□ 范志琪

在文娛領域，IP為近年來常見詞匯，在全媒體時代體現(xiàn)出了較強的號召力。所謂的IP，是知識產(chǎn)權英文縮寫，指的是被改編的知識產(chǎn)權內(nèi)容。IP作為流行文化，在國產(chǎn)影視劇制作中也成為了熱門現(xiàn)象，使各種各樣的影視劇作品得以出現(xiàn)在大眾面前，一部分憑借粉絲和媒體平臺獲得了廣泛關注，一部分則成為泡沫，給影視作品市場帶來了不良影響。加強國產(chǎn)影視劇IP現(xiàn)象的研究，探索全媒體時代IP影視劇發(fā)展道路，可以推動文娛行業(yè)健康發(fā)展。

一、全媒體時代國產(chǎn)影視劇IP現(xiàn)象形成原因

全媒體時代，受媒介交互作用的影響，網(wǎng)絡文學作品取得了快速發(fā)展，為IP的形成奠定了基礎。而網(wǎng)絡環(huán)境并非純粹傳播媒介，在媒介交互過程中不斷有商業(yè)資本的參與，通過對擁有一定影響力的資源進行挖掘和利用來獲益。網(wǎng)絡IP粉絲大多有一定的經(jīng)濟能力，使IP變現(xiàn)能力強，商業(yè)價值得到了逐步體現(xiàn)，最終催生了IP影視劇。在全媒體時代，注重對影視劇IP進行運營，愛奇藝、騰訊等擁有雄厚財力、實力的平臺都能提供資金和宣傳渠道，通過投票、評選等各種方式吸引粉絲參與二次創(chuàng)作，在取得較好宣傳效果的同時，也為作品盈利奠定基礎。國產(chǎn)IP影視劇是大眾流行文化不斷發(fā)展的衍生物，能夠滿足人們多元化的娛樂消費需求，形成相對穩(wěn)定的收視群體。在娛樂消費需求快速增加的同時，影視行業(yè)卻面臨著“劇本荒”的問題。在融媒體背景下，可以用于改編的網(wǎng)絡IP呈現(xiàn)出井噴式增長態(tài)勢，擁有多元化特點，如漫畫、動畫、小說、游戲等，為國產(chǎn)影視劇改編提供了豐富的素材。通過對娛樂消費市場空缺進行彌補，IP影視劇迅速占領影視市場，逐漸成為推動影視行業(yè)發(fā)展的主力軍。

二、全媒體時代國產(chǎn)影視劇IP現(xiàn)象發(fā)展問題

（一）重數(shù)量輕質(zhì)量

在國產(chǎn)影視劇出現(xiàn)IP熱的情況下，大量資本注入影視行業(yè)，使得IP影視劇數(shù)量不斷增長。但與此同時，質(zhì)量卻呈現(xiàn)出良莠不齊的情況，使得國產(chǎn)影視劇市場出現(xiàn)魚龍混雜問題。在資本逐利因素影響下，某些IP作品改編成影視劇獲得較好收視率后，將有大量影視制作公司對同類IP進行改編，出現(xiàn)同類型題材同質(zhì)化嚴重的問題。如在《偽裝者》大熱后，《胭脂》《麻雀》等歷史題材影視劇陸續(xù)上映，但質(zhì)量卻明顯下滑，不僅無法對復雜歷史背景進行駕馭，作品敘事也節(jié)奏緩慢，使得作品投入市場后未能出現(xiàn)“水花”。面對市場強烈需求，影視制作公司在IP影視劇制作上采取“快餐式”模式，希望在網(wǎng)絡文學作品熱度最高的時期推出影視劇作品，以獲得粉絲效應，實現(xiàn)最大化盈利。由于籌備時間被反復壓縮，前期投入和制作成本不斷減少，炮制出的作品明顯粗制濫造，無論是人物造型、道具布景還是特效等方面都存在“槽點”。在國產(chǎn)影視劇IP最初轉(zhuǎn)化階段，這些作品尚能通過引發(fā)關注獲得一定的收視率。但隨著IP影視劇發(fā)展進入高潮期，觀眾也將越來越“挑剔”，低質(zhì)量作品將難以獲得觀眾關注。

