牛夢(mèng)

【摘要】隨著近年來我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提升，科技的發(fā)展也取得了極大的進(jìn)步。依托于科技的發(fā)展，新媒體也隨之出現(xiàn)，使得新聞信息傳播速度有了很大的提升，但不能否認(rèn)的是其自身的發(fā)展也存在著一些問題。在這樣的發(fā)展背景下，融媒體時(shí)代到來，它對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有機(jī)融合，給新聞傳播行業(yè)的發(fā)展帶來極大的變化，尤其是對(duì)傳統(tǒng)廣播電視新聞的發(fā)展帶來了沖擊。在當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)下，電視新聞播音主持也要守正創(chuàng)新，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，抓住發(fā)展的機(jī)遇，既要深刻認(rèn)識(shí)融媒體時(shí)代新聞發(fā)展的特點(diǎn)，又要堅(jiān)守電視新聞的原則。

【關(guān)鍵詞】融媒體 電視新聞 播音主持 創(chuàng)新 堅(jiān)守

從我國社會(huì)當(dāng)前實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r來看，融媒體是一個(gè)發(fā)展的趨勢(shì)，這就要求電視新聞依據(jù)融媒體時(shí)代的發(fā)展要求進(jìn)行適當(dāng)革新。傳統(tǒng)電視新聞此時(shí)既面臨著一定的挑戰(zhàn)，也面對(duì)著一個(gè)新的機(jī)遇，因此電視新聞播音主持也要守正創(chuàng)新，從觀眾的實(shí)際需求出發(fā)，緊跟當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的步伐，促使電視新聞在新的發(fā)展時(shí)期迸發(fā)出更多的發(fā)展活力。

一、融媒體時(shí)代電視新聞播音主持的創(chuàng)新策略

1.通過風(fēng)格創(chuàng)新拉近和觀眾的距離

在當(dāng)前融媒體的發(fā)展背景下，人們接受新聞信息的途徑越來越多，并且新聞信息的雙向傳播特點(diǎn)也越來越顯著。傳統(tǒng)的電視新聞播報(bào)長(zhǎng)期處于一種嚴(yán)肅的狀態(tài)，不利于拉近和觀眾之間的距離，因此進(jìn)行播報(bào)風(fēng)格的創(chuàng)新很必要。要將用戶的相關(guān)需求置于重要的位置，在進(jìn)行新聞播報(bào)的時(shí)候不能僅僅局限于新聞信息的傳達(dá)，而是要積極地了解觀眾的想法。播音主持人需要改變傳統(tǒng)媒體時(shí)代主持人高高在上的姿態(tài)，積極適應(yīng)當(dāng)前融媒體時(shí)代的發(fā)展特征，根據(jù)新聞內(nèi)容的特點(diǎn)和觀眾的實(shí)際需求進(jìn)行新聞信息的播報(bào)，形成大眾更為喜聞樂見的播音主持風(fēng)格，這樣會(huì)更好地拉近和觀眾之間的距離，更容易被廣大觀眾所接受。

2.通過理念創(chuàng)新滿足受眾實(shí)際需求

電視新聞節(jié)目對(duì)觀眾的吸引力在一定程度上取決于新聞主題和內(nèi)容，播音主持人在新聞播報(bào)過程中對(duì)新聞主題和內(nèi)容所進(jìn)行的分析會(huì)對(duì)觀眾產(chǎn)生極大的吸引力，通過播報(bào)理念的創(chuàng)新可以提升主持人自身的魅力。因此，播音主持人需要不斷進(jìn)行學(xué)習(xí)，在新聞播報(bào)過程中積極學(xué)習(xí)創(chuàng)新理念，提高自己的專業(yè)素質(zhì)，在實(shí)際播報(bào)過程中將新聞內(nèi)容和自己對(duì)新聞的理解進(jìn)行有機(jī)融合，以高質(zhì)量的內(nèi)容輸出來滿足觀眾的需求。

3.通過思維創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)多樣化傳播

如今智能手機(jī)的普及和新媒體平臺(tái)的發(fā)展使得每個(gè)人都可以進(jìn)行新聞信息的發(fā)布，電視新聞的權(quán)威性受到了挑戰(zhàn)，這就需要播音主持人在融媒體的發(fā)展背景下實(shí)現(xiàn)信息的多樣化傳播。

