趙紫瑩 鐘萍 蔣欣妤 高艷

摘 要：市場風(fēng)險對娉婷之約女性生活館項(xiàng)目的可持續(xù)實(shí)施的影響很大。在該項(xiàng)目實(shí)施時，應(yīng)全面考慮到市場風(fēng)險因素對項(xiàng)目實(shí)施的影響程度，并對其程度進(jìn)行估測，最后找出規(guī)避風(fēng)險的對策措施，以便該項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：市場風(fēng)險;對策措施;可持續(xù)發(fā)展

一、項(xiàng)目概況

娉婷之約女性生活館項(xiàng)目將2019年設(shè)立。該項(xiàng)目是以女性生活系列為主與跨境電商平臺相結(jié)合，建立一個APP網(wǎng)上的平臺，供代銷、微商和中國店家入住。該項(xiàng)目是在“一帶一路”戰(zhàn)略提出的大背景下成立的，“一帶一路”的建設(shè)與發(fā)展將為這個的項(xiàng)目提供了新的契機(jī)與平臺。我們將會在“一帶一路”的契機(jī)下，把國內(nèi)外的合作平臺相連接，把品牌向全世界推廣。將品牌向國內(nèi)外市場的推出的同時，各種風(fēng)險也將伴隨而來，影響該項(xiàng)目的成長與發(fā)展。由于影響項(xiàng)目實(shí)施的風(fēng)險因素眾多，因此本文將對項(xiàng)目實(shí)施過程中所出現(xiàn)眾多風(fēng)險中的市場風(fēng)險進(jìn)行粗淺的分析，并找出如何規(guī)避市場風(fēng)險的對策措施，降低市場風(fēng)險的在整個項(xiàng)目實(shí)施過程中的影響，有利于項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

二、項(xiàng)目市場風(fēng)險種類

項(xiàng)目在實(shí)施的過程中市場風(fēng)險影響程度較大，與本項(xiàng)目結(jié)相合將各種市場風(fēng)險的影響程度進(jìn)行對比分析，將挑選出以下三種對項(xiàng)目影響程度較大的市場風(fēng)險進(jìn)行分析。

1.消費(fèi)者的需求變動風(fēng)險

消費(fèi)者的需求變動除了較大的企業(yè)可以引導(dǎo)需求消費(fèi)者的需求，在一定程度上是不可控的。找出影響風(fēng)險變動風(fēng)險的因素，將其風(fēng)險降到最低。該項(xiàng)目的消費(fèi)群體為女性消費(fèi)者的特點(diǎn)，隨著中國女性受教育程度的提高，就業(yè)機(jī)會的改善以及收入水平的提高，使女性在社會中的地位大幅度提升，女性開始注重“自我表現(xiàn)”和“生活品味”，再加上女性消費(fèi)者自身的消費(fèi)特點(diǎn)注重商品的實(shí)用性、便捷性等等，影響因素有以下幾種。一是商品價格變動;二是商品的外觀設(shè)計(jì)和商品的質(zhì)量;三是服務(wù)的質(zhì)量。

2.競爭對手行為風(fēng)險

競爭對手可以利用其商品價格的改變、質(zhì)量改變、出售新的設(shè)計(jì)產(chǎn)品等等使本企業(yè)受到影響。在項(xiàng)目初期階段對其整個行業(yè)進(jìn)行了市場調(diào)查，在整個行業(yè)中與之相類似的行業(yè)眾多。隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展及相關(guān)完善，競爭對手的實(shí)力較為雄厚，競爭對手的單純價格競爭以及價格競爭和非價格競爭相并存的模式，都將影響企業(yè)的可持續(xù)經(jīng)營。

3.政策、法規(guī)變動風(fēng)險

在政策經(jīng)濟(jì)時代，除了國企以外，企業(yè)與政策是不對等的，政策是強(qiáng)勢的，具有強(qiáng)制性。政策、法規(guī)的變動影響企業(yè)市場價格，影響企業(yè)在在市場中所占的份額，以此影響企業(yè)的效益。中國所處的國際形勢和目前中國和美國處于貿(mào)易戰(zhàn)狀態(tài)，中國對外的政策、法規(guī)的變動會較大。政策、法規(guī)變動風(fēng)險造成企業(yè)風(fēng)險的因素有減免稅、出口補(bǔ)貼、相關(guān)稅率方面的變動等等。

三、項(xiàng)目防范措施

1.消費(fèi)者的需求變動風(fēng)險措施

商品價格的變動會對企業(yè)的收益帶來很大的影響。初期階段中在市場中會采用認(rèn)知價值定價法和反向定價法對陜西省的同類衣服面料價格、首飾價格、衣服價格等進(jìn)行市場調(diào)查，結(jié)合消費(fèi)者對各個價位的接受程度，最后確定本企業(yè)的價格。若經(jīng)營的過程中出現(xiàn)大規(guī)模訂單時，將會與客戶簽訂銷售合同，以此來確保商品價格的穩(wěn)定性。在后期利用期貨市場進(jìn)行套期保值和期權(quán)市場規(guī)避市場價格因素變動對其造成的影響;女性從妝容和服裝進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，即講究其美感又講究其質(zhì)感。在加上對皮膚的護(hù)理這也將對商品質(zhì)量提出了極高的要求。提高產(chǎn)品質(zhì)量的方法有對各類產(chǎn)品的使用效果進(jìn)行市場調(diào)研分析，找出對顧客性價比較高的產(chǎn)品。對進(jìn)貨人員做好管理工作，將人員的流動控制在正常范圍內(nèi)，降低進(jìn)貨人員的流動性所;提高商品特色有對顧客進(jìn)行回訪，了解不同群體顧客感受，提高對市場流行趨勢的認(rèn)知。通過對政治、經(jīng)濟(jì)、社會文化、科學(xué)技術(shù)方、流行源頭、和生活方式的變化趨勢、流行的傳播過程等各種事件的發(fā)生預(yù)測出對下一季或更長的時間段流行趨勢的影響，來推測流行趨勢的改變。提高服務(wù)質(zhì)量有服務(wù)于產(chǎn)品銷售企業(yè)在銷售產(chǎn)品的過程、實(shí)施跟蹤服務(wù)產(chǎn)品售出、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化和制度化組織標(biāo)準(zhǔn)化等。

