摘要：視覺思維的創(chuàng)新能夠切實(shí)提升視覺設(shè)計(jì)質(zhì)量與水平。本文將著重討論視覺思維內(nèi)涵，結(jié)合筆者對(duì)視覺設(shè)計(jì)、視覺思維、視覺傳達(dá)的理解指明視覺創(chuàng)新的方向，希望能夠得出對(duì)未來設(shè)計(jì)具有啟發(fā)性的思想。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá) 視覺思維 思維模式 設(shè)計(jì)

21世紀(jì)的商業(yè)競爭實(shí)際上就是人才之間的競爭，人才與人才之間最大的差距便是創(chuàng)新能力，視覺設(shè)計(jì)同樣如此。為了提高設(shè)計(jì)的有效性和設(shè)計(jì)價(jià)值，就必須重視思維創(chuàng)新。只有這樣才能夠創(chuàng)作出更有生活氣息、富有生活魅力的視覺作品。

一、視覺傳達(dá)中的視覺思維

（一）概念

所謂的視覺思維指的是在外部環(huán)境的刺激下，由眼睛接收到的信息傳送到大腦，隨后大腦根據(jù)生活經(jīng)驗(yàn)、生活常識(shí)對(duì)視覺圖像進(jìn)行的加工、整理、概括、判斷與分析，這是一個(gè)獲取信息的過程。也就是說，視覺思維的本質(zhì)是理性思考的過程。[1]視覺思維能夠?qū)⒁曈X接收到的信息進(jìn)行不斷加工、整理，其依賴于視覺意象，需要在想象和觀看的過程中不斷改造。不同于邏輯思維的是，視覺思維最大的特征是綜合性、情感性、發(fā)散性、自覺性、創(chuàng)造性與語言性。

（二）分類

視覺設(shè)計(jì)實(shí)際包含三種思維類型。第一種是發(fā)散思維，這種思維指的是大腦通過不斷接受信息，將這些信息以點(diǎn)—線—面的形式連接，從而幫助思考者站在不同角度，以廣闊的角度聯(lián)想與比較。第二種是逆向思維，這種思維需要站在反向思考問題。通過反向推理打破固定的觀點(diǎn)和事物格局。[2]這種思維往往是創(chuàng)造能力最大的源泉。第三種是聯(lián)想思維，這種思維指的是大腦與不同意象在各種內(nèi)在條件作用下引發(fā)的思維方式。設(shè)計(jì)者需要將不同意象在想象與聯(lián)想的過程中調(diào)整，創(chuàng)造出具有創(chuàng)意性、創(chuàng)新性的創(chuàng)作思路。

（三）創(chuàng)意

創(chuàng)意從何而來，創(chuàng)意最終將走向哪里一直是人們著重思考的問題。事實(shí)上視覺思維在創(chuàng)意中發(fā)揮的作用是絕對(duì)不能小視的。很多設(shè)計(jì)人員都需要利用視覺意象完成思維運(yùn)轉(zhuǎn)，以此為基礎(chǔ)催生創(chuàng)造思維。面對(duì)快速進(jìn)步與發(fā)展的科學(xué)技術(shù)環(huán)境，視覺設(shè)計(jì)同樣獲得了較快的發(fā)展。其憑借篩選視覺意象創(chuàng)意，確定創(chuàng)意的方向和目的。[3]設(shè)計(jì)者必須活用視覺思維，從多種角度創(chuàng)新視覺意象，這樣才能滿足人們的設(shè)計(jì)要求。

二、視覺設(shè)計(jì)思維模式創(chuàng)新思路

（一）創(chuàng)新基點(diǎn)

