劉曉鷗

【摘 要】隨著經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展的不斷推動(dòng)，促使我國(guó)的視頻傳播和廣播電視編導(dǎo)進(jìn)行革新。從最初的電視報(bào)道到現(xiàn)在的“互聯(lián)網(wǎng)+”的傳播模式，信息的傳播發(fā)生翻天覆地的變化，但是，“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一個(gè)新興事物，在運(yùn)用過(guò)程中也出現(xiàn)了各式各樣的問(wèn)題，使得“互聯(lián)網(wǎng)+”的傳播模式面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為了更好地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促進(jìn)廣播電視的傳播，需要對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播的方式方法進(jìn)行創(chuàng)新，從而促進(jìn)廣播電視在新時(shí)期的轉(zhuǎn)型與發(fā)展?；诖?，本文從“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代大背景出發(fā)，對(duì)視頻傳播和廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新進(jìn)行分析，以期為促進(jìn)廣播電視事業(yè)的新發(fā)展提供借鑒意義。

【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+” 視頻傳播? ?廣播電視編導(dǎo)? ?創(chuàng)新分析

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展、新興媒體高速發(fā)展的時(shí)代背景下，廣大受眾改變了信息的獲取方式，傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、廣播、電視等媒介已經(jīng)不再是獲取信息的主流，受眾對(duì)信息的獲取日益朝著個(gè)性化、多元化、互動(dòng)化的方向發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得受眾信息需求呈現(xiàn)的特點(diǎn)更加鮮明。現(xiàn)在大多數(shù)的受眾主要傾向通過(guò)智能化的途徑獲取新聞，更加方便、快捷，更能滿足受眾的個(gè)性化需求。對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的視頻傳播和廣播電視編導(dǎo)進(jìn)行分析、創(chuàng)新發(fā)展途徑顯得尤為重要。

一、新時(shí)代下“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵

1.在2012年首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”這一概念，之后騰訊公司將這一概念進(jìn)行了推廣。

①“互聯(lián)網(wǎng)+”是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，它憑借自身的廣度以及深度逐漸融入人們的日常生活。

②“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的延伸，是時(shí)代的進(jìn)步，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新鮮血液。

2.對(duì)于傳播事業(yè)而言，“互聯(lián)網(wǎng)+傳播”是“互聯(lián)網(wǎng)+”這一概念的一個(gè)分支，這指的是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)信息資源的快捷性、共享性，實(shí)現(xiàn)廣播電視編導(dǎo)和視頻傳播模式的改變。

3.“互聯(lián)網(wǎng)+傳播”這一概念是對(duì)傳統(tǒng)模式的拓展，使得傳統(tǒng)的廣播電視編導(dǎo)模式在時(shí)代的發(fā)展中呈現(xiàn)信息化、多樣性的時(shí)代特色，從而構(gòu)建更科學(xué)、更合理、更有效的信息傳播模式。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下視頻傳播和電視新聞編導(dǎo)面臨的問(wèn)題

1.互聯(lián)網(wǎng)新聞的傳播速度越來(lái)越快，受眾對(duì)新聞的獲取速度要求提高?！靶隆笔切侣劦闹匾獙傩?，因此，受眾希望在第一時(shí)間獲取新聞信息。相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)的及時(shí)性，加快了新聞信息的傳播速度，使得新聞的時(shí)效性更加凸顯。但是，廣播電視新聞和視頻需要經(jīng)過(guò)采集、編輯等多個(gè)復(fù)雜的環(huán)節(jié)才能進(jìn)入傳播渠道，具有明顯的滯后性，與此同時(shí)，在播出時(shí)間上還會(huì)受到限制。所以，大多數(shù)受眾傾向于選擇新媒體平臺(tái)如微博、微信等來(lái)進(jìn)行新聞信息和相關(guān)視頻的獲取。

2.新媒體更能滿足受眾的個(gè)性化信息需求。①傳統(tǒng)的廣播電視雖然采取了聲音和畫面相結(jié)合的方法，但是受眾接收信息的方式是被動(dòng)的，通過(guò)新媒體，用戶可以主動(dòng)根據(jù)自己的興趣愛(ài)好來(lái)選擇視頻信息和相關(guān)內(nèi)容。

