劉為民

【摘要】融媒體時(shí)代，信息紛繁復(fù)雜。主流媒體唯有增強(qiáng)戰(zhàn)略定力，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，在提高政治站位、錘煉業(yè)務(wù)本領(lǐng)上下功夫，才能不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，提升“腳力、眼力、腦力、筆力”，講好新時(shí)代好故事、傳播新時(shí)代好聲音。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代 正確輿論導(dǎo)向 提升“四力”

近些年，媒體轉(zhuǎn)型、融合的呼聲此起彼伏，到底怎么轉(zhuǎn)？這里面既有在新媒體沖擊下的迷茫，更有渴望掌握“互聯(lián)網(wǎng)思維”的焦慮。隨著中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，壯大主流宣傳輿論場(chǎng)，必須緊跟發(fā)展步伐，嚴(yán)守傳播正道、增強(qiáng)“四力”，牢牢把握主流輿論主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，形成引導(dǎo)輿論新格局。

一、堅(jiān)守“正”道，守住輿論主陣地

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，這是對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ髡咦罡镜囊?，也是主流媒體存在的基礎(chǔ)和根本所在。主流媒體要做到固“本”鑄“魂”，發(fā)揮“喉舌”功能，高舉旗幟，凝聚民心。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的快速崛起，似乎人人都可以當(dāng)記者;點(diǎn)擊量、社交平臺(tái)的熱度、粉絲的關(guān)注，也讓傳統(tǒng)媒體人倍感壓力和困惑。

筆者以為，主流媒體與隨手拍拍、寫寫，有著極大的不同，最根本的是要有新聞立場(chǎng)，“文以載道、以文化人”?！皶r(shí)政新聞要講導(dǎo)向，娛樂類、社會(huì)類新聞也要講導(dǎo)向”，在任何時(shí)候、任何情況下，決不允許出現(xiàn)“思想超市”“新聞特區(qū)”和“輿論飛地”。一旦背離這個(gè)康莊正道，就會(huì)步人歪門邪道，錯(cuò)失方向、突破底線，何談守得住輿論主陣地。

二、內(nèi)容生產(chǎn)上堅(jiān)守“王”道

都說(shuō)“形式是金，內(nèi)容為王”，主流媒體的輿論導(dǎo)向必須通過實(shí)實(shí)在在的內(nèi)容來(lái)體現(xiàn)。

面對(duì)新媒體傳播的咄咄逼人，不少主流媒體一度跟風(fēng)，片面追求平臺(tái)搭建和傳播渠道，弱化忽視了產(chǎn)品內(nèi)涵。融媒體形勢(shì)下回歸“內(nèi)容為王”，就是要推進(jìn)新聞供給側(cè)改革，意味著不再是“眉毛胡子一把抓”，做到“兩增兩去”：一方面，增加真材實(shí)料、真知灼見、真情實(shí)感的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，增加形式新、表達(dá)新、傳播渠道新的融媒體產(chǎn)品供給;另一方面，剔除傳統(tǒng)“八股文章”，剔除標(biāo)題黨、蹭熱度、拼湊剪貼的信息垃圾。

三、職業(yè)精神和業(yè)務(wù)本領(lǐng)上錘煉“力”道

人民日?qǐng)?bào)社原社長(zhǎng)楊振武說(shuō)過，記者要“站在天安門上看問題，站在田埂上找感覺”。一方面，就是要求我們時(shí)刻與黨中央保持高度一致，“把話說(shuō)對(duì)”，這是新聞的立場(chǎng);另一方面，要求我們深入基層，“把話講好”，這是新聞的現(xiàn)場(chǎng)。新聞工作者要堅(jiān)持“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”，錘煉職業(yè)精神，提高業(yè)務(wù)本領(lǐng)。

1.進(jìn)一步增強(qiáng)“腳力”。新聞工作者要深入基層、深入一線、走近群眾，投身社會(huì)實(shí)踐“大熔爐”。新聞宣傳工作本質(zhì)上是群眾工作，也要從群眾中來(lái)、到群眾中去。只有腳下沾滿泥土，心中才能沉淀真情。今天，獲取信息的渠道越來(lái)越多，但任何技術(shù)手段都不能取代記者深入群眾的實(shí)踐。增強(qiáng)腳力的過程是新聞工作者自我鍛煉、自我提高的過程。增強(qiáng)腳力就要求新聞工作者多到基層一線，真正和人民群眾泡在一起。只有堅(jiān)持俯下身、沉下心，深挖掘、巧構(gòu)思，才能做出好新聞?，F(xiàn)在，各主流媒體都把走基層作為采訪的常態(tài)，每年都策劃多個(gè)主題性走基層報(bào)道，比如新春走基層、走基層·創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新故事、走基層·勞動(dòng)者風(fēng)采等。

