劉蔣

摘 要：文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)已經(jīng)成為當(dāng)下博物館運(yùn)營(yíng)管理中的一項(xiàng)重要工作內(nèi)容。對(duì)大多數(shù)博物館來(lái)說(shuō)，這項(xiàng)工作還處于起步摸索階段，文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)還存在著一些普遍性的問(wèn)題。解決這些問(wèn)題的關(guān)鍵是要以館藏藏品為基礎(chǔ)，加強(qiáng)對(duì)特色文創(chuàng)元素進(jìn)行挖掘與利用，依托已逐步建設(shè)完善的藏品信息管理系統(tǒng)，結(jié)合文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)工作的實(shí)際需求，建立文創(chuàng)元素資源庫(kù)，深化藏品研究，系統(tǒng)性地提取文創(chuàng)元素應(yīng)用于文創(chuàng)研發(fā)，對(duì)提高文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)質(zhì)量進(jìn)行有效嘗試。

關(guān)鍵詞：藏品;文創(chuàng);元素;資源庫(kù)

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是指利用博物館文化資源，提取其中一種或多種文化元素，經(jīng)過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，生產(chǎn)或制作可供社會(huì)公眾進(jìn)行文化消費(fèi)的，具備文化性、創(chuàng)新性、生活實(shí)用性、藝術(shù)性、趣味性、環(huán)保性等特征的產(chǎn)品。①近年來(lái)，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的熱度快速提升，各博物館也開(kāi)始將更多的精力投入到文創(chuàng)研發(fā)中，這已成為各個(gè)博物館運(yùn)營(yíng)管理中的重要內(nèi)容，甚至成為一項(xiàng)重要的考核指標(biāo)。

1 文創(chuàng)研發(fā)需要系統(tǒng)性的文創(chuàng)元素挖掘做支撐

在眾多博物館投身于文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)熱潮的過(guò)程中，起步早、力量足、資源豐富的故宮博物院、蘇州博物館及其他一些大型博物館，逐漸在文創(chuàng)領(lǐng)域形成了特色品牌，打造出各自的文創(chuàng)大IP。但對(duì)大多數(shù)博物館來(lái)說(shuō)，特別是中小型博物館，文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)仍處于摸索起步的階段。在摸索發(fā)展的過(guò)程中，普遍存在一些問(wèn)題，主要反映在文創(chuàng)元素的應(yīng)用、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面。

一是文創(chuàng)研發(fā)的同質(zhì)化。從具體的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，不同的博物館因藏品的差異，制作的文創(chuàng)產(chǎn)品各有特色。但是從大的產(chǎn)品方向來(lái)說(shuō)，處于摸索階段的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)普遍存在產(chǎn)品類型雷同、文創(chuàng)元素應(yīng)用方式雷同等情況。由于文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)工作大多處于摸著石頭過(guò)河的階段，各博物館之間在產(chǎn)品類型、文創(chuàng)元素使用方式、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)意等方面相互借鑒。無(wú)論是藏品的復(fù)制還是提取元素的再設(shè)計(jì)，在不同的博物館所見(jiàn)的文創(chuàng)產(chǎn)品類型都大同小異，同質(zhì)化的情況明顯。究其原因，主要是各博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中，對(duì)文創(chuàng)元素挖掘、提取與應(yīng)用的研究不深入，對(duì)文創(chuàng)元素的理解主要限于藏品的紋飾圖案，對(duì)藏品形制、構(gòu)件及文化內(nèi)涵等所蘊(yùn)含的文創(chuàng)元素提取不夠。

二是文創(chuàng)元素貼牌化。由于文創(chuàng)元素的提取與應(yīng)用的研究不深入，導(dǎo)致在文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)中，所使用的文創(chuàng)元素浮于表面，沒(méi)有與產(chǎn)品進(jìn)行深度融合。由于對(duì)不同藏品的不同形制、紋飾及文化內(nèi)涵等所蘊(yùn)含的文創(chuàng)元素沒(méi)有做系統(tǒng)的梳理、個(gè)性的分析，文創(chuàng)元素應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，往往只是文創(chuàng)元素與產(chǎn)品的生硬結(jié)合，沒(méi)有將文創(chuàng)元素以最佳的形式、最合適的產(chǎn)品類型體現(xiàn)出來(lái)，這樣的結(jié)果是導(dǎo)致貼牌文創(chuàng)產(chǎn)品泛濫。比如將館藏藏品圖片作簡(jiǎn)單的分類梳理后制成筆記本，將館藏藏品的紋飾復(fù)制粘貼后制作書簽等。

