毛萍

摘? 要：隨著循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念的提出，紙盒包裝逐漸取代塑料包裝成為當(dāng)下商品銷售的主要包裝形式，是市場對包裝設(shè)計的可持續(xù)性需求。本文以傳統(tǒng)紙盒包裝設(shè)計現(xiàn)狀為切入點，分析當(dāng)下消費市場? 對紙盒包裝設(shè)計提出的創(chuàng)新要求，在遵照紙盒包裝設(shè)計個性化發(fā)展基本原則的條件下，探尋市場對紙盒包裝設(shè)計個性化要求的發(fā)展方向，進(jìn)而全面推進(jìn)我國紙盒包裝設(shè)計發(fā)展，幫助紙盒生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)出更加個性、簡約、趣味，且符合市場要求的包裝設(shè)計。

關(guān)鍵詞：循環(huán)經(jīng)濟(jì)? 紙盒包裝設(shè)計? 創(chuàng)新要求? 發(fā)展方向

中圖分類號：TP311.52? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1674-098X（2020）07（b）-0070-03

Abstract： With the concept of circular economy development， carton packaging has gradually replaced plastic packaging as the main form of packaging in commodity sales， which is the market's sustainable demand for packaging design. Status based on the traditional carton packaging design as the breakthrough point， analysis the present consumption market innovation are put forward on the carton packaging design requirements， in accordance with carton packaging design individuation development basic condition， the principle of explore the market for the development direction of the carton packaging design personalized requirements， thereby promoting the carton packaging design development in our country， help the carton production enterprises to produce more personality， contracted， interest， and conform to the requirements of the market of packaging design.

Key Words： Circular economy; Carton packaging design; Innovation requirements; The development direction

隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們對生態(tài)環(huán)境和生活質(zhì)量都提出了更高的要求，這種理念根源的變化影響著社會發(fā)展的各個領(lǐng)域，其中就包含商品的包裝設(shè)計，在循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求背景下，紙盒包裝悄然興起。與傳統(tǒng)的塑料包裝相比，紙盒包裝更加綠色環(huán)保，符合當(dāng)下人們節(jié)能環(huán)保的發(fā)展理念，滿足市場對循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本要求，此外，紙盒包裝還具有成本低、形式多樣、設(shè)計便捷的特點，是現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計師的寵兒，為了迎合當(dāng)下市場對紙盒包裝設(shè)計的全新要求，設(shè)計師必須尊重廣大消費者的根本需求來進(jìn)行紙盒包裝設(shè)計，特別是關(guān)注紙盒包裝設(shè)計的個性化發(fā)展需求。

1? 傳統(tǒng)紙盒包裝設(shè)計現(xiàn)狀

紙盒包裝是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展過程中循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念應(yīng)用下的必然產(chǎn)物，是傳統(tǒng)塑料包裝的替代品，紙盒包裝可回收、成本低、污染少的特點使其迅速崛起，并成為現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計師的寵兒，然而隨著現(xiàn)代社會消費者需求的不斷變化和提升，傳統(tǒng)的紙盒包裝設(shè)計已經(jīng)不能夠滿足市場對其提出的根本要求。

1.1 管式構(gòu)造

傳統(tǒng)紙盒包裝設(shè)計的管式構(gòu)造是以細(xì)長方形作為紙盒的基本構(gòu)造形式，合體側(cè)面結(jié)構(gòu)通過連續(xù)旋轉(zhuǎn)設(shè)計并粘連成型，上下口采用等面積較小對開作為盒蓋或者盒底。這種紙質(zhì)包裝設(shè)計簡單方便，且大小標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，能夠作為通類包裝進(jìn)行使用，但隨著市場產(chǎn)品的多樣化發(fā)展以及消費者的個性化需求，這種通用管式構(gòu)造已經(jīng)不能夠滿足消費者的根本需求。

1.2 盤式構(gòu)造

傳統(tǒng)紙盒包裝設(shè)計的盤紙構(gòu)造主要是因為承載效果好而得以使用的，其主要以扁方形紙盒作為包裝成型基礎(chǔ)，通過四角向上折起而形成盒體，這種設(shè)計構(gòu)造開口面積大，且承載能力強(qiáng)，但是盒子底部缺乏連貫性和結(jié)構(gòu)設(shè)計，雖然極大地提升了對產(chǎn)品搬運的保護(hù)性，但無法滿足消費者對包裝設(shè)計視覺和細(xì)節(jié)性的個性化要求。

