譚淼

摘 要：近些年，我國(guó)新時(shí)期的社會(huì)建設(shè)逐步推進(jìn)，各行各業(yè)對(duì)信息和知識(shí)的需求不斷提升，借助各種資源平臺(tái)進(jìn)行數(shù)字資源的推廣，逐漸成為當(dāng)前社會(huì)中不可或缺的一部分。公共圖書館是各類信息和知識(shí)重要的載體，能在社會(huì)建設(shè)中給人們提供各種所需的知識(shí)和信息，而在新媒體時(shí)代下，各類信息的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化特征日趨明顯，數(shù)字化資源的微媒體推廣日趨高效，結(jié)合新媒體時(shí)代公共圖書館數(shù)字資源微媒體推廣的必要性，深入分析公共圖書館數(shù)字資源微媒體推廣策略，就顯得至關(guān)重要。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;公共圖書館;數(shù)字資源;微媒體;推廣

社會(huì)信息需求的逐步擴(kuò)大需要公共圖書館不斷進(jìn)行升級(jí)更新，這就意味著公共圖書館應(yīng)在新時(shí)期的社會(huì)建設(shè)中發(fā)揮更大的作用。公共圖書館是高校中重要的信息集散地，在知識(shí)和信息的傳播方面發(fā)揮著重要作用，隨著各類信息和知識(shí)數(shù)字化特征的日趨明顯和微媒體傳播效率的不斷提升，新媒體時(shí)代下公共圖書館數(shù)字資源的微媒體推廣逐漸成為公共圖書館建設(shè)和發(fā)展的重要趨勢(shì)。借助微媒體對(duì)公共圖書館中的各種數(shù)字化資源進(jìn)行推廣和傳播，逐漸成為當(dāng)前圖書館建設(shè)和社會(huì)發(fā)展中的重要內(nèi)容。

1 微媒體簡(jiǎn)介

人們普遍將各種信息傳播的媒介稱為媒體，而隨著社會(huì)技術(shù)的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，越來越多新的媒體形式逐漸出現(xiàn)，并在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜匾慕巧?。在?xí)慣上，人們將各種傳統(tǒng)媒介和新浪、搜狐等網(wǎng)站稱為媒體，而相對(duì)于門戶網(wǎng)站而言，社會(huì)上逐漸出現(xiàn)很多由獨(dú)立發(fā)布端構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)構(gòu)，個(gè)人運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站、媒體網(wǎng)絡(luò)終端以及整個(gè)媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋下的各個(gè)要素都成為這個(gè)新媒體時(shí)代下細(xì)微的組成部分，者往往被人們稱為微媒體。

2 新媒體時(shí)代公共圖書館數(shù)字資源微媒體推廣的必要性

1）新的信息時(shí)代提出的新要求。在新的時(shí)代下，我國(guó)公共圖書館面臨著不小的轉(zhuǎn)型，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨給傳統(tǒng)的圖書館帶來了不小的挑戰(zhàn)，人們能通過網(wǎng)絡(luò)搜索獲取海量資源，對(duì)圖書館的需求也有所降低，各類圖書館逐漸由傳統(tǒng)的資源為王向資源為基、需求為輔、服務(wù)為王轉(zhuǎn)變。因此，傳統(tǒng)的公共圖書館所擁有的存儲(chǔ)與分享紙質(zhì)文獻(xiàn)和信息資源的功能很難滿足人們對(duì)海量信息的需求。這就意味著公共圖書館必須及時(shí)適應(yīng)新的信息化時(shí)代提出的要求，借助微媒體實(shí)現(xiàn)各類數(shù)字化資源向個(gè)人進(jìn)行傳播，將圖書館建設(shè)成為新的信息時(shí)代中一個(gè)重要的知識(shí)共享和信息交流中心，人們進(jìn)行學(xué)術(shù)探索、知識(shí)分享與交流提供相應(yīng)的場(chǎng)所，這是公共圖書館能適應(yīng)信息化時(shí)代新要求的重要途徑[1]。