視覺是中心，視覺是人類接觸外界資源、信息的重要途徑。人們需要應(yīng)用視覺思維獲取外界圖像。這個(gè)過程對(duì)于作品創(chuàng)作有著比較突出的價(jià)值和作用。創(chuàng)作作品需要有一定基礎(chǔ)經(jīng)驗(yàn)的支持，只有當(dāng)設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)作品時(shí)，腦海中能夠有大量的資料，能夠在腦海中完成不同圖像的拼接、修改和突出體現(xiàn)，能夠創(chuàng)作具有吸引力的作品。因此，設(shè)計(jì)師有必要將視覺作為中心，這樣不僅可以創(chuàng)作出優(yōu)秀的創(chuàng)意作品，還能夠吸引他人的興趣，使他人明白設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵。在設(shè)計(jì)過程中必須做好尺度與比例的把握。古時(shí)，人們常常用增一分太肥，減一分太瘦來贊譽(yù)美人，也就是說比例與美的關(guān)系實(shí)際上是非常密切的。尺度與比例存在于世間萬物當(dāng)中，不僅包括局部，也體現(xiàn)在整體上。完美的尺度差與比例是美學(xué)構(gòu)建的基礎(chǔ)，對(duì)比在創(chuàng)造美的過程中扮演著重要的角色，當(dāng)然與對(duì)比相對(duì)立的統(tǒng)一也是不容忽視的。二者之間的差異實(shí)際上非常突出，在表達(dá)、感官效果上有著特殊的價(jià)值與藝術(shù)功效。比如色調(diào)冷暖、暗淡，方向水平、垂直，位置左右、上下等等。只有統(tǒng)籌規(guī)劃，掌握一定規(guī)律才能夠更加凸顯美感意圖。

（二）創(chuàng)新方法

1.注重發(fā)散思維的應(yīng)用。一直以來該思維就被人們廣泛地認(rèn)為是創(chuàng)造思維的產(chǎn)物與基石。設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)視覺作品的過程中必須從多個(gè)角度考慮，從而在想象的過程中結(jié)合自身的生活經(jīng)驗(yàn)與作品設(shè)計(jì)理念、目標(biāo)，創(chuàng)作出具有豐富意義與內(nèi)涵的設(shè)計(jì)作品，增強(qiáng)作品的感染力。

2.注重逆向思維的應(yīng)用。逆向思維在視覺作品的設(shè)計(jì)應(yīng)用可以帶給觀賞者與眾不同的視覺感受。假設(shè)設(shè)計(jì)人員能夠應(yīng)用這種思維創(chuàng)作作品，那么不僅作品的形式會(huì)非常突出，內(nèi)容也會(huì)比較吸睛。在設(shè)計(jì)作品中，設(shè)計(jì)人員需要從結(jié)果反向推導(dǎo)，創(chuàng)作出觀眾意想不到的視覺效果。搜集創(chuàng)作素材的過程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)主動(dòng)留意有特殊性、創(chuàng)意性的案例，在充分整合的過程中，賦予作品與眾不同的意義。

3.注重聯(lián)想思維的應(yīng)用。在設(shè)計(jì)中聯(lián)想思維實(shí)際上是非常常用的。這種思維的應(yīng)用需要設(shè)計(jì)人員結(jié)合自身的閱歷和其他事物進(jìn)行創(chuàng)作。聯(lián)想包括因果聯(lián)想、對(duì)比聯(lián)想和接近聯(lián)想。聯(lián)想能夠催生創(chuàng)意思維，賦予作品新的意義和內(nèi)涵。

三、結(jié)語

綜上所述，在科技進(jìn)步的作用下，創(chuàng)新成為當(dāng)今社會(huì)競爭最大的優(yōu)勢與最有利的資源。為迎合新時(shí)期的設(shè)計(jì)要求，設(shè)計(jì)者必須注重設(shè)計(jì)工作的創(chuàng)新，追求設(shè)計(jì)境界，摒棄舊思想、舊觀念，研究和開發(fā)具有創(chuàng)新特性的設(shè)計(jì)內(nèi)容，結(jié)合生活閱歷，采用科學(xué)、正確的方法完成視覺思維的創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

[1]彭李千慧.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺思維模式的創(chuàng)新[J].戲劇之家，2018（09）.

[2]洪梅.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺思維模式與創(chuàng)新研究[J].江漢石油職工大學(xué)學(xué)報(bào)，2018（01）.

[3]戴睿，馮擴(kuò)，王冠智.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺思維模式的創(chuàng)新[J].科技傳播，2016（07）.

（作者簡介：劉秀偉，女，本科，北京印刷學(xué)院，教授，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)）（責(zé)任編輯 劉冬楊）