尹微

摘 要：隨著移動互聯(lián)技術(shù)的不斷發(fā)展與革新，網(wǎng)絡(luò)與視頻技術(shù)深度融合背景下催生的短視頻，憑借其較強的交互性、即時獲取性、碎片化等特點，正對傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生巨大的影響和沖擊。本文在此背景下，就如何增強5G時代背景下，電視節(jié)目與的短視頻化，促進其傳播擴大化，提出幾點個人觀點。

關(guān)鍵詞：5G時代;短視頻;傳播策略

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 05-00-01

5G技術(shù)能大幅度提高移動網(wǎng)絡(luò)帶寬速度，優(yōu)化視頻播放速度與清晰度。用戶獲取短視頻更加便捷，觀看體驗也將得到優(yōu)化。這種技術(shù)背景加持下，短視頻將成為主流新興媒體平臺指日可待。以下將從四個方面對5G時代背景下，如何優(yōu)化電視節(jié)目短視頻，促進其傳播效率提升和效益轉(zhuǎn)化，提出幾點有效策略。

一、短視頻的發(fā)展概況

依托于移動互聯(lián)技術(shù)而誕生的短視頻，憑借其內(nèi)容多樣化、即時互動性強、時長短內(nèi)容豐富、移動終端易獲取等特點，在傳媒市場迅速崛起。因符合“網(wǎng)絡(luò)原住民”一代多樣性、碎片化的閱讀習慣，而廣受喜愛。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，短視頻用戶規(guī)模為6.48億，用戶使用率約為78.2%[1]。短視頻正逐漸發(fā)展成為網(wǎng)民獲取外界信息的主要渠道。5G技術(shù)的研發(fā)與推廣，宣告4G時代的落幕，5G時代來臨。技術(shù)推動移動帶寬速度提升，信息傳播速率將會獲得質(zhì)的飛躍。視頻播放將徹底告別卡頓、清晰度低等情況，用戶的視頻觀感將會提升。人工智能、AR＼VR的有效運用，會促進用戶體驗感得到優(yōu)化。

二、優(yōu)化電視節(jié)目短視頻傳播的幾點策略

（一）強化互聯(lián)網(wǎng)思維

移動互聯(lián)技術(shù)的推進為用戶獲取信息提供了便捷通道，但同時也降低了信息發(fā)布的門檻。移動互聯(lián)時代，“人人都有麥克風”，傳播話語權(quán)的下移，催生了一大批UGC。信息的發(fā)布、制作與傳播變得更加多元，傳統(tǒng)電視媒體不再是唯一的信源，電視新聞媒體的新聞首發(fā)權(quán)“岌岌可?！?。同時，UGC具有較強的社交屬性，內(nèi)容生產(chǎn)者與用戶之間的強關(guān)系鏈接，促使其二者之間黏性更強。而電視媒體卻并沒有充分做到尊重用戶需求，加強與用戶的關(guān)聯(lián)與互動。因而，5G時代，電視機構(gòu)作為專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)平臺，要突破這種“高高在上”的形象，不斷強化互聯(lián)網(wǎng)思維，充分站在用戶的角度，在短視頻平臺搭建社交化場景，就節(jié)目內(nèi)容與用戶展開討論和交流，加強與用戶之間的互動，優(yōu)化用戶體驗。從而增強用戶黏性，吸引潛在用戶，為電視節(jié)目引流。

（二）人工智能、VR、AR技術(shù)的使用

5G時代的短視頻表現(xiàn)形式，不再局限于4G時代的二維觀感，將綜合利用人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實等新興技術(shù)進行制作，以增強用戶的觀看體驗，營造在場感。而轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)電視運營團隊，對技術(shù)的把握和使用捉襟見肘。而培養(yǎng)一批全新的懂技術(shù)的運營團隊，周期長，耗資大。因而，電視媒體解構(gòu)可以讓專業(yè)人做專業(yè)事。將短視頻在技術(shù)方面的工作，委托給第三方，即專業(yè)的技術(shù)機構(gòu)。電視臺內(nèi)部的運營團隊則專心策劃內(nèi)容?？v然技術(shù)是5G時代短視頻制作的核心，但不可摒棄“內(nèi)容為王”的編輯思維。

（三）內(nèi)容的多元化創(chuàng)作

電視節(jié)目的短視頻化不能是對傳統(tǒng)電視節(jié)目的簡單復制和搬運，這會導致電視節(jié)目的短視頻化“虛有其表”，不能直擊用戶核心，無法真正做到為電視節(jié)目吸引流量。因此，電視臺的內(nèi)容團隊在進行短視頻制作時，要懂得對節(jié)目進行拆解和二次創(chuàng)作。可以選取精彩片段進行再創(chuàng)作，比如結(jié)合當下網(wǎng)絡(luò)熱點對節(jié)目進行重新解讀。此外，還可以根據(jù)節(jié)目的熱門內(nèi)容和形象，打造內(nèi)容周邊，豐富內(nèi)容形式，增加其附加價值。可以參照2019年春季熱播劇《都挺好》的短視頻內(nèi)容制作模式，比如鬼畜蘇明成的短視頻、蘇大強表情包等。最后，還可以對嚴肅內(nèi)容進行親民化處理。善于利用新興的短視頻形式進行內(nèi)容制作。比如近期央視節(jié)目主持人康輝，在報道新聞的時候，開始玩起了當下流行的VLOG。主播臺上嚴肅、不茍言笑的主播形象遭到解構(gòu)，一個接地氣的、幽默又不失可愛的形象呼之欲出，圈粉無數(shù)。

（四）深入推進跨平臺合作

5G環(huán)境下，要加強多種媒體平臺之間的融合，實現(xiàn)跨屏合作的不斷深化。復合運用人工智能、虛擬現(xiàn)實等多種新技術(shù)的優(yōu)質(zhì)短視頻，要實現(xiàn)其利益轉(zhuǎn)化的最優(yōu)解，就必須促進各媒體終端的有效聯(lián)合，實現(xiàn)一次制作，多次利用。在微博、微信、專業(yè)短視頻平臺進行精準投放，擴大其傳播效率。此外，在進行視頻制作時，要強化視頻的屏幕自適應(yīng)性，以適應(yīng)不同移動終端如手機端、IPAD終端、PC端等的屏幕顯示要求，優(yōu)化用戶體驗。通過跨平臺合作、跨屏制作，有效增強電視節(jié)目的曝光度和傳播度，實現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)用戶向電視端的引流，彌補傳統(tǒng)電視缺乏社交屬性的缺憾，鞏固電視媒體在傳播領(lǐng)域的地位。

三、結(jié)束語

信息化技術(shù)的快速更迭宣布5G時代的到來。傳統(tǒng)電視行業(yè)面臨沖擊，發(fā)展舉步維艱。為了突破這一困境，電視臺必須深耕互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，加強電視節(jié)目的短視頻化制作。技術(shù)上的局限交給專業(yè)的技術(shù)團隊，內(nèi)容上的策劃與制作要體現(xiàn)多元性，注重二次創(chuàng)作、緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點以及嚴肅內(nèi)容的親民化處理。同時還要深入跨平臺合作，增強平臺間的聯(lián)動效應(yīng)。從而擴大傳播效果，促進傳播效益轉(zhuǎn)化。

參考文獻：

[1]曾潔.5G時代短視頻的內(nèi)容邏輯與媒體轉(zhuǎn)型新思路[J].出版廣角， 2019（9）：67-69.

[2]趙曉燕.新媒體環(huán)境下電視節(jié)目短視頻化的媒介融合傳播策略[J].西部廣播電視，436（20）：32+34.