袁筱華

【摘要】浙江廣播電視集團(tuán)音樂調(diào)頻廣播通過“音樂+場景”“朗誦+文學(xué)”“創(chuàng)作+體驗(yàn)”三大模式，打通了浙江省的文旅融合之路。本文著重介紹廣播媒體利用聲音打造文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合的模式，并分析如何通過這一模式擴(kuò)展廣播媒體的經(jīng)營戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)聲音傳播的多元價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】聲音 文化 旅游 融合傳播

【中圖分類號(hào)】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

近年來，我國在促進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展、實(shí)現(xiàn)文旅轉(zhuǎn)型升級(jí)方面可謂成績斐然，這其中大眾傳媒發(fā)揮了十分重要的作用。一方面大眾傳媒產(chǎn)業(yè)中的諸多元素可以被視為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，另一方面大眾傳媒與旅游傳播有著緊密聯(lián)系，專業(yè)化的旅游廣播電視和刊物成為不少“驢友”獲取旅游信息的重要渠道。

從人類傳播活動(dòng)演變的角度來說，口語傳播與書面語傳播相伴相隨，當(dāng)下又借助數(shù)字化平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)融合傳播。以聲音為核心傳播元素的廣播媒體正朝著融媒體廣播“自覺進(jìn)化”。①浙江廣播電視集團(tuán)音樂調(diào)頻廣播（下稱浙江音樂調(diào)頻）在深耕音樂頻率專業(yè)化的進(jìn)程中，探索出了一條用音樂、朗誦等聲音載體融合文化和旅游的廣播發(fā)展創(chuàng)新之路。

一、“音樂+場景”模式，打通文旅融合之路

有學(xué)者從媒介經(jīng)營管理的角度指出，廣播主體經(jīng)過若干年的經(jīng)營積累之后，雖具備一定的規(guī)模和實(shí)力，但傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而選擇多元化的經(jīng)營策略，則是廣播生存發(fā)展的重要戰(zhàn)略決策。②浙江音樂調(diào)頻歷經(jīng)二十多年的發(fā)展，其多檔音樂節(jié)目有著忠實(shí)的受眾群體，打造出了具有品牌優(yōu)勢的口碑效應(yīng)。隨著媒體競爭態(tài)勢愈來愈激烈，頻率在夯實(shí)節(jié)目品質(zhì)的基礎(chǔ)上，不斷進(jìn)行著以“音樂+”為核心的經(jīng)營戰(zhàn)略探索。

如果說，車輪子賦予了廣播媒體“第二春”，那么，互聯(lián)網(wǎng)又給予了廣播媒體新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。浙江音樂調(diào)頻在互聯(lián)網(wǎng)化基礎(chǔ)之上，進(jìn)一步打通互聯(lián)網(wǎng)線上與實(shí)體空間——線下的音樂傳播。傳統(tǒng)的廣播音樂節(jié)目強(qiáng)調(diào)音樂的伴隨性，尤其是實(shí)體場景中的音樂傳播則更強(qiáng)調(diào)人的現(xiàn)實(shí)空間體驗(yàn)感。

發(fā)揮地域的文化資源優(yōu)勢，是促進(jìn)文旅融合縱深發(fā)展的一大關(guān)鍵點(diǎn)。③2019年10月24日至27日，浙江音樂調(diào)頻成功承辦了2019年“龍游石窟國際音樂盛典”活動(dòng)，精心打造了一個(gè)浙江文旅融合的大IP。龍游石窟地處浙江省衢州市龍游縣，是我國古代高水平的地下人工建筑群，也是世界地下空間開發(fā)利用的一大奇觀，不僅風(fēng)景秀美，還集藝術(shù)與文化于一體。如何深度挖掘石窟的旅游資源、提升石窟的國際知名度，是浙江省文旅廳和當(dāng)?shù)卣鼉赡晁伎嫉囊淮髥栴}。作為執(zhí)行方，浙江音樂調(diào)頻秉持著“以文彰旅，以旅促文”的理念，在龍游石窟呈現(xiàn)了15場精美絕倫的音樂演出?！褒堄问邍H音樂盛典”十分注重音樂傳播的專業(yè)性，不僅邀請(qǐng)了來自世界各地的十多位頂級(jí)音樂家舉辦論壇，還依托龍游石窟的特殊結(jié)構(gòu)構(gòu)建了獨(dú)具特色的聲音景觀，智能化全息影像技術(shù)的引入，讓參與盛典的聽眾在奇妙的實(shí)體聲音景觀中享受到沉浸式的傳播體驗(yàn)。

