洪向陽(yáng)

我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入新時(shí)代，這是我國(guó)發(fā)展新的歷史方位，一系列新思想、新政策、新理念為農(nóng)村的發(fā)展注入了勃勃的生機(jī)與活力。本文首先分析了鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，指出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，探討了提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展水平的途徑。希望能夠?qū)ο嚓P(guān)工作者有所啟發(fā)。

一、引言

在以往生產(chǎn)力水平較低的年代，整個(gè)社會(huì)的重心置于社會(huì)生產(chǎn)力水平的提高上，伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，在我國(guó)躍升為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的同時(shí)，農(nóng)村也得到了飛快的發(fā)展，但農(nóng)村仍然存在著多種多樣的問(wèn)題，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展依然受到了很多的約束。黨的十九大明確提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并指出農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民，即所謂的“三農(nóng)”問(wèn)題，是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作的重中之重。2018年中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》，也就農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展作出相關(guān)部署，為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)跨越式發(fā)展、城鄉(xiāng)融合發(fā)展和鄉(xiāng)村振興帶來(lái)歷史性機(jī)遇。站在新時(shí)代的起點(diǎn)，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，必須審視鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)工作現(xiàn)狀，以科學(xué)高效的方式，推進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的建設(shè)，做大規(guī)模，為把我國(guó)建設(shè)成為文明、富強(qiáng)、和諧、美麗的社會(huì)主義新中國(guó)而奉獻(xiàn)自身的力量。

二、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的興起出現(xiàn)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)改革后。在農(nóng)村經(jīng)營(yíng)組織逐步放松管制的情況下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)快速涌現(xiàn)壯大，成為促使中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主體。然而，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)已經(jīng)少有人知，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展面臨著較大的障礙。有人用“其興也勃、其亡也忽”來(lái)形容鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的曇花一現(xiàn)。暫不論其對(duì)與錯(cuò)，從這句話中，我們或多或少地可以窺探出社會(huì)大眾對(duì)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展是缺乏信心的，能夠?qū)⒁粋€(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)打造成具有規(guī)?；?jīng)濟(jì)、在市場(chǎng)上有核心競(jìng)爭(zhēng)力的知名企業(yè)可謂難上加難。

對(duì)于石井人民而言，情況也毫不例外，但是，不同的是，石井人民憑借著一腔熱情與積極向上的作風(fēng)取得了一定的成就。改革開(kāi)放以來(lái)，石井人民秉承先人艱苦創(chuàng)業(yè)的成功精神，圍繞建設(shè)"現(xiàn)代化港口城鎮(zhèn)"的總體目標(biāo)，立足港口優(yōu)勢(shì)，挖掘區(qū)位潛力，壯大"石材、石化、航運(yùn)漁業(yè)、新型輕工、旅游"五大支柱產(chǎn)業(yè)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。2004年，完成工商稅收2.26億元，年總供電量超5億千瓦時(shí)，經(jīng)濟(jì)實(shí)力位居全省農(nóng)村50強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)第4位。多次獲得福建省、泉州市、南安市授予的各種榮譽(yù)稱號(hào)，是全國(guó)"億萬(wàn)農(nóng)民健身活動(dòng)"先進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和"福建省第八屆文明鄉(xiāng)鎮(zhèn)"。

可謂“天將降大任于斯人也”，能否在重重困境下走出一條奇跡之路，要靠環(huán)境，但關(guān)鍵在于“人”。

三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

（一）優(yōu)勢(shì)分析

1.地理位置優(yōu)：

閩南古津石井鎮(zhèn)，是偉大民族英雄鄭成功的故鄉(xiāng)，位于福建東南沿海最南端，與金門僅距6海里。石井馬江是南安市唯一的出?？?，也是閩東南海峽西岸的海上對(duì)外交通要沖。東隔馬江毗鄰晉江東石，南臨浯江遙對(duì)金門，西連龜山與廈門翔安巷東接壤，北與水頭交界。全鎮(zhèn)陸地面積83平方公里，海域面積50平方公里。人口78500多人，外來(lái)人口30000多人，旅居海外僑親和港澳臺(tái)同胞6萬(wàn)多人。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)有一個(gè)經(jīng)典的理論，即“市場(chǎng)=人口+需求+購(gòu)買力”，眾多的人口給企業(yè)提供了巨大的潛在需求。

2.國(guó)家對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的支持與重視

由于國(guó)內(nèi)制造業(yè)的升級(jí)，裝備制造業(yè)所需要的工程石材會(huì)對(duì)石材行業(yè)提出高附加值產(chǎn)品，更多需求。此外，隨著中國(guó)“一帶一路”政策的出臺(tái)，將推動(dòng)更多的石材走出國(guó)門，走向世界。

3.有成功企業(yè)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)可以借鑒

在多年的發(fā)展進(jìn)程中，涌現(xiàn)出了許許多多優(yōu)秀的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)品牌，如：老干媽、杏花村等。他們有著成功的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，可以為提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌提供經(jīng)驗(yàn)。

（二）劣勢(shì)分析

1.勞動(dòng)力素質(zhì)較低

與大多數(shù)城市一樣，城區(qū)的發(fā)展一派新興向榮，農(nóng)村的發(fā)展卻舉步維艱。再加上農(nóng)村環(huán)境較為閉塞，優(yōu)秀人才不愿意回農(nóng)村，而農(nóng)村本地居民又固步自封，沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)思維，也不懂相關(guān)技術(shù)，觀念上的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)與技術(shù)上的落后給鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌的提升造成了巨大的障礙，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的存活尚還存在困難，又談何規(guī)模經(jīng)濟(jì)與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2.網(wǎng)絡(luò)局限

