陳春

摘要：隨著5G國際標準的公布，全球5G時代已經來臨，這對傳統電臺特別是音樂廣播的沖擊力是巨大的。節(jié)目樣態(tài)單一、平淡，聽眾的黏附度不夠高，收聽率在區(qū)域內排名靠前但廣告吸納量卻逐年下降。面對這些問題，文章以作者自己運作的音樂廣播為例，提出了搶占收聽份額、提高節(jié)目在地性、創(chuàng)意策劃短音頻短視頻節(jié)目、活動提檔升級等思路，以應對5G時代對音樂廣播的沖擊。

關鍵詞：5G時代 音樂廣播+ 在地性 品牌活動創(chuàng)意

5G，即第五代移動電話行動通信標準，也稱為第五代移動通信技術。當前，全球主要國家和地區(qū)紛紛提出5G試驗計劃和商用時間表：美國移動運營商Verizon宣布完成了其5G無線規(guī)范的制定，已進入預商用測試階段;日本計劃在2020年東京奧運會之前實現5G商用;韓國于2018年初已經開展了5G預商用試驗，于2020年底前將實現5G商用;我國在2019年已經啟動5G網絡建設，2020年將正式商用5G網絡。隨著5G國際標準的公布，全球5G時代已經來臨。

目前音樂廣播的現狀分析

當科技改變人們生活的時候，存在近25年的音樂廣播也面臨著巨大挑戰(zhàn)。幾乎每個區(qū)域都有多家音樂頻率，無論是做經典音樂還是做當下流行音樂的廣播都面臨著嚴峻挑戰(zhàn)，而當5G浪潮洶涌而至的時候，我們是否還能勇立潮頭呢？

縱觀目前全國音樂廣播的境況，大多不容樂觀，無論是老牌音樂廣播還是小成本運營的音樂廣播，都陷入以下尷尬局面：節(jié)目樣態(tài)單一、平淡，除了音樂伴隨就是音樂、資訊加伴隨，缺乏新鮮感;大多音樂廣播都呈現出不食人間煙火的高冷氣質，和聽眾的黏附度不夠高，距離感明顯;雖然收聽率在區(qū)域內排名靠前，但廣告吸納量卻逐年下降，叫好不叫座的情況惡化并凸顯，比前十年更嚴峻;由于音樂無國界、無地界，相應在地性也表現匱乏，很難形成不可取代之勢。

以筆者所在的荊州人民廣播電臺的荊州年代963音樂廣播為例，頻率在當地的收聽率很高，但出現了幾個尷尬的局面。一是聽眾記住了頻率，但記不住頻道里有什么品牌節(jié)目，明星主持人也沒有服務類節(jié)目的明星主持人那么受歡迎，所以影響力有限;二是主持人大多年輕，由他們來刻畫經典懷舊的情懷感明顯力不從心，所以不接地氣，不能很好地抓住聽眾的耳朵;三是傳統廣播的市場營銷模式老化，客戶投放廣播廣告往往首選交通廣播。因此，雖然音樂廣播收聽率很高，但廣告吸納量卻不理想，甚至有逐年下滑的趨勢。

5G時代音樂廣播如何破局

全國地市級電臺中，類似于荊州音樂廣播的情況較為普遍，如何破局成為業(yè)內關注的重點。各地紛紛推出應對之策，力求符合未來發(fā)展的趨勢，在市場上爭得一席之地。

還是以荊州年代963音樂廣播為例。2019年，頻率推出了工作室制度，從原來的單兵作戰(zhàn)改為小團隊運作，在節(jié)目內容上加強策劃，推出了“帶著國旗去旅行”系列、“荊州十二時辰”系列、“遇見七夕“特別企劃、“可可和她的朋友們”“老師來了”等特別企劃。除了在節(jié)目中線性播出外，還要求通過新媒體在網絡上發(fā)布，吸引了很多聽眾，為付費節(jié)目做準備;積極推出短音頻、短視頻節(jié)目，推出了40期“致敬改革開放40周年”碎片化節(jié)目、70期“慶祝新中國成立70周年”音樂碎片，在多個渠道播發(fā)，擴展了頻道影響力;積極抓好大活動的策劃，成功推出了少兒音樂劇選拔賽、激光音樂會、關愛特校兒童公益活動、千人樂跑活動、“舞動中國”廣場舞大賽、少兒才藝大賽，這些活動大多持續(xù)時間長、影響力廣泛，單場參加人數規(guī)模都逾千人，創(chuàng)收金額的體量也較大，很好地補充了傳統廣告的不足;精心謀劃視頻直播節(jié)目，和聽見APP合作推出了可視化的電臺節(jié)目，積極和5G時代相貼合。

經過積極轉型后的荊州年代963音樂廣播煥然一新，在收聽率和影響力方面都有了長足進步，且創(chuàng)收能力也大大加強?？偨Y起來有以下幾點：

一、強勢占領收聽率，收割大眾關注度。音樂廣播在收聽市場一直擁有良好的收聽率，雖然目前還是交通頻率在排頭兵位置，但隨著5G的來臨，有車一族對路況的需求不再依賴交通廣播路況信息，隨便點開地圖或APP，前方路況一目了然，甚至一個語音就能喚醒AI幫你查找實時路況。基于此，音樂廣播反倒更容易替代交通廣播沖到收聽率冠軍寶座，所以，趁此機會強勢占領收聽率，趁勢收割大眾關注度尤為重要。

