呂巖梅

【摘要】為實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)，確保貧困人口如期脫貧，全國(guó)媒體界從單純宣傳報(bào)道轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極參與、勇于實(shí)踐。主流媒體借助融媒體平臺(tái)和全息傳播手段，積極投身脫貧攻堅(jiān);同時(shí)，通過參與脫貧攻堅(jiān)，媒體人也增強(qiáng)了“四力”本領(lǐng)，提升了制作精品內(nèi)容的能力，加快了融媒體理念、路徑的創(chuàng)新等。

【關(guān)鍵詞】脫貧攻堅(jiān) 全媒體 全息傳播 創(chuàng)新

【中圖分類號(hào)】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

脫貧攻堅(jiān)是中國(guó)進(jìn)入新時(shí)代面臨的三大戰(zhàn)役之一，堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，是黨中央的莊嚴(yán)政治承諾，是實(shí)現(xiàn)共同富裕和全面建成小康社會(huì)的重要途徑。“讓幾千萬(wàn)農(nóng)村貧困人口生活好起來(lái)，是我心中的牽掛。”習(xí)近平總書記多次對(duì)精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧作出重要指示，強(qiáng)調(diào)扶貧開發(fā)貴在精準(zhǔn)，重在精準(zhǔn)，成敗之舉在于精準(zhǔn)。在這場(chǎng)舉世矚目的決勝?zèng)Q戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中，正在加緊推進(jìn)新型主流媒體建設(shè)的媒體界同仁，本著以人民為中心的工作導(dǎo)向，積極作為、創(chuàng)新理念、開拓途徑，對(duì)這場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)從單純宣傳報(bào)道轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極參與、勇于實(shí)踐，從“點(diǎn)到點(diǎn)”對(duì)口幫扶轉(zhuǎn)變?yōu)楣鎮(zhèn)鞑?公益活動(dòng)、融合化集約式精準(zhǔn)扶貧，成為沖在脫貧攻堅(jiān)一線、積極創(chuàng)新實(shí)踐的特別戰(zhàn)斗隊(duì)和尖兵。

觀察當(dāng)前媒體參與脫貧攻堅(jiān)，有以下幾個(gè)方面的思考。

一、借助融媒體平臺(tái)和全息傳播手段，主流媒體踐行脫貧攻堅(jiān)，彰顯責(zé)任擔(dān)當(dāng)

強(qiáng)化組織，“多兵種”全媒體聯(lián)合作戰(zhàn)，助力精準(zhǔn)脫貧。結(jié)合當(dāng)前媒體融合深入推進(jìn)取得的豐碩成果，廣大主流媒體機(jī)構(gòu)強(qiáng)化組織統(tǒng)籌，充分整合資源，組成“多兵種”聯(lián)合作戰(zhàn)團(tuán)隊(duì)，聚焦貧困地區(qū)最大需求點(diǎn)，集中發(fā)力，對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品和旅游文化資源進(jìn)行規(guī)?；瘏f(xié)同性宣介報(bào)道，直接促進(jìn)當(dāng)?shù)刭Y源開發(fā)和農(nóng)民增收。如中國(guó)記協(xié)新媒體專業(yè)委員會(huì)組織了“強(qiáng)四力助攻堅(jiān)”新媒體隴南扶貧報(bào)道活動(dòng)，集中人民日?qǐng)?bào)微博、國(guó)務(wù)院扶貧辦“兩微一端”、新華社“現(xiàn)場(chǎng)云”、中央廣播電視總臺(tái)短視頻、光明網(wǎng)“鋼鐵俠”多信道直播、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》“抖音”和“快手”運(yùn)營(yíng)賬號(hào)、“中國(guó)青年報(bào)”微信公眾號(hào)等多個(gè)新媒體手段，深入甘肅隴南3個(gè)縣區(qū)開展調(diào)研采訪，一周內(nèi)通過1900多個(gè)“冒熱氣…‘帶泥土”的報(bào)道和1.7億人次的閱讀量，報(bào)道了隴南地區(qū)精準(zhǔn)脫貧的情況，將隴南特色農(nóng)產(chǎn)品和旅游資源推介到全國(guó)。“多兵種”全媒體聯(lián)合作戰(zhàn)和新媒體靈活多樣的傳播形態(tài)帶來(lái)倍增的傳播效應(yīng)。人民日?qǐng)?bào)微博直播的《油橄欖加工！你餐桌上的美味，正助力這里健康脫貧》閱讀量達(dá)295萬(wàn)人次，直播觀看量33萬(wàn)人次，“人民日?qǐng)?bào)”客戶端首屏發(fā)布，直播參與人數(shù)達(dá)15萬(wàn)人次。新華網(wǎng)無(wú)人機(jī)共航拍圖片、視頻1393幅/段，其中“新華社”客戶端采用稿件《甘肅隴南：天池美景醉游人》單篇稿件閱讀量超過40萬(wàn)人次。《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》在其新聞客戶端、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)發(fā)布720度全景新聞，有超過300個(gè)微博賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)。

