□張桐

一、“Vlog+新聞”：互聯(lián)網(wǎng)條件下新聞的延展

（一）Vlog在新聞報(bào)道中的應(yīng)用

Vlog是video和blog兩個(gè)詞組成的縮寫(xiě)，即視頻博客。Vlog創(chuàng)作者大多以自己為主角，手持錄像設(shè)備，以第一視角記錄日常生活，其時(shí)長(zhǎng)多為3—15分鐘。國(guó)內(nèi)Vlog出現(xiàn)在2016年左右，由一批在海外生活的華人首先在國(guó)內(nèi)的網(wǎng)站上發(fā)布。2018年，明星歐陽(yáng)娜娜發(fā)布了一系列記錄自己日常生活的Vlog，使Vlog一詞為中國(guó)大眾所熟知，其搜索量也呈井噴式增長(zhǎng)。

Vlog在社交媒體上的火爆很快引起了國(guó)內(nèi)各大媒體的注意。2019年的兩會(huì)報(bào)道中，由人民網(wǎng)發(fā)起的“尋找兩會(huì)夜歸人”系列Vlog征集活動(dòng)得到了多家媒體的積極響應(yīng)，其中，中國(guó)日?qǐng)?bào)記者彭譯萱的《小姐姐的兩會(huì)初體驗(yàn)》系列Vlog收獲大量好評(píng)，視頻點(diǎn)擊量達(dá)50萬(wàn)次以上。2020年兩會(huì)期間，Vlog新聞報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)一步豐富。除媒體記者外，許多人大代表和政協(xié)委員也開(kāi)始發(fā)布Vlog，向公眾傳達(dá)兩會(huì)的最新信息。

除兩會(huì)新聞報(bào)道外，部分媒體也在嘗試將“Vlog+新聞”這樣的模式應(yīng)用在日常新聞的報(bào)道中。例如，中國(guó)日?qǐng)?bào)于2019年推出了“小彭Vlog”系列，對(duì)東海戍邊士兵、北京大興機(jī)場(chǎng)首飛等人物和事件進(jìn)行報(bào)道。央視新聞也推出了“康輝Vlog”跟蹤報(bào)道習(xí)近平主席的外交出訪(fǎng)活動(dòng)，僅在微博平臺(tái)，點(diǎn)擊量最高的一條Vlog就達(dá)到了1869萬(wàn)次。由此可見(jiàn)，Vlog這一新的網(wǎng)絡(luò)視頻形式在新聞報(bào)道領(lǐng)域擁有極大的發(fā)展空間。

（二）“Vlog+新聞”模式的新聞屬性定位

傳統(tǒng)的新聞定義主要強(qiáng)調(diào)新聞時(shí)間上的“新”，如陸定一對(duì)新聞的定義：新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“我們不能用傳統(tǒng)媒體的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則來(lái)衡量融媒體及其作品”①，僅僅從時(shí)間上的“新”來(lái)理解新聞是不夠的，“社會(huì)心理層面的‘異’同樣可以成為新聞之‘新’的要素”②。Vlog在新聞報(bào)道中的應(yīng)用就在一定程度上滿(mǎn)足了公眾對(duì)“異”的追求，能夠引起接受者“新奇”的心理變動(dòng)。新聞?dòng)浾咴谝曨l中不再局限于呈現(xiàn)最新的事實(shí)，而是以自身的活動(dòng)為線(xiàn)索，將要報(bào)道的新聞事實(shí)串聯(lián)起來(lái)，對(duì)相關(guān)的信息加以整合，給公眾提供了一個(gè)全新的視角?？梢哉f(shuō)，“Vlog+新聞”是一種關(guān)聯(lián)整合型的報(bào)道方式，它幫助公眾從互聯(lián)網(wǎng)海量、無(wú)序的非結(jié)構(gòu)化信息中提取出“新知”，能夠在一定程度上滿(mǎn)足公眾對(duì)事實(shí)知識(shí)性的需求。雖然“Vlog+新聞”模式所承載的新聞價(jià)值及其厚重性還有待進(jìn)一步探討，但從目前看來(lái)，它是互聯(lián)網(wǎng)條件下對(duì)“新聞”的延展，其本身的內(nèi)容也具有互聯(lián)網(wǎng)新聞的屬性。

