陳韻宇

摘要：會徽和海報是世界杯足球中的重要組成部分，其設(shè)計方式和設(shè)計理念不僅能夠直接體現(xiàn)世界杯精神和形象，還可以展現(xiàn)民族文化和商業(yè)價值。為了能夠?qū)⒃O(shè)計理念與體育精神完美契合，本文結(jié)合世界杯會徽和海報平面設(shè)計特征進行分析，并深入研究設(shè)計方式，對未來我國舉辦世界杯足球賽事所需要的會徽及海報設(shè)計具參考調(diào)研價值。

關(guān)鍵詞：世界杯;足球;會徽;海報;平面設(shè)計

足球是國際范圍內(nèi)最受歡迎的體育運動之一，在社會不斷發(fā)展和進步的同時，足球運動也被賦予了更加深刻的內(nèi)涵和文化定義。而世界杯作為足球運動四年一次的世界性盛會，匯集了不同國家、不同民族的足球運動員和觀眾，象征著和諧、有愛、團結(jié)、競爭等精神。隨著足球運動的不斷發(fā)展，世界杯宣傳策劃活動也逐漸向多樣化趨勢邁進，而會徽和海報作為其中重要組成部分，在設(shè)計方面不僅要做到與時俱進，還要體現(xiàn)不同民族、不同國家的精神面貌和文化歷史[1]。

一、世界杯足球會徽與海報平面設(shè)計的特征

（一）獨特性

所謂獨特性特征，需要體現(xiàn)在以下兩個方面：第一，強調(diào)運動員體育精神，體現(xiàn)足球運動團結(jié)、協(xié)作、速度之美。第二，足球不僅是一種運動形式，也是一種產(chǎn)業(yè)模式，其存在的商業(yè)化特點和組織化特征，能夠充分體現(xiàn)現(xiàn)代精神。因此，在會徽和海報設(shè)計過程中，需要突出其截然不同的藝術(shù)特點，不僅要構(gòu)思巧妙、色彩奪目、標題醒目，還要強調(diào)“新穎”，能夠?qū)D形語言和藝術(shù)形式完美融合。

（二）象征性

象征性也是藝術(shù)設(shè)計形式中的一種表現(xiàn)手法，能夠在世界杯足球會徽和海報設(shè)計中充分體現(xiàn)。足球運動發(fā)展至今，既是一種運動形式，又是一種文化載體。如何能夠在會徽和海報設(shè)計過程中突出地域特色和文化內(nèi)涵，是設(shè)計人員需要充分考慮和分析的一個問題。因此，在會徽和海報設(shè)計過程中，設(shè)計師需要全面了解民族文化，通過象征手法將其與設(shè)計理念相融合。結(jié)合設(shè)計經(jīng)驗總結(jié)，大部分世界杯足球會徽和海報設(shè)計過程中，習慣使用形和色來展現(xiàn)藝術(shù)形式。因此，在采用象征手法過程中，可以將其作為一種形象或符號來體現(xiàn)會徽和海報中的哲理性和概括性。

二、世界杯足球會徽與海報平面設(shè)計的方法

會徽和海報不僅能夠體現(xiàn)文化內(nèi)涵和民族精神，還具有商業(yè)價值傳播肝功能，因此，在設(shè)計過程中，其設(shè)計方法需要從傳遞體育精神、體現(xiàn)民族文化、獲得商業(yè)價值三個方面分析：

（一）傳遞體育精神

足球運動的精神在于團結(jié)協(xié)作、勇于奮進、敢于挑戰(zhàn)等方面，所以在會徽、海報平面設(shè)計過程中，也要突出與足球運動精神相同的理念，充分展現(xiàn)足球運動之美。這也是傳遞體育精神的重要方式之一[2]。

