體育產(chǎn)業(yè)鏈。本文以中小城市體育經(jīng)濟(jì)為切入點(diǎn)，分析影響體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要問(wèn)題，并給出推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的措施，全面提升國(guó)民身體素質(zhì)，為類似研究提供借鑒。

關(guān)鍵詞：中小城市? 體育經(jīng)濟(jì)? 推動(dòng)措施

中圖分類號(hào)：G80? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：2095-2813（2020）01（c）-0188-02

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們生活水平提升，也更加愿意利用運(yùn)動(dòng)提升身體素質(zhì)，在這樣的背景下自然推動(dòng)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。尤其是中小城市快速發(fā)展背景下，帶動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，國(guó)民也更愿意“花錢流汗”，實(shí)現(xiàn)保證自身身體健康。體育經(jīng)濟(jì)有著巨大潛力，做好相應(yīng)的引導(dǎo)，可以推動(dòng)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，現(xiàn)今更應(yīng)該注重體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而進(jìn)一步提高我國(guó)的國(guó)際地位及綜合國(guó)力。

1? 我國(guó)中小城市體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 體育市場(chǎng)體系不完善

由于我國(guó)貧富差距一直存在，中小城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于一些大城市。人們的體育觀念也很淡薄。政府的過(guò)多干預(yù)，抑制了我國(guó)中小城市體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系，政府應(yīng)當(dāng)引起重視并做好相關(guān)監(jiān)督，進(jìn)一步完善體育市場(chǎng)的體系，從而不斷推進(jìn)我國(guó)中小城市經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展并進(jìn)一步提高人民的生活水平。

1.2 缺乏體育市場(chǎng)法律

俗話說(shuō)“無(wú)規(guī)矩不成方圓”。小到一個(gè)家庭，大到一個(gè)國(guó)家，要想使其更好地發(fā)展就必須制定相關(guān)的規(guī)定來(lái)約束。體育市場(chǎng)的發(fā)展也是如此，在體育市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程中一定會(huì)遇到這樣或那樣的問(wèn)題。這就需要相關(guān)部門來(lái)制定一些相關(guān)的法律法規(guī)來(lái)對(duì)人們的行為進(jìn)行懲處。從而使體育市場(chǎng)發(fā)展更加有序地進(jìn)行。

1.3 經(jīng)濟(jì)管理人才缺乏

中小城市體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿薮?，但現(xiàn)狀不是很理想，缺少足夠的專業(yè)人才。同時(shí)，我國(guó)現(xiàn)階段整體缺乏專業(yè)人才，使得體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展后勁不足。我國(guó)也沒有相對(duì)較專業(yè)的與體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)的學(xué)校來(lái)專門培養(yǎng)與體育經(jīng)濟(jì)相關(guān)的人才。

2? 中小城市體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響因素分析

2.1 人們?nèi)狈w育發(fā)展意識(shí)

由于我國(guó)中小城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)比較落后，人們的體育意識(shí)和思想觀念比較落后。大部分的人目前還都處于正常的生活消費(fèi)當(dāng)中來(lái)，還沒達(dá)到享受消費(fèi)的水平。城市居民體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)意識(shí)相對(duì)薄弱，也不愿意在個(gè)人運(yùn)動(dòng)方面投入更多的資金，甚至相當(dāng)一部分人覺得運(yùn)動(dòng)消費(fèi)本身就是浪費(fèi)，體育鍛煉不是很重要。此外，往往是一味地發(fā)展經(jīng)濟(jì)，卻忽視了體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而導(dǎo)致我國(guó)的中小城市體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直停滯不前。

2.2 體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善

很多中小城市資金有限，并未在體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面投入大量資金，造成很多城市內(nèi)部缺少體育基礎(chǔ)設(shè)施，現(xiàn)有的很多體育場(chǎng)館、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所也不對(duì)普通群眾開放，同時(shí)每年還需要耗費(fèi)大量的維護(hù)資金。這就導(dǎo)致了一些人享受資料的消費(fèi)得不到滿足，因而體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)比較落后。

2.3 中小城市區(qū)域發(fā)展差異大

我國(guó)東、中、西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異大，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不協(xié)調(diào)，人們生活質(zhì)量的不同導(dǎo)致了本地區(qū)人對(duì)體育的重視程度也不同，因而導(dǎo)致我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)在各個(gè)地區(qū)發(fā)展的不平衡。我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)雖然有所發(fā)展，但沒有形成自己的特色，沒有完整的戰(zhàn)略營(yíng)銷體系，目前一直處于模仿學(xué)習(xí)階段，自主創(chuàng)新能力差，沒有將自己的文化特色相結(jié)合，特色建設(shè)也不夠，從而導(dǎo)致了我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直停滯不前。

3? 推動(dòng)中小城市體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的具體措施

3.1 專業(yè)運(yùn)作體育產(chǎn)業(yè)，打造品牌體育產(chǎn)業(yè)鏈

中小城市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大問(wèn)題就是資金，資金不足直接限制到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，針對(duì)這點(diǎn)可以借鑒其他國(guó)家的成功經(jīng)驗(yàn)。西方國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)資金主要來(lái)自風(fēng)險(xiǎn)投資與證券交易，通常有大公司或財(cái)團(tuán)原因承擔(dān)相應(yīng)資金。中小城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)也能借鑒這點(diǎn)，允許具有雄厚經(jīng)濟(jì)實(shí)力的企業(yè)參與到體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中，實(shí)現(xiàn)增加體育產(chǎn)業(yè)投資額度的目的。

