徐振貴

摘 要：品牌是大眾認(rèn)可信賴的標(biāo)識(shí)，群眾文化活動(dòng)也應(yīng)豎起品牌意識(shí)。

關(guān)鍵詞：品牌 文化建設(shè) 文化生活

中圖分類號(hào)：G249.27文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-9082（2020）02-0-01

品牌是大眾認(rèn)可信賴的標(biāo)識(shí)，群眾文化活動(dòng)也應(yīng)豎起品牌意識(shí)。

群眾文化活動(dòng)品牌的打造，是一個(gè)實(shí)踐和發(fā)展的過(guò)程，擁有品牌的群眾文化活動(dòng)往往要有深厚的群眾文化基礎(chǔ)，這樣的品牌活動(dòng)能贏得大批觀眾。但任何品牌活動(dòng)也要在不斷的發(fā)展過(guò)程中不斷地加以完善，無(wú)論在內(nèi)容和形式都要精益求精。

作為群眾文化活動(dòng)品牌，活動(dòng)要有鮮明的特色，這才是群眾文化活動(dòng)能成為品牌，得以繁榮發(fā)展的關(guān)鍵所在。因此，打造群眾文化活動(dòng)品牌，一定要立足本地，根據(jù)本地群眾文化資源，因地制宜，揚(yáng)長(zhǎng)避短，不盲目跟風(fēng)，科學(xué)地選擇確定群眾文化活動(dòng)的樣式和載體，要根據(jù)本地群眾文化活動(dòng)基層和長(zhǎng)項(xiàng)，體現(xiàn)本地文化的資源，不斷挖掘當(dāng)?shù)厝罕娢幕顒?dòng)的內(nèi)涵，強(qiáng)化凸顯群眾文化活動(dòng)的特色，通過(guò)持續(xù)不斷的活動(dòng)，提升群眾文化活動(dòng)的檔次，真正以有個(gè)性，有特色的群眾文化活動(dòng)品牌奉獻(xiàn)給群眾，不斷滿足群眾的精神文化需求。

我們開(kāi)展的群眾文化活動(dòng)，是城市開(kāi)展精神文明建設(shè)的重要組成部分，群眾文化活動(dòng)有利于提升基層市民的基本文化素質(zhì)，也是更好地提高全社會(huì)精神文明程度。而群眾文化活動(dòng)的品牌，能很好地成為一個(gè)抓手，使之提供平臺(tái)與示范作用，從而促進(jìn)我市基層群眾文化的健康發(fā)展。群眾文化活動(dòng)品牌開(kāi)展的好，可以極大地豐富市民的群眾文化生活。

馬鞍山市號(hào)稱“江南一枝花”，1986年馬鞍山市文化館組織開(kāi)展的一個(gè)大型群眾文化活動(dòng)根據(jù)“江南一枝花”稱號(hào)取名“江南之花”大型群眾文化活動(dòng)。首屆“江南之花”，來(lái)自廠礦、農(nóng)村、部門(mén)、學(xué)校的數(shù)千名干部群眾齊聚位于原金家莊區(qū)的原市體育館，大家共同歌唱革命傳統(tǒng)歌曲，各單位都積極參加，參與的人數(shù)和場(chǎng)面的都是空前的。更重要的是，各縣、區(qū)和各單位都相繼組建了自己的演出隊(duì)伍，為今后馬鞍山市群眾文化發(fā)展和繁榮打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

“江南之花”至今已走過(guò)33個(gè)春秋?！敖现ā被顒?dòng)一年一個(gè)主題，一年一種表現(xiàn)形式，“江南之花”活動(dòng)開(kāi)展期間，全城就像舉辦文化嘉年華一樣、全民參與，“千人同唱一支歌，萬(wàn)人同和一首曲”的盛大場(chǎng)景年年出現(xiàn)。都是馬鞍山人自編、自導(dǎo)、自演，用不同的文藝表演形式贊美新生活、謳歌新時(shí)代，并以此促進(jìn)企業(yè)文化、社區(qū)文化、校園文化、軍營(yíng)文化、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化、廣場(chǎng)文化等活動(dòng)的蓬勃開(kāi)展，隨之產(chǎn)生了“姑孰之韻”“社區(qū)文化節(jié)”等很多優(yōu)秀基層文化品牌活動(dòng)的舉辦，使“群星藝術(shù)團(tuán)”“映山紅藝術(shù)團(tuán)”等一大批極具生命力的民間藝術(shù)團(tuán)體突涌而出，同時(shí)也培養(yǎng)了數(shù)萬(wàn)名群眾文藝愛(ài)好者和群眾文藝骨干。2007年，“江南之花”獲文化部授予社會(huì)文化藝術(shù)政府最高獎(jiǎng)——群星（服務(wù)）獎(jiǎng)，2017年被“全國(guó)文化館（站）優(yōu)秀群眾文化活動(dòng)品牌”稱號(hào)。

周末大舞臺(tái)是我們文化館開(kāi)展的又一群眾文化品牌活動(dòng)，“周末大舞臺(tái)”活動(dòng)在我市也連續(xù)舉辦了10年，“周末大舞臺(tái)”主旨就是：周末大舞臺(tái)有才你就來(lái);周末大舞臺(tái)，有你更精彩。通過(guò)“周末大舞臺(tái)”活動(dòng)點(diǎn)燃了我市廣大群眾文藝愛(ài)好者參與文化、建設(shè)文化、享受文化的激情，同時(shí)也發(fā)掘了一大批群眾文藝新人新作，取得了很好的社會(huì)美譽(yù)度。

