夏璐

新春前夕，大品牌都毫無例外地開展了庚子年的春節(jié)營銷。在紅紅火火的節(jié)日營銷大潮中，出現(xiàn)了一股“清風(fēng)”：新春好運系列紙巾。

正如此次營銷的主題：和你玩不一樣的。清風(fēng)避開了“幸福”“團(tuán)圓”等大同小異的春節(jié)關(guān)鍵詞，而是運用趣味化的表達(dá)，從麻將這一貼近大眾生活休閑娛樂方式找出創(chuàng)意點，將“東南西北大四喜”“梅蘭竹菊花開四季”等元素作為其新春好運系列紙巾的包裝圖案。不僅如此，清風(fēng)還推出限量版144包手帕紙的“新春好運禮盒”，如果用戶愿意，真的可以用這樣一盒特殊的紙巾來打麻將！

在春節(jié)這樣一個紙巾采購的高峰時段，清風(fēng)用與眾不同的包裝強(qiáng)勢吸引了消費者的眼球，同時在線上也借助傳統(tǒng)佳節(jié)的吉祥話，結(jié)合過去一年的熱門網(wǎng)絡(luò)語言和諧音推出了趣味海報及H5游戲，并發(fā)布了視頻為大家解鎖麻將紙巾的新玩法，在引發(fā)消費者參與的同時也引爆了品牌的話題傳播，在千篇一律的春節(jié)營銷中成功出圈。