在這個有利條件下，音樂廣播要迅速搶占收聽率，強勢占領第一、第二的位次，讓大眾對本地音樂廣播擁有依賴性，成為開車閑暇之余放松、愉悅心情、了解大眾熱議話題的首要選擇。

除了做好車載和收音機、移動端收音機的收聽效果外，還要從多個渠道爭取收聽人群，如付費聽節(jié)目的APP、短音頻、短視頻輪播炒作平臺，微信微博公眾號的推文等。這些領域的人群更為廣泛，應該注意實時發(fā)聲，不能在移動陣地丟失大批受眾群體。

音樂廣播最重要的屬性當然是欣賞，所以搶占收聽人群的另外一個法寶就是精美包裝。頻率的包裝和制作要成為廣播中的最強者，如湖南人民廣播電臺旗下的年代音樂廣播和金鷹955，以及江蘇音樂廣播旗下都設置有專門的聲音工廠，在片花制作、頻率包裝上都走在前列，讓人無法企及，而這些精致、唯美、有創(chuàng)意的聲音牢牢吸引著聽眾的耳朵，成為音樂廣播獨有的風景。

二、個性化打造凸顯風格和特色，聽眾黏性至關重要。5G時代，意味著聽眾選擇想聽的內容已經不受網速限制，在下載秒傳狀態(tài)下，可聽的內容一下子擴大到全球范圍。這樣的視野下，本土廣播要想吸引受眾，就一定要有鮮明的風格特色，并且要想方設法和聽眾互動，增加黏性?？梢詮囊韵聨讉€方面來下功夫：

一是頻率風格定位要精準、要獨特。音樂廣播是彰顯唯美、感性還是煙火，是陪伴、娛樂還是服務，這些都要進行深入剖析。千篇一律無個性化無差異的音樂廣播必然被大家最快速忘記。在風格的差異化上可以學習的電臺有很多，如一直走唯美溫暖風格的岷江音樂廣播、主打女主播個人魅力的廣西女主播電臺、緊跟生活時尚流行風的廈門音樂廣播等，都是可以借鑒的類型。

二是音樂廣播主持人不能只做音樂、資訊的串連者，要去打造IP，樹立鮮明的個性，要有超強的音樂鑒賞力和表述力。未來受歡迎的音樂廣播必然需要具有人格魅力和吸引力的超強主持人，且對主持人的要求也不再只是聲音動聽、銜接自然，更要言之有物。獨樹一幟的音樂解讀風格和某一音樂領域的專家型解讀能力才有可能讓聽眾記住你、依賴你、選擇你，所以主持人要練好內功。

三是好聽是基礎，節(jié)目質量是保障。在學習國外電臺音樂流派細分的模式下，5G時代的音樂廣播也會呈現越來越小眾、專業(yè)的趨勢，經典老歌、當下流行、歐美音樂、民謠電臺、搖滾專屬等都將陸續(xù)登場，這樣的內容有助于形成收聽流，是我們可以耕耘的方向。而內容上除了音樂的專業(yè)性外，更要挖掘陪伴功能、心理撫慰功能、分享功能，所以節(jié)目質量的好壞依然是關鍵。

四是添加音樂廣播的附加屬性。單一的賞聽互動模式在5G時代是不夠的，還要有目的地拉近人群，如主打親子的頻率或單身青年的頻率，除了做好音樂節(jié)目外，還要做好附加產品，搶占人口福利。

三、運營轉換思路，用融媒體方式來打造音樂廣播。在5G萬物互聯的概念下，音樂廣播要迅速成立短音頻、碎片化節(jié)目、付費電臺節(jié)目的生產創(chuàng)作基地。目前，小度在家智能視頻音箱、叮咚智能音箱、出門問問、小雅AI智能音箱、小青智能音箱、小愛同學mini、若琪智能AI音箱是最貼近5G的操控設備，而通過一個關鍵詞就能讓AI關聯到我們的節(jié)目才是王道。

打通城市中間的音樂勢力，形成抖音陣地、微信賞析陣地、文化娛樂活動承接陣地，用融媒體的方式來打造立體的音樂廣播傳媒矩陣。而承接和舉辦音樂活動是文化娛樂傳播最具價值的內容，如江蘇音樂廣播推出的咪豆系列音樂節(jié)、楚天音樂廣播推出的江湖音樂節(jié)，上海經典947打造的草地音樂節(jié)，這些都在市場上獲得了良好的經濟效益和社會效益。

結語

5G時代將給我們的生活帶來巨大的改變，很多行業(yè)都會在5G時代重新洗牌，而傳統又現代的音樂廣播要想在未來有立足之地，提早規(guī)劃至關重要。（作者單位：荊州廣播電視臺）

參考文獻：1.前瞻產業(yè)研究院：《中國5G產業(yè)發(fā)展前景預測與產業(yè)鏈投資機會分析？》，http：//www.sohu.com/a/227545744_257861，2018/04/08。

2.馬景東：《引領人工智能大潮 七款熱門智能音箱對比橫評》，http：//www.pcpop.com/article/4535648.shtml，2018/06/30。

3.楊劍勇：《5G時代到來，哪些行業(yè)將迎來爆炸性發(fā)展？》，http：//www.sohu.com/a/287447268_220528，2019/01/08。