王融

摘要：報(bào)刊是最早出現(xiàn)的新聞媒體，在新聞事業(yè)最初發(fā)展的三百年間，報(bào)刊獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，支撐著世界新聞業(yè)的發(fā)展與繁榮。但隨著近年來(lái)媒介技術(shù)的迅速更迭以及受眾選擇日趨多樣化的影響，傳統(tǒng)媒體逐漸與新媒體相融合。對(duì)于新聞業(yè)而言，在這種模式下，媒體要想生存發(fā)展必須做出改變，在追求新技術(shù)的同時(shí)，是否能夠維持原本優(yōu)勢(shì)，是個(gè)值得深思的問(wèn)題。本文根據(jù)中國(guó)、美國(guó)、德國(guó)的媒介發(fā)展史分析各因素對(duì)于傳媒業(yè)的影響，以及新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的如何轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：影響因素；轉(zhuǎn)型；新媒體

一、影響報(bào)刊乃至媒體的重要因素

影響一個(gè)國(guó)家報(bào)刊乃至媒體興衰存亡的因素大概有政治因素、經(jīng)濟(jì)因素、文化因素等。社會(huì)制度決定傳播制度，社會(huì)生產(chǎn)力水平等一系列政治、經(jīng)濟(jì)、文化因素直接影響和制約著新聞事業(yè)。中國(guó)的報(bào)紙不可能不帶有它所在的社會(huì)的特征。同時(shí)，它又是服務(wù)于該社會(huì)的一個(gè)子系統(tǒng)。其中影響報(bào)刊乃至媒體興衰存亡的最重要的因素為政治因素。

（一）中國(guó)報(bào)刊媒體

中國(guó)的古代報(bào)紙分為官辦報(bào)紙與民間報(bào)紙，最早出現(xiàn)的是官報(bào)，從唐至清。直到宋代出現(xiàn)民間經(jīng)營(yíng)的報(bào)紙，并且最初是違法的。古代中國(guó)以封建社會(huì)為主，封建統(tǒng)治下嚴(yán)格把控著民間的新聞傳播活動(dòng)。而到了近代隨著民族危機(jī)的加重，思想的開(kāi)放，維新變法運(yùn)動(dòng)的開(kāi)始，出現(xiàn)了中國(guó)歷史上第一次國(guó)人辦報(bào)的高潮，在此期間，出現(xiàn)了《萬(wàn)國(guó)公報(bào)》、《湘學(xué)新報(bào)》等報(bào)刊。而慈禧等人為保守派的一方將光緒扣押，并發(fā)動(dòng)戊戌政變的政治因素，第一次的國(guó)人辦報(bào)高潮就此隕落。之后辛亥革命的勝利，結(jié)束幾千年的封建帝制，同時(shí)因?yàn)樾抡?quán)的軟弱，官辦報(bào)紙被打壓，民間新聞事業(yè)由此獲得了發(fā)展，出現(xiàn)了政黨色彩濃厚的官方報(bào)紙曇花一現(xiàn)，而報(bào)道新聞為主的民間報(bào)紙廣為流傳的現(xiàn)象，政治因素再次起到了影響報(bào)刊發(fā)展的作用。之后中華民國(guó)的成立，袁世凱篡權(quán)，為了穩(wěn)固政權(quán)大肆宣揚(yáng)封建思想，政治因素再次阻礙了新聞事業(yè)的發(fā)展。1949年，一個(gè)舊時(shí)代的結(jié)束和一個(gè)新紀(jì)元的開(kāi)始，中國(guó)社會(huì)進(jìn)入由新民主主義社會(huì)向社會(huì)主義社會(huì)過(guò)渡的時(shí)期，報(bào)刊又隨著政治因素而產(chǎn)生了改變。

阿特休爾說(shuō)：“在所有的新聞體系中，新聞媒介都是掌握政治和經(jīng)濟(jì)權(quán)力者的代言人?！痹诂F(xiàn)代社會(huì)中，大眾傳播體系成為參與社會(huì)整合的強(qiáng)有力工具之一，新中國(guó)建立初期，國(guó)家需要新聞媒介動(dòng)員及鼓舞民眾，需要有強(qiáng)大的社會(huì)凝聚力和向心力。以《大公報(bào)》為例，隨著新政府的建立，政治方向的改變，國(guó)家對(duì)于輿論的態(tài)度由“放”到“管”。作為民間報(bào)紙出身，它的頭版刊登內(nèi)容卻幾乎都是新華社的專電。政治因素再次影響了報(bào)刊媒體的興衰存亡。

由中國(guó)古近現(xiàn)代新聞報(bào)刊的發(fā)展來(lái)看，政治因素是決定報(bào)刊乃至媒體興衰存亡的重要因素，政治形態(tài)的不同對(duì)報(bào)刊媒體的管制政策也不盡相同，但根本上都是以政府的喉舌來(lái)要求信息的傳播。

（二）美國(guó)報(bào)刊媒體

美國(guó)屬于資本主義國(guó)家，政治形態(tài)與中國(guó)不同，美國(guó)的新聞媒體，事實(shí)上被認(rèn)為是立法、司法、行政三權(quán)并列的第四權(quán)力。18世紀(jì)的“曾格案件”在新聞史上具有標(biāo)志意義，美國(guó)確立了出版自由的操作原則。早在16世紀(jì)資產(chǎn)階級(jí)革命開(kāi)始，在反對(duì)專制統(tǒng)治和出版自由限定的斗爭(zhēng)中，就已經(jīng)認(rèn)識(shí)到發(fā)表不同意見(jiàn)及批評(píng)官員這兩項(xiàng)權(quán)利是自由的重要表征。政治因素讓美國(guó)新聞業(yè)自其開(kāi)始，便是用來(lái)監(jiān)督政府以及公權(quán)的。