2? 消費市場對紙盒包裝設(shè)計提出的創(chuàng)新要求

2.1 變化結(jié)構(gòu)線的創(chuàng)新設(shè)計要求

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場對紙盒的包裝設(shè)計提出了更高的要求，傳統(tǒng)紙盒包裝設(shè)計無論在功能性上，還是外觀上都不能跟上市場發(fā)展的節(jié)奏，因此，紙盒包裝設(shè)計可以在紙盒成型的過程中進(jìn)行變化結(jié)構(gòu)線的設(shè)計，進(jìn)而滿足市場的創(chuàng)新要求。首先，變化結(jié)構(gòu)線可以豐富紙盒的包裝形狀，通過獨特的外觀和更具辨識度的形狀來滿足消費者的獵奇需求;其次，變化結(jié)構(gòu)線可以提升紙盒包裝的防震功能和支托功能，通過融合現(xiàn)代力學(xué)，以斜邊或曲線的機(jī)構(gòu)來提升紙盒包裝的功能性。

2.2 仿生結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新設(shè)計要求

紙盒包裝傳統(tǒng)單一的管式構(gòu)造和盤式構(gòu)造已經(jīng)不能夠滿足當(dāng)下消費市場的個性化需求，消費者關(guān)注商品的重點也不再局限于產(chǎn)品本身，紙盒包裝也是商品價值體現(xiàn)的一部分。紙盒包裝設(shè)計通過放生結(jié)構(gòu)設(shè)計可以有效提升紙盒包裝的趣味性和獨特性，增加產(chǎn)品的吸引力，設(shè)計師將紙盒包裝仿生模擬成為事物、動物、植物等結(jié)構(gòu)來提升紙盒包裝的審美性，同時還可以通過結(jié)構(gòu)形狀設(shè)計來突出產(chǎn)品的內(nèi)在特性，實現(xiàn)產(chǎn)品宣傳的附加價值。

2.3 結(jié)構(gòu)功能性拓展的創(chuàng)新設(shè)計要求

循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念的提出給市場消費觀念帶來了頭腦風(fēng)暴，消費者在購買商品的同時，更加關(guān)注綠色環(huán)保的應(yīng)用，因此，市場對紙盒包裝設(shè)計提出了循環(huán)發(fā)展、綠色環(huán)保的全新要求。紙盒包裝設(shè)計在滿足產(chǎn)品包裝基本功能屬性的同時，還要在結(jié)構(gòu)上進(jìn)行拓展，設(shè)計師要最大限度利用紙盒的特性，實現(xiàn)盒體的組合式和便捷式，裝物時實現(xiàn)立體呈現(xiàn)，無物時實現(xiàn)折疊收納。此外，紙盒包裝設(shè)計還要在不過渡包裝的前提下，將宣傳、功能、產(chǎn)品參數(shù)等進(jìn)行直觀展示，以減法設(shè)計理念將盒體設(shè)計避免粘貼成型，而采用插口結(jié)構(gòu)，進(jìn)而凸顯循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念。

3? 市場對紙盒包裝設(shè)計個性化發(fā)展的基本原則

市場對紙盒包裝設(shè)計提出的各項創(chuàng)新要求無外乎是強(qiáng)調(diào)紙盒包裝設(shè)計的個性化發(fā)展，進(jìn)而滿足消費者的差異化需求，但個性化發(fā)展并不是無節(jié)制發(fā)展，紙盒包裝設(shè)計還要遵循市場給其定義的個性化發(fā)展基本原則。

3.1 商品包裝保護(hù)性原則

商品包裝的核心目的就是保護(hù)商品，因此，紙盒包裝設(shè)計在應(yīng)對市場創(chuàng)新需求而采取個性化發(fā)展的過程中，要充分遵循商品保護(hù)性原則，任何形式的紙盒設(shè)計都不能夠破壞紙盒的保護(hù)性結(jié)構(gòu)，追去新穎外觀的前提必須建立在確保紙盒包裝牢固性的基礎(chǔ)之上。