二、Vlog在新聞報(bào)道中的特征

（一）敘事場(chǎng)景：后臺(tái)前置

在現(xiàn)如今的移動(dòng)媒體時(shí)代，“場(chǎng)景成為繼內(nèi)容、形式、社交之后媒體的另一種核心要素”③，基于場(chǎng)景向用戶(hù)提供服務(wù)是移動(dòng)傳播的本質(zhì)，因此場(chǎng)景也成了媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代爭(zhēng)奪的對(duì)象。戈夫曼對(duì)傳播情景做出前臺(tái)和后臺(tái)之分，前臺(tái)呈現(xiàn)的是能夠被他人和社會(huì)接受的形象，后臺(tái)則是為前臺(tái)表演做準(zhǔn)備的場(chǎng)合。在傳統(tǒng)的電視新聞中，記者的出鏡報(bào)道和最終呈現(xiàn)給用戶(hù)的新聞產(chǎn)品是前臺(tái)活動(dòng)，一切與新聞相關(guān)的幕后準(zhǔn)備工作則屬于后臺(tái)。而Vlog在新聞報(bào)道中的應(yīng)用是將后臺(tái)的準(zhǔn)備工作前臺(tái)化，將新聞背后的故事也呈現(xiàn)在用戶(hù)的眼前。例如，央視新聞推出的“康輝Vlog”就記錄了康輝在報(bào)道習(xí)近平主席外交出訪(fǎng)活動(dòng)中的準(zhǔn)備工作，如出發(fā)之前收拾行李和在主席專(zhuān)機(jī)落地之前找到最佳報(bào)道位置等。通過(guò)記者的視角將后臺(tái)場(chǎng)景暴露在前臺(tái)，又在幕后故事中穿插新聞采訪(fǎng)的內(nèi)容，使作為新聞內(nèi)容本身的場(chǎng)景多元化，延長(zhǎng)了新聞的報(bào)道鏈條。此外，后臺(tái)前置的情景化敘事也打破了以往用戶(hù)觀看新聞播報(bào)時(shí)嚴(yán)肅認(rèn)真的狀態(tài)，在一定程度上滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)未知領(lǐng)域的好奇心與窺視欲。

（二）敘事視角：第一人稱(chēng)

Vlog從誕生之時(shí)起就帶有視頻發(fā)布者濃重的個(gè)人風(fēng)格，人格化的表達(dá)一直是Vlog視頻的核心要素。在Vlog新聞中，記者自己手持錄像設(shè)備出鏡，以第一人稱(chēng)將自己在新聞采訪(fǎng)過(guò)程中見(jiàn)到的場(chǎng)景、人物、事件和感悟分享給觀看視頻的用戶(hù)，具有一定的主觀色彩。這也是Vlog新聞報(bào)道與常規(guī)出鏡報(bào)道的不同之處。常規(guī)的新聞出鏡報(bào)道中，記者只是客觀事實(shí)的轉(zhuǎn)述者，不能摻雜自己的情感，以保證新聞的客觀公正。但在Vlog新聞報(bào)道中，記者更像是一個(gè)參與者，以自身的觀察體驗(yàn)向用戶(hù)講述新聞事件，給用戶(hù)營(yíng)造出一種“心理在場(chǎng)”的沉浸感，同時(shí)通過(guò)一些視聽(tīng)元素，如背景音樂(lè)、卡通字幕和轉(zhuǎn)場(chǎng)特效等增加自己視頻的可看性，也展示出記者的個(gè)人風(fēng)格魅力。中國(guó)日?qǐng)?bào)記者彭譯萱的Vlog就具有非常突出的個(gè)人風(fēng)格，“小彭Vlog”中的彩色邊框、卡通轉(zhuǎn)場(chǎng)和小彭自己活潑的肢體語(yǔ)言與流暢的英文表達(dá)都成了她的標(biāo)志，在加強(qiáng)用戶(hù)對(duì)新聞事件關(guān)注的同時(shí)也形成了自己的Vlog品牌。

（三）敘事語(yǔ)言：口語(yǔ)化表達(dá)

