摘要：現(xiàn)階段，人們的生活方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，人們對(duì)信息的接受和篩選能力也在逐漸發(fā)生著變化。處于多種商品之中，人們往往缺乏充足的時(shí)間和精力。運(yùn)用視覺傳達(dá)形式，就會(huì)讓人們關(guān)注產(chǎn)品。在展示設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)該合理運(yùn)用視覺傳達(dá)。本文將分析視覺傳達(dá)在展示設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用策略。

關(guān)鍵詞：展示設(shè)計(jì) 視覺傳達(dá) 意義 設(shè)計(jì)應(yīng)用

科學(xué)技術(shù)發(fā)展步伐在逐漸加快，人們?cè)趯徝婪绞缴弦舶l(fā)生了相應(yīng)的變化。在面對(duì)展品的時(shí)候，我們并不能直接觀看到其中蘊(yùn)含的魅力和價(jià)值。然而，通過視覺傳達(dá)的形式，就會(huì)讓其中的關(guān)鍵點(diǎn)十分明顯地呈現(xiàn)在面前。這樣，也會(huì)讓人感受到展品的魅力。因此，視覺傳達(dá)在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用是具有價(jià)值的，需要引起我們的關(guān)注和重視。

一、視覺傳達(dá)對(duì)展示設(shè)計(jì)產(chǎn)生的重要意義

通常情況下，視覺傳達(dá)主要是為了展現(xiàn)出設(shè)計(jì)的類型，運(yùn)用報(bào)刊、海報(bào)張貼等形式讓有關(guān)內(nèi)容傳達(dá)到人們的視野。這其中蘊(yùn)含著實(shí)際物質(zhì)和精神產(chǎn)品。更新展示方式讓人們擁有較強(qiáng)的購買欲望，展示設(shè)計(jì)也會(huì)以具體的產(chǎn)品為載體，在交換中呈現(xiàn)出巨大的價(jià)值和意義。人們的視覺語言和產(chǎn)品之間會(huì)產(chǎn)生沖擊，讓人們的信息篩選和解讀能力得到提升。[1]總之，視覺傳達(dá)形式讓人們的審美得到了提升，通過文字、圖片等形式，彰顯出產(chǎn)品自身擁有的價(jià)值和意義。

二、展示設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)應(yīng)用

（一）文字和圖形的具體運(yùn)用

人們的思想感情主要是通過文字進(jìn)行記憶。圖形在一定的空間中，是通過具體輪廓進(jìn)行劃分的?？茖W(xué)技術(shù)在逐漸發(fā)展中，呈現(xiàn)出信息化的特征。在此，文字和圖形不僅是進(jìn)行信息傳遞的方式，也是視覺傳達(dá)的技術(shù)載體。其在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中形成的價(jià)值是不可估量的。視覺傳達(dá)轉(zhuǎn)變了以往的信息記錄模式。文字和圖片成為十分重要的形式，這其中涵蓋了比較多的特性。在進(jìn)行展品設(shè)計(jì)時(shí)，要讓產(chǎn)品擁有比較大的沖擊力，以此激發(fā)人們的購買欲望。在我們?nèi)粘Ｉ钪校恍V告具有新穎的設(shè)計(jì)內(nèi)容，引發(fā)了人們的聯(lián)想，其中的外觀效果也引起了人們的關(guān)注。在豐富的圖案激發(fā)下，形成了比較強(qiáng)的產(chǎn)品效果。產(chǎn)品自身展現(xiàn)出豐富的內(nèi)涵，才會(huì)形成很多的銷售數(shù)量。[2]我們?nèi)粘Ｉ钪猩婕暗恼蛊穬?nèi)容，往往都是設(shè)計(jì)人員多次努力形成的。這要?dú)w功于文字和圖形在視覺傳達(dá)上的運(yùn)用。