（二）重流量輕內(nèi)容

在全媒體時代，流量成為獲取利潤的關鍵因素。在國產(chǎn)IP影視劇市場不斷擴張的過程中，投資者們一味看重流量，使得擁有一定粉絲基礎的網(wǎng)絡作品IP遭到哄搶，IP價格增長幅度超出市場價格束縛。對于IP內(nèi)容，投資者則缺乏關注，一味進行IP壟斷和囤積，引發(fā)了IP資源過度消費，價值被嚴重夸大，造成IP價格虛高。與此同時，優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡文學作品受到了快餐式作品的擠壓，迫使網(wǎng)絡寫手為迎合市場而忽視IP內(nèi)容和質(zhì)量。內(nèi)容上的空洞，使影視劇改編過程中面臨較大困境，為保證作品能夠持續(xù)保持高人氣，獲得粉絲支持，則采取了邀請“流量小生”加盟的策略?！傲髁啃∩弊鳛槟贻p的一線明星，通過各種炒作以獲得天價片酬，在為IP影視劇帶來粉絲流量的同時，也導致作品創(chuàng)作承擔了較大成本。在用于內(nèi)容制作的資金被迫一再壓縮的情況下，作品制作無法保證畫面精良，難以運用高科技進行視覺特效制作。使用“五毛特效”，配置劣質(zhì)服裝道具，作品情節(jié)經(jīng)不起推敲，使得IP影視劇被評為金玉其外敗絮其中的次品，在市場上茍活或直接被市場淘汰。

（三）重利益輕價值

國產(chǎn)影視劇制作，不僅需要追求經(jīng)濟效益，同時也需要發(fā)揮文化育人作用，展現(xiàn)作品的人文關懷。網(wǎng)絡文學作品往往缺乏深層次思考和對社會的責任擔當，使各種玄幻、魔幻、盜墓、架空、宮斗作品泛濫。國產(chǎn)影視劇IP從迎合市場角度進行創(chuàng)作，導致眾多IP影視劇喪失了該有的人文性、藝術性，缺乏社會責任感。如曾經(jīng)紅極一時的電視劇《宮》圍繞清朝王位爭奪事件進行言情故事敘事，在獲得成功后掀起了模仿潮流，使得《宮鎖珠簾》等與歷史相差甚遠的戲說作品充斥市場。歷史作為反映民族發(fā)展歷程的依據(jù)，需要正確發(fā)揮教育功能，曲解歷史則不利于年輕受眾形成正確的歷史觀、價值觀。此外，IP產(chǎn)業(yè)鏈上盜版、侵權問題也日漸突出，不僅給產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展帶來威脅，也將導致原創(chuàng)作品利益受到侵犯，最終造成市面上充斥著不良的文學作品。從長遠發(fā)展角度來看，這些低趣味、反常識的IP影視劇將加重低俗文化的盛行，造成年輕一代忽視社會現(xiàn)實，一味追求享樂和刺激，給社會核心價值觀的弘揚帶來負面影響。

三、全媒體時代國產(chǎn)影視劇IP現(xiàn)象發(fā)展對策

（一）培育優(yōu)質(zhì)IP

在全媒體時代，想要推動國產(chǎn)IP影視劇的健康發(fā)展，還要從源頭上加強管理，通過完成優(yōu)質(zhì)IP培育保證改編后的作品具有一定的人文底蘊和審美內(nèi)涵，從而順利經(jīng)受市場考驗。如《瑯琊榜》作為經(jīng)典案例，能夠取得成功的重要原因就是重視IP藝術改編和創(chuàng)作，能夠在抓住故事情節(jié)主題的同時，在每個場景中融入民族風骨和時代精神，為觀眾勾畫了民族五千年朝氣蓬勃的歷史圖景。作為網(wǎng)絡文學IP，不僅應帶有網(wǎng)絡特點，更應體現(xiàn)時代脈搏和氣象，可以“照進”現(xiàn)實生活，才能在吸引熱度的同時，得到觀眾一致好評。結合這一目標，在IP影視劇發(fā)展過程中還應鼓勵作者進行原創(chuàng)，同時督促編輯不斷提升專業(yè)素養(yǎng)，能夠選取擁有豐富內(nèi)涵的IP作品完成進一步的藝術創(chuàng)作，使作品煥發(fā)強大的生命力。實際上，中華民族擁有傳承千年的文化，其中不乏優(yōu)質(zhì)IP，與其一味從網(wǎng)絡作品中挖掘素材，不如將視線聚焦在經(jīng)過時間考驗的知名作品上，通過IP化在滿足受眾娛樂需求的同時，展現(xiàn)作品良好的價值導向。在獲得優(yōu)質(zhì)IP的基礎上，進一步加強IP培育，不局限在影視劇領域進行IP改編，而是能夠從動漫、游戲等各角度完成IP產(chǎn)業(yè)鏈打造，充分開發(fā)IP資源，創(chuàng)造可觀利潤。如漫威IP不僅完成了電影改編，也形成了包含玩具、糖果等實物在內(nèi)的線下產(chǎn)品，形成了完善的產(chǎn)業(yè)鏈。而通過完成IP生態(tài)系統(tǒng)打造，在體現(xiàn)作品人文價值的同時，能夠創(chuàng)造更多經(jīng)濟價值，為優(yōu)質(zhì)IP培育提供更多動力，使文本內(nèi)容與作品保持相互交融和共同發(fā)展，延長作品生命周期，繼而形成全新國產(chǎn)影視劇IP體系。