主流媒體新媒體平臺(tái)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，通過“直播+電商+網(wǎng)絡(luò)課堂”模式幫助貧困地區(qū)精準(zhǔn)增收。“直播+電商”已經(jīng)是很多主流媒體搭建融媒體或新媒體平臺(tái)的常態(tài)內(nèi)容形式和商業(yè)模式。在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中，這些新型平臺(tái)充分發(fā)揮公信力優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)助力貧困地區(qū)農(nóng)民增收。如由湖北廣播電視臺(tái)創(chuàng)辦的移動(dòng)新媒體平臺(tái)“長(zhǎng)江云”，圍繞脫貧攻堅(jiān)開展“百天千萬(wàn)扶貧大直播”活動(dòng)，通過“直播+電商+網(wǎng)絡(luò)課堂”模式幫助貧困縣特產(chǎn)走出大山，一年內(nèi)進(jìn)行了14場(chǎng)直播，累計(jì)行程超10萬(wàn)公里，幫助湖北、新疆、甘肅等多地百姓銷售土特產(chǎn)價(jià)值超2000萬(wàn)元?！伴L(zhǎng)江云”宣傳推廣甘肅文縣花椒的直播《“椒”個(gè)朋友吧》在平臺(tái)點(diǎn)擊量達(dá)211萬(wàn)人次，“快手”總觀看量達(dá)443.9萬(wàn)人次。網(wǎng)友們紛紛點(diǎn)贊：“幾場(chǎng)直播都很接地氣、很有特色，很想馬上飛到文縣去旅游、買買買！”

媒體扶貧干部做“網(wǎng)紅”，直播帶貨，造福一方。全國(guó)媒體界向扶貧一線派駐了大批扶貧干部，他們除了在扶貧一線身體力行、全身心踐行黨的初心使命，還發(fā)揮媒體人的優(yōu)勢(shì)，通過熱門直播平臺(tái)推介當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)，為了肩上的扶貧脫貧使命充當(dāng)“網(wǎng)紅”，直播帶貨。如，掛職江西省尋烏縣委常委、副縣長(zhǎng)的《中華合作時(shí)報(bào)》社新聞中心主任米雅娜就坐在了“阿里巴巴2019脫貧攻堅(jiān)公益直播活動(dòng)”的直播鏡頭前，推銷起尋烏縣的農(nóng)產(chǎn)品：“寶寶們，熱騰騰的百香果蒸蛋來(lái)啦！”面對(duì)直播鏡頭，她從容自信地一連做了5道創(chuàng)意百香果料理，吸引了眾多網(wǎng)友圍觀。當(dāng)天直播共有150萬(wàn)人次觀看，并推出百香果、魔芋面、農(nóng)家百花蜂蜜等“爆款”單品，總共銷售百香果近2000公斤。作為一名有經(jīng)驗(yàn)的記者，米雅娜深知新媒體的傳播力量，她要通過自己的舉動(dòng)帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)早日增收致富。

二、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)積極投身脫貧攻堅(jiān)，追求更大社會(huì)價(jià)值

在行業(yè)主管部門的積極引導(dǎo)下，“愛奇藝”“優(yōu)酷”“騰訊視頻”“嗶哩嗶哩”“快手”“抖音”“今日頭條”等網(wǎng)絡(luò)視聽媒體平臺(tái)，越來(lái)越重視履行媒體的社會(huì)責(zé)任，在這場(chǎng)精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中，各自推出豐富多彩的公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)，不僅扶貧，還扶智、扶志，為貧困地區(qū)帶去社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，起到了生力軍作用。

