亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        今日頭條號(hào)體育類短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)研究

        2020-02-24 06:53:49李芬
        記者搖籃 2020年1期
        關(guān)鍵詞:今日頭條問題

        李芬

        【摘 要】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,短視頻呈井噴式發(fā)展,其視聽結(jié)合的表述形式在較短時(shí)間內(nèi)能傳遞更加豐富的信息,短視頻受到內(nèi)容生產(chǎn)者的青睞。本文結(jié)合在運(yùn)營(yíng)《河北青年報(bào)》開設(shè)頭條號(hào)期間的實(shí)踐所得,分析今日頭條上體育類短視頻內(nèi)容生產(chǎn)中存在的問題,探討如何通過短視頻第一時(shí)間吸引受眾、如何通過互動(dòng)維持長(zhǎng)久的熱度。

        【關(guān)鍵詞】今日頭條? ?體育類短視頻? ?問題

        體育類短視頻是指以體育賽事為內(nèi)容、時(shí)長(zhǎng)不超過5分鐘的視頻,是體育賽事傳播的新方式和新途徑。通過截取體育賽事中激烈、精彩、矛盾和沖突的片段,用剪輯技術(shù)加以處理,傳遞給體育愛好者,并制作熱點(diǎn)話題,引發(fā)人們對(duì)體育賽事投入更多的關(guān)注度。由此可見,體育類短視頻碎片化的特點(diǎn)明顯。據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),平昌冬奧會(huì)期間,6家主流短視頻平臺(tái)生產(chǎn)與賽事相關(guān)的短視頻數(shù)量高達(dá)4498條,播放量共計(jì)3.7億次,用戶評(píng)論及點(diǎn)贊的互動(dòng)量共184萬次。

        一、體育類短視頻發(fā)展的背景

        1.網(wǎng)絡(luò)和視頻拍攝剪輯技術(shù)的發(fā)展

        技術(shù)的革新是短視頻發(fā)展的重要推動(dòng)力。當(dāng)前,智能手機(jī)的使用已經(jīng)普遍化,成為人們社交和辦公的重要工具。隨著5G時(shí)代的到來,上網(wǎng)速度增快,在電信運(yùn)營(yíng)商的支持下上網(wǎng)產(chǎn)生的費(fèi)用減少,使得用戶隨時(shí)隨地在移動(dòng)端觀看視頻成為可能,短視頻發(fā)展順應(yīng)了時(shí)代的潮流。

        此外,視頻拍攝和剪輯技術(shù)的發(fā)展,也推動(dòng)了傳統(tǒng)新聞在短視頻領(lǐng)域的發(fā)展,隨拍、隨剪、隨發(fā)成為可能。

        2.體育運(yùn)動(dòng)的激烈性需要短視頻來呈現(xiàn)

        以往體育賽事主要通過紙質(zhì)媒體報(bào)道,隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,網(wǎng)站也成為體育賽事傳播的一大渠道。但體育賽事是動(dòng)態(tài)的,隨時(shí)都可能發(fā)生人們無法意料的局面,牽動(dòng)著體育迷的心緒,而文字無法完全表達(dá)出現(xiàn)場(chǎng)的震撼感、緊張感。短視頻時(shí)代到來,自媒體平臺(tái)上的短視頻比文字更有力量,在體育類領(lǐng)域更是如此。體育短視頻能通過幾分鐘動(dòng)態(tài)的畫面讓用戶親眼目睹賽事,引發(fā)情感共鳴,為之鼓掌、惋惜和憤怒,他們?cè)敢庠谧约旱纳缃痪W(wǎng)絡(luò)分享視頻,促進(jìn)體育短視頻內(nèi)容的再傳播。

        二、今日頭條體育類短視頻發(fā)展面臨的問題

        今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品,根據(jù)受眾的興趣愛好,為受眾精準(zhǔn)推薦個(gè)性化信息。經(jīng)過幾年的實(shí)踐,目前今日頭條旗下的西瓜視頻在短視頻領(lǐng)域占據(jù)絕對(duì)市場(chǎng)。在體育短視頻領(lǐng)域,今日頭條以大型體育賽事的新聞傳播為主,平臺(tái)與賽事IP方進(jìn)行合作,開設(shè)頭條號(hào)發(fā)布大型賽事短視頻內(nèi)容,促進(jìn)體育文化傳播,但今日頭條上的體育短視頻也存在著一些問題。

