高源

摘 要：嗶哩嗶哩網(wǎng)站（簡稱B站），自2009年創(chuàng)站以來，B站不斷發(fā)展壯大，成為在國內(nèi)最大的年輕人進(jìn)行線上學(xué)習(xí)、娛樂以及交流的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。2019年12月8日央視新聞入駐B站，積極擁抱年輕人，讓嚴(yán)肅的新聞也能受到年輕人的喜愛。本文將借鑒央視新聞的案例，探究新聞要以什么樣的形式來傳播，才能讓年輕一代更能主動(dòng)接受。

關(guān)鍵詞：B站;央視新聞;新聞傳播

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 05-0-02

B站作為當(dāng)下重要的新媒體傳播平臺(tái)，成為年輕人網(wǎng)絡(luò)業(yè)余生活的主陣地，也是青年人了解和分享信息的交流中心。央視新聞入駐B站，打開了新聞信息新的傳播模式，將嚴(yán)肅的新聞進(jìn)行包裝，讓年輕人也能夠喜歡上看新聞。筆者就什么是B站，B站主要特征，央視新聞在B站傳播的成功因素，以及還可以加強(qiáng)的方面進(jìn)行闡述并提出建議，希望能對(duì)新聞在年輕人群體中的傳播與發(fā)展有所幫助。

一、主要概念界定

（一）B站的概念

B站是“嗶哩嗶哩”網(wǎng)站的簡稱，創(chuàng)建于2009年6月26日，現(xiàn)已成為國內(nèi)最大的年輕人文化交流社區(qū)。其特色是浮于視頻上方的時(shí)事評(píng)論功能，被稱為“彈幕”。這種功能能突破時(shí)空限制，在人們觀看視頻時(shí)構(gòu)建出一種共時(shí)關(guān)系，營造出一種部落式觀影氛圍。B站目前也是眾多網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯的發(fā)源地之一。

（二）B站的主要特征

1.青年人為主

B站用戶主要以年輕人為主，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2019年3月，B站用戶多集中于30歲以下，90后和00后的用戶數(shù)量占比高達(dá)72.26%，其中24歲以下的用戶占比38.51%，25歲～30歲的用戶占比為33.75%。

這一類群體一般接受能力比較強(qiáng)，比較強(qiáng)調(diào)自我和多元化的觀點(diǎn)的表達(dá)，追求新奇、輕松和簡單的事物。

2.“彈幕”文化

B站最大的特點(diǎn)是浮于視頻上方大時(shí)事評(píng)論功能，也就是所謂的彈幕。能讓用戶有一種部落式觀影氛圍，邊討論邊觀看視頻，具有超強(qiáng)的社交屬性。這讓B站擁有了超越視頻本身的趣味性和社交娛樂性。

二、央視新聞在B站的現(xiàn)狀

（一）粉絲量和播放量巨大

2019年12月8日，央視新聞B站官方賬號(hào)發(fā)布了一段短視頻，內(nèi)容為央視主播朱廣權(quán)代表央視新聞宣布“央視新聞”正式入駐B站。這短視頻一經(jīng)發(fā)布，就獲得了21.6萬點(diǎn)贊、5.7萬收藏以及超過1.1萬條的轉(zhuǎn)發(fā)量。目前央視新聞已經(jīng)在B站收獲了158.2萬的粉絲，以及9017.4萬的總播放量。也是2019年B站漲粉最快的賬號(hào)之一。

（二）政治立場明確

總體來看，央視新聞在B站上傳播的內(nèi)容以正面積極向上的內(nèi)容為主，負(fù)面消息極少。關(guān)于敬黨愛國和宣揚(yáng)國家政治立場的視頻占主要，其他娛樂和文化類的視頻占少數(shù)。央視新聞的更新內(nèi)容大都與時(shí)事相關(guān)，在重要的時(shí)間以及發(fā)生重大的事件時(shí)央視新聞都會(huì)推出相關(guān)視頻。

（三）以短視頻為主且語言幽默

央視新聞在B站發(fā)布的視頻主要以中短型視頻為主，也是有意貼合B站的視頻模式，中短視頻更符合當(dāng)下普遍的碎片化閱讀方式，符合B站本身年輕人的社群氛圍。央視新聞在文案上也是下了功夫更接地氣，更加活潑生動(dòng)，常會(huì)用到當(dāng)下流行的詞語，讓嚴(yán)肅的新聞能夠以輕松的方式傳播給年輕人，也讓年輕人更愿意主動(dòng)去接收這些新聞消息。

三、新聞在B站中存在的問題

（一）優(yōu)秀的新聞平臺(tái)賬號(hào)太少

現(xiàn)已入駐B站的新聞機(jī)構(gòu)數(shù)量已經(jīng)有很多了，并且還在保持著增長的趨勢，比如觀察者網(wǎng)、環(huán)球時(shí)報(bào)、中國日?qǐng)?bào)、諸多地方共青團(tuán)等機(jī)構(gòu)，但受到廣泛關(guān)注的平臺(tái)卻屈指可數(shù)，當(dāng)然，也還有很多優(yōu)秀的新聞機(jī)構(gòu)因?yàn)閷徍藛栴}，還沒有加入到B站中來。