美國(guó)杰斐遜總統(tǒng)認(rèn)為，寧可要一個(gè)沒(méi)有政府的報(bào)紙，也不要一個(gè)沒(méi)有報(bào)紙的政府。在美國(guó)獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)之后，美國(guó)報(bào)紙自此開(kāi)始分為“聯(lián)邦派”與“反聯(lián)邦派”，兩派彼此論戰(zhàn)，報(bào)紙變味了政黨組織的其中一部分，成為了政黨的喉舌。進(jìn)入了“政黨報(bào)紙”時(shí)期。但美國(guó)報(bào)紙也成為了獨(dú)立于政府的一支政治力量，形成了美國(guó)報(bào)業(yè)自由的傳統(tǒng)。

美國(guó)的“水門(mén)事件”報(bào)道更加奠定了美國(guó)新聞媒體獨(dú)立于政黨的位置，以及擁有不受政府完全掌控的權(quán)利。由此可見(jiàn)，美國(guó)的政治意識(shí)形態(tài)以及政治制度決定了美國(guó)報(bào)刊乃至媒體的獨(dú)特風(fēng)格。

（三）德國(guó)報(bào)刊媒體

德國(guó)在近代新聞史上，有其獨(dú)特的貢獻(xiàn)。世界上第一份真正的報(bào)紙《法蘭克福新聞》周刊以及德國(guó)人戈登堡發(fā)明活版印刷這兩項(xiàng)成就，世界新聞界就把德國(guó)看作近代報(bào)紙的搖籃。但德國(guó)報(bào)刊媒體因?yàn)榉N種政治因素并沒(méi)有順利發(fā)展。

德國(guó)早期經(jīng)歷了長(zhǎng)期的封建統(tǒng)治，后來(lái)兩次世界大戰(zhàn)又都為戰(zhàn)爭(zhēng)策源地，導(dǎo)致德國(guó)的新聞媒體受封建專制主義制度和法西斯統(tǒng)治的摧殘，發(fā)展十分緩慢。而在第二次世界大戰(zhàn)之后，德國(guó)又被分割為“東德”與“西德”，一個(gè)實(shí)行資本主義制度，一個(gè)實(shí)行社會(huì)主義制度，兩者政治制度的差異性，導(dǎo)致德國(guó)新聞史的發(fā)展并不順利。在未統(tǒng)一前，聯(lián)播德國(guó)的政治形態(tài)更加利于報(bào)刊業(yè)的發(fā)展，新聞事業(yè)相較于民主德國(guó)而言更為發(fā)達(dá)。直到1990年的兩德統(tǒng)一，德國(guó)的政治制度變?yōu)榻y(tǒng)一的資本主義制度之后，才將報(bào)業(yè)新聞業(yè)統(tǒng)一化，也才逐漸實(shí)現(xiàn)了報(bào)刊及媒體的發(fā)展。

二、轉(zhuǎn)型發(fā)展

報(bào)刊事業(yè)隨著新媒體的出現(xiàn)與普及，紙媒的劣勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，如何將紙媒與新媒體融合發(fā)展，不僅是中國(guó)報(bào)刊業(yè)要思考的問(wèn)題，也是世界新聞業(yè)要思考的問(wèn)題。

相較于報(bào)刊的成本高，盈利方向少，傳播速度慢，傳播范圍小等缺點(diǎn)，新媒體的出現(xiàn)對(duì)于國(guó)家政治思想宣傳來(lái)說(shuō)是另外的突破。美國(guó)的報(bào)業(yè)并不服從于政府，盡管在表面上看，絕大多數(shù)的美國(guó)新媒體也不直接屬于美國(guó)政府，美國(guó)報(bào)刊乃至媒體的相對(duì)獨(dú)立性在世界上應(yīng)該還是第一流的。但隨著美國(guó)的外交政策的轉(zhuǎn)變，之前中美女主播的辯論直播就顯示了美國(guó)新媒體與美國(guó)政府的合作。美國(guó)新媒體是政府外交活動(dòng)的信息通道，依靠先進(jìn)的媒介技術(shù)手段，優(yōu)于紙媒的空間限制及時(shí)效性向外界提供快捷的第一首資料。政府借助新媒體進(jìn)行公共聲明，比如央視借助于新媒體下的各種app來(lái)向大眾散發(fā)有效信息。政治因素影響報(bào)刊乃至媒體的發(fā)展，報(bào)刊受其影響，新媒體的衍生更應(yīng)該是要受到影響的一部分，但政治因素如何更好的管控新聞傳播，這就要求我們要隨著報(bào)刊及媒體的現(xiàn)狀發(fā)展來(lái)思考運(yùn)營(yíng)。

結(jié)語(yǔ)：結(jié)合中國(guó)、美國(guó)、德國(guó)的媒介發(fā)展史而言，媒介所具有的輿論引導(dǎo)作用，使得各國(guó)都十分關(guān)注本國(guó)的新聞事業(yè)。盡管在表面看來(lái)，美國(guó)的新聞行業(yè)并不受政府管控，但它脫離不了政治。國(guó)家為了自身發(fā)展，往往都會(huì)對(duì)媒體進(jìn)行干涉，而且一個(gè)國(guó)家的政治體制制度對(duì)于這個(gè)國(guó)家媒體的發(fā)展起著決定性作用。新媒體的出現(xiàn)也在一定程度上考驗(yàn)政治因素對(duì)于新媒體方面的影響與管理。