劉燁州，梁巖

摘 要 文章通過分析新媒體時代紙質(zhì)媒體與數(shù)字媒體的關系，增強現(xiàn)實技術的特征以及海報在跨媒介表達中的主導因素，探討海報設計與增強現(xiàn)實技術融合的可能性，提供通過海報融合現(xiàn)實與虛擬世界的設計思考，探索海報設計進行跨媒介設計呈現(xiàn)的創(chuàng)新設計辦法。

關鍵詞 增強現(xiàn)實；AR；海報；海報設計；跨媒介

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2020）21-0119-03

新媒體時代，數(shù)字媒體技術飛速發(fā)展，科學技術與藝術設計的關系日益緊密，移動互聯(lián)終端成為人們?nèi)粘Ｉ罱邮蘸蛡鬟f信息的主要工具。而近年來，虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實技術的廣泛使用，拓展現(xiàn)實的概念逐步升溫，現(xiàn)實與虛擬的壁壘也在不斷消解，從而視覺傳達設計的范疇也從傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介向多元化的領域延伸。

伴隨著數(shù)字技術的不斷革新，海報設計師的設計工具和手段得到了豐富。傳統(tǒng)海報與紙質(zhì)媒介不再是展現(xiàn)設計的唯一選擇，除了靜態(tài)的電子海報得以通過互聯(lián)網(wǎng)高效、廉價的分發(fā)給目標人群之外，設計師得以通過更加有表現(xiàn)力的手段展示創(chuàng)意，創(chuàng)造出新穎、深入的體驗；從迎合受眾欣賞習慣的視角出發(fā)，人們已經(jīng)習慣數(shù)字化的生活方式，數(shù)字虛擬世界與真實世界的邊際也越來越模糊，流媒體和短視頻的迅速成長導致瀏覽習慣更加傾向于動態(tài)化的內(nèi)容，因此更容易接受富有動態(tài)且具有深入?yún)⑴c感的欣賞體驗。在這樣的背景之下，增強現(xiàn)實技術為海報設計提供了新鮮的思路和有力的抓手，通過將虛擬內(nèi)容與現(xiàn)實世界進行模擬、疊加，海報實現(xiàn)了跨越固定媒介的表現(xiàn)形態(tài)。因此筆者將從增強現(xiàn)實技術與海報設計結合的角度探索海報設計的跨媒介表現(xiàn)可能。

1 紙媒與數(shù)媒的結合

盡管數(shù)字媒體技術與移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體造成了巨大的沖擊，實體化的印刷品依然是人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾膫鞑ッ浇?，而且隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展印刷品行業(yè)的市場呈現(xiàn)持續(xù)上升的態(tài)勢。博思數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2020—2026年中國印刷品市場深度調(diào)研與投資前景研究報告》的數(shù)據(jù)表明，盡管2019年我國印刷行業(yè)整體增速放緩但仍然保持在7.5%的增長水平高于同期GDP增速[ 1 ]。由此可以證明在我國數(shù)字媒體的飛速崛起并沒有擠壓印刷品的市場空間，導致紙質(zhì)媒體走向消亡，相反在數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的擴張與成長中呈現(xiàn)了大量的印刷品需求，傳統(tǒng)的印刷產(chǎn)品在人們的日常生活中扮演著十分重要的角色。由于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速擴張相關領域也得到了穩(wěn)步的成長，實體經(jīng)濟呈現(xiàn)出新的活力。伴隨著各色經(jīng)濟商業(yè)活動規(guī)模和密度的持續(xù)攀升，市場對于產(chǎn)品包裝、傳單、海報等實體印刷品物料的需求呈現(xiàn)著不斷上升的態(tài)勢。因此，紙質(zhì)媒介與數(shù)字媒介之間并不只是單純的競爭關系，而是應當以融合、交融的角度促進資源的合理化配置，在不同媒介之間創(chuàng)造和諧發(fā)展的關系，使之在互為共生的整體之下，有機的結合不同媒介自身的優(yōu)勢為人們?nèi)找嬖鲩L的需求提供服務。隨著數(shù)字媒體技術的進一步發(fā)展，近年來擴展現(xiàn)實概念的興起，虛擬與現(xiàn)實結合的趨勢也越發(fā)明晰，數(shù)字媒介與傳統(tǒng)媒介之間的壁壘也逐步消解。因此運用增強現(xiàn)實技術建立印刷品與數(shù)字圖像的關系，使傳統(tǒng)的海報設計得以突破固有的表現(xiàn)維度和體驗維度，形成新的體驗形式，在當下媒介融合的時代背景下是符合現(xiàn)實需求的。

