崔慎媛

【摘要】新時(shí)代經(jīng)濟(jì)及科技的迅猛發(fā)展，為電視記者工作開(kāi)展帶來(lái)了便利與機(jī)遇，也促使其不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)。為保證新聞的時(shí)效性、真實(shí)性，記者應(yīng)準(zhǔn)確把握受眾心理，具備良好的新聞敏感性。筆者結(jié)合自身工作實(shí)踐，基于新媒體環(huán)境下，展開(kāi)對(duì)電視記者的新聞敏感性與受眾心理的分析，力求使新聞更有價(jià)值、貼近民生、促進(jìn)正能量的傳播。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境 電視記者 新聞敏感性 受眾心理

新媒體環(huán)境下，趣味創(chuàng)新APP、互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等廣泛應(yīng)用，使人人手中都有“麥克風(fēng)”。社會(huì)新聞時(shí)有發(fā)生，存在爆料人的夸大其詞、失真解說(shuō)、片面解讀等問(wèn)題，造成負(fù)面的社會(huì)影響。作為電視記者，在信息傳播更迅速、重視交互性、新聞閱覽呈現(xiàn)個(gè)性化特點(diǎn)的新媒體環(huán)境下，更需具有良好的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力。只有準(zhǔn)確把握受眾心理，具備新聞敏感性，以更接地氣的語(yǔ)言、更獨(dú)特的視角為受眾呈現(xiàn)更真實(shí)、有深度、有溫度的新聞報(bào)道，才能形成節(jié)目特色，吸引更多受眾關(guān)注。

一、簡(jiǎn)析電視記者新聞敏感性的作用

1.善于發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞。新媒體環(huán)境中，社會(huì)新聞時(shí)有發(fā)生，民眾接收、閱覽新聞的方式也發(fā)生了新的變化。電視記者具有良好的新聞敏感性，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞，并將其以多元化方式迅速傳播。作為電視記者，在及時(shí)跟進(jìn)的過(guò)程中，應(yīng)發(fā)揮自身新聞敏感性，進(jìn)行理性思考，通過(guò)抽絲剝繭為民眾還原事實(shí)的真相。以新穎的視角進(jìn)行新聞的深度發(fā)掘，通過(guò)客觀報(bào)道，使 得新聞更真實(shí)、有價(jià)值。

2.體現(xiàn)新聞報(bào)道的層次性。電視記者的新聞敏感性也是其重要的職業(yè)嗅覺(jué)。只有及時(shí)發(fā)現(xiàn)新聞，快速進(jìn)行新聞價(jià)值的估測(cè)，對(duì)有跟進(jìn)價(jià)值的事件選擇獨(dú)特視角進(jìn)行新聞報(bào)道，并在吸引受眾關(guān)注目光后進(jìn)行逐層解析，通過(guò)新聞呈現(xiàn)引發(fā)社會(huì)思考、愛(ài)心傳遞、正能量的發(fā)散，才能更受百姓的關(guān)注與喜愛(ài)，使節(jié)目具有品牌影響力，在同質(zhì)化新聞報(bào)道中脫穎而出。

3.做好政府與百姓間的紐帶。作為電視記者，提升自身對(duì)新聞的敏感性，當(dāng)好百姓的“代言人”，有助于發(fā)揮自身的橋梁與紐帶作用，促進(jìn)政府部門(mén)與民眾的及時(shí)溝通、對(duì)話。新聞既是使民眾及時(shí)了解國(guó)家新政、方針策略、重要事件的窗口，也是政府部門(mén)聽(tīng)取民聲、了解民意的主要渠道。例如：在涉農(nóng)新政頒布后，記者應(yīng)全方位、多角度地為廣大農(nóng)民朋友進(jìn)行深入解讀，依據(jù)實(shí)際數(shù)據(jù)合理預(yù)估未來(lái)趨勢(shì)。

二、淺議電視記者如何準(zhǔn)確把控受眾心理

1.立足基層與民眾建立良好互動(dòng)。從傳播學(xué)信息接收者接收信息的心理分析來(lái)看，其主要分為消閑心理、研究心理與求知心理。新媒體環(huán)境中，作為電視記者要想精準(zhǔn)把握用戶心理，需深入基層，避免一板一眼的訪問(wèn)形式，以更接地氣、聚焦民生的視角與百姓建立互動(dòng)，扎根于百姓中，打造專門(mén)的溝通平臺(tái)。

