隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，品牌傳播媒介也在不斷更新。品牌形象的設(shè)計，不單是一個象征符號的重復(fù)使用，還是一個整體的視覺系統(tǒng)的設(shè)計應(yīng)用。該系統(tǒng)包括品牌標(biāo)志、輔助圖形及依托于其品牌內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品等。一個優(yōu)質(zhì)的品牌設(shè)計需擁有令用戶有根深蒂固印象的視覺系統(tǒng)。作為新生品牌，其視覺系統(tǒng)的設(shè)計可借助于趣味化的設(shè)計手法。本文利用極富創(chuàng)意的數(shù)字圖形設(shè)計風(fēng)格作為品牌形象設(shè)計的識別系統(tǒng)構(gòu)成元素，來加強品牌形象的趣味性、個性化，達(dá)到推廣傳播品牌文化的目的。

一、新生品牌形象設(shè)計的創(chuàng)新方向

品牌形象設(shè)計對于企業(yè)而言是其“臉面”，是給予用戶的第一印象。故品牌形象設(shè)計極為重要，尤其是視覺系統(tǒng)的設(shè)計。視覺系統(tǒng)設(shè)計應(yīng)通過精準(zhǔn)的品牌文化定位進行形象構(gòu)建，深化品牌價值，與用戶產(chǎn)生較好的溝通，將品牌內(nèi)化為用戶心中的美好的感覺，并且在需要某類產(chǎn)品時，能自主地聯(lián)想到該品牌。例如，談及手機，消費者會考慮“蘋果”;說到汽車，則會想到“紅旗”;等等。視覺系統(tǒng)的設(shè)計依托于深厚的企業(yè)文化及耐人尋味的圖形設(shè)計。

作為新生品牌，其不具備深厚的企業(yè)文化，便需以視覺圖形設(shè)計博人眼球，讓人們產(chǎn)生好感，了解品牌從而逐漸構(gòu)建企業(yè)文化。在了解當(dāng)下消費者審美現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，新生品牌形象設(shè)計應(yīng)采取趣味性的設(shè)計手法以營造輕松活躍的氣氛。本文主要分析以極富創(chuàng)意的數(shù)字圖形設(shè)計風(fēng)格為例進行的品牌形象設(shè)計。為使新生品牌形象深入人心，設(shè)計師可以創(chuàng)意性地從設(shè)計心理學(xué)中的人類記憶角度出發(fā)完善設(shè)計結(jié)果，即對“數(shù)字記憶”元素合理化運用的形象設(shè)計。

二、數(shù)字記憶的特點

記憶是認(rèn)知功能中的一部分且占有極高的地位，在人類日常的生活工作中甚至起到關(guān)鍵性的作用。記憶也是各個高級心理活動相互作用的結(jié)果。對于人類個體而言，因為自身基因的不同、生長環(huán)境的差異等導(dǎo)致記憶能力有高低有分。同時因為記憶能力的區(qū)別，也展現(xiàn)出明顯的特點，有的感知能力極為敏感，有的較為遲鈍。

三、基于數(shù)字風(fēng)格圖形的創(chuàng)意品牌形象設(shè)計研究

（一）認(rèn)識受眾個性需要

設(shè)計師在了解數(shù)字記憶的基礎(chǔ)上，進行數(shù)字風(fēng)格的品牌形象設(shè)計研究工作。首先，設(shè)計師應(yīng)該正確認(rèn)識到大眾需求是品牌形象設(shè)計工作的主要創(chuàng)新依據(jù)。設(shè)計工作者結(jié)合目標(biāo)品牌對應(yīng)的用戶群體的特殊需求以及品牌自身的優(yōu)勢進行設(shè)計，目的是通過視覺上的創(chuàng)新使得品牌與用戶之間建立深厚的情感聯(lián)系，并產(chǎn)生用戶黏度。

強調(diào)品牌個性是品牌形象設(shè)計的主要依據(jù)。在筆者看來，應(yīng)該從以下幾個方面提煉出品牌的特殊元素。首先，品牌形象設(shè)計要利用視覺設(shè)計手法體現(xiàn)出品牌的特色，尤其是在同類品牌中的優(yōu)勢。例如，農(nóng)夫山泉的品牌設(shè)計以山水為主，這樣的設(shè)計也正如廣告中告訴用戶的那樣：“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工?！逼淦放圃O(shè)計不僅使觀者能夠輕松識別產(chǎn)品所屬的類別，并且一語中的的指出品牌優(yōu)勢所在。其次，要更加深入研究品牌的細(xì)小概念，從中提煉出完善品牌視覺形象的輔助元素。結(jié)合以上兩點，設(shè)計師可以完成品牌的主體形象設(shè)計及輔助元素設(shè)計，而后對元素進行整合、總結(jié)和提煉，最終形成完整的富有個性的數(shù)字圖形，為觀者提供一個新的視覺體驗。

