□陳穎

一、研究背景

中美貿(mào)易戰(zhàn)大背景下，2019年5月15日凌晨，美國商務(wù)部正式將華為企業(yè)列入“實體清單”，禁止美企向華為出售相關(guān)技術(shù)與產(chǎn)品。這一舉措標(biāo)志中美貿(mào)易戰(zhàn)升級為科技戰(zhàn)。美國政府發(fā)動的“華為禁令事件”對中美企業(yè)、5G技術(shù)發(fā)展以及全球科技產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大影響。我國主流官方媒體與地方商業(yè)媒體逐漸將華為作為關(guān)注的焦點。

二、研究理論與方法

（一）框架理論

“框架”的概念最早是由人類學(xué)家貝特森提出，他認(rèn)為“框架是一組訊息或具有意義的行動”。美國社會學(xué)家吉特林最早將框架分析運用于媒介研究。此后，在新聞傳播領(lǐng)域中，框架研究的一個重要議題就是分析媒體中如何運用新聞框架來呈現(xiàn)社會現(xiàn)實。塔奇曼在《做新聞》一書中直接提出“新聞是框架”，甘斯在《什么在決定新聞》一書中使用田野調(diào)查法再次證實了“新聞框架”的存在。

（二）內(nèi)容分析法

本文采取內(nèi)容分析法，以人民日報、環(huán)球時報、封面新聞三大媒體在5月15日-6月9日中對“華為禁令事件”的報道（人民日報67篇，環(huán)球時報80篇，封面新聞154篇）為樣本，通過設(shè)置變量并進行編碼，運用Python中的Pandas庫與Pyecharts庫進行相關(guān)數(shù)據(jù)處理與分析，以獲得準(zhǔn)確的統(tǒng)計結(jié)果。

三、數(shù)據(jù)與分析

（一）報道體裁

報道體裁是新聞報道內(nèi)容的重要表現(xiàn)形式，選用什么樣的體裁在很大程度上反映了媒體的報道策略和框架。兩類媒體都以消息作為主要報道體裁（人民日報與環(huán)球時報：55%；封面新聞：53%），且明顯高于其他體裁所占的比例。消息是以事實描述為主的報道體裁，兩類媒體對華為禁令事件主要通過報道事件相關(guān)進展、相關(guān)方的表態(tài)與聲明等消息性體裁來呈現(xiàn)華為禁令事件的最新信息。不同之處在于，除使用消息體裁之外，人民日報與環(huán)球時報配合使用評論性體裁，進行輿論引導(dǎo)、強調(diào)官方政府態(tài)度與立場以及表達社會各界的反應(yīng)；封面新聞通過配合使用通訊與深度報道體裁，對事件的始末、相關(guān)事件報道、產(chǎn)生的影響與后果進一步挖掘新聞價值，以吸引用戶瀏覽量。

（二）報道議題

就報道議題種類來看，兩類媒體議題類型相同的有“華為禁令事件的最新進展”“國內(nèi)媒體/網(wǎng)友對華為事件的態(tài)度與評價”“外媒/外企/其他國家領(lǐng)導(dǎo)人對華為禁令事件的態(tài)度與評價”“華為禁令事件對相關(guān)企業(yè)/國家/股市/民眾的影響”等；不同的是，“對華為未來的擔(dān)憂”“華為新產(chǎn)品/技術(shù)/業(yè)績的報道”等議題在封面新聞中有部分涉及，而在人民日報與環(huán)球時報沒有相關(guān)報道。

即使在相同議題中，兩類媒體的議題范圍也有所差異，例如關(guān)于“華為芯片及操作系統(tǒng)披露與評價”，人民日報與環(huán)球時報中僅有5篇相關(guān)報道，而封面新聞有15篇。在兩類媒體涉及議題最多的前三類中，人民日報與環(huán)球時報分別為：中國政府/國家領(lǐng)導(dǎo)人對事件的表態(tài)與回應(yīng)（34篇，占比23.13%）、外媒/外企/其他國家領(lǐng)導(dǎo)人對華為禁令事件的態(tài)度與評價（32篇，占比21.77%）、華為企業(yè)官方回應(yīng)與表態(tài)（20篇，占比13.61%）。封面新聞分別為：華為供應(yīng)鏈企業(yè)斷供辟謠報道（32篇，占比20.78%）、國內(nèi)媒體/網(wǎng)友對華為事件的態(tài)度與評價（25篇，占比16.23%）、采訪任正非的相關(guān)報道與評價（20篇，占比12.99%）。