模仿與借鑒他國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，雖然可以取得預(yù)期成果卻無(wú)法超越他們。為了從源頭入手推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，要求中小城市結(jié)合自身特點(diǎn)挖掘具有特色的體育產(chǎn)業(yè)與項(xiàng)目，逐漸發(fā)展出成熟品牌。挖掘顯著的體育文化，并將其與游戲方式、趣味比賽等方式結(jié)合起來(lái)，持續(xù)優(yōu)化比賽方式并完善評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，激發(fā)人們參與體育運(yùn)動(dòng)的積極性，創(chuàng)設(shè)出人們喜愛的體育活動(dòng)。研究體育活動(dòng)的要素，并以此為基礎(chǔ)衍生出完整產(chǎn)業(yè)鏈，并將這條產(chǎn)業(yè)鏈推向全國(guó)、全世界。

3.2 做好宣傳引導(dǎo)工作，健全制度并自主創(chuàng)新

3.2.1 增強(qiáng)人們的體育意識(shí)

在中小城市加大宣傳力度，以宣傳、引導(dǎo)的方式讓人們投身到體育當(dāng)中來(lái)，培養(yǎng)體育愛好，以此來(lái)增強(qiáng)人們的體育意識(shí)。如今人們的生活條件得以提升，高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)，改變了傳統(tǒng)的生活方式，體育人口成指數(shù)增長(zhǎng)。所以我們?yōu)榱舜龠M(jìn)體育經(jīng)濟(jì)，要求加強(qiáng)對(duì)體育消費(fèi)的大力宣傳，通過(guò)媒體提高居民的體育意識(shí)和思想，讓居民們明白，運(yùn)動(dòng)有延緩衰老、增強(qiáng)抵抗力等好處，在一點(diǎn)一滴中，逐漸把控居民思想，刺激居民在體育方面消費(fèi)。

3.2.2 完善體育設(shè)施建設(shè)

政府應(yīng)該加大對(duì)體育設(shè)施建設(shè)的投入力度，加快城市化發(fā)展進(jìn)程，招商引資，完善體育設(shè)施建設(shè)。

3.2.3 建立健全政策制度

政策應(yīng)該制定相應(yīng)的優(yōu)惠政策，招商引資，吸引外資，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。完善交通、餐飲、服務(wù)行業(yè)、等相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源合理配置中的決定性作用，有效激活體育市場(chǎng)，培養(yǎng)多元化市場(chǎng)主體。

3.2.4 加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力

加大對(duì)科學(xué)技術(shù)的資金投入力度，大力發(fā)展科技，創(chuàng)造自己的特色品牌。此外，還要與我國(guó)的特色文化相結(jié)合。

3.3 轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，拓寬產(chǎn)業(yè)資金渠道

中小城市體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并不僅僅是政府與體育界的事情，而應(yīng)該上升到這個(gè)國(guó)家層面，只有國(guó)內(nèi)大部分人熱愛體育，才能激發(fā)出體育產(chǎn)業(yè)的潛力，創(chuàng)設(shè)出更多的體育項(xiàng)目與產(chǎn)業(yè)。我國(guó)政府要重視宣傳體育理念，并從義務(wù)教育階段普及體育觀念，實(shí)現(xiàn)從小抓起，全面落實(shí)體育運(yùn)動(dòng)理念。另外，根據(jù)各城市實(shí)際情況，依據(jù)經(jīng)濟(jì)情況與自然條件，發(fā)展出不同的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈，保證體育產(chǎn)業(yè)各地區(qū)平衡發(fā)展。

只有保證充足的資金支持才能推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展，需要中小城市依據(jù)實(shí)際情況拓寬資金來(lái)源，豐富融資渠道?？梢詫⒆C券市場(chǎng)引入體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中，并與國(guó)際市場(chǎng)相同和，適當(dāng)降低行業(yè)準(zhǔn)入門檻與注冊(cè)上市成本，政府也需要除妖相應(yīng)的激勵(lì)政策，吸引更多有著資金實(shí)力民營(yíng)企業(yè)、風(fēng)投企業(yè)參與到行業(yè)發(fā)展中。

4? 結(jié)語(yǔ)

總之，中小城市要清楚的認(rèn)識(shí)到自身發(fā)展的不足，積極學(xué)習(xí)外國(guó)先進(jìn)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，打造屬于自己的體育品牌。中小城市拓寬體育產(chǎn)業(yè)融資渠道時(shí)，要考慮城市發(fā)展實(shí)際情況，考慮到區(qū)域發(fā)展平衡的問(wèn)題，打造完善的體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，中小城市政府要發(fā)揮自身作用，加大扶持與投資體育產(chǎn)業(yè)的力度，實(shí)現(xiàn)推動(dòng)我國(guó)中小城市體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。

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