□陳燕

信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，帶來了傳媒技術(shù)的日益革新。我們不得不承認(rèn)，新媒體作為時代的寵兒，已經(jīng)將數(shù)字新媒體、網(wǎng)絡(luò)新媒體、娛樂新媒體等這些新媒體形式廣泛而深入地植入到了我們生活、學(xué)習(xí)的方方面面之中。這對于傳統(tǒng)的電視媒體來說，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視媒體由于播放節(jié)目的時間固定、播放頻率和進(jìn)程不可調(diào)、缺少與受眾的互動等問題，使得一大部分受眾從電視媒體轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。這種情況在音樂類電視文化節(jié)目中較為突出。從《超級女聲》《中國好聲音》到以美聲音樂劇為主的《聲入人心》、“和詩以歌”的《經(jīng)典詠流傳》等音樂類電視文化節(jié)目，只有與新媒體有效融合，才能適應(yīng)當(dāng)下人們的生活方式，從而獲得良性的發(fā)展。

一、節(jié)目內(nèi)容銳意創(chuàng)新——提高音樂類電視文化節(jié)目的質(zhì)量

從《超級女聲》《聲入人心》到傳統(tǒng)詩詞經(jīng)典與現(xiàn)代流行音樂相融合的《經(jīng)典詠流傳》等，我國的音樂類電視節(jié)目逐漸呈現(xiàn)百家爭鳴、百花齊放的局面。隨著時代的發(fā)展，新媒體逐漸成為人們娛樂消遣的主流，傳統(tǒng)的電視媒體已經(jīng)無法通過單一的內(nèi)容使觀眾產(chǎn)生認(rèn)同感，因此應(yīng)該提高電視節(jié)目質(zhì)量。

新媒體的傳播內(nèi)容更為豐富，它可以借助數(shù)字視頻編輯技術(shù)，將影像、聲音、文字等內(nèi)容進(jìn)行有效的組合，增加傳播內(nèi)容的感知度和影響力。以中央電視臺的《經(jīng)典詠流傳》第二季傳唱歌曲《黃河大合唱》為例，伴隨著歌曲，最初呈現(xiàn)的是真實的戰(zhàn)爭場景和當(dāng)年合唱的影音資料，隨后當(dāng)中央音樂學(xué)院院長俞鋒等四位傳唱人將《黃河大合唱》的曲譜放在展示臺上時，一道耀眼的光輝從曲譜中散發(fā)出來，每一位觀眾不由自主從這燦爛的光芒中感受到了我們祖國現(xiàn)在的昌盛繁榮，也深深地感慨祖國的今天是由無數(shù)英雄兒女拋頭顱灑熱血換來的。應(yīng)該說，正是由于這些新媒體技術(shù)呈現(xiàn)的影像資料，才讓受眾感受到了更多的內(nèi)心震撼，也讓很多受眾觀看后不禁熱淚盈眶。依托新媒體技術(shù)，《經(jīng)典詠流傳》節(jié)目獲得了多個收視熱點，它將中華經(jīng)典的詩詞文化和電視媒介、網(wǎng)絡(luò)平臺有機(jī)結(jié)合，深度挖掘詩詞文化背后的文化知識和人文價值，用通俗易懂的方式呈現(xiàn)給受眾詩詞文化的意境。

由此可見，依靠數(shù)字媒體技術(shù)，突破了傳統(tǒng)電視節(jié)目簡單、單調(diào)的播送方式。提高音樂類電視文化節(jié)目的質(zhì)量，借助新媒體技術(shù)手段，在節(jié)目中添加一些視頻或3D動畫特效等，會將節(jié)目內(nèi)容編輯得更具趣味性與客觀真實性。

二、推廣方式豐富多彩——注重音樂類電視文化節(jié)目的營銷模式

傳統(tǒng)的音樂類電視節(jié)目大多由電視臺完成制作和推廣，且推廣形式也多為電視宣傳等單一的形式。新媒體的傳播方式打破了傳統(tǒng)媒體的受眾被動接受的局面，它將信息傳播的整個過程由靜態(tài)變?yōu)閯討B(tài)，信息傳播內(nèi)容也具有多元性和交互性。這種多元性所呈現(xiàn)的雙向互動會增加受眾參與的積極性和歸屬感。隨著新媒體的發(fā)展，電視節(jié)目的推廣發(fā)生了翻天覆地的變化。電視節(jié)目可以借助新媒體的即時性、互動性和迅速性，讓觀眾既成為電視節(jié)目的受眾，也成為節(jié)目的傳播者。

