孫凱

摘 要：近年來，一批優(yōu)秀的文化創(chuàng)意類電視節(jié)目走上熒屏，快速捕獲觀眾的“芳心”，并掀起了文化熱潮，對(duì)我國綜藝節(jié)目的生態(tài)與格局帶來極大的影響，實(shí)現(xiàn)了綜藝節(jié)目精神與價(jià)值的回歸。基于此，文章以《國家寶藏》為例，分析了文化創(chuàng)意類電視節(jié)目的制作與傳播流程，在此基礎(chǔ)上將文化創(chuàng)意類節(jié)目與傳統(tǒng)綜藝節(jié)目進(jìn)行了深入對(duì)比，通過深入反思，提出文化創(chuàng)意類電視節(jié)目的創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意;電視節(jié)目;創(chuàng)新

一、文化創(chuàng)意類電視節(jié)目存在的意義

（一）利于豐富我國綜藝電視節(jié)目類型

雖然我國的綜藝電視節(jié)目獲得了充分的發(fā)展，但是從類型上來說仍比較單一，存在過度娛樂化和過度消費(fèi)的問題，文化創(chuàng)意類電視節(jié)目的出現(xiàn)，給我國綜藝電視節(jié)目帶來了新的春天，讓觀眾接觸到一種全新的綜藝電視節(jié)目類型，有助于打破當(dāng)前我國綜藝電視節(jié)目單一化和同質(zhì)化的現(xiàn)狀，在很大程度上豐富了我國綜藝電視節(jié)目的類型。

（二）利于中國傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)

我國興起的文化創(chuàng)意類電視節(jié)目大多以弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化為己任，這非常利于中國傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)。[1]尤其是《國家寶藏》這檔節(jié)目，讓我們?cè)谡J(rèn)識(shí)國家寶藏的同時(shí)對(duì)我國傳統(tǒng)文化產(chǎn)生自豪感，并激勵(lì)我們進(jìn)一步繼承和發(fā)揚(yáng)這種優(yōu)秀的文化。特別是在當(dāng)前的歷史時(shí)期，西方文化涌入我國，給人們的思想文化帶來沖擊，文化創(chuàng)意類電視節(jié)目的興起使我國傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)獲得了新的抓手，對(duì)于我國傳統(tǒng)文化的復(fù)興有極大的幫助。

（三）有利于引導(dǎo)大眾審美向傳統(tǒng)回歸

近年來，我國的電視節(jié)目出現(xiàn)了“泛娛樂化”的傾向，人們?cè)诳措娨暪?jié)目的過程中，除了娛樂似乎沒有其他追求，這容易導(dǎo)致人們?cè)趭蕵分蟪霈F(xiàn)心靈上的空虛以及精神上的失落。以《國家寶藏》為代表的文化創(chuàng)意類節(jié)目的出現(xiàn)，能夠使觀眾在娛樂休閑的同時(shí)感悟我國傳統(tǒng)文化的厚重與美好，暢游在我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的海洋里，能夠使自己的境界得到提升，同時(shí)也能夠引導(dǎo)大眾的審美從“泛娛樂化”向傳統(tǒng)回歸。

二、文化創(chuàng)意類電視節(jié)目個(gè)案分析——以《國家寶藏》為例

《國家寶藏》是中央電視臺(tái)于2017年12月推出的一檔文博探索類電視節(jié)目，在我國引起了熱烈而積極的社會(huì)反響。

（一）節(jié)目制作

《國家寶藏》以“讓國寶活起來”為口號(hào)，由著名演員擔(dān)任講解員和守護(hù)人，走進(jìn)我國著名的地方博物館，每個(gè)博物館推薦最知名的3件文物，然后由守護(hù)人講述文物的來龍去脈，讓觀眾感受到歷史文化的無窮魅力，了解中華民族的精神內(nèi)核，同時(shí)呼吁加強(qiáng)文物保護(hù)，傳承文化寶藏。

（二）節(jié)目特色

第一，來源于真實(shí)歷史。真實(shí)是傳播的第一要義，《國家寶藏》在這一方面做得非常出色，它與以往的綜藝電視節(jié)目不同，第一次采用紀(jì)錄片與綜藝娛樂相結(jié)合的方式，傳遞文物的真實(shí)信息，通過娛樂互動(dòng)打破傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目的沉悶。

