基金項(xiàng)目：威海海洋職業(yè)學(xué)院2018年院級(jí)科研項(xiàng)目（編號(hào)：KY201828）

摘 要：中韓邊貿(mào)城作為榮成市“山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)”戰(zhàn)略規(guī)劃的重點(diǎn)項(xiàng)目，為推動(dòng)榮成經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展起到了重大作用。但是由于“薩德”反導(dǎo)系統(tǒng)在韓國(guó)布置，中、韓關(guān)系降至低點(diǎn)，這也使榮成中韓邊貿(mào)城正常業(yè)務(wù)受到影響，發(fā)展受阻。本文結(jié)合態(tài)勢(shì)分析法，為榮成中韓邊貿(mào)城在“后薩德”時(shí)代找準(zhǔn)業(yè)務(wù)定位，合理規(guī)劃，并提出提升榮成中韓邊貿(mào)城市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的合理建議，促進(jìn)榮成海洋貿(mào)易產(chǎn)業(yè)向多元化和高附加值領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級(jí)。

關(guān)鍵詞：中韓邊貿(mào)城;發(fā)展;態(tài)勢(shì)分析法

中、韓兩國(guó)經(jīng)貿(mào)合作自建交以來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，合作領(lǐng)域也不斷拓寬。2014年，中、韓雙邊貿(mào)易額突破達(dá)到2354億美元。中國(guó)已成為韓國(guó)最大的貿(mào)易伙伴，同時(shí)也是最大的進(jìn)口來(lái)源地和第一大出口目的。

一、項(xiàng)目概況

榮成中韓邊貿(mào)城項(xiàng)目位于榮成客運(yùn)中心西側(cè)，項(xiàng)目依托榮成支柱產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和“臨韓”區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以海洋產(chǎn)品和邊貿(mào)商品兩大主題業(yè)態(tài)定位，一期產(chǎn)用街區(qū)內(nèi)鋪和沿街商鋪環(huán)繞組合設(shè)計(jì)，合理業(yè)態(tài)規(guī)劃、滿(mǎn)足市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)需求。二期占地282畝，規(guī)劃建筑面積28萬(wàn)方，以市場(chǎng)配套業(yè)態(tài)為主題，賓館酒店、商務(wù)辦公、博覽會(huì)展、信息化建設(shè)，輔助市場(chǎng)對(duì)接全球市場(chǎng)的平臺(tái)。

二、基于態(tài)勢(shì)分析法下的榮成市中韓邊貿(mào)城業(yè)務(wù)全面剖析

榮成市中韓邊貿(mào)城SWOT剖析：

S：1.區(qū)位優(yōu)勢(shì)：榮成是中國(guó)離韓國(guó)最近的地方，直線距離94海里，早在唐代已開(kāi)始海上貿(mào)易，是韓國(guó)、日本、歐美等地邊貿(mào)商品進(jìn)入中國(guó)的橋頭堡。項(xiàng)目所在片區(qū)是榮成市重點(diǎn)規(guī)劃的高鐵商貿(mào)物流圈，市場(chǎng)集聚區(qū)。

2.規(guī)模優(yōu)勢(shì)：榮成·中國(guó)中韓邊貿(mào)城作為榮成市的重點(diǎn)招商引資項(xiàng)目，總占地面積578畝，總建筑面積50萬(wàn)平方米。配套車(chē)位2259個(gè)，其中地上1786個(gè)，地下473個(gè)。

3.實(shí)力優(yōu)勢(shì)：“榮成·中國(guó)中韓邊貿(mào)城”項(xiàng)目作為“山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)”榮成市的重點(diǎn)項(xiàng)目，并經(jīng)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)評(píng)審，冠以“榮成·中國(guó)中韓邊貿(mào)城”、“榮成·中國(guó)海洋食品配送基地”的“國(guó)字號(hào)”市場(chǎng)頭銜。

4.政策優(yōu)勢(shì)：威海市出臺(tái)《加快推動(dòng)中韓自貿(mào)區(qū)地方經(jīng)濟(jì)合作第一批實(shí)施方案》等文件，加快建設(shè)對(duì)韓貿(mào)易載體，加大對(duì)韓招商力度，全面推進(jìn)對(duì)韓產(chǎn)業(yè)合作創(chuàng)新和深化，重點(diǎn)打造中、韓雙邊合作創(chuàng)新試驗(yàn)田。