在音樂盛典期間，除了在傳統(tǒng)廣播直播渠道呈現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容外，還依托各類視頻直播平臺(tái)呈現(xiàn)音樂盛典的實(shí)時(shí)現(xiàn)場，擴(kuò)大活動(dòng)影響。參與音樂盛典的旅游達(dá)人們通過親身感受，撰寫出獨(dú)具特色的游記攻略。音樂調(diào)頻（媒體）一音樂盛典（文化）一龍游石窟（旅游）三位一體的文旅融合創(chuàng)新模式，提升了龍游石窟和浙江音樂調(diào)頻的知名度和美譽(yù)度。

“音樂+場景”的文旅融合模式是資源深度利用的鮮活體現(xiàn)?？梢哉f，任何可以與音樂元素結(jié)合的聲音資源都可以被充分運(yùn)用，由此而形成了良性的廣播生產(chǎn)流程再造。

二、“朗誦+文學(xué)”模式，提升文旅融合品質(zhì)

有聲語言表達(dá)，是廣播媒體播音員主持人的看家本領(lǐng)。中國播音學(xué)強(qiáng)調(diào)播講主體的有聲語言之美，建構(gòu)朗誦之美是播音語言能力的基本功。朗讀美學(xué)格外注重有聲語言的整體和諧之美，這是口語文化之美的重要表征。這種口語之美主要包括用氣發(fā)聲、吐字歸音、理解感受、態(tài)度情感、風(fēng)格定位等。④

誠然，朗誦不單單體現(xiàn)的是有聲語言表達(dá)，它還需要依托文字文本。倘若文字文本不具備一定的文學(xué)之美，那么朗誦出來的內(nèi)容自然會(huì)缺少一種傳情達(dá)意的神韻?；谶@樣的理念，浙江音樂調(diào)頻充分發(fā)揮廣播的有聲語言表達(dá)優(yōu)勢，通過文學(xué)作品的朗誦演繹，傳播文化之美。

浙江是文化大省、文化強(qiáng)省。有學(xué)者認(rèn)為，浙江的詩路文化具有歷史價(jià)值、文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和時(shí)代價(jià)值。⑤2019年，浙江省推動(dòng)“浙東唐詩之路、錢塘江唐詩之路”建設(shè)，編制詩路文化帶發(fā)展規(guī)劃，著力打造“詩畫浙江”的文旅融合品牌。基于此，浙江音樂調(diào)頻策劃推出“跟著唐詩唱游浙江”系列節(jié)目、活動(dòng)和各類線下傳播產(chǎn)品，將“朗讀+文學(xué)”的模式注入旅游路線，提升文旅融合的品質(zhì)。浙江音樂調(diào)頻派出主播人員走訪探尋浙江“唐詩之路”的沿線城市，打卡代表性地標(biāo)景觀，用配樂詩朗誦的形式，帶領(lǐng)受眾領(lǐng)略唐詩的文化之美與所在地的景觀之美，將自然與人文進(jìn)行有機(jī)整合，用有聲語言藝術(shù)盤活文化與旅游資源。

除了朗誦主體向受眾推介唐詩的文化旅游內(nèi)容外，浙江音樂調(diào)頻還策劃了子活動(dòng)“萬名萌娃唱唐詩”，通過比賽和文藝展演等形式，將文化傳承寓教于樂。

“以文化人”，這是“跟著唐詩唱游浙江”系列策劃的核心內(nèi)涵。目前，“跟著唐詩唱游浙江”激活了浙江有關(guān)地市的唐詩誦讀文化資源，并與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造出高品位的人文旅游和風(fēng)光旅游精華線路，為推動(dòng)浙江省文化旅游業(yè)的良性發(fā)展添磚加瓦。