21世紀(jì)是快速變化的時(shí)代，試圖一成不變地采取過(guò)去地經(jīng)營(yíng)模式，沿襲傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念，是不可能跟得上時(shí)代發(fā)展的步伐的。21世紀(jì)最鮮明的一個(gè)特征就是信息化，即使是一些傳統(tǒng)企業(yè)，如：家居、農(nóng)業(yè)等，也都逐漸采取了電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)模式。但是，我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)還不發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)還不完善。除此之外，即使網(wǎng)絡(luò)條件具備，還需要建立搜索引擎，這是較為困難的。

四、提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展水平的途徑

提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展水平具有實(shí)踐性、綜合性的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)決定了鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展水平的提升不可能一蹴而就，必須持之以恒地堅(jiān)持。本文認(rèn)為，可以從以下途徑入手。

（一）加強(qiáng)培訓(xùn)，提升工人素質(zhì)

正確的觀念才能引領(lǐng)正確的行為，只有當(dāng)社會(huì)大眾廓清思想障礙，認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的價(jià)值及其優(yōu)勢(shì)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的建設(shè)之路才能開(kāi)啟。首先，在職人員作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)力量，要加強(qiáng)在經(jīng)營(yíng)理論、實(shí)操等方面的培訓(xùn)。為此，可以定期組織平臺(tái)工作人員向優(yōu)秀石材經(jīng)營(yíng)企業(yè)學(xué)習(xí)，創(chuàng)建工作小組，加強(qiáng)小組內(nèi)的交流與協(xié)作。最后，人才的吸納與聘用對(duì)于人才儲(chǔ)備與人才結(jié)構(gòu)有著重要的意義，招聘的人才的素養(yǎng)和機(jī)能水平往往決定了鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)建設(shè)于發(fā)展的先天性命運(yùn)，要積極引進(jìn)通曉經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)、懂技能的人才，聘用的人才首先需要具備的一項(xiàng)素質(zhì)就是良好的思想狀況，第二個(gè)聘用標(biāo)準(zhǔn)則體現(xiàn)在工作人員的工作能力上，具備良好素質(zhì)而缺乏必要工作技能的人必然也不能擔(dān)當(dāng)起建設(shè)優(yōu)秀鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的責(zé)任。

（二）加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)，提升網(wǎng)絡(luò)普及率

電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)必須依賴于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為深化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)光纖入戶普及率，推動(dòng)石材行業(yè)信息化發(fā)展，政府要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，同時(shí)摸著石頭過(guò)河，一邊大膽向前邁進(jìn)，一邊總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)定不移、一步一個(gè)腳印地推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)。此外，政府要發(fā)揮帶頭引領(lǐng)作用，出臺(tái)相關(guān)政策，鼓勵(lì)大學(xué)生畢業(yè)后回鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)，加快農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)信息化建設(shè)，支持龍頭企業(yè)，加強(qiáng)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推廣應(yīng)用，推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)、新一代移動(dòng)通信、云計(jì)算等先進(jìn)信息技術(shù)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的融合，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理的網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)水平。其次，逐步開(kāi)發(fā)手機(jī)端，包括微信公眾號(hào)和手機(jī)APP，要深化物流配送、在線銷售、石材資訊等服務(wù)，讓電子商務(wù)平臺(tái)成為社會(huì)大眾唾手可得的購(gòu)物平臺(tái)，不僅買的方便，更要買的放心

（三）業(yè)務(wù)整合，提升品牌價(jià)值

消費(fèi)者無(wú)法說(shuō)出“可口可樂(lè)”與“百事可樂(lè)”的區(qū)別，但是，當(dāng)消費(fèi)者站在銷售柜臺(tái)前時(shí)，他們總是明確地知道自己要哪一瓶，這就是品牌的力量。對(duì)于石材行業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象是非常嚴(yán)重的，消費(fèi)者也無(wú)法辨別出石材的優(yōu)劣。而品牌則成為消費(fèi)者選購(gòu)的重要考慮對(duì)象。但是，在品牌建設(shè)方面，石材行業(yè)，尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的品牌建設(shè)意識(shí)是十分薄弱的。我國(guó)石材絕大多數(shù)是中小企業(yè)，大型和特大型企業(yè)基本沒(méi)有，而個(gè)體、私營(yíng)、集體等小企業(yè)開(kāi)采和加工企業(yè)眾多，缺乏一定的品牌意識(shí)。首先是在專業(yè)化交易市場(chǎng)打造力度不大。其次是企業(yè)的營(yíng)銷方式過(guò)于簡(jiǎn)單，前店后廠，傳統(tǒng)的等客上門，欠缺大局觀念和可持續(xù)發(fā)展的營(yíng)銷理念。不少石材企業(yè)沒(méi)有把品牌發(fā)展納入企業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中往往只重視產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品銷售等方面，中國(guó)石材產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展正在接受考驗(yàn)，石材產(chǎn)業(yè)急需結(jié)構(gòu)優(yōu)化和品牌升級(jí)。為了扭轉(zhuǎn)這一局面，企業(yè)必須重新審視企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，明確企業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，集中精力于自身的主營(yíng)業(yè)務(wù)，留出更多的時(shí)間做戰(zhàn)略、做規(guī)劃，樹(shù)立品牌意識(shí)，著力提升品牌價(jià)值。

五、結(jié)語(yǔ)

總之，在國(guó)家大力提倡鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的社會(huì)背景下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展必將迎來(lái)新的春天。未來(lái)，仍然要以企業(yè)的主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)為重點(diǎn)，積極開(kāi)拓線上業(yè)務(wù)，建設(shè)企業(yè)的晶振又是。希望本文提出的以上觀念能夠在實(shí)踐中得到運(yùn)用，助力鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展，助力美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。（作者單位：福建省南安市石井鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)中心）