□ 程愛(ài)俠

通過(guò)訂閱微信公眾號(hào)獲取新聞資訊已成為當(dāng)下的潮流。2019年底至2020年初，新冠肺炎疫情暴發(fā)，引發(fā)全球關(guān)注。在此背景下，筆者收集整理了“央視新聞”微信公眾號(hào)2020年1月1日至3月底與新冠肺炎有關(guān)的千余條新聞標(biāo)題，重點(diǎn)從語(yǔ)言運(yùn)用的角度對(duì)新聞標(biāo)題的語(yǔ)言運(yùn)用進(jìn)行分析考察。

一、圖文并茂，形式靈活

微信的主要閱讀方式是移動(dòng)終端，這一模式對(duì)傳播形式的生動(dòng)性要求更高①。由于微信新聞“題文分開(kāi)”的特點(diǎn)，為吸引受眾，提高點(diǎn)擊率，標(biāo)題一般圖文結(jié)合。標(biāo)題語(yǔ)言簡(jiǎn)潔凝練，承載信息有限，且相對(duì)抽象，有時(shí)會(huì)留下懸念和空白，而圖片色彩豐富、形象直觀。因此，圖文在內(nèi)容上互為補(bǔ)充，彼此呼應(yīng)，渾然一體。如：

四川往湖北送醫(yī)護(hù)人員和物資 執(zhí)飛的機(jī)長(zhǎng)是他（文）

英雄機(jī)長(zhǎng)劉傳?。▓D）

標(biāo)題留有懸念，而標(biāo)題中的“他”與圖片中受眾熟悉的英雄機(jī)長(zhǎng)劉傳健形成呼應(yīng)，緊密相連。圖文結(jié)合是微信新聞標(biāo)題的基本形式，圖片豐富了標(biāo)題的語(yǔ)意內(nèi)涵，為文字留白、標(biāo)題語(yǔ)言進(jìn)一步精簡(jiǎn)提供了條件和可能。因此，時(shí)爾會(huì)有單個(gè)詞語(yǔ)的微信標(biāo)題，甚至沒(méi)有語(yǔ)言文字的純圖片新聞，這也體現(xiàn)了微信新聞標(biāo)題制作的靈活性?？傊瑯?biāo)題引發(fā)受眾思考，圖片吸引受眾注意，填補(bǔ)標(biāo)題的部分空白，圖文配合，分工合作。

二、用詞精準(zhǔn)，開(kāi)放包容

詞語(yǔ)是語(yǔ)言運(yùn)用的基本單位。對(duì)于簡(jiǎn)潔凝練、字?jǐn)?shù)有限的新聞標(biāo)題來(lái)說(shuō)，詞語(yǔ)的運(yùn)用對(duì)于新聞信息的傳播效果有著舉足輕重的作用?？v觀“央視新聞”最近幾個(gè)月的新聞標(biāo)題，詞語(yǔ)的使用豐富多變，風(fēng)格多樣，除了書(shū)面語(yǔ)詞，口語(yǔ)詞、方言詞、文言詞、網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)、數(shù)字、英文單詞，甚至漢語(yǔ)拼音等都時(shí)有使用。如：

“少出門(mén)，no party！”民警用多種語(yǔ)言喊話，太魔性！這是咋想的？

“我好 xiǎng媽媽 ya”

網(wǎng)絡(luò)熱詞及流行語(yǔ)是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物，是網(wǎng)民表達(dá)個(gè)性和自我的體現(xiàn)。在微信新聞中恰當(dāng)使用網(wǎng)絡(luò)熱詞，既可以拉近與讀者的距離，贏得用戶好感，也能體現(xiàn)新聞報(bào)道的時(shí)代性特點(diǎn)。另外，英文字母、方言土語(yǔ)，甚至拼音字母，形式多樣、新穎別致、開(kāi)放包容，受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，使標(biāo)題語(yǔ)言生動(dòng)形象，更接地氣，貼近用戶。另外，數(shù)詞特別是阿拉伯?dāng)?shù)字的使用尤其突出，有時(shí)甚至出現(xiàn)了數(shù)字式標(biāo)題。如：