三、“創(chuàng)作+體驗(yàn)”模式，升級(jí)文旅融合路徑

如果說“音樂+場景”模式旨在打通文旅融合之路，“朗誦+文學(xué)”模式的目的是提升文旅融合品質(zhì)，那么“創(chuàng)作+體驗(yàn)”的模式則是將聲音作為融合文化和旅游的沉浸式傳播形式。沉浸式傳播是一種強(qiáng)調(diào)將人帶入傳播情境的傳播模式，當(dāng)下，虛擬現(xiàn)實(shí)（ VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（ AR）技術(shù)等沉浸式傳播正趨于普及化，“抖音”、Vlog（即視頻博客）等沉浸式視頻成為新的傳播方式?！皠?chuàng)作+體驗(yàn)”模式是文旅融合的升華性路徑，它可以將受眾更好地融入文化生產(chǎn)與旅游體驗(yàn)的環(huán)境中，將受眾實(shí)實(shí)在在地變成文化和旅游的主體。

為此，浙江音樂調(diào)頻推出“2019詩畫浙江·旅游歌曲創(chuàng)作演唱大賽”。通過歌曲演繹的形式，將“文化浙江”和“旅游浙江”呈現(xiàn)出來。寧波奉化的竇雪山風(fēng)景、杭州西溪的“且留下”典故、金華磐安的新事物“共享農(nóng)屋”、臺(tái)州大陳島的墾荒精神等文旅精華通過動(dòng)聽的歌聲，逐一呈現(xiàn)。大賽產(chǎn)生的歌曲，不僅成為廣播頻率重要的傳播內(nèi)容，還為浙江各地的旅游景區(qū)提供了鮮活的原創(chuàng)音樂資源，提升了旅游景區(qū)的文化價(jià)值。

浙江音樂調(diào)頻并不局限于原創(chuàng)音樂的創(chuàng)作與體驗(yàn)，還嘗試通過話劇的形式傳遞浙江文旅融合成果。如承辦浙江省文旅廳主辦的“2019年‘新松計(jì)劃浙江省青年話劇演員大賽”，全程舉辦24場落地比賽，橫跨杭州、溫州、金華三大賽區(qū)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)廣播、電視及微信公眾號(hào)等全媒體推送，僅決賽的網(wǎng)絡(luò)直播收看受眾就達(dá)到了62.5萬人次。

“以文化人”彰顯的是一種影響至深的社會(huì)價(jià)值。廣播媒體通過聲音傳播的形式，將文化的情感屬性與形象藝術(shù)融為一體，激活了人與文化的直接聯(lián)系，進(jìn)而再將旅游元素納入進(jìn)來，實(shí)現(xiàn)了多種形式的融合與共贏。

四、結(jié)語

文化和旅游的融合，勢必要借助媒體。文字符號(hào)能巧妙地勾連文化和旅游的內(nèi)涵，視頻符號(hào)能直觀地呈現(xiàn)文化和旅游的形象內(nèi)容，而極具情感價(jià)值的聲音符號(hào)則同樣是深化文旅融合的重要抓手，它往往能更真切地實(shí)現(xiàn)“聲人人心”的效果，讓人們?cè)谖幕蕾p中領(lǐng)略生活之美，讓人們?cè)诼眯兄懈惺芪幕牧α俊Ｕ憬魳氛{(diào)頻以聲音為媒，緊密地將文化和旅游相融在一起，實(shí)現(xiàn)了“文化一聲音（媒介）一旅游”三位一體的融合傳播效果，不僅擴(kuò)展了廣播媒體的經(jīng)營戰(zhàn)略，還實(shí)現(xiàn)了廣播媒體傳播的多元價(jià)值，從更深層次推動(dòng)了文化和旅游的融合。

注釋

①張彩：《廣播一直在路上——對(duì)廣播理論創(chuàng)新與實(shí)證研究的幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)》，《中國廣播》，2016年第12期。

②凌昊瑩：《廣播經(jīng)營戰(zhàn)略研究》，中國傳媒大學(xué)出版社.2009年版，第109頁。

③祁述裕：《促進(jìn)文旅深度融合的四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)》，《學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)》，2019年10月4日。

④李鳳輝：《讓我們“詩意地棲居”——<朗讀美學(xué)）的哲學(xué)維度解析》，《現(xiàn)代傳播》，2002年第4期。

⑤吳地花：《詩路文化的四種價(jià)值》，《浙江日?qǐng)?bào)》，2019年10月29日。（作者單位：浙江廣播電視集團(tuán)音樂調(diào)頻）

（本文編輯：饒雷）