王亞軍

摘?要：主流媒體作為黨和人民的喉舌，唱響主旋律、傳播正能量，是媒體使命與業(yè)務的題中之義。習近平總書記指出，建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態(tài)，是全黨特別是宣傳思想戰(zhàn)線必須擔負起的一個戰(zhàn)略任務。要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾;要把握正確輿論導向，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力，鞏固壯大主流思想輿論。本文結合安寧區(qū)融媒體中心建設的實踐，就如何提高新聞輿論宣傳工作的“四力”從思想、方法、路徑方面作了粗淺探索。

關鍵詞：融媒體;傳播力;引導力;影響力;公信力

中圖分類號：G21??????文獻標識碼：A?????文章編號：1672-8122（2020）02-0123-03

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“宣傳思想干部要不斷掌握新知識，熟悉新領域，開拓新視野，增強本領能力，加強調(diào)查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍”[1]。這不但是黨中央對宣傳思想工作者的殷切期望和基本要求，而且也是安寧區(qū)宣傳系統(tǒng)在新時代做好全區(qū)宣傳思想文化工作的根本遵循。

新時代縣區(qū)宣傳思想工作到底應該怎么做？縣區(qū)主流媒體應重點聚焦哪些問題？縣區(qū)宣傳思想干部應該如何提高新聞輿論“傳播力、引導力、影響力、公信力”？圍繞這些問題，結合蘭州市安寧區(qū)融媒體中心建設的實踐與探索，談些粗淺的認識與思考。

一、內(nèi)容渠道綜合發(fā)力，提升新聞輿論傳播力??意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作，而新聞輿論宣傳處在意識形態(tài)領域的前沿，對社會精神生活和人們的思想意識具有重大影響。習近平總書記明確指出，隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。同時，要適應分眾化、差異化的傳播趨勢，大力推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢，加快構建輿論引導新格局。

安寧區(qū)以融媒體中心為傳播渠道，結合時間節(jié)點、重要活動，精心組織報道內(nèi)容。如上半年，一批以“圖說我們的價值觀”為主要內(nèi)容的主題街、主題墻、主題公園、主題雕塑、主題標牌建成，涌現(xiàn)出蘭州好人4名、蘭州市新時代好少年3名、中國好人提名榜1名，推薦命名省級先進集體4家、市級先進集體6家。截止目前，全區(qū)有精神文明建設先進模范29名、全國精神文明建設先進集體4家、省級精神文明建設先進集體31家、市級精神文明建設先進集體54家、區(qū)級精神文明建設先進集體107家;社區(qū)學校少年宮10所、市民學校59所;志愿者實名注冊登記6.7萬人、各類志愿者隊伍300余支（其中：專業(yè)化、規(guī)范化志愿者服務隊近60余支）。

堅定不移貫徹新發(fā)展理念，高度重視文化事業(yè)的發(fā)展，全民閱讀、文化惠民、全民健身、中華優(yōu)秀文化傳承為“品質(zhì)安寧”建設注入新活動，增添新動能。先后圍繞第36屆蘭州桃花旅游節(jié)、中國共產(chǎn)黨成立98周年、創(chuàng)建全國文明城市等重要主題，舉辦了“百名書法家寫安寧”“百名攝影家拍安寧”、第三十六屆蘭州桃花旅游節(jié)“桃花勝景、魅力安寧”攝影大賽、“舞動蘭州”廣場舞等活動;圍繞文化惠民，在春節(jié)期間舉辦了健身舞大賽、名家秦腔全本戲?qū)觥⑷罕娦詢?yōu)秀文藝團體演出、“幸福安寧、送福到家”送春聯(lián)猜燈謎等活動;圍繞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承，舉辦了安寧區(qū)2019年“文化和自然遺產(chǎn)日”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳展示、非遺場館開放日等活動;圍繞全民健康，舉辦了2019年“亞足聯(lián)女足日”女孩足球節(jié)、2019第三屆安寧區(qū)“體彩杯”干部職工趣味運動會等活動，全區(qū)文化事業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

二、積極主動設置議題，提高新聞輿論引導力??黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。黨的新聞輿論工作，必須堅持“導向至上”的價值取向。我們要在宣傳工作實踐中認真踐行48字“黨的新聞輿論工作的職責和使命”，堅持黨性原則不動搖，堅持以馬克思主義新聞觀為理論指導，堅持正確的輿論導向，堅持以正面宣傳為主，不斷提高新聞輿論宣傳工作的引導力。

