李政琪

摘? ?要：博物館擁有非常豐富的歷史文化資源，但由于其經(jīng)營觀念落后，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計與開發(fā)方面也落后于文化市場，很多博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品價格偏高，設(shè)計的理念比較落后，并沒有很強的功能性，文化特色也不是非常明顯。因此，博物館要想在激烈的文創(chuàng)市場競爭中占據(jù)一席之地，就一定要重視自身文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)研究，通過更加現(xiàn)代化的設(shè)計拉近自身與群眾之間的距離，提高群眾對博物館文化的認(rèn)同感，讓博物館的發(fā)展擁有良好的機會和條件。

關(guān)鍵詞：博物館;文物文化;文創(chuàng)產(chǎn)品;產(chǎn)品設(shè)計;開發(fā)研究

博物館作為歷史文化資源的集中地，不僅擁有豐富的館藏資源，更有深厚的文化底蘊[1]。因此，在進行文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)時可以更好地進行資源的選取，并讓群眾獲得更加專業(yè)的文化知識教育，拓寬文化傳播的渠道，使博物館的服務(wù)功能可以不斷擴展。做好博物館精品文物的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)，不僅可以向群眾展現(xiàn)自身的文化價值，還可以提高自身的受益，讓博物館擁有更多的資金，進行文物的收集和養(yǎng)護，使博物館可以更加長遠(yuǎn)且穩(wěn)定的發(fā)展。

一、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)問題

（一）設(shè)計產(chǎn)品沒有新意

很多博物館的員工都是終身制的，這就導(dǎo)致很多博物館的文創(chuàng)人員不夠年輕，沒有創(chuàng)新的思維，使設(shè)計出的文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏新意[2]。設(shè)計的思路上也大多都是雷同的，經(jīng)常都是對館藏的精品文物進行復(fù)刻與仿制，這樣做固然可以體現(xiàn)博物館的文化特色，但并不能形成一個鮮明的文化符號，很難在競爭激烈的文創(chuàng)市場中找到自身的定位，無法讓地區(qū)的文化特征和博物館特色得到凸顯。

（二）設(shè)計的產(chǎn)品檔次分化的情況比較嚴(yán)重

博物館的受眾是比較大的，這些受眾存在文化修養(yǎng)、消費能力以及購買偏好方面的差距，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品一定要做到覆蓋各個層次的受眾。當(dāng)前的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在價格定位上存在著比較嚴(yán)重的兩極分化情況，低價位的文創(chuàng)產(chǎn)品制作的工藝比較粗糙，且種類比較單一，只能作為一種旅游的紀(jì)念品，博物館的特色也沒有在這類文創(chuàng)產(chǎn)品上有所體現(xiàn)，很多受眾沒有辦法獲得購買欲望的刺激，也無法讓文創(chuàng)產(chǎn)品成為一種強有力的宣傳手段。高價位的文創(chuàng)產(chǎn)品多數(shù)都是精品文物的仿制品，這類文創(chuàng)產(chǎn)品制作的非常精良，但價格偏高，普通受眾不愿或不能購買，這也無法擴大博物館文創(chuàng)產(chǎn)品自身的影響力。因此，在設(shè)計和開發(fā)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中，一定要對受眾進行詳細(xì)調(diào)查和準(zhǔn)確匹配，讓文創(chuàng)產(chǎn)品可以滿足受眾的需求，減少兩極分化情況的出現(xiàn)。

（三）博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品還沒有形成完善的系列

很多博物館開始重視文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)，明白文創(chuàng)產(chǎn)品在博物館形象塑造的過程中產(chǎn)生的重要作用[3]。但博物館在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的時候并沒有進行整體規(guī)劃，不同產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性并不強，沒有一個強有力的設(shè)計主題和系列，這樣做就會導(dǎo)致消費者很難進行二次消費，在進行產(chǎn)品宣傳的時候也是比較棘手的。文創(chuàng)產(chǎn)品沒有形成完善的系列，還會讓產(chǎn)品主題在深度與廣度的發(fā)掘上產(chǎn)生困難和問題，并不利于博物館文化的輸出和收益。