1.1萬(wàn)！近10%！

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醒目的阿拉伯?dāng)?shù)字本身具有較高的辨識(shí)度，又是對(duì)新聞內(nèi)容的高度概括，是以“央視新聞”為代表的主流媒體及時(shí)、準(zhǔn)確發(fā)布疫情數(shù)據(jù)，體現(xiàn)媒體權(quán)威性和公信力的實(shí)際需要；再者，準(zhǔn)確的數(shù)字真實(shí)透明，更有說(shuō)服力，一定程度上避免了公眾的盲目恐慌以及謠言的滋生和傳播。數(shù)字標(biāo)題簡(jiǎn)明醒目，但傳達(dá)語(yǔ)意有限，需要借助語(yǔ)境補(bǔ)全信息。

三、句式多樣，富于變化

疫情暴發(fā)后，人們關(guān)心疫情的進(jìn)展，也十分關(guān)注中央精神和防控疫情的政策方針、手段方法、防控進(jìn)程等?！把胍曅侣劇眹@“疫情”每天發(fā)布的新聞?dòng)卸畡t。要避免標(biāo)題重復(fù)雷同、缺乏新意，使讀者保持閱讀熱情，變換句式是手段之一?？偟膩?lái)說(shuō)，疫情期間的新聞標(biāo)題短句多、長(zhǎng)句少，長(zhǎng)短標(biāo)題參差錯(cuò)落、相互配合。如：

4天3夜！“95后”女醫(yī)生騎行300多公里回武漢！這張通行證讓人淚奔

這個(gè)長(zhǎng)標(biāo)題30多字符，由多個(gè)短句組成，字?jǐn)?shù)多，信息量大，陳述句、感嘆句交錯(cuò)使用。短標(biāo)題有時(shí)就是一個(gè)詞或短語(yǔ)，字?jǐn)?shù)不多，簡(jiǎn)潔明了，節(jié)奏感強(qiáng)。如：

痛惜！

向黎明出發(fā)!

超短句的使用也多見(jiàn)。我們把詞語(yǔ)少、形體短、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、一般放在標(biāo)題開(kāi)頭的短句稱為超短句②。微信標(biāo)題中存在大量超短句，大多數(shù)是感嘆句。超短句由詞和短語(yǔ)構(gòu)成，詞以雙音節(jié)動(dòng)詞居多，以提醒、建議、號(hào)召等內(nèi)容為主，或表達(dá)對(duì)新聞信息的褒貶態(tài)度、情感評(píng)價(jià)，如默哀、官宣、淚目、嘀、警惕、該、擴(kuò)散、注意、再接再厲等。

短語(yǔ)式超短句相對(duì)更多，信息更豐富；以主謂短語(yǔ)、數(shù)量短語(yǔ)、偏正短語(yǔ)、動(dòng)賓短語(yǔ)居多，一般不超過(guò)6個(gè)字；基本是以嘆號(hào)結(jié)束，語(yǔ)氣強(qiáng)烈；絕大多數(shù)放在標(biāo)題開(kāi)頭，形式醒目。如30天、敲警鐘、獨(dú)家視頻、第二波尋人、明晚見(jiàn)、好消息、武漢加油、愿平安、一文看懂等。也有少量超短句放在標(biāo)題最后，位置變了，形式作用沒(méi)變。如：

這張登機(jī)牌，太走心！

一問(wèn)三不知的黃岡衛(wèi)健委主任被免職，該！

超短句既能單獨(dú)做標(biāo)題，也可以與其他語(yǔ)言單位組合，共同構(gòu)成標(biāo)題，特點(diǎn)是形式簡(jiǎn)短、醒目，嘆號(hào)結(jié)束，語(yǔ)意明確，語(yǔ)氣強(qiáng)烈，容易第一時(shí)間吸引受眾的注意。標(biāo)題中有其他成分時(shí)，超短句在語(yǔ)意上與其形成呼應(yīng)，或表明態(tài)度，或抒發(fā)情感，或強(qiáng)調(diào)提醒，或總結(jié)概括。