3.2 商品宣傳真實性原則

現(xiàn)代市場對紙盒包裝設(shè)計不僅僅提出了裝載的基礎(chǔ)性要求，還提出了產(chǎn)品宣傳和品牌文化宣傳的全新要求，在這種背景下，紙盒包裝設(shè)計的個性化發(fā)展不能跳脫商品的本質(zhì)以及品牌的根本，不能夠一味地追求紙盒包裝的奢華與精致而忽視了商品宣傳的真實性，消費者最終購買的還是商品本身，因此，商品宣傳的真實性原則是紙盒包裝設(shè)計個性化發(fā)展所必須遵從的原則。

3.3 包裝設(shè)計個性與實用相協(xié)調(diào)原則

個性化的紙盒包裝設(shè)計可以第一時間抓住消費者的眼球，也是市場對紙盒包裝設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展的全新要求，但個性化的紙盒包裝設(shè)計只有建立在環(huán)保性和實用性的前提下才具備產(chǎn)品包裝的真實意義，因此，紙盒包裝設(shè)計要想切實滿足市場對其個性化發(fā)展的要求就必須在產(chǎn)品包裝的個性化與實用性方面尋求一個平衡點，既要滿足消費者實用性、方便性以及綠色環(huán)保的需求，也要滿足消費者的審美要求。

4? 市場對紙盒包裝設(shè)計個性化要求的發(fā)展方向

未來的紙盒包裝設(shè)計必將在遵循市場個性化發(fā)展要求的條件下向著多元化、多樣化的方向邁進(jìn)。

（1）異體式。紙盒包裝設(shè)計擺脫傳統(tǒng)管式構(gòu)造和盤式構(gòu)造的束縛，通過線性結(jié)構(gòu)調(diào)整，利用現(xiàn)代技術(shù)，以邊。面、角的不同組合形成更生動、更具象、更有吸引力的特殊包裝形態(tài)，可用于禮包、藝術(shù)品、概念產(chǎn)品等的包裝設(shè)計。

（2）開窗式。紙盒包裝設(shè)計采用開窗式可以滿足消費者對產(chǎn)品內(nèi)在探尋的欲望，將商品的部分核心內(nèi)容通過紙盒開窗部分向消費者進(jìn)行展示，提升消費者的感官。

（3）陳列式。紙盒包裝設(shè)計采用陳列式可用于具備內(nèi)容展示特性的商品，能夠幫助商品進(jìn)行陳放、自我介紹、宣傳以及廣告性陳列。

（4）封閉式。紙盒包裝設(shè)計采用封閉式可以突出對產(chǎn)品私密性和防盜性的個性化保護(hù)，也可用于一次性商品的包裝設(shè)計，譬如：飲料、膨化食品等。

（5）易開式。紙盒包裝設(shè)計采用易開式可滿足消費者拆卸便捷的個性化需求，利用易拉設(shè)計或齒狀裁切設(shè)計來降低保障的拆解難度，為消費者提供更加便捷的感官。

（6）手提式。紙盒包裝設(shè)計采用手提式可以極大的提升消費者運輸商品的便捷程度，紙盒包裝設(shè)計可通過一體式結(jié)構(gòu)設(shè)計或者分體式設(shè)計將提手設(shè)置在紙盒外包裝上，這樣就可以滿足消費者長距離轉(zhuǎn)移商品的便捷性需求，特別是針對數(shù)量多、形狀散、不宜歸納的商品。

5? 結(jié)語

社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展使得消費市場的需求不斷在變化，市場對紙盒包裝設(shè)計也提出了全新的要求。紙盒包裝設(shè)計師要切實分析傳統(tǒng)紙盒包裝設(shè)計存在的具體問題，深入分析當(dāng)前市場發(fā)展以及消費者對紙盒包裝設(shè)計提出的個性化需求，在遵循相關(guān)基本原則的前提下，全面摸索出市場對紙盒包裝設(shè)計個性化要求的發(fā)展方向，為提升我國紙盒包裝設(shè)計發(fā)展水平打下堅實的基礎(chǔ)。

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