張緣夢(mèng)

期刊廣告是期刊獲得收益的重要渠道，其設(shè)計(jì)水平對(duì)期刊質(zhì)量也具有重要的影響，優(yōu)秀的期刊廣告既要實(shí)現(xiàn)商業(yè)宣傳效果，又要具有藝術(shù)性、技術(shù)性和獨(dú)創(chuàng)性，能夠提升期刊的藝術(shù)品位。本質(zhì)上，期刊廣告設(shè)計(jì)屬于美術(shù)設(shè)計(jì)，具有嚴(yán)肅性，同時(shí)需要具有美感和藝術(shù)性，提升宣傳效果。期刊廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)該與期刊風(fēng)格相符，在實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益的同時(shí)，提升期刊內(nèi)涵。因此，本文對(duì)期刊廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行深入研究，以期明確期刊廣告設(shè)計(jì)的要點(diǎn)，提高期刊廣告設(shè)計(jì)水平。

一、期刊廣告設(shè)計(jì)的個(gè)體要素

期刊廣告設(shè)計(jì)需要考慮諸多因素，但是總體來(lái)說(shuō)，其需要考慮兩方面的因素。一是要充分考慮廣告宣傳效果，根據(jù)宣傳物的特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)廣告，突出宣傳物的價(jià)值和賣點(diǎn)，吸引讀者的注意力，這也是期刊廣告設(shè)計(jì)的基本要求。二是要保證期刊廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容具有美感和藝術(shù)性，提升期刊的品位和藝術(shù)性，其設(shè)計(jì)風(fēng)格要與期刊整體風(fēng)格相符，從而保證期刊廣告兼具商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值。

二、期刊廣告設(shè)計(jì)的要點(diǎn)

（一）廣告圖片的選擇和處理

圖片是期刊廣告的重要內(nèi)容，對(duì)廣告效果、期刊美感和藝術(shù)性具有重要的影響。因此，期刊廣告設(shè)計(jì)需要重視圖片選擇，保證其貼合宣傳主題。一般來(lái)說(shuō)，在一則廣告中，圖片數(shù)量需要控制在三到四張，圖片太多或太少都會(huì)影響宣傳效果。若期刊廣告設(shè)計(jì)選擇的圖片過(guò)多，則只能將每張圖片都縮小，會(huì)影響廣告視覺(jué)效果，同時(shí)干擾期刊版面設(shè)計(jì)，導(dǎo)致期刊廣告主題難以突出。

在期刊廣告設(shè)計(jì)中，一般需要選擇一張圖片作為期刊廣告的主圖片，主圖片的位置需要盡量醒目，剩余的圖片在主圖片的四周排布或者一側(cè)排布。但是，圖片設(shè)置具有靈活性，主輔圖片的位置并不是一成不變的，根據(jù)實(shí)際設(shè)計(jì)要求和宣傳物特點(diǎn)，設(shè)計(jì)者可以適當(dāng)調(diào)整圖片位置，這樣往往可以起到意想不到的視覺(jué)效果。一般來(lái)說(shuō)，如果選擇的圖片比較多，需要對(duì)主圖片進(jìn)行放大，其他圖片圍繞主圖片排列，這樣可以充分利用版面空間，較為全面地展示商品。

當(dāng)宣傳物的體積很小或者提供的圖片分辨率過(guò)低且背景相對(duì)雜亂時(shí)，設(shè)計(jì)者可以采取挖空去底法，用軟件給產(chǎn)品重新配底，有效改善原有圖片的缺陷，提升廣告展示效果和宣傳效果。如果提供的圖片素材比較少，設(shè)計(jì)者需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行研究，從產(chǎn)品照片以外的角度尋找表達(dá)企業(yè)整體精神與實(shí)力的創(chuàng)作素材。期刊廣告設(shè)計(jì)需要保證構(gòu)圖的科學(xué)性和美觀性，促進(jìn)色彩與構(gòu)圖的結(jié)合，并根據(jù)產(chǎn)品的相關(guān)性排列圖片，突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

（二）廣告標(biāo)志的處理

隨著現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展，越來(lái)越多的商家注意到品牌效應(yīng)的重要性，將企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作為樹(shù)立企業(yè)形象和對(duì)外宣傳的重要方式。企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)文化和企業(yè)精神的集中體現(xiàn)，承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。期刊廣告設(shè)計(jì)合理運(yùn)用企業(yè)標(biāo)志，能夠有效提升廣告的整體性和形象性，展示企業(yè)形象和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

期刊廣告設(shè)計(jì)需要將企業(yè)標(biāo)志合理設(shè)置在廣告版面上，保證讀者能夠在第一時(shí)間看到企業(yè)標(biāo)志，并將企業(yè)標(biāo)志與產(chǎn)品建立聯(lián)系。同時(shí)，期刊廣告設(shè)計(jì)需要保證企業(yè)標(biāo)志可讀、顏色準(zhǔn)確、全面完整和色調(diào)飽滿，以吸引讀者的注意力。企業(yè)標(biāo)志的搭配要與廣告整體設(shè)計(jì)風(fēng)格相符合，注重底圖色調(diào)設(shè)計(jì)。為了突出企業(yè)標(biāo)志，設(shè)計(jì)時(shí)可以采用與企業(yè)標(biāo)志反差較大的顏色作為底色。

