劉文倩?劉艷敏?李彥坤

摘 要：數(shù)字媒體時(shí)代下，企業(yè)的廣告設(shè)計(jì)和傳播方式得到的極大的發(fā)展，在一定程度上促進(jìn)了現(xiàn)代廣告的發(fā)展，本文結(jié)合數(shù)字媒體時(shí)代企業(yè)廣告的特點(diǎn)，提出數(shù)字媒體時(shí)代企業(yè)的廣告應(yīng)用創(chuàng)新和路徑創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體;企業(yè)廣告;創(chuàng)新與設(shè)計(jì)

一、數(shù)字媒體時(shí)代企業(yè)廣告的特點(diǎn)

當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)信息化的時(shí)代，依托于信息化的數(shù)字媒體也得到了快速發(fā)展，數(shù)字媒體的發(fā)展為企業(yè)的廣告帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，人們獲取廣告信息的方式也更加多樣，傳統(tǒng)的紙媒廣告已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們的多樣化需求，企業(yè)的廣告需要跟上時(shí)代的發(fā)展步伐，采用全新的特點(diǎn)呈現(xiàn)給受眾，因此數(shù)字媒體時(shí)代企業(yè)的廣告具有普及性、快捷性、多樣性的特點(diǎn)。

二、數(shù)字媒體時(shí)代企業(yè)的廣告應(yīng)用創(chuàng)新

（一）手機(jī)新媒體的應(yīng)用

隨著科技的發(fā)展，智能手機(jī)在人們的生活和工作中扮演著一個(gè)越來(lái)越重要的角色，手機(jī)的普及性和便捷性成為了數(shù)字媒體時(shí)代主要的傳播媒介，因此企業(yè)的廣告可以結(jié)合手機(jī)新媒體的發(fā)展，占領(lǐng)手機(jī)媒體市場(chǎng)，首先可以與軟件代理商合作，現(xiàn)在很多軟件在下載時(shí)可以攜帶廣告，軟件的不同種類(lèi)可以為不同行業(yè)的廣告提供很大的市場(chǎng)平臺(tái)，其次手機(jī)用戶(hù)在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)主要關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)及新聞事件，因此企業(yè)的廣告投放可以與電子報(bào)刊及開(kāi)發(fā)商合作，通過(guò)贊助、合作等方式，在網(wǎng)頁(yè)及電子報(bào)刊中植入廣告，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)廣告在手機(jī)媒體中的應(yīng)用創(chuàng)新。

（二）網(wǎng)絡(luò)新媒體的應(yīng)用

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)的廣告可以做到有針對(duì)性地投放，根據(jù)用戶(hù)使用習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣，向不同用戶(hù)投放用戶(hù)感興趣的廣告，這種應(yīng)用中投放的廣告都是用戶(hù)比較喜歡的類(lèi)型，減少用戶(hù)對(duì)廣告的抵觸感。其次隨著自媒體平臺(tái)的發(fā)展，用戶(hù)可以參與到信息的創(chuàng)作及互動(dòng)中，自媒體積累了一定用戶(hù)及人氣后可以在平臺(tái)發(fā)布關(guān)于產(chǎn)品的廣告，在知識(shí)中植入廣告，讓廣告更有知識(shí)性，使產(chǎn)品得到全方位的宣傳。

（三）戶(hù)外新媒體的應(yīng)用

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，廣告的形式也隨之豐富起來(lái)，不同于傳統(tǒng)的單一、平面的廣告，出現(xiàn)了3D廣告、浸入式體驗(yàn)廣告等新形式，在戶(hù)外廣告中，可以將平面影像轉(zhuǎn)換為立體影像，在視覺(jué)和感覺(jué)上給用戶(hù)一種新鮮感和真實(shí)感，從而吸引用戶(hù)對(duì)廣告的興趣及關(guān)注，提高廣告的宣傳效率，戶(hù)外新媒體技術(shù)的發(fā)展逐漸替代了傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介。

