袁志超 程晨陽

[摘 要] 隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步以及休假制度的發(fā)展完善，人們有更多的時間和資金來放松身心，在進(jìn)行旅游活動時更想回歸到度假的本質(zhì)，這就促使微度假旅游產(chǎn)品憑借距離近、時間段、品質(zhì)高的優(yōu)勢在眾多類型的旅游產(chǎn)品中脫穎而出。為探究微度假旅游產(chǎn)品在河北省的發(fā)展前景和空間，文章整合多方面資料、數(shù)據(jù)，采用文獻(xiàn)查閱、定性分析等方法進(jìn)行研究，通過對供需兩端市場發(fā)展情況的分析，最終得出河北省的微度假旅游發(fā)展存在極大潛力的結(jié)論，但發(fā)展類型和發(fā)展方式尚未做深入研究，有待進(jìn)一步探討。

[關(guān)鍵詞] 微度假;休閑旅游;需求端;供給端

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.35.025

旅游度假作為休閑活動方式之一已興起多時，由于其能使人們放松身心、緩解壓力、開闊視野、陶冶情操，因而受到廣泛追捧。但傳統(tǒng)的旅游度假活動受耗時長、花費(fèi)高的限制，并不是社會大眾都能承受得起的休閑方式。為更好地適應(yīng)旅游市場的發(fā)展，近年來微度假旅游產(chǎn)品如雨后春筍一般拔地而起。微度假旅游的特點(diǎn)正體現(xiàn)在這個“微”字上，時間一般在2～3天，地點(diǎn)在城市周邊或近郊，這種旅游度假形式一方面省去了人們長時間的舟車勞頓;另一方面人們可以把大部分的時間放在真正的度假上。同時，微度假旅游對產(chǎn)品的質(zhì)量有更高的要求，將不再滿足傳統(tǒng)的走馬觀花、“長見識”的旅游形式，開始追求能真正地通過度假旅游起到休閑放松的目的，回歸到休閑的本質(zhì)上。這類微度假旅游產(chǎn)品大多選址在一、二線城市的周邊或近郊，臨近風(fēng)景名勝區(qū)或自然環(huán)境優(yōu)美的地方，主要受眾人群為親子、朋友、情侶，核心要素為“住+娛”，同時又衍生出“吃、游、學(xué)、行、養(yǎng)、奇、閑、情、購”等眾多需求要素。

1 背景

1.1 時代背景

度假活動、旅游活動并非人類伊始便出現(xiàn)的。上古時期、農(nóng)耕時期，人們還在為基本的生存問題忙碌奔波，根本無暇外出游覽。同時，社會發(fā)展程度有限，經(jīng)濟(jì)、交通、住宿等各方面條件的不完善阻礙了人們的休閑度假活動。直到工業(yè)時代的出現(xiàn)，人們不再像往常一樣遵從季節(jié)更迭、時間變換的規(guī)律，而是開始了每天八小時工作制加周末、節(jié)假日休息的生活。在這一時期人們的工作時間明顯比以前增加了很多，這也就正促進(jìn)了休閑度假旅游活動的開展。在1841年，西方國家工業(yè)革命正蓬勃發(fā)展的時候，托馬斯庫克組織了人類歷史上第一次大規(guī)模的旅游活動正是印證了上述內(nèi)容。

1.2 國內(nèi)背景

新中國成立之初，國家把旅游活動定位為外事交際活動，帶有濃重的政治色彩。改革開放后，我國提出要“大力發(fā)展旅游事業(yè)”，旅游業(yè)發(fā)展要“政治經(jīng)濟(jì)雙豐收”。之后，隨著“假日制度”的實(shí)施，大眾旅游風(fēng)生水起，2009年國務(wù)院提出“把旅游業(yè)培育成為國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支持產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”。在黨的十八大、十九大的發(fā)展意見中，“旅游+”“大旅游”“全域旅游”等一系列概念的提出都在推動著旅游業(yè)的全方位發(fā)展。由我國旅游業(yè)的發(fā)展歷程可以看出，旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位越來越重要，且由于其拉動內(nèi)需、刺激消費(fèi)的特征在各個相關(guān)領(lǐng)域發(fā)揮著越來越重要的作用。從我國近三個旅游業(yè)五年規(guī)劃來看，旅游產(chǎn)品的主題呈現(xiàn)出觀光旅游—紅色旅游—休閑度假游的轉(zhuǎn)變歷程。在“十三五”規(guī)劃中，國家提出要以推動全域旅游為主線，加快推進(jìn)旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推進(jìn)休閑度假產(chǎn)品的大力發(fā)展。