2 通過增強現(xiàn)實技術打開真實海報的虛擬世界

增強現(xiàn)實技術即AR（Augmented Reality）通過攝像頭采集現(xiàn)實世界的影像，經(jīng)由計算機圖形學動態(tài)分析環(huán)境中的特征點，找到準確位置匹配相應的虛擬內(nèi)容，將虛擬的圖像疊加到真實的環(huán)境中。目前在人們?nèi)粘５纳钪校鰪姮F(xiàn)實技術已經(jīng)廣泛運用于各類商業(yè)和藝術活動中，如在各類智能手機平臺的短視頻應用，增強現(xiàn)實技術可以對用戶的面容進行識別并且實時的添加特效與濾鏡。春節(jié)期間支付寶的集五?；顒右矎V泛運用了增強現(xiàn)實領域的圖像識別模塊。而通過近幾年的技術創(chuàng)新，例如Unity3D中通過模擬前景物體應用Shader腳本，可以使虛擬圖像與真實物體產(chǎn)生遮擋關系，藍牙信標的使用可以使虛擬圖像與真實地點產(chǎn)生更加緊密的聯(lián)系，進一步增強了虛擬形象在現(xiàn)實環(huán)境中的表現(xiàn)力和真實度。因此實體海報與增強現(xiàn)實技術的結合不僅可以直觀的向觀眾傳遞靜態(tài)的圖像信息，在技術的加持之下，海報也可以創(chuàng)造動態(tài)、聲音、甚至通過交互反饋引導觀眾行為，從而可以給予觀眾更加整體、動態(tài)和交融的互動體驗，經(jīng)由現(xiàn)實與虛擬的交融[2]。海報不再受制于單一的紙質(zhì)媒介，形成了基于紙質(zhì)媒介同時跨越多個媒介的呈現(xiàn)形式，所以在利用增強現(xiàn)實技術進行海報設計時，設計者也不應僅著眼于表現(xiàn)層面上的技術疊加，應該在跨越紙質(zhì)媒介與數(shù)字媒介的維度中進行規(guī)劃，創(chuàng)造海報內(nèi)容信息合理表達，尋求恰當?shù)男畔Ⅲw驗模式，構建虛擬與現(xiàn)實的內(nèi)在聯(lián)系。

3 增強現(xiàn)實海報在跨媒介傳達中的設計建議

3.1 圍繞實體海報建立跨媒介的設計系統(tǒng)

在傳統(tǒng)的視覺傳達中，海報又被稱之為“瞬間的藝術”，通過極具創(chuàng)意的圖像在短時間內(nèi)吸引觀眾注意，使觀眾通過圖像在快速獲得信息的同時領會信息背后的語境和隱喻，從而對海報內(nèi)容得以充分理解，建立情感鏈接，完成信息的高效傳遞。對比跨媒介海報與傳統(tǒng)海報從展示形式到表現(xiàn)手段的差別，設計增強現(xiàn)實海報時應當建立更加多元化的系統(tǒng)對內(nèi)容表現(xiàn)的各個環(huán)節(jié)進行分層并加以分析。在跨媒介的海報系統(tǒng)中，實體海報是整個體驗流程中最直接、表層的表現(xiàn)環(huán)節(jié)，因此在海報的跨媒介設計中，首先應當遵循傳統(tǒng)視覺傳達中海報設計基本規(guī)律，能夠在現(xiàn)實空間中完成部分內(nèi)容信息的有效傳達，同時實體海報又是激發(fā)虛擬世界體驗流程的一扇大門，因此在設計過程中實體海報應當在整個海報系統(tǒng)中充當提綱挈領的角色，既能夠引導觀眾使用智能設備進行增強現(xiàn)實的體驗，又可以充分的為海報虛擬內(nèi)容的演繹環(huán)節(jié)進行充分的鋪墊，不論是圖形的動態(tài)變化、聲音效果的表現(xiàn)還是交互體驗都應當從靜態(tài)的實體海報中變化、發(fā)展、延伸而來，從而保證海報對于主旨內(nèi)涵表達的精準與一致，通過增強現(xiàn)實的手段，海報不僅獲得了時間、空間維度的變化，而且具有將虛擬與現(xiàn)實進行疊加的表現(xiàn)，因而需要建立相應的設計系統(tǒng)處理設計跨媒介海報時遇到的多層次的問題，協(xié)調(diào)不同技術手段與整體體驗流程之間的關系，充分的利用服務設計和用戶體驗設計的專業(yè)知識，重視觀眾在欣賞增強現(xiàn)實海報的體驗流程中的主導作用[3]，進行用戶研究，通過構建恰當用戶畫像，詳細分析不同類型的觀眾在使用智能設備體驗海報內(nèi)容流程中可能經(jīng)歷的所有體驗節(jié)點，描繪出具體的用戶體驗地圖，關注用戶的感受和情緒變化，明確不同體驗節(jié)點在體驗流程中充當?shù)慕巧?，從而高效推導出海報系統(tǒng)的體驗編排的邏輯和優(yōu)化方向，由此不同層面的表現(xiàn)內(nèi)容可以在以觀眾行為的驅(qū)動之下形成互為的整體，對于內(nèi)容主旨的表達也得以在秩序中進行充分的變化與編排，從而在不同部門之間形成強有力的聯(lián)系，進而形成一個互為、整體的跨媒介海報體驗系統(tǒng)，保障信息傳達體驗的深入與高效。