        1.體育短視頻盜播現(xiàn)象嚴(yán)重

        由于體育的特性,絕大部分大型體育賽事官方擁有獨(dú)播權(quán),第三方未獲許可不得擅自傳播,這也決定著今日頭條上普通用戶生產(chǎn)原創(chuàng)體育短視頻十分困難。在今日頭條的西瓜視頻上,我們?nèi)耘f看到大量用戶非法傳播未經(jīng)授權(quán)的體育短視頻。西瓜視頻有自己的審核機(jī)制,但不得不承認(rèn)的是,機(jī)器審核存在漏洞,目前用戶已經(jīng)研究出一套規(guī)避原創(chuàng)審核的方法,通過工具將原本擁有獨(dú)播權(quán)的視頻加以處理,創(chuàng)作出“偽原創(chuàng)”作品,并打上原創(chuàng)標(biāo)簽發(fā)表。此外,為規(guī)避審核機(jī)制,用戶為視頻加以不專業(yè)的解說,不僅破壞視頻的節(jié)奏,更損害了官方版權(quán)。

        2.內(nèi)容同質(zhì)化,創(chuàng)新力不足

        創(chuàng)新性短視頻是吸引用戶的重要突破點(diǎn)。但受體育賽事周期性影響,體育短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象。奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)等賽事都有固定周期,因此體育短視頻在大賽前存在很長(zhǎng)一段空窗期,這段時(shí)期只能反復(fù)播放以前的片段,造成“炒冷飯”現(xiàn)象。比賽期間是短視頻的高產(chǎn)期,但一場(chǎng)比賽結(jié)束,由于題材有限,會(huì)產(chǎn)生同質(zhì)化現(xiàn)象。

        3.短視頻標(biāo)題黨橫行

        短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,為了吸引受眾獲得流量,短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者在標(biāo)題上“大做文章”,使用獵奇、夸張的標(biāo)題吸引受眾,往往造成標(biāo)題與短視頻內(nèi)容不符。

        此外,今日頭條有一套推薦系統(tǒng),系統(tǒng)推薦在識(shí)別標(biāo)題時(shí)具有機(jī)械化的特性,如果標(biāo)題符合固定模版特征,該視頻便會(huì)獲得更高的推薦量,閱讀量自然也會(huì)隨之增加。為了讓機(jī)器更好識(shí)別,短視頻生產(chǎn)者生搬硬套,導(dǎo)致標(biāo)題與內(nèi)容不符合。

        三、體育類短視頻發(fā)展的突破路徑

        1.加強(qiáng)短視頻的版權(quán)保護(hù),加大打擊力度

        體育短視頻盜播現(xiàn)象難以杜絕主要原因有三:一是受眾法律意識(shí)淡薄;二是我國(guó)體育賽事未納入著作法的保護(hù)范疇;三是平臺(tái)審核漏洞未被重視。對(duì)此需要進(jìn)一步完善著作權(quán)保護(hù)法,與國(guó)際接軌,明確認(rèn)定大型體育賽事短視頻屬于視聽作品,將其納入著作權(quán)的保護(hù)客體,對(duì)體育賽事的網(wǎng)絡(luò)傳播途徑進(jìn)行明確界定。今日頭條等短視頻平臺(tái)應(yīng)嚴(yán)格把關(guān),加大審核力度,嚴(yán)格打擊規(guī)避機(jī)制的“偽原創(chuàng)”作品以及標(biāo)題黨行為,提高對(duì)視頻質(zhì)量的要求。

        2.豐富短視頻內(nèi)容,傳播正能量

        短視頻在體育傳播中的作用具有不可替代性。充分發(fā)揮短視頻視聽性、娛樂性的同時(shí),還應(yīng)豐富內(nèi)容。一方面可以多角度進(jìn)行制作;另一方面,大部分體育短視頻質(zhì)量不佳,例如畫質(zhì)不清、播放卡頓。用戶需要加強(qiáng)對(duì)剪輯技術(shù)的學(xué)習(xí),通過技術(shù)手段提高壓縮后的分辨率,增強(qiáng)畫質(zhì)清晰度。