三是文創(chuàng)產(chǎn)品的紀(jì)念品化。目前，許多博物館研發(fā)上市的文創(chuàng)產(chǎn)品，大多存在紀(jì)念價(jià)值大于實(shí)用價(jià)值的問(wèn)題，產(chǎn)品脫離實(shí)際生活需要。游客購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品，多用于贈(zèng)送或作為裝飾品，能作為日常生活實(shí)用器物的極少。許多博物館在組織文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，往往過(guò)于注重反映藏品特色的文創(chuàng)符號(hào)的表達(dá)，忽略了其作為人們生活所需產(chǎn)品的根本特性。許多文創(chuàng)產(chǎn)品被研發(fā)出來(lái)后，變成了博物館藏品的另一個(gè)展示載體，只能成為紀(jì)念品或裝飾品，不能為日常生活所用。

綜合上述問(wèn)題可知，研發(fā)設(shè)計(jì)高質(zhì)量的文創(chuàng)產(chǎn)品，需要建立在對(duì)館藏品形制、紋飾、文化內(nèi)涵等方面所蘊(yùn)含文創(chuàng)元素進(jìn)行系統(tǒng)的梳理、分析和研究的基礎(chǔ)上，只有經(jīng)過(guò)系統(tǒng)性的文創(chuàng)元素挖掘與研究，才能源源不斷地提取文創(chuàng)元素，才能設(shè)計(jì)出最符合文創(chuàng)元素特點(diǎn)的產(chǎn)品，才能真正解決文創(chuàng)設(shè)計(jì)階段所面臨的同質(zhì)化、貼牌化和紀(jì)念品化問(wèn)題。

2 藏品信息管理系統(tǒng)為文創(chuàng)元素挖掘提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)

隨著第一次全國(guó)可移動(dòng)文物普查和非國(guó)有博物館藏品備案工作的完成，在普查數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，建設(shè)藏品信息管理系統(tǒng)逐漸成為各博物館的重要工作。不少博物館經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的探索和積淀，已經(jīng)建立起較為完善的藏品信息管理系統(tǒng)。豐富的數(shù)據(jù)資源，便捷的篩選、查詢和統(tǒng)計(jì)分析功能，為藏品的規(guī)范管理、學(xué)術(shù)研究等工作打下了良好的基礎(chǔ)。

在第一次全國(guó)可移動(dòng)文物普查基礎(chǔ)上建立的藏品信息管理系統(tǒng)，其主要內(nèi)容包括文物基本信息、附錄信息、影像信息和收藏單位情況等四部分。其中，反映藏品情況的基本信息包括收藏單位、總登記號(hào)（或輔助賬號(hào)）、文物名稱、年代、質(zhì)地類別、類別、數(shù)量、尺寸、質(zhì)量、級(jí)別、來(lái)源方式、完殘程度、保存狀態(tài)、入庫(kù)時(shí)間和照片等內(nèi)容。①應(yīng)當(dāng)說(shuō)這樣一個(gè)藏品信息管理系統(tǒng)，是第一次全國(guó)可移動(dòng)文物普查和非國(guó)有博物館藏品備案工作之后，各博物館藏品管理系統(tǒng)的標(biāo)配。另外，一些博物館也會(huì)根據(jù)自身藏品情況和工作需要，在藏品信息管理系統(tǒng)中增加功能模塊等進(jìn)行優(yōu)化，或設(shè)計(jì)專門的數(shù)據(jù)庫(kù)。

傳統(tǒng)的藏品管理與研究往往更加注重藏品的名稱、類別、時(shí)代、質(zhì)地、尺寸等基本屬性，關(guān)注的重點(diǎn)是藏品的規(guī)范管理與保護(hù)修復(fù)。隨著信息技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用，數(shù)字博物館建設(shè)在各博物館大力發(fā)展，通過(guò)藏品信息管理系統(tǒng)基本實(shí)現(xiàn)了藏品資源的數(shù)字化管理，這也為藏品管理與研究工作帶來(lái)了一些新的思路和方向?！安┪镳^資源數(shù)字化的內(nèi)容包括兩個(gè)層次：一是博物館藏品的基本信息，包括藏品名稱、時(shí)代、類別、計(jì)件、規(guī)格和影像資料等，它們作為基礎(chǔ)檔案資料的信息，是博物館對(duì)藏品施以保護(hù)、管理、利用活動(dòng)的信息，比如入藏、修復(fù)、展覽、科研、宣傳等內(nèi)容;二是基于對(duì)藏品及相關(guān)資源的研究而開(kāi)展數(shù)據(jù)積聚與加工形成的信息，比如反應(yīng)藏品內(nèi)涵的專題片、動(dòng)漫作品、游戲、娛樂(lè)產(chǎn)品等?！雹谌缟纤?，基于藏品數(shù)字資源而逐步建設(shè)完善的藏品信息管理系統(tǒng)，可以使藏品延伸出更多的資源和功能，為博物館的文創(chuàng)研發(fā)等其他業(yè)務(wù)活動(dòng)提供服務(wù)。在藏品信息管理系統(tǒng)下，深入挖掘和研究藏品資源，建設(shè)文創(chuàng)元素資源庫(kù)，有其實(shí)現(xiàn)的必要性和可行性。

