黃麗娜

隨著國民家庭健康意識(shí)的增強(qiáng)，洗護(hù)日化用品變得炙手可熱，在激烈的行業(yè)競爭下，滴露品牌憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，贏得了大眾青睞。在近日，滴露又用一款“會(huì)說話的晾衣架”成功吸引了消費(fèi)者的探索欲與好奇心。

了解到大部分家庭對(duì)衣物只停留在去污層面，滴露特別研發(fā)出這款“黑科技晾衣架”來培養(yǎng)人們深度除菌的意識(shí)。當(dāng)衣服晾在衣架上，內(nèi)置AI就會(huì)自動(dòng)說話，并投影出相應(yīng)文字，如“見過去的老同學(xué)，不必帶過去的細(xì)菌”“細(xì)菌就像渣男，不甩掉留著過年？”等。滴露賦予晾衣架擬人化的語言，迎合年輕用戶的溝通語境，向用戶傳遞“洗衣服，多一步”的重要理念。為了強(qiáng)化認(rèn)知，滴露還將衣服晾在了上海和杭州的地鐵上，營造出濃厚的弄堂氛圍，配合文案，一場“衣物年終吐槽大賞”引得行人紛紛駐足。

滴露貼近人們的日常生活，借助普通平常的晾衣架，用新穎、趣味的方式將衣物除菌的觀念滲入到大眾心中，傳播出自身除菌功能的同時(shí)也無形之中傳遞出品牌價(jià)值，巧妙占領(lǐng)了消費(fèi)者心智，實(shí)現(xiàn)了品效合一。