W：1.項(xiàng)目周邊商業(yè)未全面成熟：項(xiàng)目周邊商業(yè)都還在不斷完善中，商業(yè)招商還在繼續(xù)，智慧商業(yè)在榮成尚且處于初期階段，智慧商圈、末端商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)和城市共同配送平臺(tái)信息鏈還剛剛起步，遠(yuǎn)離居民消費(fèi)主要商圈，該區(qū)域居民整體消費(fèi)能力較弱。

2.專(zhuān)業(yè)人才緊缺：邊貿(mào)模式日新月異，處于創(chuàng)新融合期。傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)呈去中間化趨勢(shì)，中韓邊貿(mào)城內(nèi)實(shí)體店交易量減少，銷(xiāo)售逐步下降，線上線下融合已成為當(dāng)前商貿(mào)業(yè)發(fā)展主要方式。由于電商沖擊和商業(yè)模式更迭加速，特別是跨境電商的快速發(fā)展，為中韓邊貿(mào)城貿(mào)易開(kāi)展提供了便利途徑，但是目前電商專(zhuān)業(yè)人才缺乏，一些線上業(yè)務(wù)不能有效的開(kāi)展，也導(dǎo)致商流人流向外分流加速。邊貿(mào)城商貿(mào)業(yè)還未形成集聚高端發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。

3.知名度較低：邊貿(mào)城周邊雖然有居住小區(qū)，但是入住較少，整體人氣不足，很冷清。市場(chǎng)推廣活動(dòng)較少，宣傳力度有待提高?？蛻?hù)源難以拓展，店鋪招商實(shí)現(xiàn)率較低，人流動(dòng)線不能有效帶動(dòng)人流量和購(gòu)買(mǎi)率的提升，該地域市場(chǎng)容量有限。

O：1.中韓自貿(mào)協(xié)定：中、韓自貿(mào)協(xié)定簽訂后，中國(guó)1649種商品的進(jìn)口關(guān)稅立即減免，而韓國(guó)則有近6108種商品的進(jìn)口關(guān)稅立即減免。作為中韓貿(mào)易大通道的門(mén)戶(hù)——榮成，充分認(rèn)識(shí)到可以借助中韓邊貿(mào)城的紐帶連接，借道韓國(guó)，走向世界，進(jìn)一步搶占中、韓自貿(mào)區(qū)發(fā)展的先機(jī)。

2.特色產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚：榮成市的海產(chǎn)品產(chǎn)量、漁業(yè)總收入在全國(guó)縣級(jí)城市里排在首位，是中國(guó)的漁業(yè)第一大市。2013年08月08日， 市政府正式?jīng)Q定將“榮成海洋食品博覽中心”落戶(hù)中韓邊貿(mào)城項(xiàng)目?jī)?nèi)。榮成市海洋食品博覽中心作為榮成市公共事業(yè)建筑的海洋食品博覽中心的進(jìn)駐，更加推動(dòng)了中韓邊貿(mào)城項(xiàng)目的整體發(fā)展水平。

3.良好的投資環(huán)境：借助中投的2015年大數(shù)據(jù)分析，我們發(fā)現(xiàn)榮成市投資環(huán)境總體在全國(guó)縣市中排在前列，超越全國(guó)其他97.1%的行政縣及縣級(jí)市，處于山東省內(nèi)的第一梯隊(duì)，吸引了眾多的商戶(hù)來(lái)榮投資邊貿(mào)城項(xiàng)目。

2015榮成市宏觀經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展基礎(chǔ)數(shù)據(jù)表

T：1.海產(chǎn)資源縮減：近幾年，海洋漁業(yè)資源開(kāi)發(fā)過(guò)度，不分地域的海洋漁業(yè)資源出現(xiàn)了告警態(tài)勢(shì)。2016年韓國(guó)沿近海海鮮捕撈量?jī)H為92.3萬(wàn)噸。榮成三面環(huán)海，然而 “捕撈+出售”的簡(jiǎn)單鏈條加之近海漁業(yè)資源的日漸減少，讓榮成漁業(yè)走到了十字路口，傳統(tǒng)漁業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。

2.實(shí)體商貿(mào)業(yè)增幅放緩：對(duì)于目前的商貿(mào)業(yè)而言，轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫，但是轉(zhuǎn)型困難重重。前幾年較火的百貨商店、購(gòu)物中心、大型超市等實(shí)體商貿(mào)的增速變緩，目前都處于轉(zhuǎn)型升級(jí)階段的陣痛期，對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，突出問(wèn)題是消費(fèi)熱點(diǎn)的極度缺乏，對(duì)中、韓貿(mào)易的新興消費(fèi)熱點(diǎn)的引導(dǎo)和發(fā)掘還需要深化。局部區(qū)域商貿(mào)載體增量過(guò)快，隨著榮成九龍城等項(xiàng)目建立，一批大型項(xiàng)目趨于飽和。