3.2 構建跨媒介的信息傳達方式

設計海報的目的是為了信息的有效傳遞，因此不論海報展示的形態(tài)和表現(xiàn)手段如何變化始終要為信息的有效傳播進行服務，如果不能令觀眾準確、高效地接受海報要表現(xiàn)的主旨內(nèi)涵，那么其對于信息的圖形化演繹就成為了一種“矯飾”。同樣在跨媒介的海報系統(tǒng)中以傳遞信息為導向，在各個層次中與觀眾建立起有效的信息溝通。如上文描述，在實體海報層面中既需要保證靜態(tài)海報自身表達的完整性，又需要為增強現(xiàn)實部分的虛擬體驗進行鋪墊，需要建立跨媒介的設計系統(tǒng)將多種表現(xiàn)手段恰當?shù)娜诤显诤笙到y(tǒng)中，伴隨著海報擁有了時間與空間維度的展示方法，信息的表述也不再是瞬間、直白的，信息的展現(xiàn)從二維的空間跨越到真實的時間與空間之中，原本簡單直接的語句也會由于交互設計的介入在非線性的信息編排中形成復雜的層次和邏輯。因此傳統(tǒng)海報設計中解讀信息的方式在增強現(xiàn)實表現(xiàn)方式中變得不夠充分。首先，展示的空間從二維平面跨越到三維的立體的空間內(nèi)，海報形態(tài)的以在真實空間中呈現(xiàn)更多的角度，觀眾在顯示空間中的漫游，使得信息應當在立體空間中的到全面的展示；其次，動態(tài)圖形與交互機制的運用使海報的內(nèi)容能夠在觀眾行為的影響之下，產(chǎn)生重構、轉(zhuǎn)折、發(fā)展、變化；再次，數(shù)字媒介使海報可以在視覺感受之外激活聲音、模擬觸感，信息可以在不同的感官層面得到加工從而更加細膩具體，固化單向傳遞的方式轉(zhuǎn)化為流動互為的感受體會。為了將增強現(xiàn)實技術上優(yōu)勢充分利用并使之轉(zhuǎn)化為可以切實幫助到傳達主旨內(nèi)容的創(chuàng)作手段，設計師既需要考慮海報元素在空間中的動態(tài)變化能否幫助觀眾正確的解讀海報核心內(nèi)容，又要考慮怎樣設計交互反饋才可以引導觀眾的深入?yún)⑴c、推動思考、情緒變化、引起共鳴，以恰當?shù)姆绞嚼斫庑畔??？傮w上來說，增強現(xiàn)實海報系統(tǒng)應當以實體海報為核心建立一套從靜態(tài)到動態(tài)、二維到三維、虛擬到現(xiàn)實互為前提和依托的信息傳遞方式，正確解讀和表現(xiàn)信息的各個層次，建立情感與邏輯的共鳴，減少不必要的元素干擾主題內(nèi)容的表達，使觀眾在體驗過程中高效的將片段化、抽象的感受凝聚為整體、清晰的邏輯，幫助觀眾充分的理解海報所要表達的內(nèi)容與前后語境，保證信息的有效傳遞。