從必要性看，藏品信息管理系統(tǒng)應(yīng)用于藏品管理、學(xué)術(shù)研究等常規(guī)內(nèi)容，已不能滿足博物館業(yè)務(wù)工作開(kāi)展的需要。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)等業(yè)務(wù)工作，必須依托藏品實(shí)施。在對(duì)本館藏品進(jìn)行系統(tǒng)梳理、深入研究、充分分析的基礎(chǔ)上，所研發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品才能有機(jī)融合文創(chuàng)元素，才能充分反映館藏品特色，避免博物館之間文創(chuàng)產(chǎn)品的同質(zhì)化。從可行性看，藏品信息管理系統(tǒng)在內(nèi)容上包羅了博物館藏品幾乎所有的基礎(chǔ)信息，并可將有關(guān)藏品形制、紋飾等內(nèi)容做進(jìn)一步細(xì)化;在功能上可以根據(jù)工作需要，針對(duì)性地增加一些查詢、篩選、分類等分析模塊。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的需要，從藏品形制、紋飾圖案及文化內(nèi)涵等方面入手，在藏品信息管理系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，建設(shè)符合文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的文創(chuàng)元素?cái)?shù)據(jù)庫(kù)。

文創(chuàng)元素?cái)?shù)據(jù)庫(kù)中的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來(lái)源于藏品信息管理系統(tǒng)，可視為藏品數(shù)據(jù)庫(kù)的深化和延伸版本。依托藏品的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，將可用于文創(chuàng)元素提取的信息分離出來(lái)，建設(shè)單獨(dú)的數(shù)據(jù)庫(kù)，建立文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)的生產(chǎn)資源庫(kù)、原始素材庫(kù)，從而為文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)奠定良好的基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)對(duì)文創(chuàng)設(shè)計(jì)元素的精準(zhǔn)輸出。

3 基于藏品信息管理系統(tǒng)，合理建設(shè)文創(chuàng)元素資源庫(kù)

無(wú)論是出于博物館藏品管理體系的深化和延伸，還是出于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的需要，文創(chuàng)元素資源庫(kù)的建設(shè)都是值得探索的。如何建設(shè)好文創(chuàng)元素資源庫(kù)，并實(shí)實(shí)在在地發(fā)揮作用，有效地解決文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)過(guò)程中存在的一些問(wèn)題，都是需要探索的。在探索建設(shè)文創(chuàng)元素資源庫(kù)這樣一個(gè)新事物的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)著重從文創(chuàng)的實(shí)際需求出發(fā)，抓住關(guān)鍵要素。

一是內(nèi)容上，文創(chuàng)元素資源庫(kù)應(yīng)當(dāng)以藏品數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)。文創(chuàng)產(chǎn)品是基于博物館藏品所蘊(yùn)含文化元素的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)制作的消費(fèi)產(chǎn)品。所謂文創(chuàng)元素資源庫(kù)，就是要對(duì)博物館藏品尤其是特色藏品進(jìn)行深入研究，對(duì)其所蘊(yùn)含的文化元素進(jìn)行挖掘、梳理和整合，從而形成可供文創(chuàng)研發(fā)、設(shè)計(jì)使用的素材集成。因此，文創(chuàng)元素資源庫(kù)的內(nèi)容基礎(chǔ)是藏品數(shù)據(jù)，結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)是漸趨完善的藏品信息管理系統(tǒng)。文創(chuàng)元素資源庫(kù)的數(shù)據(jù)信息不等同于藏品信息，是由藏品信息拆分、整合、提煉而來(lái)，其內(nèi)容更細(xì)、更專、更深入。從文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的角度，文創(chuàng)元素資源庫(kù)除需要藏品的尺寸、時(shí)代等基礎(chǔ)信息外，還需要更細(xì)致地體現(xiàn)其形制特征、紋飾圖案及文物所蘊(yùn)含的有關(guān)歷史人物、事件、傳說(shuō)故事等內(nèi)容。