根據(jù)CNNIC第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，我國(guó)10—39歲的網(wǎng)民占整體網(wǎng)民的61.6%，其中20—29歲網(wǎng)民群體占比最高，達(dá)21.5%?？梢钥闯?，網(wǎng)民群體依舊以年輕群體為主力軍。Vlog新聞報(bào)道能夠吸引年輕用戶(hù)的關(guān)注，其中非常重要的一個(gè)原因就是在制作過(guò)程中融入了大量的網(wǎng)生語(yǔ)言，更符合年輕人日常的口語(yǔ)表達(dá)習(xí)慣。中國(guó)日?qǐng)?bào)推出的《小姐姐的兩會(huì)初體驗(yàn)》系列Vlog就十分典型，視頻的標(biāo)題多用“兩會(huì)真的要跑起來(lái)嗎？”“我穿什么才能看起來(lái)不像是第一次報(bào)道兩會(huì)？”這樣的問(wèn)句，以一種探討式的態(tài)度和用戶(hù)進(jìn)行交流。此外，記者還會(huì)在視頻結(jié)尾改編一些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)來(lái)分享一些自己的感受，使Vlog的內(nèi)容更加豐富且具有趣味，改變了以往傳統(tǒng)媒體在報(bào)道時(shí)政新聞時(shí)的嚴(yán)肅姿態(tài)，以一種平等交流的方式拉近了與用戶(hù)之間的距離。

三、Vlog新聞報(bào)道的發(fā)展對(duì)策

（一）內(nèi)容為王，增加信息供給

新聞報(bào)道最重要的是向用戶(hù)傳遞有關(guān)新聞事實(shí)的信息。但是在當(dāng)前的Vlog新聞報(bào)道中，為了吸引用戶(hù)，制作者會(huì)加入更多趣味性或者人格化的內(nèi)容，由于視頻的長(zhǎng)度限制，有關(guān)新聞事實(shí)的嚴(yán)肅內(nèi)容就會(huì)相應(yīng)地減少。同時(shí)，用戶(hù)在觀看Vlog時(shí)也會(huì)把大部分注意力放在對(duì)記者本人的關(guān)注上，從而忽視了對(duì)新聞事實(shí)的接收。例如，在央視新聞“康輝Vlog”中，康輝在第一集Vlog里將“Vlog”的英文讀音讀錯(cuò)，網(wǎng)友的評(píng)論內(nèi)容主要就集中在糾正讀音上；中國(guó)日?qǐng)?bào)的“小彭Vlog”用戶(hù)評(píng)論則多在贊美記者個(gè)人的形象氣質(zhì)，對(duì)新聞事件的關(guān)注反而會(huì)減少。因此Vlog新聞報(bào)道在未來(lái)的發(fā)展中應(yīng)保持其本身人格化表達(dá)、貼近受眾的優(yōu)勢(shì)，吸引更多用戶(hù)關(guān)注。同時(shí)，在Vlog中要適當(dāng)增加新聞信息的供給，傳遞和解讀深度信息，堅(jiān)持內(nèi)容為王，將新聞的專(zhuān)業(yè)性與Vlog的貼近性結(jié)合，提升受眾對(duì)新聞事實(shí)的關(guān)注度與參與度。

（二）建立Vlog新聞報(bào)道品牌

目前主流媒體的Vlog新聞報(bào)道還處在嘗試階段，沒(méi)有形成一定的生產(chǎn)規(guī)模，缺少專(zhuān)業(yè)的制作流程，這就導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)上的Vlog新聞報(bào)道雖多，但很少有精品出現(xiàn)。很多記者也沒(méi)有轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞報(bào)道思維，仍舊沿用傳統(tǒng)視頻新聞的報(bào)道語(yǔ)言，缺少與用戶(hù)的平等交流，沒(méi)有自己的特色，也就無(wú)法給用戶(hù)留下深刻印象。從當(dāng)前取得較好傳播效果的“小彭Vlog”和“康輝Vlog”來(lái)看，二者的共同點(diǎn)是記者固定出鏡、個(gè)人風(fēng)格突出且擁有自己的制作團(tuán)隊(duì)與Vlog品牌。未來(lái)Vlog新聞報(bào)道想要進(jìn)一步提升影響力，首先要建立Vlog新聞報(bào)道品牌，啟用固定的出鏡記者和專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)，對(duì)Vlog新聞報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行事前策劃與事后包裝。一方面塑造記者的個(gè)性化形象，突出個(gè)性化差異，形成明星效應(yīng)；另一方面加強(qiáng)與用戶(hù)的聯(lián)系，在內(nèi)容生產(chǎn)上聽(tīng)取用戶(hù)的建議，也是建立Vlog新聞報(bào)道品牌的有效方式。