（二）創(chuàng)造獨特的形象識別特征

品牌形象的認(rèn)知系統(tǒng)主要包括概念的認(rèn)知、行為的認(rèn)知及其視覺的認(rèn)知。本文致力于分析視覺認(rèn)知方面的研究工作。對于品牌設(shè)計而言，其視覺認(rèn)知主要是由品牌概念衍化成可視的圖形元素，隨后向用戶傳達(dá)品牌精神，這是一個由抽象邁向具象的過程。在這一過程中，用戶通過對品牌的產(chǎn)品及產(chǎn)品包裝等方面全面了解品牌文化。數(shù)字化浪潮下，品牌形象的視覺展示與表達(dá)不斷更新，對品牌設(shè)計師的要求也在不斷增多。設(shè)計師不單設(shè)計品牌標(biāo)志，為使品牌形象趨于豐滿飽滿應(yīng)附加更多輔助元素，并用富含創(chuàng)意的方式表達(dá)出來。品牌形象設(shè)計應(yīng)不斷深化優(yōu)勢表達(dá)，以及調(diào)整完善品牌個性。

（三）數(shù)字化品牌設(shè)計方案

品牌標(biāo)識應(yīng)以簡潔大方的視覺語言來表達(dá)隱性的品牌內(nèi)涵（如圖1），利用美學(xué)設(shè)計和信息引導(dǎo)，讓用戶產(chǎn)生美好的心理感受并與品牌產(chǎn)生共鳴，主動產(chǎn)生消費需求。

（四）視覺形象中數(shù)字元素的發(fā)展與體現(xiàn)

隨著全球化的穩(wěn)步發(fā)展，世界性的大型活動愈加豐富，如各類的展覽活動、體育賽事、政治洽談、文化交流等。2011的亞洲運動會、2010的大運會、2008北京舉辦的夏季奧運會以及在深圳舉行的其他大型活動等，這些活動對舉辦的城市能起到良好的宣傳效果并且能從各個方向推動城市的發(fā)展。大型活動因其參與的人數(shù)眾多，關(guān)注也多，具有很大的影響。視覺形象作為活動開展前的示范形象的一個重要組成部分顯得尤為重要。視覺形象設(shè)計對完善好視覺形象系統(tǒng)，提升活動整體形象和聲譽具有重要作用。近年來，在一些大型活動的形象設(shè)計上，通過對其的觀察研究，可以發(fā)現(xiàn)“數(shù)字記憶”元素的功能已經(jīng)在不經(jīng)意間發(fā)生了變化，不僅表達(dá)出數(shù)字本身的特點，數(shù)字化設(shè)計在比例和位置上的調(diào)整也更為關(guān)鍵。而后便是數(shù)字的傳播與理解，這就需要在簡化數(shù)字化圖形元素的同時，重視數(shù)字特色。保證了數(shù)字特色，也就完善了用戶對數(shù)字的識別度。設(shè)計師在數(shù)字圖形的表現(xiàn)上要盡量多樣化，比如使用最直接的文本模式，或是將數(shù)字作為徽標(biāo)的主導(dǎo)設(shè)計等。

四、結(jié)語

如今，市場競爭非常殘酷。在品牌形象設(shè)計方面，設(shè)計師要對品牌進行市場調(diào)查，深入了解品牌概念，并對目標(biāo)受眾的需求進行系統(tǒng)分析，在整合前人資料的基礎(chǔ)上，從現(xiàn)有的要素中得到啟示，在新的元素設(shè)計的基礎(chǔ)上，完成品牌形象設(shè)計。一個品牌能夠在激烈的競爭中生存下來，從長遠(yuǎn)來看，打造品牌形象是非常重要的。品牌需要有自己的個性，需要有獨特而有趣的靈魂，才能在市場上穩(wěn)定占據(jù)一席之地。

（西安工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院）

作者簡介：劉沛（1992-），女，陜西商洛人，碩士，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計。