創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村”模式，用互聯(lián)網(wǎng)為鄉(xiāng)村發(fā)展賦能。主要網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)借助自身智能化的聚合分發(fā)技術(shù)、個(gè)性化信息推送和上傳體系，以及社交化的人際傳播，積極投身國(guó)家“精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧”攻堅(jiān)戰(zhàn)的公益行動(dòng)和公益?zhèn)鞑?，探索“互?lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村”等豐富多彩的精準(zhǔn)扶貧模式，將服務(wù)“直插”偏遠(yuǎn)的村村寨寨，惠及一家家貧困農(nóng)戶?！膀v訊”平臺(tái)開展“騰訊為村”計(jì)劃，通過“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村”，將廣大鄉(xiāng)村連接起來(lái)，提供科技、文化、教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等服務(wù)，帶領(lǐng)偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村跨越數(shù)字鴻溝，追上新時(shí)代潮流，用互聯(lián)網(wǎng)助力精準(zhǔn)脫貧、賦能鄉(xiāng)村振興。“騰訊為村”計(jì)劃開展10年，截至2019年9月底，已覆蓋全國(guó)29個(gè)省區(qū)的674個(gè)縣1945個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)14000多個(gè)村莊和社區(qū)。

創(chuàng)新實(shí)踐“短視頻+直播+電商”精準(zhǔn)扶貧模式?！翱焓帧蓖瞥觥翱焓址鲐殹逼放坪皖l道，成立了扶貧辦公室，并發(fā)布了“5億流量”計(jì)劃，即投入價(jià)值5億元的流量資源，專門助力國(guó)家級(jí)貧困縣優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)的推廣和銷售。同時(shí)啟動(dòng)“幸福鄉(xiāng)村戰(zhàn)略”“福苗計(jì)劃”“快手大學(xué)”等戰(zhàn)略項(xiàng)目，從電商扶貧、教育扶貧、旅游扶貧、生態(tài)扶貧等方向，探索“短視頻+直播+電商”扶貧新模式。其中與國(guó)家廣播電視總局公共服務(wù)司、國(guó)務(wù)院扶貧辦社會(huì)扶貧司等20多個(gè)政府機(jī)構(gòu)合作開展的“福苗計(jì)劃”，在2019年春季專場(chǎng)中發(fā)動(dòng)475場(chǎng)直播，銷售來(lái)自全國(guó)38個(gè)貧困縣的76種優(yōu)質(zhì)山貨，有1.54億用戶通過“快手”平臺(tái)逛集市，為當(dāng)?shù)?6萬(wàn)名建檔立卡貧困戶實(shí)現(xiàn)了增收。截至2019年9月，超過1900萬(wàn)人在“快手”平臺(tái)獲得收入，其中，逾500萬(wàn)人來(lái)自國(guó)家級(jí)貧困縣區(qū)?！皟?yōu)酷”平臺(tái)推出脫貧真人秀節(jié)目《益起追光吧》，每月推出一期，帶領(lǐng)兩三組熱心公益的流量藝人到國(guó)家級(jí)貧困縣做真人秀節(jié)目拍攝，截至2019年10月，節(jié)目已播出八期，走過8個(gè)貧困縣。節(jié)目上線之后，所有參與節(jié)目的藝人都會(huì)在微博上發(fā)聲，號(hào)召粉絲關(guān)注貧困地區(qū)，同時(shí)在淘寶上線營(yíng)銷活動(dòng)。字節(jié)跳動(dòng)公司成立專門的扶貧部門，陸續(xù)開展了“山貨上頭條”“山里DOU（都）是好風(fēng)光”“扶貧達(dá)人培訓(xùn)計(jì)劃”，其中“山貨上頭條”項(xiàng)目銷售額2380萬(wàn)元，惠及2萬(wàn)多個(gè)建檔立卡的貧困戶。