2.競爭對手行為風(fēng)險措施

中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場經(jīng)濟(jì)競爭隨之加劇，企業(yè)由單純的價格競爭轉(zhuǎn)向?yàn)閮r格競爭和非價格競爭并存的模式。企業(yè)采取非價格競爭策略使用的條件是在各類產(chǎn)品面前是，以款式新穎、適銷對路;在同等質(zhì)量產(chǎn)品面前是以質(zhì)取勝;在同一價格產(chǎn)品中是以優(yōu)質(zhì)服務(wù)取勝。消費(fèi)者在市場進(jìn)行選擇是一看質(zhì)量，二看價格，但是最后影響消費(fèi)者的決定是質(zhì)量。項(xiàng)目在前期市場調(diào)查階段，著重對消費(fèi)者市場對同類相似產(chǎn)品的滿意度進(jìn)行市場調(diào)查分析研究，從而對產(chǎn)品的質(zhì)量和價格進(jìn)行定位，轉(zhuǎn)化為自身發(fā)展的優(yōu)勢。消費(fèi)群體為女性可利用情感營銷策略對其進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，提高設(shè)計(jì)品位，使其更加個性。

3.政策、法規(guī)變動風(fēng)險措施

現(xiàn)在國家在化妝和護(hù)理用品類最惠國暫定稅率取消，改為實(shí)施最惠國稅率。較大的范圍內(nèi)降低了這些消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅。在服裝的出口方面，根據(jù)亞太貿(mào)易協(xié)定規(guī)定對特惠稅率方面進(jìn)一步降低。在現(xiàn)在的政策的環(huán)境下，有利于該項(xiàng)目的實(shí)施。免稅新規(guī)：2018年10月1日起，財(cái)政部、國家稅務(wù)總局、商務(wù)部、海關(guān)總署日前聯(lián)合發(fā)文明確，對跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)電商出口企業(yè)出口未取得有效進(jìn)貨憑證的貨物，同時符合下列條件的，試行增值稅、消費(fèi)稅免稅政策。雖然現(xiàn)在兩個方面有優(yōu)勢，但是現(xiàn)在中國正處于貿(mào)易戰(zhàn)階段，政策、法規(guī)具有較強(qiáng)的不穩(wěn)定性。對此的措施一是及時的了解國家宏觀經(jīng)濟(jì)政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境變動，尤其是陜西省政府對該項(xiàng)目所涉及到的內(nèi)容應(yīng)該對政策、法規(guī)的變動進(jìn)行了解。二是在法律、法規(guī)發(fā)生變化時，先是加強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)品的法律法規(guī)的收集、更新、學(xué)習(xí)和執(zhí)行，要對此產(chǎn)生的影響進(jìn)行優(yōu)勢劣勢分析，規(guī)避其風(fēng)險，抓住其機(jī)遇，使企業(yè)可續(xù)發(fā)展。

四.總結(jié)

中國“一帶一路”的建設(shè)，是致力于亞歐非大陸及附近海洋的互通連接，致力于維護(hù)全球自由貿(mào)易體和開放型世界經(jīng)濟(jì)。如今中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，生活水平的不斷提高，思想文化水平不斷進(jìn)步，逐步喚醒了女性對自我美的意識、對生活質(zhì)量要求大幅度的提升，這使女性對精致的要求也越來越高，但就目前女性的需求也是越來越高。說明了國內(nèi)女性消費(fèi)者市場無論是現(xiàn)在還是將來都將是巨大的。現(xiàn)階段項(xiàng)目實(shí)施階段將優(yōu)先考慮國內(nèi)市場風(fēng)險，然后考慮國外的市場風(fēng)險。對國內(nèi)市場風(fēng)險進(jìn)行詳細(xì)分析，找出其相應(yīng)對策措施，降低市場風(fēng)險對項(xiàng)目實(shí)施的影響，降低在項(xiàng)目實(shí)施過程中的造成的損失，才能使企業(yè)今后更快、更穩(wěn)發(fā)展。

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[5]王萍.我國跨境電子商務(wù)關(guān)稅征收問題研究[D].鄭州大學(xué)，2019

作者簡介：

趙紫瑩（1997--）女，漢族，河北省柏鄉(xiāng)縣人，大學(xué)本科，學(xué)生，財(cái)務(wù)管理;

鐘萍（1977--）女，漢族，云南省峨山縣人，碩士，西安思源學(xué)院講師，創(chuàng)新教育、扶貧審計(jì);

蔣欣妤（1997--）女，漢族，云南省昆明市人，大學(xué)本科，學(xué)生，財(cái)務(wù)管理;

高艷（1996--）女，漢族，云南省姚安縣人，大學(xué)本科，學(xué)生，財(cái)務(wù)管理。