陳志宏 陳麗 王拓

摘 要：博物館是以教育、研究和欣賞為目的，收藏、保護并向公眾展示人類活動和自然環(huán)境見證物的非營利組織。其職能從最初的保存、展示藏品延伸至研究、教育、娛樂、宣傳等領(lǐng)域。文章從博物館自身出發(fā)，明確了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計原則和創(chuàng)意來源，指出其開發(fā)的對策和意義，并以吉林省自然博物館為例做初步設(shè)想和實踐，最后闡述文創(chuàng)產(chǎn)品與展覽和教育活動相結(jié)合的必要性。

關(guān)鍵詞：博物館;文創(chuàng)產(chǎn)品;創(chuàng)意來源;開發(fā)設(shè)計

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館教育內(nèi)容的延伸，其教育性特質(zhì)遠遠大于商業(yè)性特質(zhì)。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品擔(dān)當(dāng)著延續(xù)博物館教育意義的功能，是完整的博物館體驗延伸。文創(chuàng)產(chǎn)品的延伸有利于博物館的文化傳播、藝術(shù)創(chuàng)新和知識普及，是博物館教育功能、服務(wù)功能的有益補充。

1 文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的原則

在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中應(yīng)遵循以下幾點原則：

①充分利用館藏資源，找出館藏精品，吸引觀眾的注意力，發(fā)掘館藏標本的深層信息及背后故事，充分展現(xiàn)博物館藏品的特色。

②突出館藏珍品，開發(fā)特色博物館的異質(zhì)異形產(chǎn)品。地域性及本館特色反映地域特點，體現(xiàn)出當(dāng)?shù)貏又参锏奶攸c及地質(zhì)地貌特征，如吉林省長白山、乾安泥林、吉林霧凇、東北虎、丹頂鶴、人參、鹿茸等。

③與館藏高度相關(guān)。研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品要與館內(nèi)展品及館藏資源相關(guān)聯(lián)，突出館藏特點。

④具有趣味性。在注重知識性、藝術(shù)性同時也要注重趣味性，將產(chǎn)品功能、時尚與文化科技相結(jié)合，設(shè)計出高質(zhì)量、富含科技文化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

⑤具有創(chuàng)新性。創(chuàng)新是文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)鍵之一，應(yīng)利用創(chuàng)造型的思維進行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計。產(chǎn)品應(yīng)擁有實用價值、學(xué)術(shù)價值、道德價值、審美價值等，迎合市場需求，與時俱進，不斷創(chuàng)新。陳舊的文創(chuàng)產(chǎn)品會讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，從而失去市場占有率。新的產(chǎn)品帶有新的氣息，新的感覺，給人耳目一新的感覺。這種個性鮮明的文創(chuàng)產(chǎn)品對觀眾有極大地吸引力，且不易被模仿。

⑥具有實用性。文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的最終目的是制造被人群所需要的物品。所以，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計應(yīng)把觀眾需求作為產(chǎn)品設(shè)計最重要因素之一，以實用性為主，突出產(chǎn)品的功能，體現(xiàn)實物的價值所在。

2 文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的對策

①挖掘博物館文化符號。館藏標本資源和影像資料是博物館之本，經(jīng)過了幾代人采集、征集、鑒定、保管的積累。博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品須貼上文化的標簽，賦予文化創(chuàng)意產(chǎn)品故事與知識。挖掘出博物館藏品的特色信息，選擇適合開發(fā)的資源，體現(xiàn)博物館的文化特色。

②從博物館的基本陳列和流動展覽角度切入，通過博物館展覽及活動入手，開發(fā)與展覽及教育活動相結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品，可以加深觀眾對展覽及教育活動的認知和理解。

③從博物館的館藏資源角度入手，挖掘出具有知識含量的、能夠吸引觀眾眼球的、能滿足大眾審美需求的館藏品的標本和圖像等，提取其中的精華部分開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

④從館舍、博物館的館徽出發(fā)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。

3 文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的主要意義

①博物館長久發(fā)展的需要。新時期的博物館面臨各個方面的競爭壓力，博物館運營需要經(jīng)費的支持。博物館的發(fā)展資金不足成為阻礙其發(fā)展的首要難題，促使博物館需要摸索新的資金來源渠道，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)亦可成為彌補資金不足的一個主要渠道。

②擴大博物館影響力的需要。博物館有著豐富的標本資源和數(shù)字化資源，但是以基本陳列及臨時展覽為主的傳播方式具有一定的局限性。由于受眾人群的局限性，不能更好地進行傳播，無法造成更大的影響力，更無法滿足大眾如今更為多元化的需求。為此，應(yīng)該通過豐富的館藏標本獲得創(chuàng)意靈感，充分釋放科研成果，調(diào)動本館科研人員及設(shè)計人員的力量，有效開發(fā)標本價值，設(shè)計、制造文化創(chuàng)意產(chǎn)品，從而引領(lǐng)文化消費，更好地服務(wù)大眾，使文化得到廣泛傳播與傳承。