2.進(jìn)一步增強(qiáng)“眼力”。新聞工作者要煉就一雙“火眼金睛”，澄清謬誤、去偽存真，牢牢把握新聞?wù)鎸?shí)性這條生命線。這些年來(lái)，從“紙餡包子”到“僵尸肉”風(fēng)波再到上海姑娘嫌棄“江西農(nóng)村年夜飯”，一系列“反轉(zhuǎn)新聞”向我們主流媒體提出了如何保持甄別力的重要課題?，F(xiàn)在處于信息爆炸時(shí)代，有圖未必有真相。2013年，僅憑幾張圖片，網(wǎng)絡(luò)上就出現(xiàn)了“蚌埠菊花展閉幕市民哄搶菊花”的假新聞，蚌埠廣播電視臺(tái)記者深入現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查，還原了事實(shí)真相：主辦方在菊展結(jié)束后向市民贈(zèng)花，讓市民把部分菊花拿回家栽培。節(jié)目上傳到中央電視臺(tái)，《焦點(diǎn)訪談》欄目以《真相調(diào)查——亂花為何迷人眼》為題播出。

3.進(jìn)一步增強(qiáng)“腦力”新聞工作者必須提升思想政治和理論水平。當(dāng)前，從微博到微信朋友圈，每個(gè)人都有觀點(diǎn)表達(dá)的機(jī)會(huì)和載體。對(duì)于從事輿論導(dǎo)向工作的主流媒體來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)增加、難度變大。形勢(shì)越復(fù)雜，越要把牢原則和導(dǎo)向。實(shí)踐中，要強(qiáng)化理論修養(yǎng)，始終堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，其中最有效手段就是做大做強(qiáng)正面宣傳。比如，蚌埠廣播電視臺(tái)圍繞黨委政府中心工作，根據(jù)不同時(shí)期的重點(diǎn)，精心策劃重大主題報(bào)道、典型報(bào)道、系列報(bào)道，鼓舞士氣，提振精神、2019年蚌埠廣播電視臺(tái)就開設(shè)了《堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)》《掃黑除惡進(jìn)行時(shí)》《建設(shè)美麗鄉(xiāng)村共享幸福生活》等49個(gè)新聞專欄，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。

4.進(jìn)一步增強(qiáng)“筆力”新聞工作者必須把握好時(shí)效度，在創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)突破和超越?！肮P力”反映的是新聞工作者的政治素質(zhì)、理想情懷、知識(shí)水平、文化修養(yǎng)和專業(yè)功底，是“腳力、眼力、腦力”的體現(xiàn)。目前不少新聞作品觀點(diǎn)陳舊、立場(chǎng)偏離、思想空洞、文字粗俗、表達(dá)模糊、脫離群眾……尤其是大量的自媒體和商業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，它們打著新聞傳播的旗號(hào)，炮制出一個(gè)個(gè)違背生活常識(shí)、違背道德準(zhǔn)則、違背傳播規(guī)律甚至違反法律法規(guī)的所謂新聞，和主流媒體爭(zhēng)奪輿論場(chǎng)。

要占領(lǐng)輿論陣地，需要生產(chǎn)出群眾喜聞樂見的作品，錘煉“筆力”必不可少。一方面，要堅(jiān)持群眾觀點(diǎn)，改文風(fēng)、變語(yǔ)態(tài)，讓群眾樂于接受、愛看愛聽。從火熱社會(huì)實(shí)踐中發(fā)掘素材，從群眾生產(chǎn)生活中發(fā)現(xiàn)選題，采制出更多“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的新聞;另一方面要緊跟融媒體發(fā)展步伐，創(chuàng)新傳播手段，練就“十八般武藝”，把握新媒體移動(dòng)化、可視化、智能化、社交化傳播特點(diǎn)，生產(chǎn)更多適合網(wǎng)絡(luò)傳播的產(chǎn)品，讓報(bào)道吸引人、打動(dòng)人，傳得開、傳得遠(yuǎn)。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，面對(duì)新時(shí)代新形勢(shì)，新聞工作者要有主流媒體的擔(dān)當(dāng)作為，把握導(dǎo)向、提升“四力”;堅(jiān)持學(xué)做“爬山虎”，不斷向上攀登卻不曾離開地面;要用最樸素、最真實(shí)的鏡頭和語(yǔ)言，講述好故事，傳播好聲音;以飽滿的工作熱情、過硬的業(yè)務(wù)本領(lǐng)，宣傳黨的主張、記錄時(shí)代風(fēng)云、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、守望公平正義。

（作者單位：蚌埠廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

[1]王慧敏.不改初衷[J].新聞戰(zhàn)線，2016（3）.