四、修辭豐富，風(fēng)格多樣

新聞的語(yǔ)言要簡(jiǎn)潔凝練、通俗平實(shí)，也要新穎奇特、生動(dòng)形象?！把胍曅侣劇钡男侣剺?biāo)題風(fēng)格多樣。發(fā)布國(guó)家的政策方針、抗疫的具體措施以及疫情情況時(shí)，簡(jiǎn)潔明了，莊重嚴(yán)肅。如：

習(xí)近平：緊緊依靠人民群眾堅(jiān)決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)

講述抗疫感人事跡時(shí)，則包含溫情、動(dòng)人心弦。如：

他們睡了的樣子，讓人心疼

為使語(yǔ)言生動(dòng)形象、靈動(dòng)活潑，微信新聞標(biāo)題經(jīng)常使用各種修辭手法，比喻、仿擬、諧音、設(shè)問(wèn)、擬人等，都是標(biāo)題中常用的辭格。如：

你的笑容，是治愈我們的力量

面朝武漢，春暖花開(kāi)

有些標(biāo)題使用了陌生化語(yǔ)言，更顯新穎別致。如：

這個(gè)3分鐘視頻太好哭了！

“挺住！我把外公和媽媽都借給你！”

“太好哭了”仿“太好笑了”，是仿擬；把“外公”“媽媽”比作可以借出去的“物”，是擬物。超越常規(guī)的語(yǔ)言使用達(dá)到了陌生化的表達(dá)效果，讓人印象深刻。另外，還有一些帶有視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)效果的標(biāo)題。如：

降降降降降降降降降降降降降降

“團(tuán) 聚”

“到！到！到！到！到……”這場(chǎng)戰(zhàn)“疫”里的每個(gè)回答，都給人信心

14個(gè)“降”字連用，表示全國(guó)除湖北外的新增確診病例連續(xù)14日呈下降態(tài)勢(shì)?！皥F(tuán)聚”一詞中間空開(kāi)，結(jié)合配圖，表達(dá)一名抗疫醫(yī)護(hù)與家人相聚時(shí)，不敢靠得太近。這樣的標(biāo)題具有視覺(jué)化效果，不需要逐字閱讀。最后一例引用志愿報(bào)名支援武漢抗疫的醫(yī)護(hù)人員答“到”的聲音，一連串“到”字讓讀者似乎聽(tīng)到了他們的聲音，兼具視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)效果。

五、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)豐富多彩

標(biāo)點(diǎn)符號(hào)在微信新聞中運(yùn)用廣泛，其中最為常用的是問(wèn)號(hào)、嘆號(hào)、省略號(hào)。感嘆號(hào)帶有強(qiáng)烈的情感訴求，易于喚起情感共鳴；問(wèn)號(hào)充分調(diào)動(dòng)讀者的好奇心，激發(fā)其閱讀欲和求知欲；省略號(hào)留下充足的信息空間，誘發(fā)讀者想象和點(diǎn)擊③。如：

武漢的藥店都開(kāi)門(mén)了嗎？都能買(mǎi)到啥？總臺(tái)記者帶你去看看

當(dāng)她們摘下口罩……網(wǎng)友：太心疼

0！ 0！ 0！

除常規(guī)標(biāo)點(diǎn)外，還有各種各樣讓人眼花繚亂、眼前一亮的符號(hào)，如箭頭、豎線、括號(hào)、加號(hào)、等號(hào)、不等號(hào)、大于號(hào)、@、#號(hào)、波浪線等，使用更加靈活大膽。如：

3萬(wàn) +，2萬(wàn)↓，0！隱瞞=害人

鄂人≠惡人，對(duì)抗疫情，我們呼吁這八“不”