（二）體現(xiàn)民族文化

世界杯是世界性足球運動的高級殿堂，匯集了不同國家、不同民族、不同膚色的運動員和觀眾，這些運動員和觀眾雖然文化背景不盡相同，但是都深深扎根于足球運動文化之中，為了能夠體現(xiàn)民族文化，展示不同民族風采，在世界杯會徽和海報平面設(shè)計過程中，需要充分融入文化理念。首先，應(yīng)體現(xiàn)民族文化的個性，設(shè)計人員需要全面了解民族文化，并將民族與藝術(shù)相融合，既要體現(xiàn)地區(qū)民族精神，又要強調(diào)世界民族一體化精神。其次，強調(diào)民俗性特征，一個民族在發(fā)展過程中，受自然、社會等多種因素制約，會形成不同法民俗文化，具體可以通過語言、審美、習慣等方面體現(xiàn)。因此，在會徽和海報設(shè)計過程中，需要設(shè)計人員能夠融入民俗理念，體現(xiàn)民族心理特征[3]。最后，應(yīng)體現(xiàn)會徽和海報設(shè)計的大眾傳播作用。上文提到，足球運動是廣受世界人民喜愛的運動形式之一，之所以受到歡迎，一方面出自健全人的本能反映，另一方面是返祖意識的潛在渴望。尤其在現(xiàn)代化社會背景下，人們生活節(jié)奏較快，生活壓力較大，通過足球運動，能夠夠得到釋放和宣泄。因此，在會徽和海報設(shè)計過程中，需要充分體現(xiàn)大眾文化，保證設(shè)計引發(fā)人們共鳴。

（三）獲取商業(yè)價值

現(xiàn)階段，足球運動已經(jīng)與商業(yè)發(fā)展融為一體。因此，在世界杯海報和會徽設(shè)計方面，也要充分體現(xiàn)商業(yè)形象和商業(yè)理念，充分拉近商家和大眾之間的距離，使大眾能夠提高消費能力，為商家獲取最大化經(jīng)濟利潤。想要實現(xiàn)這一目標，需要從三個方面入手：第一，強化世界杯會徽和海報設(shè)計的互動性。充分體現(xiàn)世界杯足球的娛樂性和運動精神。第二，利用新媒體數(shù)字技術(shù)展開設(shè)計。在世界杯會徽和海報設(shè)計過程中應(yīng)用新媒體數(shù)字技術(shù)，能夠擴大平面設(shè)計的視覺體驗，強化娛樂交互水平，豐富界面設(shè)計形式，同時有利于將二維設(shè)計空間轉(zhuǎn)換為三維立體模式，從而增加視角，強化設(shè)計表現(xiàn)力。充分體現(xiàn)出世界杯足球運動的商業(yè)價值。第三，提高體育公司的品牌價值。通過情感品牌，能夠?qū)⑹袌龅某晒εc平庸詳細區(qū)分。因此，在世界杯足球會徽和海報設(shè)計過程中，設(shè)計人員需要具備良好的洞察能力，能夠全面掌握人力情感的力量，通過與客戶接近、溝通和交流，保證設(shè)計形式能夠吸引客戶眼光，滿足客戶需求[4]。另外，現(xiàn)如今，媒體技術(shù)發(fā)展速度迅猛，逐漸覆蓋全球，通過媒體傳播可以看出，現(xiàn)如今，大部分知名品牌都與體育運動息息相關(guān)，并積極在各種大型體育盛會中展現(xiàn)自我，從而吸引更多客戶的注意，從而提高自身的品牌效應(yīng)。

除此之外，世界杯足球在海報和會徽設(shè)計過程中，制造了多樣化符號，這些符號也可以作為不同的觸點，當人們與不同觸點發(fā)生關(guān)聯(lián)的時候，會不同程度的感受到足球運動的意義和精神。這也為世界知名品牌提高自身影響力奠定了良好基礎(chǔ)。可以將足球運動作為品牌大戰(zhàn)的最新陣地，促進知名品牌借助足球運動進一步開拓市場，向球迷推銷最新的足球相關(guān)運動產(chǎn)品。而這些產(chǎn)品在推出過程中，宣傳廣告大多圍繞世界杯足球會徽和海報形式進行設(shè)計，這也足以說明，通過會徽和海報，能夠獲取最大化商業(yè)價值。

三、結(jié)束語

世界杯足球運動四年一次，隨著足球運動的不斷發(fā)展，世界杯海報和會徽設(shè)計形式也越來越多樣化。作為足球運動的象征和體育精神的載體，會徽和海報平面設(shè)計也要充分做到與時俱進，不僅要突出民族文化特征、傳遞堅持不懈、團結(jié)協(xié)作的運動精神，還要獲取最大化商業(yè)價值，從而為推動足球運動健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

參考文獻

[1]李佳璇.對平面設(shè)計中留白的探析——讀《世界平面設(shè)計史》有感[J].讀天下，2017：282.

[2]張全.世界杯足球海報設(shè)計研究[D].中南民族大學，2015.28（12）：2-3.

[3]無.為足球而瘋狂 世界杯創(chuàng)意海報設(shè)計圖賞[J].美與時代：創(chuàng)意（上），2010（7）：8-8.

[4]周丹陽.平面設(shè)計中的海報設(shè)計探析[J].藝術(shù)科技，2015，.28（11）：218.