陳涵

和一般廣告推銷商品與服務(wù)的職責(zé)不同，有些廣告卻是情懷加持的告別儀式。全球最經(jīng)典的車型之一——甲殼蟲，在經(jīng)歷大半個世紀(jì)后正式退出歷史舞臺，大眾汽車特地發(fā)布了一支動畫短片《The Last Mile》，以此與世界作別。

大眾甲殼蟲作為一款價格實(shí)惠的家用緊湊型轎車，80年的歷史像極了人的一生。短片也正是以一位乘坐父親的甲殼蟲的小孩開始，從孩童到成年、結(jié)婚、育兒乃至老去，甲殼蟲給他的陪伴是如此久遠(yuǎn)。

當(dāng)甲殼蟲駛?cè)胍粭l名為“The Last Mile”（最后一英里）的公路，簇?fù)淼娜藗兗娂娤蛩乱飧鎰e。有小孩舉著“Think small”的經(jīng)典標(biāo)語，有嬉皮士拿著反戰(zhàn)的標(biāo)志表示致敬，還有宇航員和拍照的安迪·沃霍爾。他們都是那個時代的象征，就如甲殼蟲汽車經(jīng)歷并見證過的一樣。最后甲殼蟲蝶化飛向夜空，大眾的LOGO在黑夜中發(fā)亮。

“Where one road ends， another begins”，當(dāng)一條路行至盡頭，那就是新的開端。從生產(chǎn)銷售的角度，大眾甲殼蟲已經(jīng)走完了它的最后一英里，但從科技、歷史與文化的角度，甲殼蟲的舞臺還未落幕。更何況在告別之余，大眾又一次深入人心。