音樂類電視節(jié)目很多都開始使用“互聯(lián)網(wǎng)+移動終端”的推廣模式。以浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》為例，由四位我國樂壇頗具影響力的明星擔(dān)任導(dǎo)師，由一群懷揣夢想的音樂人獲得導(dǎo)師青睞后互選組隊進(jìn)行演唱競技。這些明星導(dǎo)師和一些學(xué)員在微博、微信等新媒體中有著很大的影響力。在《中國好聲音》節(jié)目中，導(dǎo)師那英會借助微博與自己的圈中好友樂壇天后王菲等人進(jìn)行互動，為節(jié)目和自己的戰(zhàn)隊爭取到更多的關(guān)注。贊助《中國好聲音》節(jié)目的眾多商家也為了自己的商業(yè)運營，會在自家的媒體平臺中進(jìn)行廣泛的宣傳推廣。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.97億，我國網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.3%。手機(jī)作為人們生活的必需品，也是音樂類電視節(jié)目營銷的重要載體。目前，音樂類電視節(jié)目大多借助手機(jī)等進(jìn)行觀眾的投票互動。以《中國好聲音》為例，在巔峰之夜的四強(qiáng)競技中，每一輪都會有觀眾評審的短信投票。而在湖南衛(wèi)視《歌手》的2018年總決賽節(jié)目中，節(jié)目組為了提升觀眾的參與度，采取了“新玩法”，首次利用網(wǎng)絡(luò)人氣支持率來決定第一輪對決的出場順序。由觀眾通過網(wǎng)絡(luò)投票，得票最高的歌手可以獲得壓軸出場的優(yōu)勢，也就是說參賽的歌手和幫唱嘉賓的登臺順序是通過觀眾意向決定的，這也贏得了觀眾極高的參與度。

音樂類電視文化節(jié)目在營銷模式上，可通過數(shù)字媒體技術(shù)手段，加入“微信搖一搖”“微博話題”等與觀眾進(jìn)行互動，實現(xiàn)屏幕內(nèi)與屏幕外的信息交流與情感溝通，以此帶動節(jié)目的進(jìn)展，將具有不同社會特征與不同價值觀的受眾人群都帶入到節(jié)目中，擴(kuò)大節(jié)目的受眾范圍，也會延長節(jié)目的壽命。

三、多平臺互動播出——增加音樂類電視文化節(jié)目的推廣幅度

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、5G時代的到來，都給音樂類電視文化節(jié)目的推廣帶來了機(jī)遇。新媒體具有時效性強(qiáng)、輻射面廣和不受地域影響等特點，音樂類電視文化節(jié)目應(yīng)充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)扁平化管理。隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動用戶的激增，電視媒體開始大力開發(fā)新媒體，打造全媒體格局。

湖南衛(wèi)視2020年推出的節(jié)目《歌手·當(dāng)打之年》，不僅利用湖南衛(wèi)視自己的視頻傳播網(wǎng)站平臺芒果TV進(jìn)行推廣，而且在騰訊視頻、愛奇藝等中也同步播放。以總共十二期節(jié)目為例，節(jié)目視頻在芒果TV網(wǎng)站上播放量為9.5億萬次，騰訊視頻中播放量為5.4億萬次。可見，除了一部分受眾選擇傳統(tǒng)的電視媒體觀看節(jié)目之外，還有大量的受眾會通過視頻網(wǎng)站觀看節(jié)目。在第一期節(jié)目中，騰訊視頻的評論區(qū)有4.65萬條留言，愛奇藝有0.9萬條。受眾的互動式評論也助力了該電視節(jié)目的推廣。

新媒體受眾可以借助各種客戶端實現(xiàn)遠(yuǎn)程的交流，這種智能化、網(wǎng)絡(luò)化的信息傳播交流讓溝通不再受地域和時間的限制。音樂類電視文化節(jié)目需要一些對于音樂有特殊需求和愛好的受眾，傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目播出時間的固化可能會讓一部分受眾無法觀看節(jié)目。而新媒體播放的自由性有效地解決了這一問題，也增加了音樂類電視文化節(jié)目推廣的廣度。

大數(shù)據(jù)時代背景下，藉由云技術(shù)通過網(wǎng)絡(luò)收集受眾的觀看需求，掌握他們的喜好，所制作的節(jié)目就能更好地服務(wù)于受眾。自2018年底起，電視節(jié)目的收視率調(diào)查開始對傳統(tǒng)電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，匯聚2254萬有線電視用戶和1969萬IPTV用戶收視數(shù)據(jù)，這些海量數(shù)據(jù)的采集會讓節(jié)目更好地了解受眾的收視需求。

四、結(jié)語

新媒體環(huán)境下，音樂類電視文化節(jié)目不僅要增強(qiáng)創(chuàng)新意識、強(qiáng)化推廣方式，還應(yīng)該利用新媒體的特點，發(fā)揮其正面的娛樂導(dǎo)向作用，建立完善的電視文化節(jié)目體系。隨著政府對影視文化的監(jiān)管力度不斷加大、民眾的審美能力日益提高，音樂類電視節(jié)目的創(chuàng)作必將進(jìn)入一個嶄新的階段。