主流媒體要牢記自己是黨和人民的喉舌這一根本屬性，在新聞宣傳與信息發(fā)布中，必須弘揚主旋律、傳播正能量，而宣傳議題的科學設置就是決定提高新聞輿論引導力的關鍵。在實際的新聞輿論工作中，如何更好地唱響主旋律、提高引導力？通過融媒體中心建設的實踐與探索，筆者認為有以下幾點切實可行的做法：第一，緊緊圍繞全區(qū)百姓關注的熱點、難點、焦點問題，積極主動設置各類宣傳引導議題，正面引導輿論;第二，對百姓思想認識中的誤區(qū)做答疑解惑，用深入細致的解讀、深刻精辟的分析、形象感人的故事為百姓提供及時指導;第三，把堅持黨的主張宣傳與民眾百姓的生活實踐相結合，既不板著面孔教化百姓，也不跟風隨波逐流;第四，區(qū)委、區(qū)政府的重要、權威性信息必須第一時間傳播給百姓，避免不實、負面的信息危害百姓，提高新聞宣傳部門的信息傳播審核與把關處置能力;第五，重視信息的多樣化傳播，既要注重以全區(qū)宣傳重點核心工作為主，設置議題引導輿論，也要注重以民眾為主，積極參與宣傳話題的引導常態(tài)化機制。特別是要讓全區(qū)主流媒體對一年當中的特殊節(jié)日、突發(fā)重大議題形成正面合力，構成強大的信息傳播矩陣。

例如，2019年3月開始，我區(qū)以融媒體中心為主要宣傳平臺，以培育和踐行社會主義核心價值觀為根本，扎實推進蘭州市創(chuàng)建全國文明城市工作，深入開展以文明單位、文明校園、文明社區(qū)、文明家庭為主要內(nèi)容的群眾性創(chuàng)建活動，全面加強未成年人思想道德建設工作和志愿服務工作，廣泛組織時代楷模、道德模范、中國好人、蘭州好人等先進模范評選表彰活動，使得主旋律更加弘揚、正能量更為聚集。

三、建設融媒體中心，提升新聞輿論影響力??黨的十九大報告強調(diào)，堅持正確的輿論導向，高度重視傳播手段建設和創(chuàng)新，加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合工作，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。筆者認為，重視傳播平臺與技術建設，要不斷研究新媒體的特點，積極探索新媒體傳播手段，不斷完善傳播媒體與新興媒體融合的管理制度。

按照黨中央、省、市委要求，安寧區(qū)融媒體中心在2019年3月23日正式掛牌運行。中心將原有的安寧有線、區(qū)委報道組、新聞中心、政務發(fā)布、政府網(wǎng)、今日頭條號安寧發(fā)布、微信公眾號、蘭州安寧、直播安寧等各類媒體職能、設施全部整合，統(tǒng)一管理，搭建“幸福安寧”客戶端，打造“新聞+政務+服務”為一體的融媒體服務平臺，實現(xiàn)“策采編發(fā)”流程再造，對外宣傳邁出新步伐。在第36屆蘭州桃花旅游節(jié)期間，拍攝制作的《以花為媒，促地區(qū)發(fā)展》新聞短視頻，先后在CCTV-4和CCTV-7黃金時段播出;開幕式單條抖音短視頻全網(wǎng)播放量達到80多萬次，網(wǎng)絡視頻、圖文直播播放量達到300W+;學習強國刊發(fā)文明創(chuàng)建、脫貧攻堅、黨的建設等方面稿件10多篇。截止2019年5月底，中心發(fā)稿量達2 000余篇，同比增長超過30%，安寧區(qū)的對外影響力逐步擴大。

四、堅持“以人民為中心”的工作導向，提高新聞輿論公信力??習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上明確指出：“新聞輿論工作要堅持'以人民為中心'的工作導向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段”。我們的新聞輿論宣傳工作必須以群眾需求為工作的出發(fā)點和落腳點，及時聚焦群眾身邊事，用黨的理論、路線、方針、政策引導人民群眾自覺行動，及時把群眾工作中的典型故事、成功經(jīng)驗、創(chuàng)新創(chuàng)造，通過鮮活感人的新聞作品反映出來，激發(fā)人民干事創(chuàng)業(yè)的熱情，增強人民團結奮斗的精神力量。新聞輿論宣傳工作要用群眾喜歡的方式來表述、傳達群眾的意愿，讓群眾真心喜歡，當好黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者，不斷提高黨的新聞輿論的公信力。