創(chuàng)新開展教育精準(zhǔn)扶貧計(jì)劃?！皟?yōu)酷”平臺(tái)聯(lián)合光明網(wǎng)、中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)聯(lián)合設(shè)立了“光明優(yōu)酷鄉(xiāng)村藝術(shù)教室”公益項(xiàng)目，聯(lián)動(dòng)“優(yōu)酷”平臺(tái)《花花萬(wàn)物》《這就是街舞》《以團(tuán)為名》等綜藝節(jié)目，通過演藝明星捐贈(zèng)、拍賣方式籌集款項(xiàng)，為選定的貧困鄉(xiāng)村地區(qū)捐贈(zèng)鄉(xiāng)村藝術(shù)教室。2019年，“愛奇藝”發(fā)揮其制作長(zhǎng)視頻的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合VR眼鏡產(chǎn)品，開展了“光影助力成長(zhǎng)”計(jì)劃、VR科技助力教育扶貧等精準(zhǔn)扶貧活動(dòng)，為“三州三區(qū)”（“三區(qū)”：西藏、新疆南疆四地州和青、滇、川、甘四省藏區(qū);“三州”：四川涼山州、云南怒江州、甘肅臨夏州）深度貧困地區(qū)小學(xué)生捐贈(zèng)VR眼鏡，定制沉浸式學(xué)習(xí)內(nèi)容，拓展孩子們的學(xué)習(xí)方式，豐富孩子們的精神世界，讓貧困地區(qū)小學(xué)生也能看到最新技術(shù)支撐的視聽內(nèi)容，扶貧更扶智?！翱焓帧甭?lián)合地方政府推出“鄉(xiāng)村新聞官”短視頻和“三農(nóng)快成長(zhǎng)計(jì)劃”“萬(wàn)村主播培養(yǎng)計(jì)劃”等，培養(yǎng)鄉(xiāng)村達(dá)人，以流量普惠貧困人群，以教育造血，以社交電商助力特產(chǎn)銷售。其中“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”計(jì)劃三年內(nèi)在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)掘100位有能力的鄉(xiāng)村“快手”用戶，提供商業(yè)和管理教育。2018年，首批20位帶頭人當(dāng)年的產(chǎn)業(yè)總值超過1000萬(wàn)元，直接帶動(dòng)逾500戶貧困戶增收。

創(chuàng)新旅游精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略?！翱焓帧卑l(fā)起“打開快手，發(fā)現(xiàn)美麗中國(guó)”戰(zhàn)略，已與張家界、清遠(yuǎn)、錫林郭勒等十余個(gè)地區(qū)達(dá)成戰(zhàn)略合作，從文旅開發(fā)、非遺完善、產(chǎn)業(yè)賦能等維度切人，通過幫助當(dāng)?shù)厝诿襟w平臺(tái)搭建、基層工作宣傳推廣以及“大V”助力等方式，有針對(duì)性地推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜挝幕Y源的開發(fā)，助力區(qū)域可持續(xù)發(fā)展。

創(chuàng)新電影下鄉(xiāng)文化扶貧模式。在國(guó)家電影局的支持下，“愛奇藝”創(chuàng)新開展電影下鄉(xiāng)文化扶貧活動(dòng)，幫助貧困地區(qū)改善觀影條件，提升基層鄉(xiāng)村影視文化公共服務(wù)水平?！皭燮嫠嚒鄙鐣?huì)責(zé)任團(tuán)隊(duì)赴貴州、重慶、河北三地，歷時(shí)一個(gè)月，深入171個(gè)貧困村，為基層群眾放映171場(chǎng)露天電影，為困難地區(qū)的群眾送去豐富的精神食糧。

三、參與脫貧攻堅(jiān)，為媒體人增強(qiáng)“四力”、制作精品內(nèi)容提供了火熱的實(shí)踐場(chǎng)和生動(dòng)的素材庫(kù)

參與脫貧攻堅(jiān)，淬煉了媒體人的“四力”。在參加了有關(guān)方面組織的“強(qiáng)四力助攻堅(jiān)”采訪活動(dòng)后，新華社記者李佳巍說：“為什么‘強(qiáng)四力里面會(huì)有一個(gè)腳力，就是為了四個(gè)字——感同身受。我們只有真正感受到老百姓和當(dāng)?shù)匾痪€工作人員的難和苦，我們才能夠把這些情緒內(nèi)化到我們的稿件中，我們才能更好地傳達(dá)他們的情緒，發(fā)出他們的聲音?！雹俚谑粚瞄L(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)獲得者、河南省攝影學(xué)會(huì)副主席王天定在滿是碎石的工地上跪了20多分鐘，最終成功拍攝了組圖《高山修路，助山村百姓脫貧，施工艱難，看后揪心，路通百姓展笑顏》，僅“今日頭條”的閱讀量就達(dá)到12萬(wàn)人次。他說：“我用我的鏡頭記錄著脫貧攻堅(jiān)的歷程，一張張照片記錄下了脫貧攻堅(jiān)的難度，大家才會(huì)知道取得的成就有多不容易，才知道中國(guó)的脫貧攻堅(jiān)工程有多么的偉大。”②