2.重視對(duì)新媒體渠道的應(yīng)用，廣泛收集素材。新媒體環(huán)境下，為快速進(jìn)行新聞素材的采集，記者可進(jìn)行遠(yuǎn)程采訪，事先運(yùn)用微博、微信等通信軟件進(jìn)行溝通，使受訪者了解采訪提綱，提高采訪效率，使新聞傳播變得更快速。

3.具有創(chuàng)新意識(shí)，使新聞呈現(xiàn)別具一格。電視記者在進(jìn)行新聞采訪時(shí)，應(yīng)具有責(zé)任心、同理心，滿足受眾對(duì)真相的探求欲。這便需要記者具有新聞的敏感性與創(chuàng)新視角，挑選更有價(jià)值的新聞素材，以受眾更易接受、更具新意的視角進(jìn)行新聞播報(bào)，體現(xiàn)新聞價(jià)值，使新聞更具特色。

三、新媒體環(huán)境下提升記者新聞敏感性與掌握受眾心理的策略

1.以創(chuàng)新、發(fā)展的眼光看待新聞事件。為了滿足受眾的信息需求，準(zhǔn)確把握受眾心理特點(diǎn)，提高自身新聞敏感性，電視記者應(yīng)以創(chuàng)新、發(fā)展的視角看問(wèn)題。當(dāng)發(fā)生社會(huì)新聞后，對(duì)有延伸報(bào)道價(jià)值的，應(yīng)選準(zhǔn)事件切入點(diǎn)，進(jìn)行系列報(bào)道，在為民眾呈現(xiàn)事情發(fā)展來(lái)龍去脈的基礎(chǔ)上，引發(fā)深層次的思考，使新聞?dòng)猩疃?，發(fā)揮新聞監(jiān)督作用。

2.準(zhǔn)確快速抓住新聞報(bào)道要點(diǎn)。作為一名優(yōu)秀的電視記者，在遇到重大社會(huì)事件報(bào)道時(shí)，應(yīng)保持客觀的立場(chǎng)、理性的態(tài)度與清醒的頭腦，面對(duì)新媒體及網(wǎng)絡(luò)中的嘈雜之聲，快速理清思路，找準(zhǔn)重點(diǎn)、次重點(diǎn)、輔助素材。依據(jù)自身的新聞敏感性，對(duì)所發(fā)生的新聞事件、社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行深入思考與分析，有機(jī)整合各新聞要素。

3.提高綜合分析能力及專業(yè)素養(yǎng)。在高新技術(shù)融合應(yīng)用與新媒體興起的背景下，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)轉(zhuǎn)變視角，關(guān)注整合升級(jí)，促進(jìn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。電視記者應(yīng)具備較高的專業(yè)素養(yǎng)、較強(qiáng)的綜合分析能力，經(jīng)常走訪基層，關(guān)注民生問(wèn)題，提高新聞敏感性，使播報(bào)的新聞受民眾喜愛(ài)。

4.加強(qiáng)對(duì)新媒體的深入研究與有效運(yùn)用。為適應(yīng)行業(yè)發(fā)展新變化，電視記者應(yīng)關(guān)注新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，借鑒有益元素，創(chuàng)新工作形式。例如，在社會(huì)新聞播報(bào)中，可適當(dāng)增加通俗易懂的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，以更加幽默的方式描述社會(huì)現(xiàn)象，引發(fā)人們的關(guān)注與思考，在新聞客戶端、公眾號(hào)中與受眾展開(kāi)積極互動(dòng)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新時(shí)期媒介融合不斷向縱深推進(jìn)，科技與傳統(tǒng)媒體相互賦能。新媒體既為電視記者的工作提供新機(jī)遇，也對(duì)記者的專業(yè)素養(yǎng)、工作能力提出了新要求。作為電視記者，不僅需要具有良好的綜合能力，能夠運(yùn)用新媒體的便利，進(jìn)行多樣性新聞素材、資源的篩選、整合，更需精準(zhǔn)進(jìn)行受眾定位，充分掌握其心理特點(diǎn)，進(jìn)而發(fā)揮自身的輿論引導(dǎo)作用，滿足廣大受眾的信息閱覽需求，使新聞節(jié)目更具辨識(shí)度，形成自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，使節(jié)目更具公信力、影響力與引導(dǎo)力，促進(jìn)電視行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。

（作者單位：日照廣播電視臺(tái)）

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