□ 柴梅祎 吳 磊

隨著電視的普及和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，廣播原有受眾分流，車載廣播幾乎是廣播的最后一片陣地。尼爾森網(wǎng)聯(lián)發(fā)布的《2019中國廣播及音頻應(yīng)用發(fā)展報告》顯示，在網(wǎng)絡(luò)收聽方式升至91%的同時，傳統(tǒng)收聽方式降至41.7%①，傳統(tǒng)廣播行業(yè)發(fā)展面臨重重挑戰(zhàn)。芒果TV的《朋友請聽好》節(jié)目對廣播這一傳統(tǒng)媒體進行創(chuàng)新，贏得了許多觀眾的喜愛。本文試從跨媒介制作的角度從以下四個方面對其進行分析。

一、迎合“耳朵經(jīng)濟”，注入發(fā)展活力

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)音頻的發(fā)展，以荔枝FM、喜馬拉雅FM為代表的音頻分享平臺占據(jù)半壁江山，廣播發(fā)展進入新階段。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國在線音頻市場用戶規(guī)模達4.89億人，預(yù)計到2020年，中國在線音頻用戶規(guī)模將達5.42億②。“耳朵經(jīng)濟”發(fā)展到新的階段，成為人們休閑放松的主要方式之一。與“眼球經(jīng)濟”相比，“耳朵經(jīng)濟”更注重聽覺在信息接收中的地位，調(diào)用更少的器官來獲得信息，緩解視覺疲勞；充分注意到在繁忙嘈雜的工作生活中，用戶需求發(fā)生的變化，發(fā)揮廣播伴隨性的特點，讓用戶在開車、做飯、購物時可以進行多場景的信息接收，實現(xiàn)對眼和手的解放，在同樣的時間內(nèi)獲取更多信息。

《朋友請聽好》借力“耳朵經(jīng)濟”發(fā)展的風口，以聲音互動為特色，通過聽眾call in和主播call out來實現(xiàn)話題調(diào)動、情感聯(lián)結(jié)、傾聽交流，在交流中感受聲音的魅力。廣播直播以“有多久沒人認真聽你說話，別怕打擾，我們在聽”導(dǎo)入，聽眾可以打進電話、分享故事，并獲得嘉賓們的解答和建議。節(jié)目組提前向網(wǎng)友征集來信，將部分來信內(nèi)容在直播中分享。真人秀部分除了展現(xiàn)三位主播和嘉賓之間的互動，還展示人們在休息、乘坐地鐵、開車時收聽廣播的鏡頭，既展現(xiàn)了傳統(tǒng)廣播在當下社會的體現(xiàn)，又呼應(yīng)聯(lián)系了節(jié)目的主題，對這場精心打造的“聽覺盛宴”進行了有效宣傳。

從受眾注意與情感交流來看，《朋友請聽好》與其他依靠視覺和聽覺吸引受眾注意力的慢綜藝不同。視聽結(jié)合的元素雖然豐富了節(jié)目的表達，但是綜合性的視聽元素相對單純依靠聽覺更顯復(fù)雜。席勒認為，工業(yè)社會造成了人性的分裂?，F(xiàn)代社會快節(jié)奏的生活使人們對慢節(jié)奏、單純的田園生活有更多的向往，更需要情感的表達與宣泄來實現(xiàn)人性的和諧發(fā)展。節(jié)目中的廣播形式更著重于人的情感交流，依賴聽覺元素可以為受眾構(gòu)建一個單純的世界，既可以更好地抓住受眾的注意，還可以讓受眾在一個單純的聽覺世界中交流情感，充分表露自我和宣泄情感。

二、“聽覺+視覺”的制作設(shè)計展現(xiàn)了節(jié)目的雙重魅力

2014年以來，國家廣電總局不斷出臺推動媒體融合的相關(guān)政策。從傳統(tǒng)廣播電視媒體與新興網(wǎng)絡(luò)媒體的融合來看，作為湖南廣電的“雙引擎、雙平臺”，湖南衛(wèi)視與芒果TV的關(guān)系可以形象地比喻為“一母雙生”③，湖南廣電在“臺網(wǎng)聯(lián)動”模式下取得了非凡的成績。

《朋友請聽好》按照廣播、芒果TV客戶端、湖南衛(wèi)視的順序分別在不同日期播出。節(jié)目選取嘉賓具有一定的特殊性與代表性，如何炅、謝娜是湖南衛(wèi)視知名主持人，易烊千璽近年熱度不減，因此，聽眾在收聽廣播的同時會對節(jié)目的場景布置、嘉賓的交流狀態(tài)、廣播的流程產(chǎn)生強烈的好奇心，這對后續(xù)真人秀內(nèi)容的播出起到了很好的引流作用。在真人秀部分，觀眾不僅能感受直播時聲音的互動，還能了解嘉賓之間發(fā)生的日常趣事，比如“易烊千璽在線擼貓”“周震南砍彩”“舞技PK”等。在網(wǎng)絡(luò)平臺播出后，節(jié)目效果反響強烈、熱度攀升，相關(guān)話題多次沖上熱搜榜，主題曲《朋友請聽好》也進入QQ音樂當時的熱歌榜，彈幕內(nèi)容也展現(xiàn)出觀眾的喜愛與好評，網(wǎng)絡(luò)上線為衛(wèi)視平臺播出的關(guān)注度奠定基礎(chǔ)，做了宣傳。除此之外，芒果TV、湖南衛(wèi)視雙平臺上線也滿足了不同群體觀眾的需求。