（三）關(guān)鍵詞分析

在新聞報道的文本中，媒介的新聞框架可以通過一定的符號體系即定性的關(guān)鍵詞表現(xiàn)出來，從而凸顯媒體態(tài)度和報道立場。

人民日報與環(huán)球時報在報道“華為禁令事件”時，主要使用“發(fā)展”“國家”“世界”“全球”“美方”“威脅”“服務(wù)”“安全”“企業(yè)”等關(guān)鍵詞。這說明人民日報與環(huán)球時報等中央主流媒體在報道華為禁令事件時，更加站在一個宏觀的角度進行報道，同時他們也通過帶有強烈立場的詞語（如“威脅”“發(fā)展”“合作”“支持”“反對”）來表達對美國禁止華為所表現(xiàn)出來的單邊貿(mào)易保護主義的否定態(tài)度以及表達對華為企業(yè)（科技成就、居安思危的表現(xiàn)）的肯定態(tài)度。

封面新聞在報道“華為禁令事件”的時候，更多使用“5G”“任正菲”“科技”“芯片”“技術(shù)”“應(yīng)用”“手機”“操作系統(tǒng)”“產(chǎn)品”“智慧”“智能”“騰訊”“城市”等關(guān)鍵詞。這表明封面新聞等地方商業(yè)媒體更關(guān)注“華為禁令事件”中與科技相關(guān)的話題，同時從“周跌”“指數(shù)”“上漲”等關(guān)鍵詞中也可以看出封面新聞側(cè)重從經(jīng)濟視角來報道“華為禁令事件”，更加強調(diào)美國政府打擊華為后對相關(guān)企業(yè)及國家經(jīng)濟（特別是美國股市、美國企業(yè)）所帶來的一系列影響。

四、結(jié)論

研究發(fā)現(xiàn)，主流官方媒體與地方商業(yè)媒體報道框架呈現(xiàn)如下差異。

（一）主流官方媒體聚焦于輿論引導(dǎo)，而地方商業(yè)媒體關(guān)注事件本身及其影響

從報道體裁、報道議題的對比來看，人民日報與環(huán)球時報通過在消息體裁基礎(chǔ)上配合使用評論性體裁，突出中國政府國家領(lǐng)導(dǎo)人華為企業(yè)的回應(yīng)與表態(tài)，以及強調(diào)外國媒體對華為禁令事件的評價性文章，再配合一定數(shù)量的社論、社評來進行輿論引導(dǎo)，強化官方主流意識形態(tài)，維護國家與政府的形象；封面新聞則在消息體裁的基礎(chǔ)上配合使用通訊以及深度報道等題材，報道“華為禁令事件”事件本身的發(fā)展及其產(chǎn)生的影響，還包括選擇部分自媒體的文章內(nèi)容，以貼近性的原則，站在用戶的視角來進行新聞報道，此舉更能增加用戶黏性，激發(fā)用戶共鳴，并突顯了一定的情感關(guān)懷。

（二）主流官方媒體偏向政治框架，而地方商業(yè)媒體偏向科技框架

華為禁令事件本身具有雙重性質(zhì)，因其在中美貿(mào)易戰(zhàn)以及美國政府打壓中國經(jīng)濟的大背景下產(chǎn)生，所以具有強烈的政治性，又因華為企業(yè)本身屬于商業(yè)公司，禁令涉及未來5G等相關(guān)科技的發(fā)展，因此又具有一定的科技性。而人民日報與環(huán)球時報等黨中央媒體，本身就擁有強烈的政治屬性，因此在報道華為禁令事件時更關(guān)注其政治框架，與之相反，封面新聞?wù)螌傩圆粡?，因此會報道更多受眾感興趣的相關(guān)科技話題。

（三）主流官方媒體側(cè)重宏觀視角，而地方商業(yè)媒體側(cè)重微觀視角

人民日報與環(huán)球時報是在國家語境下的黨中央主流媒體，而封面新聞主要偏向于地方用戶（川內(nèi)用戶為主要受眾群體），所以是地方語境下的商業(yè)媒體（華西都市報運營，阿里集團是其重要投資者）。因此，人民日報與環(huán)球時報的華為禁令事件報道側(cè)重站在宏觀的國家視角，以正面輿論宣傳為導(dǎo)向，關(guān)注事件對國家層面的影響，并在社評中不斷表達代表國家與政府的立場。而作為地方媒體的封面新聞，主要實行的是商業(yè)化運營模式，因此更加注重受眾和盈利。作為“內(nèi)容+技術(shù)”的新生代媒體，智能算法推薦（類似今日頭條）及AI技術(shù)（機器寫作、語音合成）已經(jīng)成為其報道的基礎(chǔ)性技術(shù)，因此封面新聞更善于發(fā)現(xiàn)“華為禁令事件”中的市場與新聞價值，報道對象也更加具體和微觀。