（二）色彩的具體運(yùn)用

一般情況下，產(chǎn)品想要擁有一定的數(shù)量，就要從自身本質(zhì)出發(fā)，這與空間的設(shè)計(jì)之間存在一定的關(guān)聯(lián)。在實(shí)際生活中，我們會(huì)看到一些比較精致的房屋建設(shè)，但是效果并不十分好。色彩就是其中一個(gè)重要內(nèi)容，也是視覺傳達(dá)的重要基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)人員應(yīng)該合理運(yùn)用色彩，讓自己形成良好的想象力和創(chuàng)造力。色彩展現(xiàn)出了一定的語言特色，其暗含的感染力是十分強(qiáng)大的。完好的色彩搭配能提升產(chǎn)品的銷售數(shù)量。色彩還會(huì)讓設(shè)計(jì)人員擁有豐富的內(nèi)心情感。在這個(gè)時(shí)候，受眾在接觸色彩的時(shí)候，也會(huì)體會(huì)設(shè)計(jì)人員的情感。我們的實(shí)際生活中，衣服也可以成為產(chǎn)品的重點(diǎn)展示設(shè)計(jì)。人們?cè)谠u(píng)價(jià)衣服的時(shí)候，不僅要從質(zhì)量出發(fā)，還從色彩出發(fā)。我們身上的衣服歸屬于拼接樣式，要求色彩更加鮮艷。比如藍(lán)色衣服和白色衣服的搭配，就會(huì)讓我們覺得這是一個(gè)十分干凈的人。這樣的設(shè)計(jì)展現(xiàn)出了價(jià)值。因此，展示設(shè)計(jì)也一樣，人們?cè)谑艿缴蕸_擊的時(shí)候，也會(huì)擁有一定的購買需求。

（三）版式的具體應(yīng)用

通常情況下，展示設(shè)計(jì)和版式設(shè)計(jì)之間存在一定的相同之處。展示設(shè)計(jì)應(yīng)該進(jìn)行合理的布局，讓構(gòu)圖能夠從整體出發(fā)，變得更加和諧。版式的設(shè)計(jì)也應(yīng)該更加全面，要積極關(guān)注點(diǎn)、線和面，讓空間展現(xiàn)出一定的韻律感和節(jié)奏感。從版式設(shè)計(jì)層面出發(fā)，要讓點(diǎn)、線、面成為重要的設(shè)計(jì)元素。[3]比如標(biāo)點(diǎn)和字母都可以歸結(jié)為點(diǎn)，圖形和文字呈一排模式都可以歸結(jié)為線，一片空白等都是可以歸結(jié)為面的。在復(fù)雜的內(nèi)容中，要把點(diǎn)、線、面進(jìn)行變換結(jié)合，形成一個(gè)具有個(gè)性的版面。從展示平面設(shè)計(jì)角度出發(fā)，這其中涵蓋了展示的一些說明和海報(bào)設(shè)計(jì)等內(nèi)容。

三、結(jié)語

綜上所述，在展示設(shè)計(jì)的過程中，視覺傳達(dá)所呈現(xiàn)出的地位是不可忽視的，設(shè)計(jì)人員在開展工作的過程中，就應(yīng)該結(jié)合多種因素，要關(guān)注文字圖形等設(shè)計(jì)的運(yùn)用。同時(shí)，從具體的內(nèi)容著手，要對(duì)其中涉及的內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的編制。優(yōu)質(zhì)的環(huán)境才會(huì)讓受眾接觸到十分流暢的信息?？傊?，視覺傳達(dá)在展示設(shè)計(jì)中具有重要價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔣綺帆.展示空間中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)元素分析[J].旅游縱覽（下半月），2018（08）.

[2]黃璞.基于視覺傳達(dá)的展示設(shè)計(jì)研究[J].大眾文藝，2018（10）.

[3]劉家興，朱琳.基于視覺傳達(dá)專業(yè)的展示設(shè)計(jì)課程探究[J].藝術(shù)科技，2017（12）.

（作者簡介：王喆，女，碩士研究生，北京印刷學(xué)院，講師，研究方向：產(chǎn)品設(shè)計(jì)）（責(zé)任編輯 劉冬楊）