三、拓寬互動渠道，提升受眾參與感

在信息同步的網(wǎng)絡(luò)傳播時代，如何與受眾進行互動交流成為節(jié)目制作必須考慮的問題。作為海量信息的匯聚平臺，微博的實時熱搜話題功能在傳遞信息方面發(fā)揮著重要作用，借助熱搜也成為節(jié)目宣傳的重要渠道之一。與很多節(jié)目一樣，在播出之前《朋友請聽好》節(jié)目組開通了微博賬號，為節(jié)目進行預(yù)熱宣傳?！杜笥颜埪牶谩返墓傥⒊M行預(yù)告推送、節(jié)目回顧、福利放送外，還發(fā)揮著“話題設(shè)置”功能，通過發(fā)布話題收集粉絲留言，將篩選出來的留言注入節(jié)目中，提升了受眾的參與感。

除了打入電話的聽眾可以在廣播中實現(xiàn)片刻的雙向交流，傳統(tǒng)意義上的廣播節(jié)目對于普通聽眾來說依舊是單向的傳播行為。在網(wǎng)絡(luò)互動普及的當下，《朋友請聽好》通過手機可以收聽廣播節(jié)目，在客戶端也設(shè)置了彈幕功能，受眾擁有了實時發(fā)言權(quán)，可以隨時發(fā)表看法。這些彈幕留言有機會被主播選中并在直播中進行分享，聽眾參與互動成為新媒體環(huán)境下直播節(jié)目發(fā)展的一大特色。

節(jié)目設(shè)置了讀信和回信板塊。信件交流是書信時代的特色，節(jié)目組對回信的形式進行了創(chuàng)新。聽眾來信完全依靠嘉賓們完整地讀下來，既向觀眾分享了來信內(nèi)容，嘉賓也會對信件內(nèi)容在一種“生活化場景”中進行討論：幾位嘉賓對坐交流，宛如生活中的探討，具有極強的真實性和真實感。這種真實性和真實感是實現(xiàn)受眾互動真實性的需要，它既增強了節(jié)目的魅力，又滿足了受眾的參與感?；匦怒h(huán)節(jié)依靠錄音設(shè)備錄下嘉賓的建議并生成明信片，掃描明信片上的二維碼即可聽見嘉賓的聲音，拉近了聽眾與嘉賓的距離，聽眾在傾聽時更具有一種親切感。

四、嘉賓參與節(jié)目制作，帶來全新體驗

《朋友請聽好》的真人秀部分是芒果TV打造的一檔視聽綜藝節(jié)目，而它的廣播部分正是由何炅、謝娜、易烊千璽等嘉賓制作出的廣播節(jié)目。節(jié)目的錄制地點（廣播小站）也是他們開展廣播工作的地點，觀眾不僅可以看到嘉賓生活中的點滴，也能夠感受到他們在一個小時的廣播工作中的狀態(tài)。節(jié)目全面展現(xiàn)了廣播工作的流程：電臺操作、來電導(dǎo)入、編排策劃、交流時長控制、片頭風格、突發(fā)情況的處理、嘉賓之間合作、網(wǎng)友實時互動交流等。

與其他綜藝節(jié)目中的競技元素相比，《朋友請聽好》沒有設(shè)置冠軍爭奪戰(zhàn)、你勝我負這類項目，而是讓嘉賓們共同完成一個任務(wù)——順利完成一場直播，并在12期的直播中點亮1000萬雙孤獨的耳朵。與大多數(shù)體驗類真人秀相比，《朋友請聽好》不是對生活、工作某一方面的觀察記錄，而是將嘉賓的生活與一份工作、一個職業(yè)相結(jié)合，詳細地介紹了廣播節(jié)目的策劃過程、順利完成一次直播需要的種種條件。五六位嘉賓形成一個小的工作團隊，在直播過后也要找出存在的不足、對已有的經(jīng)驗進行總結(jié)。

芒果TV再次發(fā)力，將書信與電臺廣播結(jié)合，以一種全新的方式展現(xiàn)快節(jié)奏生活中人們?nèi)菀缀鲆暤臅?、電臺廣播。將廣播與真人秀結(jié)合，突破了單廣播/單綜藝的制作模式，創(chuàng)新發(fā)展出“一個節(jié)目、兩種效果”的創(chuàng)作方式，實現(xiàn)了意想不到的效果。

五、結(jié)語

在慢綜藝異軍突起的當下，《朋友請聽好》“廣播＋真人秀”的跨媒介制作形式既迎合了“耳朵經(jīng)濟”的風口，賦予了廣播新的生命力，實現(xiàn)了廣播的可視化表達，又拓寬了慢綜藝的表現(xiàn)形式，為慢綜藝的發(fā)展提供了新的類型借鑒。在跨媒介視角下，以綜藝帶動廣播，用廣播充實綜藝，必將推動廣播與綜藝的發(fā)展。

注釋：

①中國廣播.尼爾森網(wǎng)聯(lián)發(fā)布《2019中國廣播及音頻應(yīng)用發(fā)展報告》[J].中國廣播,2019(08):41.

②艾媒報告中心.艾媒報告|2019-2020年中國在線音頻專題研究報告 [EB/OL].艾媒網(wǎng),2019-12-13.https://www.iimedia.cn/c400/67192.html.

③楊余.新形式的臺網(wǎng)聯(lián)動開始了？[EB/OL].廣電獨家,2019-05-27.https://www.sohu.com/a/316938447_613537.