3.3 創(chuàng)造虛擬世界與真實世界的聯(lián)系

在傳統(tǒng)的紙質(zhì)海報和數(shù)字海報的傳播過程中，觀眾欣賞海報時所處的真實環(huán)境往往并不會作為海報的創(chuàng)作重要參考因素，而在使用增強現(xiàn)實技術搭建的海報系統(tǒng)時，海報系統(tǒng)的虛擬表現(xiàn)會與現(xiàn)實場景進行實時融合，甚至可以基于環(huán)境特征的變化引發(fā)交互體驗與動態(tài)變化，觀眾不僅可以通過移動位置在海報世界中的游歷，而且可以立足于真實世界中與虛擬世界產(chǎn)生切實的互動。尤其是近幾年來增強現(xiàn)實技術的不斷發(fā)展，在技術上已經(jīng)實現(xiàn)了虛擬元素與實物的融合，虛擬元素不再僅僅是“漂浮”在真實物體之上，除了虛擬物體與現(xiàn)實產(chǎn)生了遮擋關系之外，如僅通過攝像頭數(shù)據(jù)采集就可以做到實時分析并且生成詳盡的三維地形網(wǎng)格數(shù)據(jù)，從而實現(xiàn)對真實環(huán)境進行更加細膩和真實的改造與重構，在一定程度上實現(xiàn)了從增強現(xiàn)實到混合現(xiàn)實的跨越。例如近期在美國愈演愈烈的BLM（Black Lives Matter）運動中，有人使用增強現(xiàn)實技術在美國各大城市的主要街道和地標建筑上進行數(shù)字涂鴉宣傳政治主張，在規(guī)避法律和人身安全等風險的同時，擴張宣傳活動的參與規(guī)模與傳播力度，拋開各種復雜的政治因素，僅僅就增強現(xiàn)實的技術應用層面而言，現(xiàn)實與虛擬的關系已經(jīng)不可分割，增強現(xiàn)實的虛擬效果不再只是為現(xiàn)實世界蒙上的一層“薄紗”，人們在虛擬世界的活動已經(jīng)在建立在真實世界的物體關系之上。而實現(xiàn)交互的渠道也不再局限在狹小的電子屏幕中，通過對kinect、arduino等傳感器硬件的綜合運用可以使動作、溫度、濕度、風力等影響因素與虛擬場景進行互動，經(jīng)由藍牙信標、GPS等定位技術，具體真實地理位置信息得以體現(xiàn)在虛擬世界的具體效果之中，從而突破增強現(xiàn)實技術對于圖像識別的依賴，因此發(fā)掘虛擬與現(xiàn)實的關聯(lián)也是通過增強現(xiàn)實技術設計海報系統(tǒng)過程中需要重點研究的對象，在構思海報自身的表現(xiàn)與展示時，應該對展示海報的真實場景有充分的調(diào)研和認識，將真實場景對海報主旨內(nèi)涵表現(xiàn)的影響與觀眾的臨場體驗產(chǎn)生的潛在影響考慮在內(nèi)，拋開環(huán)境光照和展示場地是否會影響海報的特征點被智能終端正確采樣與觀眾活動范圍是否滿足作品展示需要等客觀因素之外，海報系統(tǒng)應當將真實世界納入到構思海報創(chuàng)意的架構之中，對于環(huán)境特征及客觀世界的變化進行相應的處理和利用，使用數(shù)字化工具利用、改變現(xiàn)實場景，令其融入到整個信息傳達的體驗之中，發(fā)掘展示場地特征與海報內(nèi)容的內(nèi)在關聯(lián)，營造虛擬與現(xiàn)實充分交融的體驗環(huán)境，有機地將增強現(xiàn)實的展示模式與海報設計進行結合，使海報與展示環(huán)境形成有力的連接，構建真實世界與虛擬世界的聯(lián)系，真正意義上讓海報中的內(nèi)容走出紙張的范圍內(nèi)，從而創(chuàng)造基于真實空間環(huán)境的體驗。

4 結語

在新媒體飛速發(fā)展的時代背景下，增強現(xiàn)實技術使海報設計得以結合紙質(zhì)媒介與數(shù)字媒介的技術優(yōu)勢，以觀眾體驗為導向展開內(nèi)容的表現(xiàn)。在實體海報與增強現(xiàn)實技術結合進行跨媒介表現(xiàn)時，需要利用海報系統(tǒng)中不同性質(zhì)的展示方式對主題進行和諧統(tǒng)一的表達，因此在充分考慮實體海報的表現(xiàn)方法的同時，要對海報元素在跨媒介表現(xiàn)過程中的形態(tài)、色彩、運動、交互、信息邏輯的結構有著整體互為的設計框架，同時要重視增強現(xiàn)實展示中現(xiàn)實環(huán)境對于觀眾體驗的影響，利用技術手段對展示環(huán)境進行適度改造和利用，使海報的展示跨越虛擬與現(xiàn)實邊界，讓觀眾充分融入海報創(chuàng)造的信息體驗建立有效溝通和情感連接。

參考文獻

[1]博思數(shù)據(jù)研究中心.2020—2026年中國印刷品市場深度調(diào)研與投資前景研究報告[R].博思數(shù)據(jù)研究中心，2020.

[2]許力，鄒勤.AR技術下海報設計創(chuàng)新實踐研究[J].大眾文藝，2019，40（10）：22-26.》[J].科技與出版，2013（10）：90-94.