第二，戲劇表演雅俗共賞?！秶覍毑亍芬詰騽”硌莸姆绞较蛴^眾講解我國的著名文物，將高雅的文物鑒賞與通俗的戲劇表演融合在一起，消除了傳播的障礙與隔閡，拉近了觀眾和文物之間的距離，真正實(shí)現(xiàn)了雅俗共賞，進(jìn)而擴(kuò)大了傳播范圍與受眾面，實(shí)現(xiàn)了傳播方式的創(chuàng)新，這種方式非常有利于該節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展。

第三，“紀(jì)錄+綜藝”耳目一新。紀(jì)錄節(jié)目高度還原歷史，但是缺乏趣味性;綜藝節(jié)目趣味性十足，但是內(nèi)容乏味。而《國家寶藏》首次采取“紀(jì)錄+綜藝”的方式，既滿足了觀眾的娛樂需求，又讓觀眾學(xué)到了豐富的歷史知識(shí)，使人耳目一新，實(shí)現(xiàn)了娛樂和教育的完美結(jié)合，這是《國家寶藏》的一大特色。

三、文化創(chuàng)意類節(jié)目與傳統(tǒng)綜藝節(jié)目對(duì)比分析

通過上述分析不難發(fā)現(xiàn)，文化創(chuàng)意類節(jié)目和傳統(tǒng)綜藝節(jié)目相比較具有自身的特點(diǎn)，本文對(duì)此進(jìn)行了歸納和總結(jié)。

（一）追求精神回歸

傳統(tǒng)的綜藝電視節(jié)目主要是各種類型的娛樂真人秀，這些電視節(jié)目注重明星效應(yīng)，以制造話題來提升收視率，出現(xiàn)了過度感官刺激和消費(fèi)明星等不良問題。觀眾長期面對(duì)這些傳統(tǒng)綜藝節(jié)目，產(chǎn)生了一定程度的審美疲勞。而文化創(chuàng)意類節(jié)目更加注重精神文化的回歸，讓觀眾在娛樂的同時(shí)享受到一定程度的文化美感。

（二）形式新穎，寓教于樂

和傳統(tǒng)的綜藝電視節(jié)目相比，文化創(chuàng)意類電視節(jié)目形式更加新穎，不僅能夠剝離繁雜的形式和過度的娛樂，通過簡潔有力的方式直達(dá)觀眾心靈，而且能夠寓教于樂，讓觀眾在娛樂的同時(shí)受到一定的教育，提升自己的綜合文化素質(zhì)。比如近年來火爆的節(jié)目《國家寶藏》，每一期都會(huì)邀請(qǐng)一位嘉賓，或講述文物歷史，或演繹文物故事，有效地增加了節(jié)目的趣味性，更加引人入勝。

（三）以傳統(tǒng)文化為生命力

無論是《中國詩詞大會(huì)》《朗讀者》，還是《見字如面》《國家寶藏》，都彰顯了中國傳統(tǒng)文化的魅力，傳統(tǒng)的綜藝電視節(jié)目相形見絀。由此可以看出，文化創(chuàng)意類電視節(jié)目以傳統(tǒng)文化為生命力。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電視節(jié)目中，文化創(chuàng)意類節(jié)目異軍突起，使綜藝電視節(jié)目的文化品位得到良好的提升，觀眾也從中體悟到我國傳統(tǒng)文化的生命力，得到了有效的精神慰藉。

四、反思性研究——文化創(chuàng)意類電視節(jié)目的創(chuàng)新路徑

（一）注重原創(chuàng)性，增強(qiáng)原創(chuàng)能力

目前我國的文化創(chuàng)意類電視節(jié)目存在明顯的趨同性，雖然有些節(jié)目不斷進(jìn)行新的包裝和改變，但是其基本的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和內(nèi)容設(shè)置沒有根本性的變化，這對(duì)其未來的長久發(fā)展十分不利。因此，作為文化創(chuàng)意類電視節(jié)目，必須積極增強(qiáng)原創(chuàng)能力，提升節(jié)目的原創(chuàng)性，從節(jié)目的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)上進(jìn)行創(chuàng)新，只有這樣才能夠塑造全新的節(jié)目形式，才能夠真正贏得受眾的長期關(guān)注。