這些符號(hào)其實(shí)不屬于標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，卻在微信標(biāo)題中時(shí)常出現(xiàn)。因?yàn)椴煌谝话愕臉?biāo)點(diǎn)符號(hào)，它們?cè)谛问缴细迈r亮眼；另外，簡(jiǎn)潔醒目的符號(hào)常常具有文字所不及的表達(dá)效果。如箭頭在疫情防控期間被頻繁使用，向上向下的箭頭使數(shù)據(jù)表達(dá)更直觀明了，一目了然。

六、公眾號(hào)新聞標(biāo)題語(yǔ)言運(yùn)用需要注意的問(wèn)題

第一，內(nèi)容同質(zhì)，標(biāo)題雷同。微信是獲取信息的重要渠道，各大媒體均創(chuàng)建了自己的公眾號(hào)。主流媒體肩負(fù)引導(dǎo)社會(huì)輿論、宣傳主流價(jià)值觀的重任，在一些重要新聞?lì)}材和內(nèi)容的選擇上有相似的原則，不可避免地出現(xiàn)新聞內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題，反映到新聞標(biāo)題上，會(huì)出現(xiàn)標(biāo)題類似甚至雷同的情況。如《致敬！火神山醫(yī)院建設(shè)者》（央視新聞2020年2月1日）和《致敬！火神山醫(yī)院建設(shè)者》（人民日?qǐng)?bào)2020年2月2日）。這種情況時(shí)有發(fā)生，既影響公眾號(hào)本身的信息價(jià)值，又容易削弱用戶黏性，需要新聞內(nèi)容的生產(chǎn)方盡量避免，努力尋求新的切入點(diǎn)和突破口，挖掘新聞內(nèi)在深層內(nèi)涵，以實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的最大化。

第二，信息詳備，影響點(diǎn)擊。影響點(diǎn)擊量的原因眾多，如果標(biāo)題本身敘事性強(qiáng)，新聞內(nèi)容涉及的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、結(jié)果、情感評(píng)價(jià)等要素詳備，看題即知文意，不必打開(kāi)正文即可獲知新聞主要事實(shí)，一定程度上會(huì)影響點(diǎn)擊量，阻礙受眾深入閱讀，如《明日起，北京市所有省際道路客運(yùn)全部停運(yùn)》。因此，如何讓標(biāo)題語(yǔ)言足夠、適量，既貼近生活、服務(wù)受眾，增強(qiáng)吸引力、具備可讀性，又能贏得點(diǎn)擊量，是值得新聞工作者深入思考的問(wèn)題。

第三，語(yǔ)言多元化給媒體語(yǔ)言規(guī)范帶來(lái)挑戰(zhàn)。新媒體時(shí)代，多種語(yǔ)言表達(dá)方式創(chuàng)新運(yùn)用，使新聞?wù)Z言新穎別致、活潑有趣，降低了新聞的呆板無(wú)趣，一定程度上激發(fā)了讀者的閱讀行為，拉近了受眾與媒體的距離，成績(jī)應(yīng)當(dāng)肯定。然而，新聞?wù)Z言的多元化變遷也為媒體語(yǔ)言規(guī)范帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。李宇明先生曾說(shuō)：“媒體在向大眾傳播信息的同時(shí)，也在向社會(huì)傳播語(yǔ)言與語(yǔ)言規(guī)范?！雹芤虼?，如何創(chuàng)新多種表達(dá)手段以觸達(dá)更多受眾，實(shí)現(xiàn)流量攀升，又不影響漢語(yǔ)的純潔，避免錯(cuò)漏、“三俗”、詞語(yǔ)濫用和語(yǔ)言暴力，在創(chuàng)新與規(guī)范間求得平衡，也是值得媒體工作者不斷思考的問(wèn)題。

注釋：

①馬莉英.紙媒微信公眾號(hào)的新媒體試驗(yàn)[J].傳媒觀察,2015(01):49-51.

②程愛(ài)俠.網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中的超短句[J].青年記者,2017(18):59-60.

③陳勇,丁峰.人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)的編輯策略[J].青年記者,2018(03):42-43.

④姚喜雙,郭龍生.媒體與語(yǔ)言：來(lái)自專家與明星的聲音[M].北京:經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社,2002:183.