播音主持人除了要具備電視新聞的基本工作素養(yǎng)之外，還需要掌握融媒體時(shí)代對(duì)播音主持人的新要求，積極借助新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，凸顯新媒體的傳播價(jià)值，利用微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)和觀眾進(jìn)行互動(dòng)，提升觀眾對(duì)新聞節(jié)目的黏合度。

二、融媒體時(shí)代電視新聞播音主持需堅(jiān)守的原則

1.繼續(xù)堅(jiān)守責(zé)任底線

作為大眾傳媒的主要形式之一，電視新聞節(jié)目在我們?nèi)粘Ｉ钪杏绊懥Ψ浅４?。高品質(zhì)的電視新聞節(jié)目能給社會(huì)公眾傳達(dá)積極向上的理念。

新聞內(nèi)容必須保證真實(shí)性和時(shí)效性，它往往會(huì)在社會(huì)上起到輿論引導(dǎo)的作用，即便在融媒體時(shí)代新聞傳播行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)產(chǎn)生了變化，但是新聞的發(fā)展本質(zhì)卻沒有改變，因此播音主持人在進(jìn)行創(chuàng)新的過程中仍舊要堅(jiān)守電視新聞的責(zé)任底線，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，一定要保證新聞信息的真實(shí)性。雖然當(dāng)前電視新聞的發(fā)展受到了一定的沖擊，但是仍舊因?yàn)楦哔|(zhì)量的內(nèi)容輸出而具備一定的權(quán)威性，所以播音主持人要繼續(xù)擔(dān)負(fù)起自身的社會(huì)責(zé)任，緊跟時(shí)代發(fā)展的方向進(jìn)行信息播報(bào)，促進(jìn)新聞行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

2.繼續(xù)堅(jiān)守審美底線

融媒體時(shí)代，電視新聞仍舊會(huì)在社會(huì)發(fā)展的過程中產(chǎn)生一定的影響，播音主持人在進(jìn)行新聞播報(bào)的時(shí)候，要努力滿足觀眾的審美期待，切不可越過審美的底線。如今很多新媒體平臺(tái)為了追求流量，往往會(huì)進(jìn)行虛假新聞報(bào)道。對(duì)于電視新聞播音主持來說，必須在創(chuàng)新的過程中把握好審美的尺度，自覺提高審美情趣，滿足受眾在精神上的需求。

3.繼續(xù)保持語言規(guī)范性

主持人要在日常工作生活中進(jìn)行長(zhǎng)期而又廣泛的專業(yè)技能積累，才可以在面對(duì)自己的節(jié)目、觀眾時(shí)做到胸有成竹，游刃有余。正如主持人曹可凡所言：“節(jié)目主持人每一句感人肺腑、動(dòng)人心弦的妙語，也都是長(zhǎng)期勞其筋骨、苦其心志的結(jié)果?！?/p>

電視新聞對(duì)播音主持人的專業(yè)性要求比較強(qiáng)，主持人要具備深厚的語言功底，這就要求其在進(jìn)行創(chuàng)新的過程中繼續(xù)進(jìn)行語言積累，除了做到流暢表達(dá)之外，必須重視語言使用的規(guī)范性，杜絕臟話粗話或者不良言論的傳播，樹立起積極健康的電視新聞形象，吸引更多的受眾。

對(duì)于一名優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人而言，其用語既要規(guī)范，又要具有個(gè)性特點(diǎn)。從實(shí)踐來看，主持人語言的規(guī)范性直接關(guān)系著電視播音節(jié)目效果，在播音主持過程中采用規(guī)范的語言能夠提高節(jié)目的質(zhì)量，使內(nèi)容或者主題的表達(dá)更加明確，更重要的是受眾能夠容易接受和理解。

三、結(jié)語

綜上所述，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視新聞是人們獲取新聞信息的一種極為重要的方式，但是在融媒體時(shí)代，其自身的發(fā)展也相應(yīng)受到一定的沖擊，為了能夠迸發(fā)出新的發(fā)展活力，電視播音主持人要采取適當(dāng)?shù)拇胧┦卣齽?chuàng)新，在風(fēng)格和理念等方面進(jìn)行適當(dāng)革新，在創(chuàng)新中也要守住底線。

（作者單位：營口新聞傳媒中心）

【參考文獻(xiàn)】

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