三、數(shù)字媒體時(shí)代企業(yè)的廣告路徑創(chuàng)新

（一）做到數(shù)字媒體時(shí)代廣告的統(tǒng)一規(guī)范

隨著數(shù)字媒體的全面到來(lái)，數(shù)字廣告的傳播范圍更廣，傳播速度更快，使一個(gè)廣告可以在不同平臺(tái)呈現(xiàn)， 且信息的覆蓋范圍更加廣泛，使用戶(hù)在廣告的選擇上產(chǎn)生了困難。因此數(shù)字媒體時(shí)代的企業(yè)廣告需要做到規(guī)范統(tǒng)一，借助新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)終端設(shè)備的信息共享，在各個(gè)媒體平臺(tái)中用戶(hù)也可以在不同的設(shè)備管理平臺(tái)信息，通過(guò)自身選擇過(guò)濾出對(duì)自己有用的信息。例如微信公眾號(hào)的分類(lèi)，可以將不同的公眾號(hào)類(lèi)型進(jìn)行分類(lèi)管理，能夠有效區(qū)分朋友信息和廣告信息，可以更好的進(jìn)行信息整合和管理，使數(shù)字媒體時(shí)代的廣告趨于規(guī)范化，讓用戶(hù)在享受廣告便捷的同時(shí)避免垃圾信息的干擾，有利于企業(yè)廣告的可持續(xù)發(fā)展，也提高用戶(hù)對(duì)廣告的接受程度。

（二）增加數(shù)字媒體時(shí)代用戶(hù)與廣告的互動(dòng)性

從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體廣告發(fā)展到平面廣告，再到現(xiàn)在的數(shù)字媒體的廣告，廣告每一次形式的改變都為人們帶來(lái)了新鮮的感覺(jué)，吸引著人們的關(guān)注。如今隨著數(shù)字媒體時(shí)代廣告的發(fā)展，廣告在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)等各種感官上帶給了受眾更多體驗(yàn)感數(shù)字媒體技術(shù)在根本上促進(jìn)了廣告的創(chuàng)新與發(fā)展 ，為廣告的創(chuàng)新提供了越來(lái)越多的靈感。與此同時(shí)，在數(shù)字媒體的廣告中，用戶(hù)可以參與到廣告的設(shè)計(jì)制作及宣傳中，企業(yè)可以在第一時(shí)間與用戶(hù)進(jìn)行準(zhǔn)確便捷的互動(dòng)，抓住用戶(hù)的心理，例如在產(chǎn)品宣傳過(guò)程中通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提前投放廣告，通過(guò)直播的形式和用戶(hù)展開(kāi)互動(dòng)，在宣傳之后可以獲得企業(yè)贈(zèng)送的禮物，這種互動(dòng)形式可以有效提高用戶(hù)在廣告中的參與度，形成有效的宣傳效果。

（三）做好數(shù)字媒體時(shí)代廣告的組合性

在數(shù)字媒體時(shí)代下，不同消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求存在一定差異，企業(yè)可以根據(jù)大數(shù)據(jù)對(duì)用戶(hù)喜好的分析結(jié)果，做出有個(gè)性化的廣告宣傳方案，結(jié)合時(shí)效性的瞬間廣告和長(zhǎng)期性的長(zhǎng)效廣告，瞬間廣告是短時(shí)間存在于電視、網(wǎng)絡(luò)中的廣告，可以在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的注意力，長(zhǎng)效廣告是長(zhǎng)期存在于網(wǎng)站、公眾號(hào)、紙質(zhì)媒介中的廣告，可以讓用戶(hù)詳細(xì)了解產(chǎn)品的功能及作用。結(jié)合這兩種廣告的特點(diǎn)進(jìn)行有機(jī)融合，可以讓有相關(guān)需求的消費(fèi)者全方面了解產(chǎn)品的屬性，從而有效提高企業(yè)廣告的宣傳效果。

四、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字媒體時(shí)代為企業(yè)的廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)新提供了更多機(jī)會(huì)和可能，也滿(mǎn)足了人們對(duì)廣告的時(shí)代需求，因此廣告設(shè)計(jì)者需要適當(dāng)應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)，進(jìn)一步發(fā)掘數(shù)字媒體時(shí)代下的廣告形式，不斷創(chuàng)新，在廣告中融入自身創(chuàng)意，不斷創(chuàng)造出優(yōu)秀的廣告作品，從而促進(jìn)企業(yè)廣告的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳泓吉.數(shù)字媒體時(shí)代企業(yè)的廣告創(chuàng)新與設(shè)計(jì)——評(píng)《塑料企業(yè)管理》[J].塑料工業(yè)，2020，48（4）：177.

[2]上官麗婉.數(shù)字媒體技術(shù)在現(xiàn)代廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)中的應(yīng)用與創(chuàng)新分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（8）：203-204.

[3]林丹婷.淺談數(shù)字媒體技術(shù)在現(xiàn)代廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用[J].明日風(fēng)尚，2018，000 （012）：P.41-41.