（三）廣告標(biāo)題的設(shè)計(jì)

廣告標(biāo)題設(shè)計(jì)是期刊廣告設(shè)計(jì)的重要組成部分，需要與宣傳物的特征和優(yōu)勢(shì)相符，詞匯選擇需要充分考慮人們的消費(fèi)心理，提升商品的吸引力，同時(shí)需要保證宣傳的真實(shí)性，對(duì)商品進(jìn)行真實(shí)描述，避免對(duì)商品進(jìn)行過(guò)度吹捧。商品廣告標(biāo)題需要具有吸引力和沖擊力，注重對(duì)字體和字體顏色的選擇。字體顏色需要盡量醒目，字體可以加上特效，做出投影、浮雕或者勾邊的效果，在提升美感和藝術(shù)性的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)主題文字的渲染。廣告標(biāo)題需要具有鮮明的風(fēng)格，相關(guān)文字需要與廣告圖片和廣告版面設(shè)計(jì)相統(tǒng)一，提升總體設(shè)計(jì)效果。

（四）廣告文字的選擇和處理

期刊廣告與一般廣告具有一定差異，期刊廣告設(shè)計(jì)要與期刊整體風(fēng)格相符，相關(guān)字體和版面設(shè)計(jì)需要與期刊整體內(nèi)容保持統(tǒng)一。廣告字體需要保證美觀性和合理性。一般來(lái)說(shuō)，在期刊廣告中，企業(yè)簡(jiǎn)介、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品特性和購(gòu)買渠道等信息涉及文字的運(yùn)用。期刊廣告設(shè)計(jì)需要保證版面的層次性，突出廣告主題。文字設(shè)計(jì)可以運(yùn)用加粗字體或者加大字號(hào)的方式，突出重點(diǎn)內(nèi)容，保證文字清晰，易于閱讀。目前，期刊廣告文字設(shè)計(jì)運(yùn)用大量藝術(shù)字體，這些字體能夠提高廣告內(nèi)容的美觀性和藝術(shù)性。但是，期刊廣告字體設(shè)計(jì)運(yùn)用過(guò)多的藝術(shù)字體，不僅無(wú)法提升廣告內(nèi)容的美觀性和藝術(shù)性，還會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容混亂，難以突出重點(diǎn)，影響廣告字體的可讀性。因此，期刊廣告字體設(shè)計(jì)可以適當(dāng)選用藝術(shù)字體來(lái)起到裝飾作用，大部分文字內(nèi)容應(yīng)盡量選擇宋體、楷體、黑體等基本字體。文字內(nèi)容安排需要具有主次之分，一般來(lái)說(shuō)，涉及產(chǎn)品特性描述的字體需要適當(dāng)加大，以突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

（五）廣告版式的設(shè)計(jì)

廣告版式設(shè)計(jì)會(huì)影響期刊廣告的整體設(shè)計(jì)效果，期刊廣告設(shè)計(jì)需要考慮廣告版式與期刊整體版式的協(xié)調(diào)性，有效突出商品特色，同時(shí)保證期刊風(fēng)格統(tǒng)一。一般來(lái)說(shuō)，期刊廣告版式分為橫版與豎版兩種形式。版式選擇需要考慮廣告設(shè)計(jì)的具體要求、廣告主題和主圖片的效果，如果廣告圖片橫向展示具有較好的展示效果，則選用橫版式。需要注意的是，版式設(shè)計(jì)風(fēng)格要與廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一，另外，要巧妙地運(yùn)用小點(diǎn)綴，使廣告版式設(shè)計(jì)平添新奇，既吸引讀者的注意力，又突出廣告重點(diǎn)。

三、結(jié)語(yǔ)

期刊廣告是期刊的重要內(nèi)容，其設(shè)計(jì)效果對(duì)期刊質(zhì)量具有重要的影響，其不僅需要實(shí)現(xiàn)商業(yè)宣傳目標(biāo)，還需要實(shí)現(xiàn)藝術(shù)目標(biāo)和美感目標(biāo)。高水平的期刊廣告設(shè)計(jì)可以提升商品宣傳效果和期刊品位。當(dāng)前，期刊廣告設(shè)計(jì)需要考慮多方面的影響因素，從細(xì)節(jié)著手，對(duì)圖片進(jìn)行科學(xué)的選擇和排布，保證廣告標(biāo)志具有可讀性。同時(shí)，期刊廣告設(shè)計(jì)需要合理規(guī)劃，突出產(chǎn)品關(guān)鍵信息，并注重廣告版式設(shè)計(jì)，保證廣告宣傳效果并提升期刊品位。

（河南工程學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）