摘要：設(shè)計師運用公益招貼設(shè)計的方法，將促使公眾在態(tài)度和行為上發(fā)生改變，這樣就有利于社會和諧。筆者將根據(jù)平面設(shè)計的三要素，從文字、圖形和色彩三個方面對同一主題的國內(nèi)外公益招貼進行分析，研究其不同的特點，促進公益招貼的設(shè)計水平得到提升，這樣將確保公益廣告的內(nèi)容更為準(zhǔn)確地進行傳達，吸引更多的受眾，為設(shè)計師的公益廣告設(shè)計提供借鑒，促進公益廣告事業(yè)得到良好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計 三要素 公益招貼

一、對平面設(shè)計三要素的基本分析

在日常生活中，我們常常看到各種招貼和雜志中的平面廣告，一些優(yōu)秀的設(shè)計作品使觀者的感官得到良好的刺激和美好的享受。其中，最為關(guān)鍵的三要素就是形式美規(guī)則中的文字、色彩和圖形。招貼文字的價值作用就是傳遞信息，圖形的價值作用就是營造強有力的視覺語言元素，相比于文字，直觀性更強，使得人們對設(shè)計屏幕中所傳遞的信息印象深刻，受眾能更好地對信息進行理解和記憶。色彩的功能就是使得圖像的生動性和感染力得到提升。

二、同一主題的公益招貼實施對比分析

公益招貼是圍繞社會公益性話題而設(shè)計的，是公益廣告的重要表現(xiàn)形式。招貼是一種重要的信息傳播媒介，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展而趨向于多樣化。雖然當(dāng)前美國和日本在公共廣告方面的相似性比較高，通常關(guān)注環(huán)保問題或者社會問題，但是各個國家歷史文化和發(fā)展水平不同，在公益廣告的題材和內(nèi)容上差距還是很大的。在世紀(jì)之交，公益招貼的設(shè)計內(nèi)容更加廣泛，從以往的社會公共道德到公共文化、環(huán)境保護，社會公共空間的所有領(lǐng)域幾乎都包括其中。

隨著當(dāng)前全球化趨勢的發(fā)展，現(xiàn)代化傳播媒介的應(yīng)用和發(fā)展使人們對自身的精神需求也在不斷提升。下面筆者將根據(jù)“保護動物”這一主題對國內(nèi)外的招貼設(shè)計思路和資料展開研究，具體分析如何將三要素更好地應(yīng)用到保護動物公益招貼設(shè)計中。對這一主題，通常最為核心的內(nèi)容就是禁止虐待、捕食和殘殺野生動物，具體分析如下。

第一，以世界自然基金會的招貼為研究對象。世界自然基金會的招貼，根據(jù)不同的標(biāo)志使得畫面將通常在左上角或者右下角出現(xiàn)，這里使用同構(gòu)的形式居多。每幅招貼的主題可以選擇不同動物的圖片，基本上圍繞著野生動物，比如說犀牛、老虎、熊貓等。異質(zhì)同構(gòu)和置換同構(gòu)兩種表現(xiàn)模式，將使得以往平淡無奇的形象在視覺上給人一種的新奇感，給觀眾留下深刻的印象。對招貼中的警示性標(biāo)語，不僅要做到簡練，同時要具有相應(yīng)的警示意味，按照主從關(guān)系的原則，將主題形象構(gòu)建為視覺中心，就能清晰、準(zhǔn)確地對主題思想進行表達。

第二，美國蓋茨基金會動物保護的系列招貼，它的右上角就是蓋茨基金會的標(biāo)志，畫面的主體是動物母子形象，運用同構(gòu)的形式將鱷魚和皮鞋、河馬和皮包等圖形實現(xiàn)高度融合。鱷魚構(gòu)造成張大嘴巴的形象，河馬的身上添加一些必要的標(biāo)簽將細節(jié)處理到位，這樣就能最大限度地引發(fā)觀眾對動物保護工作的支持，形成保護野生動物的最大力量。招貼中“奢侈是用生命換來的”這句話，很打動人心。招貼的色彩設(shè)計以及文字編排的秩序性、規(guī)律性，讓招貼畫面的整體感得到提升。

分析研究我國動物保護的招貼發(fā)現(xiàn)，圍繞“保護動物”“拒絕獵殺”，將這些主題體現(xiàn)在畫面上，動物的卡通形象成為圖形提取的主要來源，有的圖片由多種動物卡通形象組合而成，這樣使得招貼的篇幅感比較強。還有的保護動物招貼是用大家比較喜歡的動物卡通形象而設(shè)計的，比如說常見的大熊貓、朱鹮等。

三、結(jié)語

從整體上看，我國公益招貼的號召性不夠強的問題比較突出，不能引發(fā)受眾的深思。當(dāng)前，公益招貼的設(shè)計出現(xiàn)新的趨勢，就是從以往的重視說教向設(shè)計技巧轉(zhuǎn)變。平民化和兒童畫的設(shè)計視覺居多，在招貼設(shè)計上將最大化地注重簡潔。在設(shè)計的時候，要最大化地追求簡單，將信息進行濃縮處理，這樣促使招貼內(nèi)容以新穎的形式、獨特的內(nèi)容來實現(xiàn)，促進招貼設(shè)計技巧的提升。

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（作者簡介：劉常穎，女，本科，朝陽師范高等?？茖W(xué)校，講師，研究方向：平面設(shè)計）（責(zé)任編輯 劉月嬌）