2）信息資源整合的內(nèi)在要求。當(dāng)前很多公共圖書館數(shù)據(jù)化資源日益豐富，并在信息推廣方面具備了一定的條件，但傳統(tǒng)的圖書館更多地是信息收集者、提供者和信息場(chǎng)所的角色，想從公共圖書館中獲取信息必須前往圖書館或登錄圖書館相關(guān)平臺(tái)，很難實(shí)現(xiàn)信息及時(shí)的獲取和使用，這并不符合新媒體時(shí)代下社會(huì)對(duì)數(shù)據(jù)資源傳輸效率和人們對(duì)數(shù)據(jù)信息需求等特點(diǎn)[2]。微媒體具有平民化、低門檻、個(gè)性化等特點(diǎn)，對(duì)數(shù)據(jù)化資源有較大需求量的人越來越多，公共圖書館及時(shí)借助微媒體進(jìn)行數(shù)據(jù)資源推廣，能深化各個(gè)方面、各個(gè)行業(yè)對(duì)信心利用，幫助人們對(duì)各類資源進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，從而更好地發(fā)揮圖書館自身整合和宣傳信息的能力。

3）為社會(huì)提供更豐富的智力支撐。從目前的情況看，社會(huì)中有大量復(fù)雜的信息遍布各個(gè)角落，在社會(huì)發(fā)展中不具備相應(yīng)價(jià)值的、無意義的信息充斥著各個(gè)行業(yè)，各個(gè)行業(yè)獲取有用的信息面臨不小的困難。而在新媒體時(shí)代，圖書館能借助各種移動(dòng)平臺(tái)將數(shù)據(jù)化資源傳遞到人們面前，借助微媒體將人們所需的信息和知識(shí)進(jìn)行普及和推廣，更好地宣傳具有正能量的數(shù)字化資源，給社會(huì)各個(gè)行業(yè)建設(shè)提供持久的智力支持?？梢哉f，新媒體時(shí)代中圖書館利用微媒體對(duì)數(shù)據(jù)化資源進(jìn)行推廣能助力社會(huì)的持續(xù)發(fā)展，更好地發(fā)揮在社會(huì)建設(shè)中的積極作用。

3 新媒體時(shí)代公共圖書館數(shù)字資源微媒體推廣對(duì)策

1）拓展數(shù)字資源微媒體推廣新模式。公共圖書應(yīng)積極豐富數(shù)字資源微媒體推廣方案，構(gòu)建數(shù)字資源微媒體推廣的新模式。圖書館應(yīng)積極設(shè)置相應(yīng)的數(shù)字資源推廣委員會(huì)、數(shù)字化信息輔助搜集團(tuán)隊(duì)，并確定數(shù)字資源推廣活動(dòng)的相關(guān)部門和崗位，為圖書館開展相應(yīng)的數(shù)字資源微媒體推廣提供基礎(chǔ)。同時(shí)，圖書館還應(yīng)協(xié)調(diào)各個(gè)相關(guān)力量大力開展數(shù)字化資源搜集和閱讀推廣活動(dòng)，吸引各個(gè)微媒體平臺(tái)和個(gè)體參與其中，并借助各種形式的數(shù)字資源微媒體推廣會(huì)議吸收各方意見，借此來進(jìn)一步豐富圖書館的微媒體推廣思維。

2）拓展媒介渠道，豐富推廣方式。公共圖書館應(yīng)積極拓展媒介渠道，延伸媒介的利用范圍，廣泛利用不同的公關(guān)媒介使用類型，在微媒體推廣中以網(wǎng)絡(luò)媒體為主，日常媒介以騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰等全國(guó)性門戶及地方網(wǎng)絡(luò)門戶為主，以微博為輔，向微媒體傳播圖書館的數(shù)據(jù)化資料、產(chǎn)品、服務(wù)等等。同時(shí)，公共圖書館還需要積極選擇靈活的媒體組合策略，詳細(xì)考慮自身的定位、公關(guān)的需求、目標(biāo)受眾、相關(guān)產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)等問題，及時(shí)深入考察各類媒介、媒體的信息收集情況，借助不同的渠道收集各類媒介的信譽(yù)資料，尋找媒體專題策劃與企業(yè)自身宣傳需求的契合點(diǎn)。同時(shí)充分了解媒體并進(jìn)行歸類，認(rèn)識(shí)媒體的區(qū)域、受眾覆蓋率、滲透率和影響力，并且詳細(xì)認(rèn)識(shí)媒體的類型，如是綜合類主流媒體、財(cái)經(jīng)類、行業(yè)類還是其他類媒體，尋找符合自身的多層次媒介渠道并在微媒體推廣中予以利用。