2 游客的需求端

2.1 生活質(zhì)量提升，放松身心成為一種趨勢

近年來，河北省的人均收入水平不斷提升，人們的生活也越來越富裕，有更多剩余的收入進(jìn)行一些非基本消費(fèi)活動，這就為人們的休閑度假活動提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。同時，人們面臨的壓力不斷增大，房貸、孩子上學(xué)、老人養(yǎng)老等眾多開銷促使人們更加努力工作，工作形式已經(jīng)從原來的“八小時工作制”“朝九晚五”變?yōu)榱恕?96工作制”“通宵”，河北省很多大型商圈不僅白天車水馬龍，到了晚上同樣燈火通明。人們的收入增多，壓力增大，迫切需要勞逸結(jié)合、放松身心，想要在日常生活之余遠(yuǎn)離城市、休閑度假，這一切都促使微度假旅游形式在河北省應(yīng)運(yùn)而生。

2.2 假日政策不斷完善，微度假旅游將呈現(xiàn)常態(tài)化

新中國成立初期，我國施行每周工作六天、休息一天的工作制度。到改革開放后雙休日制度得到落實(shí)。1999年，我國在原有的基礎(chǔ)上形成了春節(jié)、“五一”“十一”三個連休七天的長假，即“黃金周”。2008年，我國決定施行元旦、春節(jié)、“五一”“十一”、清明、端午、中秋七個節(jié)假日的政策，并一直沿用至今。同時，我國早在1995年《勞動法》中明確了國家實(shí)行帶薪年休假制度，對帶薪年休假做了原則性規(guī)定，提出保障職工休假權(quán)利。2015年，國務(wù)院在有關(guān)文件中明確鼓勵彈性作息，提出2.5天休假制度，即周五下午+周末的調(diào)休方式。文件一出，河北省積極響應(yīng)，鼓勵有條件的單位實(shí)行2.5天休假制度，有利于職工外出旅游。所有這些休假政策的推廣，尤其是2.5天小長假，完全契合了微度假旅游產(chǎn)品的時間特性，促使河北居民有更多的時間和精力去選擇周邊休閑度假。

2.3 城鎮(zhèn)化比例不斷升高，微度假消費(fèi)群體擴(kuò)增

2015年河北省常住人口城鎮(zhèn)化率首次超過50%，實(shí)現(xiàn)了由鄉(xiāng)村型社會向城鎮(zhèn)型社會的歷史性轉(zhuǎn)型。2017年河北省城鎮(zhèn)化率為55.01%，2018年為56.43%，并有預(yù)計稱2020年河北省城鎮(zhèn)化率有望突破60%。城鎮(zhèn)化比例的不斷提升不僅意味著河北省現(xiàn)代化程度的提升，同時也說明有越來越多的人的工作開始從農(nóng)業(yè)向工業(yè)、服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型。旅游活動的主體人群便是城鎮(zhèn)居民，城鎮(zhèn)化的不斷提升將促使更多的人選擇度假旅游活動。

2.4 情感交際需求增大，推動微度假產(chǎn)品需求上漲

大部分的家庭都是周一到周五家長上班、孩子上學(xué)，平時沒有大量的時間享受家庭生活，因此到了周六日很多家庭都會有出游的計劃。在這種情況下所需要的是能使家長緩解工作壓力、讓孩子盡情游玩，同時又能增進(jìn)家人情感的親子旅游產(chǎn)品。微度假旅游產(chǎn)品因環(huán)境優(yōu)美、遠(yuǎn)離城市、兒童游玩設(shè)施齊全而正好能滿足未來親子游的度假需求。此外，許多上班人士越來越重視生活質(zhì)量和自我提升，度假也成為這些人群聚會溝通、增強(qiáng)感情、社會交際的一種方式。所有這些人際方面的需要都促使著微度假旅游產(chǎn)品的不斷發(fā)展。

3 企業(yè)的供給端

3.1 投資小風(fēng)險低，發(fā)展微度假旅游回報高

微度假旅游產(chǎn)品相較于傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品，復(fù)雜度低，僅需配置小體量的住宿業(yè)與相關(guān)商業(yè)即可，投資小，門檻低，有更多的企業(yè)有能力進(jìn)行投資。同時，由于位于外郊地區(qū)，對運(yùn)營要求并不是太高，僅是周邊城市人群的流入就足以支撐企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)，從而經(jīng)驗(yàn)風(fēng)險小。河北省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與北上廣深等超大型城市、浙江等省份仍有較大差距，并受自然歷史條件的限制，目前還沒有高投資額大型旅游項(xiàng)目的開發(fā)，而微度假旅游產(chǎn)品由于其優(yōu)勢所在將會受到眾多當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的青睞。