③博物館教育功能延伸的需要。在重視博物館保護、研究功能的同時要更加注重它傳承、傳播文化的社會教育功能。博物館的職能一般認為有三個方面，即文物的收藏、研究和教育，其中教育在博物館中居于舉足輕重的地位。博物館憑借著文創(chuàng)產(chǎn)品這個載體進入人們的日常生活之中，是博物館傳播教育的新手段。

④博物館日常運營的需要。博物館良好運營的前提是要擁有足夠的經(jīng)費來保障博物館的運營。經(jīng)費問題是博物館發(fā)展的一大瓶頸。目前，博物館的收入來源主要有門票、社會捐贈、企業(yè)贊助、政府扶持、配套服務(wù)經(jīng)營收入、會員會費、展覽活動經(jīng)營收入等渠道，不同性質(zhì)的博物館也有所差異。而博物館文創(chuàng)產(chǎn)品傳播越廣，博物館的社會影響力就越大，所獲得的回報就越高。

4 文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意來源

文創(chuàng)產(chǎn)品的類型多種多樣，主要有旅游紀念品、影視音像、傳媒出版物、書畫藝術(shù)、工藝美術(shù)等。吉林省自然博物館開展的教育活動與文創(chuàng)產(chǎn)品的結(jié)合，就是文創(chuàng)產(chǎn)品延伸的一些嘗試，創(chuàng)造出不同類型的文創(chuàng)產(chǎn)品，其具體做法如下：

①利用基本陳列和臨時展覽開發(fā)觀眾喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品。通過調(diào)研，挖掘觀眾喜愛的產(chǎn)品，迎合不同年齡觀眾的需求。

②植物的識別及植物蠟葉標本制作。在介紹標本制作過程中，讓觀眾了解一些自然知識，掌握一些技能。同時，在蠟葉標本的臺紙上加上本館Logo，經(jīng)過觀眾自己辛勤勞動制作出的標本日后一定會被珍藏起來。其中，制作工具也可以設(shè)計成為文創(chuàng)產(chǎn)品，且具有重要的紀念意義。

③野外教育實踐活動。館內(nèi)結(jié)合野外鳥類觀察及野外植物識別的教育活動，將一些野外生存的必備品制作成文創(chuàng)產(chǎn)品進行銷售，如帳篷、背包、防潮墊、防寒帽、多功能水壺、望遠鏡、防水燈具、各種刀具、風(fēng)衣、速干衣、水袋包、防水袋等。

④模擬古生物發(fā)掘的教育活動。達爾文實驗站為青少年開展手工制作、小知識講解等活動。青少年可以在專業(yè)教師的指導(dǎo)下進行化石挖掘和修理。零距離地接觸來自億萬年前的古生物，激發(fā)小朋友對自然的崇尚、對科學(xué)的熱愛，樹立起熱愛科學(xué)、熱愛自然的信念。開發(fā)一些工具類的文創(chuàng)產(chǎn)品，提高觀眾的動手能力，每當(dāng)觀眾用起此工具時，就會想起曾經(jīng)他們活動時的場景，讓自然博物館永駐在心。

⑤利用我館野外拍攝的圖片和影像資源。發(fā)揮本館業(yè)務(wù)人員的優(yōu)勢，充分利用已有的影像資料和科學(xué)數(shù)據(jù)，設(shè)計出版如科普書籍和影像等文創(chuàng)產(chǎn)品。

5 結(jié)論與展望

現(xiàn)如今，文創(chuàng)產(chǎn)品最重要的并不是其實物價值，而是其情感價值，即對于特定地域文化的概括與表達。反映科學(xué)知識和地域特征的文創(chuàng)產(chǎn)品作為自然博物館重要組成部分，現(xiàn)已成為觀眾到訪博物館又一大吸引力，大大增加博物館發(fā)展的深度和廣度，達到博物館教育活動的延伸和持續(xù)。文創(chuàng)產(chǎn)品具有多重價值特性，可以從中獲得科學(xué)知識、回憶價值、實用或裝飾價值，同時又提高對觀眾的吸引力，滿足觀眾對文化的好奇，達到文化有效傳播的目的。

文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)是博物館當(dāng)前的一項重要任務(wù)，博物館應(yīng)利用自身館藏及教育活動的優(yōu)勢，深度挖掘博物館館藏資源的內(nèi)在精髓，開發(fā)出觀眾喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品，從而擴大博物館文創(chuàng)商品的覆蓋面，以期創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟價值和社會效益，并用經(jīng)濟收益反哺博物館文化遺產(chǎn)保護事業(yè)。

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