（二）著重做好節(jié)目的宣傳和包裝

對(duì)于文化創(chuàng)意類電視節(jié)目來說，進(jìn)行良好的宣傳和包裝也十分重要。文化創(chuàng)意類電視節(jié)目要善于利用新媒體進(jìn)行全面的宣傳，提高節(jié)目的知名度，這直接關(guān)系到節(jié)目的生死存亡。具體來說，在利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行宣傳和包裝的同時(shí)，要善于利用微信、微博、百度貼吧、視頻網(wǎng)站以及知乎等進(jìn)行全面的宣傳和包裝，此外還可以根據(jù)節(jié)目自身的定位和特色，不斷擴(kuò)大宣傳的覆蓋面，這樣更加有利于文化創(chuàng)意類電視節(jié)目捕獲年輕的受眾，進(jìn)而使文化創(chuàng)意類電視節(jié)目獲得穩(wěn)定的受眾群體，這將為文化創(chuàng)意類電視節(jié)目的穩(wěn)定發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

（三）擴(kuò)大受眾范圍并加強(qiáng)互動(dòng)

對(duì)于文化創(chuàng)意類電視節(jié)目來說，能否獲得更多的穩(wěn)定受眾是其生存的關(guān)鍵所在，所以文化創(chuàng)意類電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)努力擴(kuò)大受眾的范圍并加強(qiáng)互動(dòng)。首先，文化創(chuàng)意類電視節(jié)目要善于對(duì)自己的受眾進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，明確自己的節(jié)目要面向哪些受眾，并深入分析自身在這方面有何優(yōu)勢(shì)與弱點(diǎn)。其次，綜藝節(jié)目要善于利用現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)對(duì)受眾信息進(jìn)行深入挖掘，找出潛在的受眾群，進(jìn)而擴(kuò)大受眾范圍。要想實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)就必須要通過微信、微博、網(wǎng)站等客戶端與受眾進(jìn)行頻繁的互動(dòng)，了解受眾的需求，然后按照受眾的需求打造文化創(chuàng)意類電視節(jié)目，只有這樣才能夠使文化創(chuàng)意類電視節(jié)目跟上市場(chǎng)的步伐。

（四）樹立互聯(lián)網(wǎng)思維和“內(nèi)容為王”的理念

文化創(chuàng)意類電視節(jié)目要想在這個(gè)時(shí)代實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展和進(jìn)步，必須要將節(jié)目的研發(fā)、傳播等與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行深度融合，并在此基礎(chǔ)上建立與陳舊的電視綜藝節(jié)目不同的互動(dòng)性文化圈，利用互聯(lián)網(wǎng)思維推動(dòng)文化創(chuàng)意類電視節(jié)目推陳出新，獨(dú)樹一幟。另外，對(duì)于文化創(chuàng)意類電視節(jié)目的發(fā)展來說，一定要始終秉持“內(nèi)容為王”的理念不動(dòng)搖，在節(jié)目的內(nèi)容上狠下功夫，然后借助互聯(lián)網(wǎng)與受眾不斷加強(qiáng)互動(dòng)從而豐富節(jié)目的內(nèi)容，只有這樣才能夠激發(fā)文化創(chuàng)意類電視節(jié)目的創(chuàng)新能力，進(jìn)而促進(jìn)文化創(chuàng)意類電視節(jié)目的良好發(fā)展與進(jìn)步。

五、結(jié)語

綜上所述，以《國家寶藏》為代表的文化創(chuàng)意類電視節(jié)目走上熒屏，掀起了文化熱潮，這種類型的節(jié)目追求精神回歸，形式新穎寓教于樂，以傳統(tǒng)文化為生命力，借助自媒體廣泛傳播，不僅利于豐富我國的綜藝電視節(jié)目類型，而且利于中國傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)，給我國綜藝節(jié)目的生態(tài)與格局帶來了十分重大的影響。但是我們不能滿足于現(xiàn)狀，要更加注重原創(chuàng)性，增強(qiáng)原創(chuàng)能力，著重做好節(jié)目的宣傳和包裝，擴(kuò)大受眾的范圍并加強(qiáng)互動(dòng)，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維和“內(nèi)容為王”的理念，只有這樣才能夠使文化創(chuàng)意類節(jié)目在創(chuàng)新之路上走得更遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]寇飛.外熱內(nèi)冷，文化綜藝類節(jié)目如何破局[J].視聽界，2018（1）：95-98.

作者單位：

中央電視臺(tái)科教頻道