②年輕一代受眾使用智能手機(jī)和電腦的數(shù)量在不斷上升，只需動(dòng)動(dòng)手指就能快速地獲取信息。年輕受眾更喜歡成為一種新的角色定位——“信息編導(dǎo)”，綜合利用文字、聲音、圖像、視頻等多種手段，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)獲取、編輯、傳播相關(guān)信息 。

③互聯(lián)網(wǎng)具有互動(dòng)性，能實(shí)現(xiàn)多方的信息交流 。新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展改變了人與人之間的溝通方式。在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人與人之間“足不出戶”就可以通過(guò)很多社交平臺(tái)進(jìn)行交流互動(dòng)，進(jìn)而得知“天下事”。在這種環(huán)境的影響下，受眾就能實(shí)現(xiàn)發(fā)表自身觀點(diǎn)的訴求。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下視頻傳播和電視新聞編導(dǎo)的創(chuàng)新分析

1.加強(qiáng)新舊媒體之間的融合，革新廣播電視編導(dǎo)的發(fā)展模式。廣播電視要想在維持自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)展，就必須對(duì)原有的發(fā)展模式進(jìn)行革新。因此，廣播電視編導(dǎo)必須充分利用新媒體的渠道與電視傳播的新模式。

①在新舊媒體渠道的融合交互上，在廣播電視編導(dǎo)過(guò)程中，應(yīng)該進(jìn)一步拓展廣播電視的傳播途徑，豐富信息內(nèi)涵，與此同時(shí)，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)該靈活使用新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行附加信息內(nèi)容的傳播，進(jìn)一步放大信息傳播的內(nèi)容和范圍。

②廣播電視應(yīng)該學(xué)會(huì)與新媒體進(jìn)行合作，廣播電視可以利用網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容同步播放，以此來(lái)提高廣播電視的網(wǎng)絡(luò)影響力，實(shí)現(xiàn)信息的二次傳播，逐步提高傳統(tǒng)媒體的知名度和滿意度。

2.實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”和視頻傳播、廣播電視編導(dǎo)全方位的技術(shù)融合?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展與信息技術(shù)的革新使得新媒體在人們的日常生活中占有重要地位，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間存在著很大差異，廣播電視主要是通過(guò)信號(hào)實(shí)現(xiàn)文字、畫面等信息的傳達(dá)，而新媒體則是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息的傳遞，新媒體的傳播技術(shù)更加便利和快捷。

因此，廣播電視與新媒體應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)全方位的融合。傳統(tǒng)媒體不能再故步自封，要充分融合新媒體，比如廣播電視與手機(jī)等移動(dòng)終端合作，制作相關(guān)APP。

3.樹(shù)立品牌形象，提高視頻傳播和電視新聞編導(dǎo)的內(nèi)容深度。①?gòu)V播電視行業(yè)應(yīng)樹(shù)立營(yíng)銷的理念，把握受眾的需求與市場(chǎng)的發(fā)展，注重樹(shù)立良好的行業(yè)形象，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行鎖定之后，著重提升市場(chǎng)的影響力。

②品牌形象樹(shù)立的過(guò)程中，應(yīng)該通過(guò)信息內(nèi)容的加深發(fā)揮更大優(yōu)勢(shì)。隨著“內(nèi)容為王”時(shí)代的來(lái)臨，傳統(tǒng)媒體的技術(shù)硬件很難改變，因此，內(nèi)容就顯得尤為重要?！皟?nèi)容深耕”時(shí)代的到來(lái)為傳統(tǒng)媒體煥發(fā)新的生機(jī)與活力提供了可能，所以廣播電視編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)將信息內(nèi)容做得凝練而有深度，從而提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的視頻傳播和廣播電視編導(dǎo)的弊端逐漸顯露出來(lái)，要想實(shí)現(xiàn)發(fā)展轉(zhuǎn)機(jī)，要對(duì)傳統(tǒng)媒介的傳播途徑和方式進(jìn)行變革和創(chuàng)新，謀求新的機(jī)遇。

（作者單位：沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)）

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