參與脫貧攻堅(jiān)，激活了媒體人的內(nèi)容原創(chuàng)源泉?！叭绻愕恼掌牡貌粔蚝?，說明你離得還不夠近?！泵襟w人親臨脫貧一線，催生了大量“10萬(wàn)+”融媒體產(chǎn)品和現(xiàn)象級(jí)公益?zhèn)鞑?nèi)容產(chǎn)品。很多記者感慨地說：“新媒體原創(chuàng)作品在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中可以發(fā)揮更大的作用?！敝醒霃V播電視總臺(tái)央視精準(zhǔn)扶貧公益廣告《隆安火龍果篇》《汪清黑木耳篇》《開縣春城篇》《吳忠黃花菜篇》等，一則則制作精良、清氣撲面的作品在總臺(tái)十幾個(gè)頻道亮相，讓這些“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的農(nóng)產(chǎn)品迅速“火”遍全國(guó)，又通過融合傳播成為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，吸引了全國(guó)各地顧客爭(zhēng)相購(gòu)買，推開了貧困地區(qū)農(nóng)民增收致富的大門。例如，借助“廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目，重慶“開縣春橙”2019年電商銷售，比2018年電商銷售量增加300%。

網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)圍繞扶貧脫貧主題推出《網(wǎng)紅新村官》《寶藏鄉(xiāng)村》《新留守青年》《“希望盒子”——以VR科技助力教育扶貧：山那邊，讓你看到更遼闊的世界》《VR走進(jìn)照金，傳承紅色希望》等公益短視頻和《扶貧》公益專題欄目，用人們喜聞樂見的各種網(wǎng)絡(luò)視頻樣態(tài)創(chuàng)新宣傳奮戰(zhàn)在脫貧攻堅(jiān)一線的典型人物、感人故事，助力精準(zhǔn)脫貧。有的網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)還設(shè)置專區(qū)，聯(lián)合當(dāng)?shù)卣?wù)和媒體機(jī)構(gòu)開展精準(zhǔn)脫貧主題活動(dòng)，幫助當(dāng)?shù)乩眯旅襟w進(jìn)行脫貧攻堅(jiān)宣推。

四、加快理念、路徑創(chuàng)新，推動(dòng)廣電媒體在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中做出更大貢獻(xiàn)

自覺服務(wù)和積極踐行黨和國(guó)家重大發(fā)展戰(zhàn)略是廣電媒體的本職。當(dāng)前，脫貧攻堅(jiān)已經(jīng)到了最后的沖刺階段，習(xí)近平總書記要求，要拿出“敢教日月?lián)Q新天”的氣概，鼓起“不破樓蘭終不還”的勁頭，攻堅(jiān)克難，乘勢(shì)前進(jìn)，決勝脫貧攻堅(jiān)，共享全面小康。從當(dāng)前實(shí)踐看，在這場(chǎng)關(guān)乎鞏固黨的執(zhí)政基礎(chǔ)、兌現(xiàn)黨對(duì)人民莊嚴(yán)承諾的偉大戰(zhàn)役中，廣電媒體作為黨的政治工作的重要組成部分大有可為，并正在積極作為。2019年8月30日，國(guó)家廣播電視總局與國(guó)務(wù)院扶貧辦聯(lián)合下發(fā)關(guān)于進(jìn)一步做好廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽精準(zhǔn)扶貧工作的通知，要求全行業(yè)各部門切實(shí)把脫貧攻堅(jiān)作為重大政治任務(wù)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、主動(dòng)作為，精準(zhǔn)施策、盡銳出戰(zhàn)，真扶貧、扶真貧，不斷提高廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽扶貧工作實(shí)效。在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的決勝年，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽還要持續(xù)推動(dòng)工作創(chuàng)新，在打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中做出更大貢獻(xiàn)。

