摘要：視覺思維的創(chuàng)新能夠切實提升視覺設計質(zhì)量與水平。本文將著重討論視覺思維內(nèi)涵，結合筆者對視覺設計、視覺思維、視覺傳達的理解指明視覺創(chuàng)新的方向，希望能夠得出對未來設計具有啟發(fā)性的思想。

關鍵詞：視覺傳達 視覺思維 思維模式 設計

21世紀的商業(yè)競爭實際上就是人才之間的競爭，人才與人才之間最大的差距便是創(chuàng)新能力，視覺設計同樣如此。為了提高設計的有效性和設計價值，就必須重視思維創(chuàng)新。只有這樣才能夠創(chuàng)作出更有生活氣息、富有生活魅力的視覺作品。

一、視覺傳達中的視覺思維

（一）概念

所謂的視覺思維指的是在外部環(huán)境的刺激下，由眼睛接收到的信息傳送到大腦，隨后大腦根據(jù)生活經(jīng)驗、生活常識對視覺圖像進行的加工、整理、概括、判斷與分析，這是一個獲取信息的過程。也就是說，視覺思維的本質(zhì)是理性思考的過程。[1]視覺思維能夠?qū)⒁曈X接收到的信息進行不斷加工、整理，其依賴于視覺意象，需要在想象和觀看的過程中不斷改造。不同于邏輯思維的是，視覺思維最大的特征是綜合性、情感性、發(fā)散性、自覺性、創(chuàng)造性與語言性。

（二）分類

視覺設計實際包含三種思維類型。第一種是發(fā)散思維，這種思維指的是大腦通過不斷接受信息，將這些信息以點—線—面的形式連接，從而幫助思考者站在不同角度，以廣闊的角度聯(lián)想與比較。第二種是逆向思維，這種思維需要站在反向思考問題。通過反向推理打破固定的觀點和事物格局。[2]這種思維往往是創(chuàng)造能力最大的源泉。第三種是聯(lián)想思維，這種思維指的是大腦與不同意象在各種內(nèi)在條件作用下引發(fā)的思維方式。設計者需要將不同意象在想象與聯(lián)想的過程中調(diào)整，創(chuàng)造出具有創(chuàng)意性、創(chuàng)新性的創(chuàng)作思路。

（三）創(chuàng)意

創(chuàng)意從何而來，創(chuàng)意最終將走向哪里一直是人們著重思考的問題。事實上視覺思維在創(chuàng)意中發(fā)揮的作用是絕對不能小視的。很多設計人員都需要利用視覺意象完成思維運轉，以此為基礎催生創(chuàng)造思維。面對快速進步與發(fā)展的科學技術環(huán)境，視覺設計同樣獲得了較快的發(fā)展。其憑借篩選視覺意象創(chuàng)意，確定創(chuàng)意的方向和目的。[3]設計者必須活用視覺思維，從多種角度創(chuàng)新視覺意象，這樣才能滿足人們的設計要求。

二、視覺設計思維模式創(chuàng)新思路

（一）創(chuàng)新基點

視覺是中心，視覺是人類接觸外界資源、信息的重要途徑。人們需要應用視覺思維獲取外界圖像。這個過程對于作品創(chuàng)作有著比較突出的價值和作用。創(chuàng)作作品需要有一定基礎經(jīng)驗的支持，只有當設計者在設計作品時，腦海中能夠有大量的資料，能夠在腦海中完成不同圖像的拼接、修改和突出體現(xiàn)，能夠創(chuàng)作具有吸引力的作品。因此，設計師有必要將視覺作為中心，這樣不僅可以創(chuàng)作出優(yōu)秀的創(chuàng)意作品，還能夠吸引他人的興趣，使他人明白設計作品的內(nèi)涵。在設計過程中必須做好尺度與比例的把握。古時，人們常常用增一分太肥，減一分太瘦來贊譽美人，也就是說比例與美的關系實際上是非常密切的。尺度與比例存在于世間萬物當中，不僅包括局部，也體現(xiàn)在整體上。完美的尺度差與比例是美學構建的基礎，對比在創(chuàng)造美的過程中扮演著重要的角色，當然與對比相對立的統(tǒng)一也是不容忽視的。二者之間的差異實際上非常突出，在表達、感官效果上有著特殊的價值與藝術功效。比如色調(diào)冷暖、暗淡，方向水平、垂直，位置左右、上下等等。只有統(tǒng)籌規(guī)劃，掌握一定規(guī)律才能夠更加凸顯美感意圖。

（二）創(chuàng)新方法

1.注重發(fā)散思維的應用。一直以來該思維就被人們廣泛地認為是創(chuàng)造思維的產(chǎn)物與基石。設計人員在設計視覺作品的過程中必須從多個角度考慮，從而在想象的過程中結合自身的生活經(jīng)驗與作品設計理念、目標，創(chuàng)作出具有豐富意義與內(nèi)涵的設計作品，增強作品的感染力。

2.注重逆向思維的應用。逆向思維在視覺作品的設計應用可以帶給觀賞者與眾不同的視覺感受。假設設計人員能夠應用這種思維創(chuàng)作作品，那么不僅作品的形式會非常突出，內(nèi)容也會比較吸睛。在設計作品中，設計人員需要從結果反向推導，創(chuàng)作出觀眾意想不到的視覺效果。搜集創(chuàng)作素材的過程中，設計者應主動留意有特殊性、創(chuàng)意性的案例，在充分整合的過程中，賦予作品與眾不同的意義。

3.注重聯(lián)想思維的應用。在設計中聯(lián)想思維實際上是非常常用的。這種思維的應用需要設計人員結合自身的閱歷和其他事物進行創(chuàng)作。聯(lián)想包括因果聯(lián)想、對比聯(lián)想和接近聯(lián)想。聯(lián)想能夠催生創(chuàng)意思維，賦予作品新的意義和內(nèi)涵。

三、結語

綜上所述，在科技進步的作用下，創(chuàng)新成為當今社會競爭最大的優(yōu)勢與最有利的資源。為迎合新時期的設計要求，設計者必須注重設計工作的創(chuàng)新，追求設計境界，摒棄舊思想、舊觀念，研究和開發(fā)具有創(chuàng)新特性的設計內(nèi)容，結合生活閱歷，采用科學、正確的方法完成視覺思維的創(chuàng)新。

參考文獻：

[1]彭李千慧.視覺傳達設計中視覺思維模式的創(chuàng)新[J].戲劇之家，2018（09）.

[2]洪梅.視覺傳達設計中視覺思維模式與創(chuàng)新研究[J].江漢石油職工大學學報，2018（01）.

[3]戴睿，馮擴，王冠智.視覺傳達設計中視覺思維模式的創(chuàng)新[J].科技傳播，2016（07）.

（作者簡介：劉秀偉，女，本科，北京印刷學院，教授，研究方向：視覺傳達設計）（責任編輯 劉冬楊）