二是形式上，文創(chuàng)元素資源庫(kù)應(yīng)當(dāng)滿足文創(chuàng)設(shè)計(jì)的實(shí)際需求。文創(chuàng)元素資源庫(kù)應(yīng)當(dāng)將重點(diǎn)放在藏品形制、紋飾圖案及所蘊(yùn)含文化內(nèi)涵的梳理整合上。在資源庫(kù)功能模塊設(shè)置中，要將藏品信息細(xì)化為元素信息，進(jìn)行精細(xì)化劃分。在形制方面，既要有藏品全景、局部的照片，也要有反映藏品形制特征的線圖，還應(yīng)將描述藏品形制特征的文字進(jìn)行模塊化分類，并以選項(xiàng)的形式出現(xiàn)。在紋飾圖案方面：一是要有藏品紋飾的照片和線圖;二是要將多個(gè)圖案組合而成的藏品紋飾進(jìn)行拆解、細(xì)分，劃分成一個(gè)個(gè)獨(dú)立的紋飾元素單元，并分別以照片和線圖的方式出現(xiàn);三是藏品的紋飾和紋飾單元應(yīng)有相應(yīng)的文字描述。在文化內(nèi)涵方面，應(yīng)以選項(xiàng)的形式，對(duì)藏品及其紋飾圖案所蘊(yùn)含的人物、時(shí)間、故事等內(nèi)容進(jìn)行分類體現(xiàn)，并對(duì)應(yīng)相關(guān)的文字描述。

三是運(yùn)行上，文創(chuàng)元素資源庫(kù)應(yīng)當(dāng)是藏品管理部門工作的延伸。建設(shè)文創(chuàng)元素資源庫(kù)，其目的是為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)提供素材支撐。從文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的過(guò)程來(lái)看，文創(chuàng)元素資源庫(kù)的建設(shè)應(yīng)屬于藏品管理階段，是藏品管理部門的工作范圍。資源庫(kù)的建設(shè)包含兩個(gè)方面：一方面是文創(chuàng)元素資源庫(kù)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，應(yīng)由藏品管理部門負(fù)責(zé)，文創(chuàng)研發(fā)部門配合。在藏品信息管理系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，根據(jù)文創(chuàng)產(chǎn)品的需要設(shè)置功能模塊，便于文創(chuàng)研發(fā)人員對(duì)文創(chuàng)元素進(jìn)行查詢、篩選、分類和統(tǒng)計(jì)等分析研究工作。另一方面是文創(chuàng)元素資源庫(kù)的內(nèi)容裝填，藏品管理部門應(yīng)以藏品數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)，對(duì)藏品進(jìn)行深入研究，從形制、紋飾圖案和文化內(nèi)涵等方面對(duì)藏品進(jìn)行分解和解讀，展開(kāi)文創(chuàng)元素的提取工作。通過(guò)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和內(nèi)容裝填，建立起文創(chuàng)元素資源庫(kù)，通過(guò)對(duì)藏品的分解、解讀，為文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)提供素材。

四是服務(wù)上，文創(chuàng)元素資源庫(kù)應(yīng)當(dāng)為產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)提供支持。文創(chuàng)元素資源庫(kù)的建設(shè)，是藏品管理發(fā)展過(guò)程中為適應(yīng)博物館發(fā)展新趨勢(shì)、新要求而產(chǎn)生的新理念、新任務(wù)，其首要服務(wù)對(duì)象是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)人員。在起始階段，文創(chuàng)元素資源庫(kù)的建設(shè)不可能一蹴而就，應(yīng)當(dāng)根據(jù)文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)的需求，逐步完善其功能模塊、元素內(nèi)容和使用方式。通過(guò)文創(chuàng)元素資源庫(kù)的建設(shè)，既要能反映本館的藏品資源特色，更要能滿足文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)對(duì)文創(chuàng)元素的合理需求，為文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)提供最大的便利。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品吸收的文創(chuàng)元素往往來(lái)源于最能反映館藏特色的藏品。因此，在文創(chuàng)元素資源庫(kù)建設(shè)的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)按照輕重緩急優(yōu)化館藏特色藏品資源的入庫(kù)，滿足文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)所需。

文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)已然是博物館發(fā)展趨勢(shì)中的一項(xiàng)重要工作內(nèi)容。如何保障文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量與水準(zhǔn)？產(chǎn)品的設(shè)計(jì)固然是重要的，基于藏品信息的文創(chuàng)元素提取亦是不可或缺的基礎(chǔ)工作。建設(shè)文創(chuàng)元素資源庫(kù)，既是博物館藏品管理研究的縱向深化與橫向延伸，也為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)提供充實(shí)的素材支撐。依托于已經(jīng)較為完善的藏品信息管理系統(tǒng)和藏品基礎(chǔ)信息數(shù)據(jù)，按照一定的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)文創(chuàng)元素資源庫(kù)，根據(jù)文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的需求開(kāi)展藏品研究，系統(tǒng)性地挖掘、提取出反映館藏品特色的文創(chuàng)元素，這是解決文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中所出現(xiàn)的各類問(wèn)題以及提高文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)質(zhì)量的一種有效嘗試。