摘? 要：插畫作為一種藝術(shù)形式已廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代設(shè)計的多個領(lǐng)域。當代插畫顯然更具裝飾性、視覺性、數(shù)碼性等特性。插畫裝飾性是指對正文內(nèi)容起補充說明作用，使文字部分更生動有趣。插畫設(shè)計師通過創(chuàng)作大量的視覺語言，直接沖擊受眾的視覺感官以傳達插畫內(nèi)容。數(shù)碼插畫是指借助數(shù)碼技術(shù)將作者的內(nèi)在藝術(shù)修養(yǎng)和思維完整體現(xiàn)出來。

關(guān)鍵詞：插畫;裝飾性;視覺性;數(shù)碼性

插畫是指插附在報紙、雜志、各種刊物中文字間的圖畫，用來解釋說明一段文字，最初是作為文字的補充而存在的。插畫作為一種藝術(shù)形式，以其直觀的形象性、真實的生活感和美的感染力，在現(xiàn)代設(shè)計中占有特定的地位，涉及文化活動、社會公共事業(yè)、商業(yè)活動、影視文化等方面。當前插畫市場已經(jīng)非常專業(yè)化，分成廣告插畫、報紙插畫、雜志書籍插畫、數(shù)碼插畫、產(chǎn)品包裝插畫、企業(yè)形象宣傳品插畫等多種專業(yè)類型。一般為產(chǎn)品、為企業(yè)、為宣傳、為修飾所繪制的圖畫，都可以稱之為商業(yè)性插畫?，F(xiàn)代插畫的本質(zhì)是為商業(yè)活動服務(wù)的。插畫設(shè)計人員必須具備一定的專業(yè)知識且了解生產(chǎn)流通過程，從引導(dǎo)消費者使用等方面著手，確定設(shè)計方案。

一、插畫的裝飾性

裝飾性是指在一定視覺藝術(shù)中所呈現(xiàn)的特定表現(xiàn)形式特征。插畫的裝飾性一方面能突出創(chuàng)作主題的內(nèi)在思想，另一方面還會增強作品的藝術(shù)吸引力。與現(xiàn)代技術(shù)繪制的插畫相比，利用傳統(tǒng)繪畫技術(shù)繪制的插畫應(yīng)該被稱為傳統(tǒng)插畫。傳統(tǒng)插畫對裝飾性考慮不多，文字的有效補充是傳統(tǒng)插畫考慮的重點，即用繪畫把文字內(nèi)容有效表現(xiàn)出來，不需要裝飾性的創(chuàng)意，僅需要設(shè)計師的手繪能力。隨著社會商業(yè)進程的發(fā)展，現(xiàn)代插畫本質(zhì)需要具備商業(yè)性，需要考慮消費者的內(nèi)在心理，得到消費者的認同與喜愛，那么必然要求高度重視裝飾性，追求形式上的美感，能夠先聲奪人地傳達設(shè)計要素?，F(xiàn)代插畫創(chuàng)新思維在裝飾的各個領(lǐng)域運用，是通過不同的造型、色彩、形象刻畫、裝飾工具等要素及消費者的不同感受，從而有效吸引消費者的注意，最終贏得消費者青睞。設(shè)計師將裝飾性插畫當作一種情感抒發(fā)、愛好方式，展示自身的美學(xué)素養(yǎng)、審美趣味以及自己的世界觀、人生觀。消費者尋求的個人情感共鳴，會喚醒不同的情感回應(yīng)。