十年芬芳，十年綻放?！爸苣┐笪枧_(tái)”已成功舉辦十屆。通過(guò)“周末大舞臺(tái)”這個(gè)活動(dòng)平臺(tái)，讓我市市民齊集一堂來(lái)展示自我風(fēng)采，不僅豐富了市民的精神文化生活，也充分展示了馬鞍山市作為第一批國(guó)家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)和安徽省唯一一個(gè)國(guó)家公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)城市的風(fēng)采。2018年，“周末大舞臺(tái)”綜藝大賽被市委宣傳部評(píng)為馬鞍山市優(yōu)秀群眾文化活動(dòng)品牌。通過(guò)“周末大舞臺(tái)”活動(dòng)繁榮了我市群眾文化活動(dòng)，促進(jìn)了我市的先進(jìn)文化發(fā)展，同時(shí)也樹(shù)立了我們?nèi)罕娢幕ぷ髡叩牧己眯蜗螅覀兾幕^人爭(zhēng)取通過(guò)自身的努力，將“周末大舞臺(tái)”打造成為馬鞍山市又一個(gè)群眾喜愛(ài)的群眾文化活動(dòng)品牌。

同樣有著30多年的李白詩(shī)歌節(jié)也是我市一個(gè)群眾文化品牌活動(dòng)。自1989年起馬鞍山舉辦首屆中國(guó)國(guó)際吟詩(shī)節(jié)開(kāi)始，馬鞍山市在每年重陽(yáng)節(jié)期間，都組織國(guó)內(nèi)外的詩(shī)歌愛(ài)好者匯聚在這座詩(shī)城，憑吊詩(shī)仙李白詩(shī)魂，吟詠懷古覽勝。從此馬鞍山市被中國(guó)詩(shī)歌學(xué)會(huì)授予“中國(guó)詩(shī)歌之城”稱號(hào)，并以此為名，叫響全國(guó)、走向全世界。

馬鞍山是詩(shī)歌之城，愛(ài)好詩(shī)歌創(chuàng)造的市民達(dá)2000多位，比較有影響的有歐震、楊健等一批新生代詩(shī)人。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，十多年來(lái)，馬鞍山市出版了50多部詩(shī)集。詩(shī)歌如今已經(jīng)滲透到學(xué)校、家庭、社會(huì)生活的各個(gè)方面，在人們的生活中。有一兩歲的小兒咿呀學(xué)語(yǔ)，卻已在父母的教導(dǎo)下朗朗吟讀詩(shī)歌了;剛上幼兒園的小朋友，亦在老師的指導(dǎo)下，開(kāi)始了傳統(tǒng)詩(shī)歌文化的啟蒙;從小學(xué)到初中到高中，古詩(shī)誦讀是每個(gè)學(xué)習(xí)階段必不可少的課程……在馬鞍山人的成長(zhǎng)過(guò)程中，詩(shī)歌用其獨(dú)特的魅力，潛移默化地影響著每個(gè)人的心靈，同時(shí)也傳承著這座城市的文化基因。

上述三個(gè)群眾文化活動(dòng)都是在馬鞍山市反響很大、市民參與度很高的品牌性群眾文化活動(dòng)，每年這些品牌活動(dòng)的開(kāi)展，帶動(dòng)了全市群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展，極大地豐富了我市群眾文化活動(dòng)。所以，群眾文化活動(dòng)不只是生活方式，更是一種精神價(jià)值，它的意義在于給心靈以啟迪，給精神以力量。在這個(gè)歌的世界，舞的海洋，詩(shī)的城市里，文化凝聚起馬鞍山市轉(zhuǎn)型發(fā)展的巨大正能量，激發(fā)了干部群眾干事創(chuàng)業(yè)的精氣神，營(yíng)造了崇德向善的社會(huì)氛圍，“聚山納川、一馬當(dāng)先”的城市精神得到了市民的廣泛認(rèn)同和響應(yīng)。

品牌文化是具有很高的凝聚力和號(hào)召力，是群眾文化工作愛(ài)好者通過(guò)長(zhǎng)期文化活動(dòng)的開(kāi)展所積累的在人們記憶里留下美好時(shí)光的一種無(wú)形資產(chǎn)。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)快速發(fā)展，人民群眾對(duì)生活與居住的要求及標(biāo)準(zhǔn)也愈來(lái)愈高，文化活動(dòng)的形式也在進(jìn)行不斷的變化與創(chuàng)新，樹(shù)立品牌意識(shí)在不斷增強(qiáng)，文化活動(dòng)開(kāi)展質(zhì)量及活動(dòng)效果和也不斷提高?？梢?jiàn)，群眾文化活動(dòng)品牌的樹(shù)立需要長(zhǎng)期的堅(jiān)持，并在此基礎(chǔ)上發(fā)掘出當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，同時(shí)借助新興的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與激勵(lì)手段，以此不斷提高群眾文化工作者的創(chuàng)新意識(shí)及創(chuàng)新手段.

品牌活動(dòng)開(kāi)展的好、建設(shè)的好、傳承的好，可以更好地豐富群眾文化活動(dòng)，更好地滿足群眾的精神文化需求。