        3.注重互動(dòng),增強(qiáng)用戶黏性

        互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代必須擁有互聯(lián)網(wǎng)思維,即重視用戶感受,增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)。今日頭條后臺(tái)數(shù)據(jù)分析顯示,關(guān)注、訂閱體育類消息的用戶中老年人占一半以上。與思維活躍、興趣愛好廣泛的青年人相比,中老年人在網(wǎng)上評(píng)論后更渴望得到創(chuàng)作者的回復(fù)。如果創(chuàng)作者能與之互動(dòng),評(píng)論者內(nèi)心能得到更大的滿足,對(duì)創(chuàng)作者賬號(hào)的認(rèn)同度、忠誠(chéng)度更高。此外,與用戶進(jìn)行互動(dòng)能增強(qiáng)賬號(hào)的權(quán)重,提升賬號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)力。

        四、結(jié)語(yǔ)

        隨著5G時(shí)代的到來,短視頻的發(fā)展前景將越來越好,今日頭條上體育短視頻正在發(fā)展初期,還屬于摸索階段,不可避免存在一些問題,但相信通過各方的努力,未來體育短視頻市場(chǎng)值得期待。

        (作者單位:河北傳媒學(xué)院)

        【參考文獻(xiàn)】

        [1]短視頻數(shù)據(jù)分析:平昌冬奧會(huì)秒拍播放量一騎絕塵[EB/OL].http://www.sohu.com/a/224864063_99903014.

        猜你喜歡
        今日頭條問題
        60億收入進(jìn)賬但盈利仍未可知 “今日頭條”創(chuàng)始人張一鳴底氣何來
        避開“問題”銀行股
        演員出“問題”,電影怎么辦(聊天室)
        從“今日頭條”看媒介融合
        新聞世界(2016年6期)2016-06-20 08:26:14
        感知價(jià)值與滿意度的關(guān)系研究
        今傳媒(2016年5期)2016-06-01 00:09:45
        濟(jì)南法院集體入駐“今日頭條”
        齊魯周刊(2016年9期)2016-03-12 10:36:16
        韓媒稱中俄冷對(duì)朝鮮“問題”貨船
        誰(shuí)養(yǎng)大了“今日頭條”
        商周刊(2015年15期)2015-11-30 15:58:37
        “問題”干部“回爐”再造
        南方周末(2015-05-07)2015-05-07 04:39:36
        女人被狂躁的高潮免费视频| 亚洲日韩AV无码美腿丝袜| 白色橄榄树在线阅读免费| 国产片三级视频播放| 一级午夜理论片日本中文在线| 久久精品日本不卡91| 天天躁夜夜躁天干天干2020| 国产欧美日产久久| 亚洲av噜噜狠狠蜜桃| 亚洲最新精品一区二区| 女局长白白嫩嫩大屁股| 久久香蕉国产线看观看网| 久久视频在线视频精品| 日本高清一区二区三区在线观看| 被三个男人绑着躁我好爽视频| av在线色| 在线视频日韩精品三区| 在线国产丝袜自拍观看| 少妇爆乳无码专区| 一本大道东京热无码| 国产盗摄XXXX视频XXXX| 国产av熟女一区二区三区密桃| 精品一区二区av天堂色偷偷| 久久精品成人无码观看不卡| 国产精品青草视频免费播放 | 中文字幕人成乱码中文乱码| 人妻制服丝袜中文字幕| 无码人妻久久一区二区三区免费| 2021国产最新在线视频一区| 国产成人自拍视频视频| 国产午夜片无码区在线播放| 区久久aaa片69亚洲| 青青草视频在线视频播放| 91精品国产乱码久久中文| 色噜噜av亚洲色一区二区| 国产精品丝袜在线不卡| 日本一二三区在线不卡| 性生交片免费无码看人| 欧美va免费精品高清在线| 亚洲图文一区二区三区四区| 日韩人妻中文无码一区二区|