劉文倩?劉艷敏?李彥坤

摘 要：數(shù)字媒體時代下，企業(yè)的廣告設計和傳播方式得到的極大的發(fā)展，在一定程度上促進了現(xiàn)代廣告的發(fā)展，本文結合數(shù)字媒體時代企業(yè)廣告的特點，提出數(shù)字媒體時代企業(yè)的廣告應用創(chuàng)新和路徑創(chuàng)新。

關鍵詞：數(shù)字媒體;企業(yè)廣告;創(chuàng)新與設計

一、數(shù)字媒體時代企業(yè)廣告的特點

當今社會是一個信息化的時代，依托于信息化的數(shù)字媒體也得到了快速發(fā)展，數(shù)字媒體的發(fā)展為企業(yè)的廣告帶來了機遇與挑戰(zhàn)，人們獲取廣告信息的方式也更加多樣，傳統(tǒng)的紙媒廣告已經(jīng)不能滿足人們的多樣化需求，企業(yè)的廣告需要跟上時代的發(fā)展步伐，采用全新的特點呈現(xiàn)給受眾，因此數(shù)字媒體時代企業(yè)的廣告具有普及性、快捷性、多樣性的特點。

二、數(shù)字媒體時代企業(yè)的廣告應用創(chuàng)新

（一）手機新媒體的應用

隨著科技的發(fā)展，智能手機在人們的生活和工作中扮演著一個越來越重要的角色，手機的普及性和便捷性成為了數(shù)字媒體時代主要的傳播媒介，因此企業(yè)的廣告可以結合手機新媒體的發(fā)展，占領手機媒體市場，首先可以與軟件代理商合作，現(xiàn)在很多軟件在下載時可以攜帶廣告，軟件的不同種類可以為不同行業(yè)的廣告提供很大的市場平臺，其次手機用戶在瀏覽網(wǎng)頁時主要關注時事熱點及新聞事件，因此企業(yè)的廣告投放可以與電子報刊及開發(fā)商合作，通過贊助、合作等方式，在網(wǎng)頁及電子報刊中植入廣告，從而實現(xiàn)企業(yè)廣告在手機媒體中的應用創(chuàng)新。

（二）網(wǎng)絡新媒體的應用

隨著網(wǎng)絡技術和大數(shù)據(jù)技術的發(fā)展，企業(yè)的廣告可以做到有針對性地投放，根據(jù)用戶使用習慣和消費習慣，向不同用戶投放用戶感興趣的廣告，這種應用中投放的廣告都是用戶比較喜歡的類型，減少用戶對廣告的抵觸感。其次隨著自媒體平臺的發(fā)展，用戶可以參與到信息的創(chuàng)作及互動中，自媒體積累了一定用戶及人氣后可以在平臺發(fā)布關于產(chǎn)品的廣告，在知識中植入廣告，讓廣告更有知識性，使產(chǎn)品得到全方位的宣傳。

（三）戶外新媒體的應用

隨著新媒體技術的發(fā)展，廣告的形式也隨之豐富起來，不同于傳統(tǒng)的單一、平面的廣告，出現(xiàn)了3D廣告、浸入式體驗廣告等新形式，在戶外廣告中，可以將平面影像轉換為立體影像，在視覺和感覺上給用戶一種新鮮感和真實感，從而吸引用戶對廣告的興趣及關注，提高廣告的宣傳效率，戶外新媒體技術的發(fā)展逐漸替代了傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介。

三、數(shù)字媒體時代企業(yè)的廣告路徑創(chuàng)新

（一）做到數(shù)字媒體時代廣告的統(tǒng)一規(guī)范

隨著數(shù)字媒體的全面到來，數(shù)字廣告的傳播范圍更廣，傳播速度更快，使一個廣告可以在不同平臺呈現(xiàn)， 且信息的覆蓋范圍更加廣泛，使用戶在廣告的選擇上產(chǎn)生了困難。因此數(shù)字媒體時代的企業(yè)廣告需要做到規(guī)范統(tǒng)一，借助新媒體技術實現(xiàn)終端設備的信息共享，在各個媒體平臺中用戶也可以在不同的設備管理平臺信息，通過自身選擇過濾出對自己有用的信息。例如微信公眾號的分類，可以將不同的公眾號類型進行分類管理，能夠有效區(qū)分朋友信息和廣告信息，可以更好的進行信息整合和管理，使數(shù)字媒體時代的廣告趨于規(guī)范化，讓用戶在享受廣告便捷的同時避免垃圾信息的干擾，有利于企業(yè)廣告的可持續(xù)發(fā)展，也提高用戶對廣告的接受程度。

（二）增加數(shù)字媒體時代用戶與廣告的互動性

從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體廣告發(fā)展到平面廣告，再到現(xiàn)在的數(shù)字媒體的廣告，廣告每一次形式的改變都為人們帶來了新鮮的感覺，吸引著人們的關注。如今隨著數(shù)字媒體時代廣告的發(fā)展，廣告在視覺和聽覺等各種感官上帶給了受眾更多體驗感數(shù)字媒體技術在根本上促進了廣告的創(chuàng)新與發(fā)展 ，為廣告的創(chuàng)新提供了越來越多的靈感。與此同時，在數(shù)字媒體的廣告中，用戶可以參與到廣告的設計制作及宣傳中，企業(yè)可以在第一時間與用戶進行準確便捷的互動，抓住用戶的心理，例如在產(chǎn)品宣傳過程中通過互聯(lián)網(wǎng)提前投放廣告，通過直播的形式和用戶展開互動，在宣傳之后可以獲得企業(yè)贈送的禮物，這種互動形式可以有效提高用戶在廣告中的參與度，形成有效的宣傳效果。

（三）做好數(shù)字媒體時代廣告的組合性

在數(shù)字媒體時代下，不同消費者對產(chǎn)品的需求存在一定差異，企業(yè)可以根據(jù)大數(shù)據(jù)對用戶喜好的分析結果，做出有個性化的廣告宣傳方案，結合時效性的瞬間廣告和長期性的長效廣告，瞬間廣告是短時間存在于電視、網(wǎng)絡中的廣告，可以在短時間內(nèi)吸引觀眾的注意力，長效廣告是長期存在于網(wǎng)站、公眾號、紙質(zhì)媒介中的廣告，可以讓用戶詳細了解產(chǎn)品的功能及作用。結合這兩種廣告的特點進行有機融合，可以讓有相關需求的消費者全方面了解產(chǎn)品的屬性，從而有效提高企業(yè)廣告的宣傳效果。

四、結語

數(shù)字媒體時代為企業(yè)的廣告設計與創(chuàng)新提供了更多機會和可能，也滿足了人們對廣告的時代需求，因此廣告設計者需要適當應用數(shù)字媒體技術，進一步發(fā)掘數(shù)字媒體時代下的廣告形式，不斷創(chuàng)新，在廣告中融入自身創(chuàng)意，不斷創(chuàng)造出優(yōu)秀的廣告作品，從而促進企業(yè)廣告的可持續(xù)發(fā)展。

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