3.薩德事件帶來(lái)的連續(xù)影響：中、韓自由貿(mào)易協(xié)定，原本旨在于全面推動(dòng)中韓經(jīng)貿(mào)的全面發(fā)展，但薩德事件的出現(xiàn)，導(dǎo)致中韓貿(mào)易額持下降，在文化產(chǎn)業(yè)上、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易上，旅游人數(shù)上都得到了充分體現(xiàn);甚至在威海韓國(guó)商品集中的地區(qū)，出現(xiàn)了抵制韓國(guó)商品銷(xiāo)售的情況。中韓邊貿(mào)城也未能幸免，在這一時(shí)期也出現(xiàn)了業(yè)務(wù)量的衰減，邊貿(mào)城成交額下降，旅游人數(shù)大幅減低、商務(wù)活動(dòng)減少，商品銷(xiāo)售甚至出現(xiàn)“抵制”等問(wèn)題。

三、中韓邊貿(mào)城未來(lái)發(fā)展思路

全面提升中韓邊貿(mào)城經(jīng)營(yíng)管理和服務(wù)水平，重點(diǎn)培育和發(fā)展一批本地優(yōu)秀商業(yè)品牌。另外，必須推動(dòng)城市智慧商貿(mào)發(fā)展，推進(jìn)邊貿(mào)城各商業(yè)街網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，積極開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，建立中韓邊貿(mào)城網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)APP、微店，豐富產(chǎn)品和服務(wù)，線上線下全面鋪開(kāi)，全面打造集電話(huà)訂購(gòu)、現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)、網(wǎng)絡(luò)訂購(gòu)、城市配送為一體的電子商務(wù)購(gòu)物新模式。

搭建以中國(guó)海洋食品與對(duì)韓貿(mào)易為核心的電商平臺(tái)，引導(dǎo)電商服務(wù)商通過(guò)入駐中韓邊貿(mào)城等方式集聚發(fā)展。進(jìn)一步優(yōu)化中韓邊貿(mào)城電商支付的環(huán)境，打造具有榮成中韓邊貿(mào)城電商特點(diǎn)的電子支付的產(chǎn)品、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)服務(wù)。

強(qiáng)化中韓邊貿(mào)城店鋪招商，強(qiáng)化政策指導(dǎo)，建立高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)招商團(tuán)隊(duì)，積極接軌青島、煙臺(tái)、上海、杭州、廣州、深圳等商貿(mào)業(yè)發(fā)達(dá)城市，加大宣傳力度，科學(xué)規(guī)劃招商工作，強(qiáng)化項(xiàng)目管理，與行業(yè)機(jī)構(gòu)深化合作，做好主題招商工作。同時(shí)要完善商戶(hù)征信系統(tǒng)，禁止失信商戶(hù)進(jìn)入中韓邊貿(mào)城投資。

結(jié)合榮成市旅游發(fā)展戰(zhàn)略，以“自由呼吸，自在榮成”為引領(lǐng)，與各大旅行社積極合作，把旅游經(jīng)濟(jì)引入到中韓邊貿(mào)城商業(yè)運(yùn)營(yíng)之中。以舉辦海洋食品博覽會(huì)等活動(dòng)方式實(shí)現(xiàn)商業(yè)搭載旅游經(jīng)濟(jì)的完美轉(zhuǎn)型。全方位營(yíng)造良好的消費(fèi)體驗(yàn)，強(qiáng)化邊貿(mào)城商貿(mào)行業(yè)宣傳推廣力度，塑造中韓邊貿(mào)城整體形象，帶動(dòng)和促進(jìn)榮成市經(jīng)濟(jì)社會(huì)全方位協(xié)調(diào)發(fā)展。

進(jìn)一步開(kāi)展豐富多樣、緊貼實(shí)際的商貿(mào)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，加強(qiáng)與威海海洋職業(yè)學(xué)院、哈爾濱理工大學(xué)等駐榮高校、榮成市海洋漁業(yè)類(lèi)協(xié)會(huì)合作，分期分批對(duì)中韓邊貿(mào)城重點(diǎn)商戶(hù)負(fù)責(zé)人、管理人員、邊貿(mào)城特殊崗位人員進(jìn)行培訓(xùn)，為中韓邊貿(mào)城培育一批具有現(xiàn)代電子商務(wù)操作、會(huì)管理的優(yōu)秀人才。

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作者簡(jiǎn)介：汪?。?983-），男，漢族，副教授，山東省日照市人。研究方向：電子商務(wù)，工商管理。