二、博物館精品文物文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)的策略

（一）在設(shè)計的時候要注入精品文物的內(nèi)涵

博物館在設(shè)計和開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中，一定要將其文化屬性放在首要地位，這是我們在進行設(shè)計與開發(fā)過程中需要一直堅守的原則。通過對博物館精品文物內(nèi)涵的發(fā)掘，可以讓博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品與一般的文創(chuàng)產(chǎn)品進行區(qū)分，進而拉大博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與一般文創(chuàng)產(chǎn)品之間的差異和距離，提高博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵價值。在發(fā)掘博物館精品文物內(nèi)涵的同時，還要對博物館的文化資源進行全面且系統(tǒng)地梳理，使其可以應(yīng)用在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)過程中，讓文創(chuàng)產(chǎn)品的文化屬性更強。不同地區(qū)的博物館要對自身所在地區(qū)的文化進行深度發(fā)掘，找到具有代表性的文物和文化，將這些代表性的符號融入文創(chuàng)產(chǎn)品中，使文創(chuàng)產(chǎn)品變得更加獨特，防止文創(chuàng)產(chǎn)品出現(xiàn)同質(zhì)化的情況。

（二）研究目標(biāo)受眾，讓文創(chuàng)產(chǎn)品可以滿足受眾的需求

要想成功進入文創(chuàng)市場并站穩(wěn)腳跟，就一定要對自己的目標(biāo)受眾進行詳細(xì)地調(diào)查與研究，充分掌握并了解目標(biāo)受眾的消費習(xí)慣和需求，對文創(chuàng)市場進行細(xì)分和定位，使自己的文創(chuàng)產(chǎn)品可以滿足受眾的需求。我們要站在目標(biāo)受眾的角度，對文創(chuàng)產(chǎn)品進行觀察和分析，將生活美學(xué)融入文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)過程中，讓受眾在擁有文創(chuàng)產(chǎn)品的時候可以找到其實用價值。對文創(chuàng)產(chǎn)品進行更加細(xì)致的分類，讓目標(biāo)受眾擁有更多的選擇，通過良好的宣傳，提高受眾對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)注度，激發(fā)他們的消費興趣，從根本上提高博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的生命力和價值。

（三）讓文創(chuàng)產(chǎn)品回歸到群眾的生活中，提高實用性

博物館在設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品的時候一定要回歸到群眾的生活中，設(shè)計理念一定要與實用性、文化性和時尚性進行掛鉤，讓博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品既具有實用性，又具有欣賞價值。博物館設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)鍵在于體現(xiàn)自身的創(chuàng)意，將博物館精品文物的元素和內(nèi)涵進行提煉，將其融入文創(chuàng)產(chǎn)品中，使文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)水平和內(nèi)涵得到提升。讓文創(chuàng)產(chǎn)品與目標(biāo)受眾的學(xué)習(xí)、生活和工作進行關(guān)聯(lián)，多設(shè)計一些可以用于日常生活場景的文創(chuàng)產(chǎn)品，使消費者產(chǎn)生一種“將博物館帶回家”的感受，提高消費者的消費體驗，也可以開發(fā)一些實踐活動，讓消費者在實踐的過程中獲得一些限量的文創(chuàng)產(chǎn)品，打破消費層次，讓文創(chuàng)產(chǎn)品的人文氣息變得更加濃厚。

三、結(jié)語

綜上所述，文創(chuàng)產(chǎn)品作為一種更加具體的物品，可以成為博物館文化的一種理念符號，富有創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品可以吸引更多人主動了解博物館的文化，滿足群眾對精神層次的需求。博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)具有非常高的發(fā)展上限，博物館一定要把握住自身的館藏資源優(yōu)勢，對館藏藏品的價值與精神內(nèi)涵進行深度發(fā)掘，讓文創(chuàng)產(chǎn)品的價值獲得提升，與群眾進行良好交流，了解群眾對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求，讓文創(chuàng)產(chǎn)品既可以提高博物館的經(jīng)濟收益，還可以成為群眾與博物館之間的潤滑劑，使博物館在社會上的影響力逐漸擴大，成為群眾喜歡的文創(chuàng)品牌。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭小燕.談博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計方法——以設(shè)計方法論的視角[J].美術(shù)教育研究，2020（22）：80-81.

[2]張曉歡.我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新面臨的問題與對策[J].中國市場，2020（32）：1-4.

[3]陳璐.識別、適配、開放及體驗——用戶導(dǎo)向視角下的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)[J].傳媒觀察，2020（11）：51-55.