摘要：粵港澳大灣區(qū)中小城市發(fā)展?jié)摿薮螅峭苿?dòng)城市及區(qū)域發(fā)展的重要力量。視覺形象建設(shè)對中小城市的形象提升、環(huán)境美化、文化發(fā)展方面都具有重要意義。但當(dāng)前，粵港澳大灣區(qū)中小城市視覺形象建設(shè)問題突出，成為城市發(fā)展的巨大阻力，文章從政府管理、社會(huì)機(jī)制、環(huán)境規(guī)劃等多層面為粵港澳大灣區(qū)中小城市視覺形象的建設(shè)提出可行性建議，助力大灣區(qū)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：粵港澳大灣區(qū);中小城市;視覺形象

粵港澳大灣區(qū)由珠三角九市、香港特別行政區(qū)、澳門特別行政區(qū)組成?；浉郯拇鬄硡^(qū)中小城市發(fā)展?jié)摿薮?，在全球化的今天，城市的個(gè)性魅力在城市競爭中的作用愈發(fā)突出。應(yīng)充分抓住粵港澳大灣區(qū)發(fā)展機(jī)遇，以城市視覺形象的建設(shè)為著力點(diǎn)，樹立城市形象，提高城市競爭力，推動(dòng)城市及區(qū)域發(fā)展。

一、城市視覺形象建設(shè)的重要意義

1.視覺形象建設(shè)有助于樹立城市形象，提升城市知名度

城市的視覺形象建設(shè)是樹立城市形象的前提。從城市標(biāo)志、城市色彩、城市廣告和城市公共設(shè)施等方面的視覺設(shè)計(jì)，營造獨(dú)具地域文化特色，烙入眼簾的視覺印象，塑造城市品牌，提升城市競爭力。韓國首爾市注重城市視覺形象的建設(shè)，設(shè)計(jì)“首爾之色”，體現(xiàn)燦爛的歷史文明，創(chuàng)造“首爾字體”，鞏固世界文明城市的形象。此舉亦為首爾申報(bào)“設(shè)計(jì)之都”的成功，起到如虎添翼的作用。

2.視覺形象建設(shè)有助于協(xié)調(diào)人與環(huán)境的關(guān)系，創(chuàng)建宜居城市

秀美舒適的生活環(huán)境是宜居城市評定的必要條件。優(yōu)美的環(huán)境不僅令人心情舒暢，更有益于人們的健康生活和高效工作。城市視覺形象的建設(shè)能更好地協(xié)調(diào)人與環(huán)境的關(guān)系，以設(shè)計(jì)為工具，創(chuàng)造優(yōu)美的城市景觀，減少城市視覺污染，創(chuàng)建文明、和諧、繁榮、低碳的宜居城市。日本神戶市長年以來以宜居城市的建設(shè)作為城市發(fā)展的重心，突出創(chuàng)意設(shè)計(jì)的引領(lǐng)作用，致力于城市視覺形象建設(shè)，聚集創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才，舉辦創(chuàng)意活動(dòng)，充分發(fā)揮神戶的獨(dú)特魅力，從而改善市民生活環(huán)境，提高市民生活質(zhì)量。

3.視覺形象建設(shè)有助于推廣地域文化，增強(qiáng)城市綜合實(shí)力

歷史長河為粵港澳大灣區(qū)沉淀下豐富多彩的文化底蘊(yùn)。不論是兼容并蓄的嶺南文化，開放包容的海洋文化，還是東情西韻的僑鄉(xiāng)文化和多元繁榮的商貿(mào)文化，都以其特有的文化魅力活躍于大灣區(qū)文化之林。但是，由于粵港澳地區(qū)實(shí)用主義的影響，世人對粵港澳大灣區(qū)的印象更多停留在經(jīng)濟(jì)、商貿(mào)層面，而對其文化印象相對模糊，更未能形成固有的視覺印象。加快城市視覺形象的建設(shè)，充分挖掘和推廣地域文化，增強(qiáng)城市綜合實(shí)力。

二、粵港澳大灣區(qū)中小城市視覺形象建設(shè)的現(xiàn)狀

1.城市視覺形象識別系統(tǒng)不完善

除廣州、深圳等少數(shù)大城市擁有自身的城市標(biāo)志，粵港澳大灣區(qū)大部分中小城市的視覺形象基礎(chǔ)要素系統(tǒng)并不統(tǒng)一，城市標(biāo)志物系統(tǒng)尚未形成。部分城區(qū)公共導(dǎo)視系統(tǒng)缺失，交通視覺系統(tǒng)未能形成規(guī)范，廣告宣傳視覺設(shè)計(jì)混亂等問題，使中小城市的文化特色未能得到最直接清晰的傳遞，成為城市形象提升的阻礙。

2.城市色彩應(yīng)用缺乏體系

粵港澳大灣區(qū)中小城市少有確定城市主色調(diào)，在色彩應(yīng)用上也缺乏一個(gè)系統(tǒng)的規(guī)范，例如環(huán)境標(biāo)識、車體廣告、車標(biāo)等色彩運(yùn)用尚不統(tǒng)一，城市色彩在實(shí)際應(yīng)用中得不到充分體現(xiàn)。導(dǎo)致城市色調(diào)混亂，視覺識別效果微弱，難以給人們樹立一個(gè)清晰的城市印象。