（三）深入挖掘用戶(hù)需求，強(qiáng)化用戶(hù)思維

作為一種在新聞報(bào)道領(lǐng)域出現(xiàn)的新生事物，Vlog受到各家媒體的熱捧，但是目前各個(gè)媒體制作的Vlog有內(nèi)容趨同的傾向。以?xún)蓵?huì)各家媒體的Vlog新聞報(bào)道為例，絕大多數(shù)Vlog的內(nèi)容都涉及記者在幕后如何做準(zhǔn)備、怎樣搶新聞等。這些內(nèi)容首次在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)出后都取得了較好的傳播效果，但是過(guò)多對(duì)幕后工作的記錄也會(huì)使用戶(hù)產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，不利于Vlog新聞報(bào)道的長(zhǎng)期發(fā)展，內(nèi)容創(chuàng)新才是未來(lái)Vlog新聞報(bào)道的長(zhǎng)久發(fā)展之計(jì)。

“在互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的各種連接中，人與人的連接是核心。”④想要內(nèi)容創(chuàng)新，就需要以人為本、以用戶(hù)為中心進(jìn)行Vlog新聞報(bào)道的生產(chǎn)。媒體需要擯棄傳統(tǒng)新聞報(bào)道的語(yǔ)態(tài)，發(fā)揮Vlog視頻的特點(diǎn)，與用戶(hù)進(jìn)行平等的、人格化的交流，重視用戶(hù)的意見(jiàn)反饋，以用戶(hù)思維來(lái)創(chuàng)新Vlog新聞報(bào)道的內(nèi)容。當(dāng)然，迎合用戶(hù)的需求并不意味著要將嚴(yán)肅的新聞娛樂(lè)化，而是要以人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式來(lái)報(bào)道新聞。如何在堅(jiān)持新聞專(zhuān)業(yè)主義的同時(shí)增加新聞報(bào)道的趣味性，以吸引更多用戶(hù)關(guān)注新聞事實(shí)，這是未來(lái)Vlog新聞報(bào)道的發(fā)展方向。

四、結(jié)語(yǔ)

Vlog因?yàn)槿の缎?、人格化等特點(diǎn)吸引了大量的關(guān)注，越來(lái)越多的媒體也嘗試將Vlog這一形式融入新聞報(bào)道中。Vlog新聞報(bào)道是互聯(lián)網(wǎng)條件下對(duì)新聞的延展，具有互聯(lián)網(wǎng)新聞的屬性，同時(shí)也具有敘事場(chǎng)景后臺(tái)前置、第一人稱(chēng)視角和敘事語(yǔ)言口語(yǔ)化等特征。但需要注意的是，目前的Vlog新聞報(bào)道呈現(xiàn)出一種娛樂(lè)化和同質(zhì)化的傾向。要解決這一問(wèn)題，在未來(lái)的新聞報(bào)道中，需要從增加內(nèi)容供給、建立新聞報(bào)道品牌和強(qiáng)化用戶(hù)思維三個(gè)方面不斷改進(jìn)Vlog新聞報(bào)道的方式，提升新聞報(bào)道水平。

注釋?zhuān)?/p>

①黃旦.試說(shuō)“融媒體”：歷史的視角[J].新聞?dòng)浾?2019(03):20-26.

②陳力丹,胡楊,劉曉陽(yáng).互聯(lián)網(wǎng)條件下“新聞”的延展[J].新聞與寫(xiě)作,2016(05):49-53.

③彭蘭.場(chǎng)景：移動(dòng)時(shí)代媒體的新要素[J].新聞?dòng)浾?2015(03):20-27.

④彭蘭.連接與反連接：互聯(lián)網(wǎng)法則的搖擺[J].國(guó)際新聞界,2019(02):20-37.