一是緊緊圍繞“打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、全面建成小康社會(huì)”的鮮活實(shí)踐，持續(xù)推動(dòng)公益廣告和公益?zhèn)鞑?nèi)容形態(tài)創(chuàng)新。深入脫貧攻堅(jiān)一線，通過富有創(chuàng)意、匠心獨(dú)運(yùn)的公益節(jié)目和公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)，營(yíng)造全黨全國(guó)人民同心一意共建小康、禮贊時(shí)代、禮贊人民、禮贊黨的濃厚氛圍，把習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想特別是以人民為中心的發(fā)展思想，把黨中央的惠民利民政策，落實(shí)到基層，落實(shí)到家家戶戶。投身精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，用千姿百態(tài)的節(jié)目形式樣態(tài)，講述成千上萬(wàn)個(gè)感人的扶貧脫貧故事，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽媒體內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)意空間很大。

二是充分發(fā)揮中央和省市縣各級(jí)融媒體中心、新媒體產(chǎn)品平臺(tái)作用，推動(dòng)融媒體傳播為基層脫貧攻堅(jiān)賦能賦智。當(dāng)前，隨著媒體融合向縱深推進(jìn)，從中央到縣域，融媒體中心建設(shè)已基本形成體系，智慧廣電建設(shè)加緊推進(jìn)，“媒體+政務(wù)+服務(wù)”的新型廣電媒體服務(wù)模式普遍推開，并取得突破性成效，這為廣電媒體深入?yún)⑴c脫貧攻堅(jiān)提供了強(qiáng)有力支撐。特別是縣級(jí)融媒體中心的廣泛建立，打通了引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的最后一公里。下一步應(yīng)充分發(fā)揮廣電的融媒體系作用，統(tǒng)籌力量、整合資源、上下聯(lián)動(dòng)、區(qū)域協(xié)作、項(xiàng)目帶動(dòng)，廣泛運(yùn)用“媒體+政務(wù)”“媒體+培訓(xùn)”“直播+電商”等方式，加快對(duì)人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G、區(qū)塊鏈等新技術(shù)的研發(fā)和融合應(yīng)用，建設(shè)基于大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的開放式吸聚和智能化推送平臺(tái)，著眼助力鄉(xiāng)村振興長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、推動(dòng)基層脫貧精準(zhǔn)化精細(xì)化，準(zhǔn)確對(duì)位鄉(xiāng)村農(nóng)戶不同需求，提高扶貧脫貧質(zhì)量，聚起農(nóng)村人氣、帶動(dòng)農(nóng)村繁榮。

三是積極推動(dòng)廣播電視媒體與新興網(wǎng)絡(luò)媒體合作互動(dòng)，形成高質(zhì)量高效能的助力脫貧攻堅(jiān)媒體公益?zhèn)鞑ゴ蠛铣＝柚屡d平臺(tái)帶來(lái)的智慧化移動(dòng)化傳播方式，推動(dòng)廣電扶貧公益?zhèn)鞑ィ?lián)動(dòng)村村戶戶，聯(lián)動(dòng)更多的人精準(zhǔn)脫貧，帶給人民群眾更多實(shí)惠，也促進(jìn)廣電自身和基層廣播電視公共服務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，將智慧廣電建設(shè)向前推進(jìn)。如北京市廣播電視局聚合北京廣播電視臺(tái)、歌華傳媒集團(tuán)和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)、節(jié)目制作機(jī)構(gòu)資源，形成一體化幫扶合力，共為對(duì)口支援的新疆和田地區(qū)提供五大類近30項(xiàng)對(duì)口幫扶項(xiàng)目。其中包括發(fā)揮重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)的宣傳、社交、電商、基金等特色資源優(yōu)勢(shì)，以“短視頻+直播+扶貧”模式開展產(chǎn)銷助農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)專項(xiàng)扶貧活動(dòng)，打造“爆款”商品;幫助當(dāng)?shù)卣块T、廣電媒體、融媒體中心入駐“抖音”“今日頭條”“快手”等移動(dòng)客戶端，宣傳推介和田文化旅游資源，培育“網(wǎng)紅”景點(diǎn);推動(dòng)重點(diǎn)平臺(tái)的品牌公益項(xiàng)目落地和田等，探索可造血、可復(fù)制、可持續(xù)的一攬子產(chǎn)業(yè)扶貧脫貧舉措。

注釋

①②袁舒捷：《媒體“多兵種”助力隴南精準(zhǔn)扶貧》，《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》，2019年1月16日。（本文編輯：聶巧）