3.文化遺產(chǎn)在城市更新中淹沒

粵港澳大灣區(qū)在保護(hù)傳統(tǒng)建筑和片區(qū)的基礎(chǔ)上，緊隨時(shí)代發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)城市轉(zhuǎn)型升級。但在舊城更新中依然存在文化古跡遭受破壞的現(xiàn)象，在保存歷史文化遺產(chǎn)的同時(shí)，建設(shè)具有鮮明文化特色的城市形象，成為當(dāng)前城市更新的迫切要求。此外，存在多片古跡被新建商業(yè)片區(qū)遮蓋的現(xiàn)象，在城市更新總體規(guī)劃時(shí)沒有給城市標(biāo)志物留有視覺走廊，古跡周邊環(huán)境亦得不到美化，阻礙了城市魅力的展現(xiàn)[1]。

三、粵港澳大灣區(qū)中小城市視覺形象建設(shè)的建議

1.加強(qiáng)政府管理的統(tǒng)籌性，確立城市視覺形象識別系統(tǒng)

政府應(yīng)加強(qiáng)對中小城市視覺形象建設(shè)工作的重視程度，加大政府管理和資金支持力度，可結(jié)合高校和企業(yè)的力量，針對中小城市視覺形象建設(shè)組建策劃和執(zhí)行小組，確立城市視覺形象識別系統(tǒng)。一是設(shè)計(jì)城市標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體和輔助圖形等視覺基礎(chǔ)要素，并規(guī)范其使用;二是確立完整的城市色彩應(yīng)用體系，找準(zhǔn)色彩功能定位，達(dá)到城市元素與色彩的協(xié)調(diào)統(tǒng)一;三是加快公共設(shè)施的視覺形象建設(shè)，在視覺上突出其城市文化內(nèi)涵，完善公共導(dǎo)視系統(tǒng)，并加強(qiáng)戶外廣告和城市景觀的協(xié)調(diào)性，達(dá)到藝術(shù)性和功能性的統(tǒng)一。

2.加強(qiáng)老城區(qū)的保護(hù)工作，構(gòu)建城市標(biāo)志物體系

對老城區(qū)的保護(hù)工作是傳承城市歷史文化的重要環(huán)節(jié)，確立城市標(biāo)志物體系亦是城市視覺形象建設(shè)的重要組成部分。一是在舊城更新的同時(shí)，加快對老城區(qū)和歷史遺跡的保護(hù)和修復(fù)工作，形成功能分區(qū)，延續(xù)城市文脈，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化;二是充分挖掘城市傳統(tǒng)和現(xiàn)代標(biāo)志物，形成文化與藝術(shù)相結(jié)合的城市標(biāo)志物體系，樹立城市名片。

3.完善宣傳運(yùn)作機(jī)制，推動(dòng)城市視覺形象傳播

制定完善的城市形象宣傳運(yùn)作機(jī)制，多方位推廣城市視覺形象，提升中小城市識別度。一是統(tǒng)一城市廣告宣傳的視覺規(guī)范，形成視覺傳達(dá)合力，更高效地推廣城市形象;二是拓寬形象傳播渠道，結(jié)合新舊媒介，利用多門戶出入口徑，精準(zhǔn)捕捉人們的關(guān)注點(diǎn);三是完善形象推廣方式，政策規(guī)劃推廣策略，通過搭建對外傳播和公共交流平臺，舉辦和參與大型文化活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)，借助企業(yè)、名人等多方力量宣傳中小城市視覺形象。

4.建立市民意見反饋體系，加強(qiáng)城市視覺形象維護(hù)

城市視覺形象的鞏固需要依靠市民和政府的共同維護(hù)。一是建立完善的市民意見反饋系統(tǒng)，制定相適應(yīng)的評價(jià)機(jī)制，合理聽取意見，加強(qiáng)公眾參與;二是制定城市視覺形象維護(hù)機(jī)制，及時(shí)更新市內(nèi)各項(xiàng)廣告宣傳，專人對公共設(shè)施進(jìn)行定期維護(hù)，執(zhí)行公共設(shè)施毀壞處罰制度，促進(jìn)城市視覺形象建設(shè)，為市民創(chuàng)造美麗和諧的生活環(huán)境。

總結(jié)

中小城市視覺形象建設(shè)工程龐大，建設(shè)完善的視覺形象識別系統(tǒng)不僅有助于打造城市品牌，提升城市形象，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更能弘揚(yáng)城市精神，推廣地域文化，促進(jìn)城市傳統(tǒng)風(fēng)貌的復(fù)蘇。應(yīng)緊抓粵港澳大灣區(qū)發(fā)展機(jī)遇，政府、企業(yè)、高校、協(xié)會(huì)合作，制定專項(xiàng)發(fā)展策略，推動(dòng)粵港澳大灣區(qū)中小城市視覺形象建設(shè)。

參考文獻(xiàn)：

[1]張侃侃，王國梁.太原市城市形象分析及優(yōu)化建議[J].經(jīng)濟(jì)師，2009（01）：279-280.

作者簡介：

溫文靜，廣東工業(yè)大學(xué)，碩士研究生，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。