（二）優(yōu)化制作內(nèi)容

伴隨著國產(chǎn)影視劇IP產(chǎn)業(yè)日漸成形，影視制作公司還應回歸本源，將關注重點放在影視作品制作上，通過優(yōu)化制作內(nèi)容保證作品能夠被受眾認可，從而使作品被市場順利接納。按照這一思路，影視作品制作還應完成有情節(jié)、有內(nèi)涵和有價值的IP選擇，然后通過精良制作使作品價值得到充分體現(xiàn)。從作品籌備開始，應遵循“內(nèi)容為王”原則，將更多資金投入在場景、道具、特效等各方面，選擇演技過硬的演員，而非“流量小生”。電視劇《慶余年》在2019年掀起了市場強烈反響，即便資源大范圍泄露，元旦單日播放量也能達到2.29億，多次高居微博熱榜。從電視劇成功原因來看，與作品重視每個人物的塑造有關，而不單純希望通過“明星效應”帶動流量。在劇中，每個演員的演技都可圈可點，塑造了人物群像，使得觀眾不僅關注主角范閑，也關注每個人物的命運。因此作品一經(jīng)上映不僅引發(fā)了粉絲主動傳播，也使更多受眾參與到作品的討論中。

在IP改編期間，還應把握IP人文情懷和價值取向，要與負責不同項目的成員加強溝通，保證作品內(nèi)容得到全方位把控。在忠于原著的基礎上，應理解作品內(nèi)涵，從人物個性塑造、思想表達、情節(jié)推動等角度進行全面分析和深入挖掘，展現(xiàn)作品強大的文化感染力。在全媒體時代，受眾對視覺感受提出了一定的要求，IP影視劇應從畫面構圖、服裝設計、場地布置、音樂制作等方面進行精心制作，反復打磨，最終得到制作精良的作品，在打動觀眾的同時，為IP劇作贏得口碑和收益。

（三）強化市場監(jiān)管

針對國產(chǎn)影視劇IP亂象，還要從立法、執(zhí)法角度加強監(jiān)管，使市場得以規(guī)范運作，促使影視行業(yè)、IP產(chǎn)業(yè)取得健康發(fā)展。從社會進步與發(fā)展角度來看，還應從立法上加強對原創(chuàng)的保護，通過健全相關法律法規(guī)，使抄襲等不道德的行為得到制約，使行業(yè)不良風氣得到肅清，營造良好的創(chuàng)作改編氛圍。從立法上加強對著作權的保護，也能避免影視劇制作公司在改編期間忽視原作者意愿，在減少糾紛的同時，使IP創(chuàng)作者的勞動成果得到尊重，在提升原創(chuàng)動力的同時，使受眾群體得到維護。針對IP影視劇市場，還應加強宏觀調(diào)控和監(jiān)督，由相關部門主導，成立行業(yè)管理委員會，制定和完善行業(yè)標準，使企業(yè)行為得到約束。在實踐工作中，還應在IP版權保護、IP價值衡量、版權交易等多個方面制定管理細則，成立相應監(jiān)管機構，通過明確責任使各種不良現(xiàn)象得到及時治理。在統(tǒng)籌管理下，打擊盜版、抄襲等活動得到有計劃、有組織的開展，促使行業(yè)力量得到團結，為推動行業(yè)的健康、有序發(fā)展提供支撐。作為執(zhí)法部門，還應加強市場監(jiān)督，使價值觀不正、涉嫌抄襲的網(wǎng)絡文學IP改編受到嚴格限制。從立法和行業(yè)自律兩方面加強把關，做到雙管齊下，加強國產(chǎn)影視劇IP監(jiān)管，能夠使IP影視劇質(zhì)量低、文化責任缺失等問題得到有效治理。

綜上所述，在媒體交互、娛樂消費等因素的影響下，國產(chǎn)影視劇IP現(xiàn)象得以出現(xiàn)。但就目前來看，國產(chǎn)影視劇在IP化發(fā)展過程中出現(xiàn)了質(zhì)量低、內(nèi)容差、價值導向不良等問題，不僅不利于產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，也將給社會和諧、穩(wěn)定發(fā)展帶來負面影響。因此，在國產(chǎn)IP影視劇開發(fā)管理方面，應加強IP和影視作品管理，提高行業(yè)的整體性能。