3.2 客群基數(shù)大，奠定良好的微度假市場基礎(chǔ)

微度假旅游產(chǎn)品是大部分工薪階層、中產(chǎn)階級可以消費(fèi)得起的休閑產(chǎn)品。近年來隨著社會經(jīng)濟(jì)水平及城鎮(zhèn)化水平的不斷上升，河北省的中產(chǎn)階級人群在持續(xù)擴(kuò)大、居民的收入水平也在持續(xù)增長，這就為消費(fèi)者選擇微度假旅游產(chǎn)品奠定了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。隨著國家生育政策的放開，河北省新生兒的數(shù)量也在逐年增長，這也意味著微度假旅游產(chǎn)品的重點(diǎn)市場人群在增加。面對數(shù)量眾多的目標(biāo)市場消費(fèi)者，微度假旅游產(chǎn)品定會吸引業(yè)界企業(yè)的關(guān)注。

3.3 消費(fèi)頻次高，微度假產(chǎn)品發(fā)展后勁足

微度假旅游產(chǎn)品并非名山大川、自然歷史遺產(chǎn)等低頻次觀賞型產(chǎn)品，而是自然環(huán)境優(yōu)越、可以讓游客靜下心來放松的地方，從這一屬性上便決定了微度假旅游產(chǎn)品是消費(fèi)者會多次選擇購買的產(chǎn)品。對于當(dāng)前旅游業(yè)的發(fā)展來說，門票經(jīng)濟(jì)已經(jīng)不再大行其道，能使消費(fèi)者在娛樂、休閑、購物等方面的花費(fèi)增多才是王道。就河北省省會石家莊來說，周圍有溫泉度假小鎮(zhèn)溫塘鎮(zhèn)、白鹿泉美麗鄉(xiāng)村度假區(qū)、西部長青休閑度假區(qū)等多個度假地，分別設(shè)有溫泉、滑雪等多項(xiàng)休閑娛樂活動，因這些度假地具有距離近、休閑項(xiàng)目多樣而受到石家莊市民的喜愛，是大部分人周末休閑度假的首選去處。因而對于企業(yè)來說，高消費(fèi)頻次的微度假旅游產(chǎn)品在河北省是十分值得發(fā)展投資的。

4 結(jié)論

4.1 河北省微度假旅游產(chǎn)品將進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展

無論是從需求端還是從供給端的分析來看，河北省微度假旅游產(chǎn)品具有非常光明的前景。需要注意的是，河北省旅游市場上的近郊度假產(chǎn)品數(shù)量雖已不少，但大多數(shù)的產(chǎn)品是依托周圍的現(xiàn)有環(huán)境進(jìn)行簡單的開發(fā)，同時各個度假區(qū)的休閑娛樂活動項(xiàng)目大同小異，且比較傳統(tǒng)、缺乏新意，所以當(dāng)前河北省缺乏的是一批高質(zhì)量的微度假旅游產(chǎn)品，能給到游客真正的休閑體驗(yàn)的產(chǎn)品。微度假旅游產(chǎn)品能夠得以發(fā)展是因?yàn)樗茏プ‘?dāng)今社會消費(fèi)者的需求，幫助消費(fèi)者在生活工作之余放松身心，企業(yè)若能開發(fā)出更多的優(yōu)質(zhì)微度假旅游產(chǎn)品滿足市場需求，必將會推動河北省微度假旅游的進(jìn)一步發(fā)展。

4.2 后疫情時期將有更多人選擇微度假旅游產(chǎn)品

2020年年初，新型冠狀病毒肺炎疫情的大肆蔓延，全國人民都進(jìn)行了為期幾十天的居家隔離，這給人們的學(xué)習(xí)、工作、生活帶來了諸多不便，同時也給旅游業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。由2003年“非典”過后旅游業(yè)發(fā)展情況的經(jīng)驗(yàn)來看，疫情過后人們會產(chǎn)生新的消費(fèi)觀點(diǎn)，會更傾向于在有限的生命中體驗(yàn)更多的樂趣，而非一味地工作，從而在疫情過后將會激發(fā)起民眾的出游欲望。同時，疫情過后人們將更加注重家庭關(guān)系，旅游會成為人們陪伴家人的重要方式。周邊游由于距離近、時間短、感染風(fēng)險小，將率先恢復(fù)發(fā)展。而微度假旅游產(chǎn)品由于體驗(yàn)感強(qiáng)、消費(fèi)品質(zhì)高和綜合度高等方面的優(yōu)勢將會更受市場歡迎，在周邊游產(chǎn)品中脫穎而出。

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