（浙江） 江德斌

深圳地鐵一號線車廂圖片， 圖片中車廂地板、 墻壁上都貼著 “童言無忌” 的標(biāo)語， 其中， “爸爸，長大以后我想嫁給你” “媽媽， 長大以后我想娶你” 這些內(nèi)容引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑。 車廂上印有 “新東方 老師好” 字樣。 新東方工作人員表示， 該廣告文案的出發(fā)點(diǎn)主要是從小孩子單純簡單的角度， 童言無忌地表達(dá)對爸爸媽媽的愛。 選題是想表達(dá)簡單純粹的親情。 （8 月5 日澎湃新聞）

“爸爸， 長大以后我想嫁給你”“媽媽， 長大以后我想娶你”， 這些是幼兒階段常聽到的童言， 往往會博得大人一笑， 并不當(dāng)真， 因?yàn)樾『⒆硬⒉焕斫馄渲械恼媲泻x， 所以稱為童言無忌。 不過， 當(dāng)這些童言做成廣告， 在公共場所投放， 就太不合適了， 其受眾面擴(kuò)大到全體市民， 很容易產(chǎn)生歧義， 引發(fā)不必要的誤會。

小孩子不懂事， 隨口說些天真稚氣的話， 無傷大雅， 很容易獲得大人的諒解。 但即便是童言無忌，也不能一味放縱不管， 家長大都也會采取適當(dāng)?shù)母缮娲胧?引導(dǎo)其逐步了解話語背后的真實(shí)含義， 教育孩子掌握說話技巧， 分辨場合、 對象， 哪些話不能說， 哪些話會傷人等等。

新東方作為一家知名教育機(jī)構(gòu)， 在行業(yè)里打拼這么久， 豈能不理解 “童言無忌” 的真義？ 童言無忌不代表隨心所欲， 到處都可以說， 更遑論無視邊界， 把私域的童言變成大眾話語， 將其做成商業(yè)廣告， 搬到公共場所。 說好聽是想“表達(dá)簡單純粹的親情”， 可真實(shí)目的極可能是為了吸引流量， 拿 “童言無忌” 炒作話題， 提升市民對公司的注意力。

從網(wǎng)友曝光的圖片可以看到，在地鐵車廂里， 除了成年人之外，還有很多中小學(xué)生， 他們能否理解這些 “童言無忌” 廣告， 只是在“表達(dá)簡單純粹的親情”， 并非真的宣傳父母與孩子之間的婚嫁？ 在他們這個(gè)年齡， 又對成年人的婚嫁了解多少， 明白婚姻與家庭的復(fù)雜關(guān)系嗎？ 而且， 這些 “童言無忌” 廣告還可能產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)， 比如刺激“戀童癖”、 誘導(dǎo)性侵兒童犯罪等行為， 不能不令人為之擔(dān)憂。

“童言無忌” 廣告本質(zhì)上屬于商業(yè)廣告， 就要受到法律和道德的約束， 必須恪守邊界， 不能違反公序良俗， 不應(yīng)有歧視、 侮辱、 歧義等不良表達(dá)。 該案例提醒廣告商，在制作發(fā)布商業(yè)廣告時(shí)， 要全面考慮， 主動(dòng)恪守法律和道德邊界， 不要為了流量而故意炒作噱頭。