3）強(qiáng)化數(shù)字資源閱讀的引導(dǎo)。在新媒體時(shí)代下，數(shù)字化資源的搜索和獲取逐漸成為人們獲取信息和知識(shí)的新方式，但龐大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中充斥著各類信息，人們?cè)诶眯碌募夹g(shù)和方式進(jìn)行信息搜索時(shí)很容易受不利信息的影響，這就對(duì)圖書館在數(shù)據(jù)化資源微媒體推廣中的引導(dǎo)提出了較高的要求[3]。圖書館在資源推廣時(shí)應(yīng)高度重視綠色網(wǎng)站的建設(shè)和完善，加強(qiáng)數(shù)字化資源普及和推廣過程中的監(jiān)管和審查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)不良信息并進(jìn)行刪除，同時(shí)，圖書館還應(yīng)在數(shù)字資源微媒體推廣中引導(dǎo)用戶搜集和學(xué)習(xí)正能量的信息，讓更多優(yōu)秀經(jīng)典作品和對(duì)社會(huì)有利的信息走進(jìn)人們視野，善于構(gòu)建和利用積極、正面的標(biāo)簽，用大眾喜聞樂見的方式引導(dǎo)人們獲取所需的知識(shí)。

4）針對(duì)用戶需求，推動(dòng)微媒體服務(wù)個(gè)性化。公共圖書館應(yīng)積極針對(duì)人們對(duì)各類數(shù)據(jù)化信息的需求，讓每一版塊擁有屬于自己的用戶群體，也為用戶尋找期望的內(nèi)容提供便利，同時(shí)還應(yīng)利用個(gè)性化產(chǎn)品的比重和對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品的推薦，積極推動(dòng)社會(huì)化和協(xié)同過濾推薦結(jié)合，注重對(duì)數(shù)據(jù)化資源的個(gè)性化分類和推薦，滿足越來越多的用戶提出的個(gè)性化產(chǎn)品或服務(wù)需求。

圖書館應(yīng)針對(duì)用戶需求，不斷細(xì)化目標(biāo)用戶，在既有的用戶細(xì)化策略的基礎(chǔ)上充分重視用戶體驗(yàn)，結(jié)合用戶需求和興趣愛好，努力獲取更多的目標(biāo)用戶。公共圖書館要積極利用和用戶間的溝通和交流，及時(shí)獲取與自身建設(shè)高度相關(guān)的信息[4]，挖掘其中對(duì)自身資源分類和個(gè)性化服務(wù)有用的商品。圖書館應(yīng)在既有的社區(qū)評(píng)價(jià)里根據(jù)用戶的評(píng)論、點(diǎn)贊和標(biāo)簽等等及時(shí)更新個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)，利用對(duì)用戶體驗(yàn)的調(diào)研，迎合用戶多樣化的需求，結(jié)合用戶體驗(yàn)和用戶愛好提供個(gè)性化的服務(wù)。

4 結(jié)語

如今新媒體時(shí)代逐步到來，各種新的信息傳播形式日趨豐富，公共圖書館在傳遞知識(shí)、信息等方面承擔(dān)著重要的作用，而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各項(xiàng)信息資源的數(shù)字化特征日趨明顯，利用各種新的傳播方式，實(shí)現(xiàn)公共圖書館數(shù)字資源的微媒體推廣逐漸成為圖書館自身建設(shè)的重要任務(wù)。從目前的情況看，我國(guó)公共圖書館在數(shù)字化資源的傳播方面有了不小的進(jìn)步，但在對(duì)微媒體的利用上依然存在一定的不足，結(jié)合新時(shí)代下的需求和條件，推進(jìn)公共圖書館數(shù)字資源的微媒體推廣，依然需要人們進(jìn)行深入的分析和探究。

參考文獻(xiàn)

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[4]楊敏文，應(yīng)長(zhǎng)興.公共圖書館數(shù)字資源推廣的模式、問題和對(duì)策[J].圖書館理論與實(shí)踐，2014（10）：91-93.