（二）缺乏創(chuàng)新

雖然一些的新聞機(jī)構(gòu)入駐了B站，但其視頻內(nèi)容卻幾乎是電視直播的視頻本身，并未對(duì)視頻進(jìn)行再剪輯和修飾，不符合B站的整體視頻風(fēng)格，很難讓年輕人接受。

（三）為控制時(shí)長而犧牲素材

部分傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)未能完全了解當(dāng)代年輕人，單純地認(rèn)為年輕人只接受短視頻，從而走向了可以控制視頻時(shí)長的誤區(qū)，這樣的行為不可避免的讓一部分新聞素材和新聞的專業(yè)性流失了。

四、新聞機(jī)構(gòu)在B站發(fā)展的完善策略

（一）順應(yīng)潮流，改變形象

在新時(shí)代的潮流下，特別是在B站這個(gè)年輕人的社區(qū)中，新聞想要能夠傳播給年輕人，甚至是讓年輕人主動(dòng)接受，就應(yīng)該順應(yīng)年輕人的潮流放低姿態(tài)，打破以往高高在上和古板的印象，積極改變品牌的形象。學(xué)會(huì)和年輕人做朋友，用交流的方式去傳播新聞和思想觀念，少用傳統(tǒng)的單方面灌輸式播新聞。

央視新聞在這一點(diǎn)上做得非常成功，以新聞主播朱廣權(quán)為代表的央視段子手，受到了廣大年輕人的喜愛，之后央視更是順勢在微信、QQ以及搜狗輸入法中推出了大量以朱廣權(quán)作為形象代言的表情包，這些舉動(dòng)讓年輕人深深地感受到了央視為擁抱年輕人而做出的巨大改變。

（二）添加創(chuàng)意，吸引用戶

吸引年輕人的方式很多，如音樂、動(dòng)漫、游戲等等，新聞機(jī)構(gòu)在傳播新聞時(shí)可以將新聞融入這些元素之中，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性，讓觀眾享受觀看過程。這樣的方式同樣能夠增強(qiáng)視頻的影響力，擴(kuò)大其受眾范圍，讓新聞能夠真正有效地融入年輕人群體之中。更可以嘗試制作B站新推出的互動(dòng)視頻，讓新聞能夠更加有代入感，讓觀眾參與到新聞事件中。

（三）減少素材的犧牲

當(dāng)代年輕人的學(xué)習(xí)方式主要以興趣學(xué)習(xí)為主，只要能夠引起興趣，年輕人便會(huì)自主地去查詢和學(xué)習(xí)。視頻也是一樣，并不是一味地控制時(shí)長就行了的，一些素材的犧牲和專業(yè)性的流失都會(huì)讓新聞的傳播達(dá)不到很好的效果。央視新聞就深有體會(huì)，在《【面對(duì)面】醫(yī)?！办`魂砍價(jià)手”回應(yīng)為何一分分還價(jià)》這期視頻中，央視新聞只發(fā)布了22秒短視頻，但在之后評(píng)論區(qū)卻強(qiáng)烈提議放出完整視頻，央視新聞才將完整視頻補(bǔ)加上傳。

新聞機(jī)構(gòu)在推送一些事件新聞時(shí)，可以將剪輯后的視頻和完整的視頻同時(shí)上傳，剪輯后的視頻可以當(dāng)做吸引受眾的引子，當(dāng)受眾感興趣后就會(huì)自行去觀看完整的視頻進(jìn)行學(xué)習(xí)。

（四）與B站大UP主聯(lián)動(dòng)

B站是年輕人的社區(qū)，社區(qū)里自然也會(huì)有年輕人們所擁戴的大UP主，新聞機(jī)構(gòu)與大UP主聯(lián)動(dòng)，新聞的宣傳效果將會(huì)更強(qiáng)。央視新聞和共青團(tuán)中央都曾與擁有677萬粉絲的超大UP主LexBurner合作，推出的視頻不管是在播放量還是點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)量都非常可觀。通過這些百萬級(jí)的UP主，不僅能夠讓新聞的傳播起到更真實(shí)、更有影響力的效果，也能夠?yàn)樾侣剻C(jī)構(gòu)本身的賬號(hào)收獲粉絲。

五、總結(jié)

目前為止，國內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)于B站對(duì)新聞傳播的研究較少，B站是近10年來發(fā)展起來的以年輕人為主的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，新聞機(jī)構(gòu)入駐B站也才僅有一年時(shí)間，新聞在B站傳播的方式還有許多可以探索的地方，但筆者的研究能力有限，能夠借鑒與參考的文獻(xiàn)較少，研究范圍也不夠全面，所以本文的研究結(jié)論還需更深一步地探討。

本文所發(fā)現(xiàn)的新聞在B站中的傳播出現(xiàn)的各種問題確實(shí)還普遍存在且亟需解決，這對(duì)新聞在年輕人群體中的傳播有著舉足輕重的作用。

參考文獻(xiàn)：

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[2]青瓜傳媒網(wǎng)[EB/OL].http：//www.opp2.com/123589.html.