例如，自黨中央部署開展掃黑除惡專項斗爭以來，安寧區(qū)認真貫徹落實黨中央決策部署和習近平總書記的重要指示精神，緊盯群眾關注的焦點和危及百姓安全利益的重大案件，精心安排、統(tǒng)籌謀劃，依托融媒體中心（平臺）和其他社會宣傳陣地開展拉網(wǎng)式宣傳，在樓宇視屏終端、城區(qū)電子大屏、出租車、BRT公交全天候滾動式播放宣傳標語;在城區(qū)主要干道、背街小巷、街道社區(qū)、樓宇小區(qū)、過街天橋等區(qū)域懸掛宣傳紅底白字醒目噴繪展板、硬質(zhì)條幅7 000余塊。同時，又立足實際創(chuàng)新宣傳方式，開展“進家庭、進社區(qū)、進學校、進企業(yè)、進工地、進市場、進寺院、進監(jiān)管場所、進公共娛樂場所”為主要內(nèi)容的掃黑除惡宣講活動101場。以《致全區(qū)共產(chǎn)黨員的一封信》《致家長一封信》《致廣大經(jīng)營者一封信》、文藝匯演、趣味運動會、群眾自導自演宣傳快板、改編蘭州鼓子《掃黑除惡惠民生》等多種形式，動員群眾積極參與掃黑除惡專項斗爭。積極組織公檢法、司政法干警和律師深入駐區(qū)8所高校以案說法，重點宣講“防電詐、防套路貸”等內(nèi)容，社區(qū)民警結合“一標三實”入戶宣傳，鼓勵群眾揭發(fā)檢舉。專項斗爭開展以來，已召開新聞發(fā)布會5次，編發(fā)稿件200余篇，在電視臺、報紙、“兩微一端”“抖音”等媒體及時推送掃黑除惡信息300余篇，播放宣傳片2 000余次，推動宣傳工作多維度、立體化、全覆蓋。通過及時發(fā)布聲明以及澄清事實真相，讓群眾了解客觀事實、工作進展、階段性成效以及中央和地方黨委、政府的態(tài)度，極大地提高了新聞輿論的公信力。

五、安寧區(qū)融媒體中心今后發(fā)展延伸的創(chuàng)新點??通過安寧區(qū)融媒體中心（平臺）的建設運營，我們將在以下幾個方面予以實踐、探索、創(chuàng)新，不斷發(fā)展延伸。

一是理念領先方能持續(xù)領先，按照“融為一體、合而為一”的總要求，以融媒體指揮調(diào)度中心為抓手、以手機移動客戶端為優(yōu)先發(fā)布平臺、以傳統(tǒng)媒體與新媒體融合為基礎、以互聯(lián)網(wǎng)技術，特別是運用5G技術為推手，實現(xiàn)用戶對新聞、資訊、服務等信息的掌握，推進理念、內(nèi)容、手段、體制機制等全方位創(chuàng)新，不斷推進媒體多元立體融合。二是堅持“全媒體價值鏈”的發(fā)展思路，全力推進“媒體融合生態(tài)鏈”建設，為新時代縣區(qū)主流輿論陣地創(chuàng)造新的“安寧融媒經(jīng)驗”。三是以掌上安寧為依托，研發(fā)運用多終端分發(fā)技術平臺，將安寧最新資訊、大型活動直播、新時代文明實踐中心、數(shù)字三維等全區(qū)具有服務功能的信息同步分發(fā)到手機客戶端、辦公電腦和轄區(qū)所有廣播電視用戶終端。四是“掌上安寧”APP上線，努力讓其真正成為安寧區(qū)各類新聞資訊、服務信息的綜合發(fā)布平臺。五是搭建大采編中心，報、臺、廣播、微信、網(wǎng)站實現(xiàn)采、編、審、發(fā)一體化，實施全媒體調(diào)度，推進管理、人員、采編、項目、產(chǎn)業(yè)等全方位深度融合。六是省市、地區(qū)媒體機構（平臺）融合，打通和延伸安寧區(qū)向外發(fā)布信息的渠道。

六、結?語

今后，我們將以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入學習貫徹黨的十八大、十九大和十九屆二中、三中、四中全會精神，毫不動搖地落實中央和省市委關于加強和改進意識形態(tài)工作的重大決策部署、重要指示精神，進一步提高認識，強化措施，牢牢掌握意識形態(tài)工作的領導權、管理權和話語權。此外，還要圍繞中心、服務大局、鑄魂聚力、強基固本、擊濁揚清、守正創(chuàng)新，確保主流陣地牢牢掌握在黨的手中，主流價值觀和思想輿論占據(jù)主導優(yōu)勢。最后，要以融媒體中心（平臺）為抓手，努力踐行、提高新聞輿論宣傳的“四力”，在緊跟新時代、傳播新思想、解決新矛盾、完成新目標上力爭有新氣象、新作為。

參考文獻：

[1]?習近平在全國宣傳思想工作會議上的講話.舉旗幟聚民心育新人展形象，更好完成新形勢下宣傳思想工作使命任務[N].人民日報，2018-08-23.

[責任編輯：楊楚珺]