插畫作為當代藝術(shù)體系之一，首先應(yīng)具有一定的藝術(shù)性，但插畫相對于其他藝術(shù)作品更要注重商業(yè)裝飾性。插畫裝飾注重內(nèi)容的表現(xiàn)，充分展現(xiàn)作者的內(nèi)在心理。創(chuàng)作插畫時，需要對作品有一個準確的定位。插畫應(yīng)采取什么樣的裝飾風(fēng)格？首先，設(shè)計師一定要有好的創(chuàng)意，不要一味模仿，要堅持自身特色，最終形成新的創(chuàng)作風(fēng)格。插畫裝飾應(yīng)做到富有特色，與眾不同。插畫設(shè)計師更多考慮的應(yīng)是如何吸引更多的受眾，抓住消費者的眼球，引發(fā)消費者的興趣，給受眾留下深刻的印象。這就需要設(shè)計師認真研究消費者的審美心理。插畫設(shè)計師精簡造型應(yīng)重點集中于面和線的設(shè)計，充分描繪事物，強調(diào)特定形態(tài)。在插畫設(shè)計過程中，技術(shù)上應(yīng)注重造型、色彩、光感等方面的裝飾性，畫面要生動形象，主題要鮮明，語言要直白，內(nèi)容要清晰，充分實現(xiàn)插畫創(chuàng)意的目標和設(shè)計師的藝術(shù)審美取向。設(shè)計師應(yīng)打破常規(guī)并用與眾不同的手法對插畫進行裝飾。插畫裝飾中應(yīng)注重插畫造型、語言文字、產(chǎn)品標志等創(chuàng)作要素的融合。插畫裝飾性的主要表現(xiàn)手段就是強化造型形式。裝飾形象雖然來源于外在自然事物，但又脫離客觀事物，設(shè)計師把自己對于客觀事物的理解用藝術(shù)手段表現(xiàn)在造型畫面上，通過夸張、概括、提煉等造型方法，對客觀事物進行主觀再現(xiàn)。通過裝飾語言、裝飾方法、裝飾規(guī)律升華為設(shè)計師自創(chuàng)的主觀作品，從而使裝飾形象具有風(fēng)格化、抽象化、典型化等特征，具備特殊的美感。

二、插畫的視覺性

視覺傳達顯然是當代藝術(shù)設(shè)計的主要形式之一，而插畫藝術(shù)作為現(xiàn)代視覺藝術(shù)體系的一個重要分支，廣泛地應(yīng)用于商業(yè)廣告、電影海報、雜志封面等設(shè)計內(nèi)容。插畫就是設(shè)計師將自己的意識思維轉(zhuǎn)化成視覺元素的創(chuàng)作過程。插畫設(shè)計師通過創(chuàng)作大量的視覺語言，直接沖擊受眾的視覺感官，傳達插畫內(nèi)容。插畫設(shè)計師應(yīng)重點考慮所需的圖形，用圖形傳達信息，表達意念，以具有強烈視覺沖擊力的造型、色彩等與受眾互動，受眾主動接受和處理插畫所傳遞的各種信息，從而刺激受眾的感官，激發(fā)受眾的內(nèi)在想象。插畫所蘊含的視覺元素都是以受眾為中心，設(shè)計師用合適的媒介表現(xiàn)視覺效果，最終傳達自己的設(shè)計意念。

對插畫藝術(shù)而言，在受者的所有感覺經(jīng)驗當中，受者的視覺經(jīng)驗比其他一切感覺經(jīng)驗都要重要得多，因為視覺是每一個人最直接和最主要的感受能力。插畫藝術(shù)孕育著設(shè)計師對未來價值的探討和描繪，寄托著新的生活向往。當然設(shè)計師需要及時理解和領(lǐng)會受眾的不同視覺心理需求。插畫創(chuàng)作須具有感染力并且要符合社會主流的相應(yīng)需求，這樣才能創(chuàng)作出精品?，F(xiàn)代插畫如果不重視視覺傳達特性而只關(guān)注作品的藝術(shù)性，現(xiàn)代插畫的功能性會顯著減弱。插畫視覺傳達須有針對性，從而準確體現(xiàn)插畫的內(nèi)在特征。設(shè)計師要想使受眾了解作品的內(nèi)在創(chuàng)意，這就要求設(shè)計師具有很高的藝術(shù)修養(yǎng)。

繪畫藝術(shù)高度依賴視覺性，視覺性直接影響繪畫作品的效果。插畫作為繪畫中的一個種類，當然需要高度重視視覺性，而且在視覺性上須比其他繪畫種類有更多要求。插畫設(shè)計師不僅要提升自身的視覺經(jīng)驗，還要理解當前受眾可能具有的視覺心理，也就是說，只有使自己的作品與受眾產(chǎn)生視覺共鳴，受眾才會理解作者的創(chuàng)作，才會感受作品的生命力，從而真正接受該作品，在此過程中設(shè)計師的視覺經(jīng)驗與受眾的視覺心理實現(xiàn)了高度融合。從另一個角度講，插畫設(shè)計師的視覺經(jīng)驗來源于生活，最終又反饋于現(xiàn)實生活。插畫的視覺元素應(yīng)與插畫主題、整體造型等保持協(xié)調(diào)。當設(shè)計師賦予作品的色彩和造型某種特殊意義時，受眾首先是通過自己的視覺來感知色彩、觀察造型的，通過插畫獲取信息，會產(chǎn)生與設(shè)計師相同的視覺聯(lián)想，與設(shè)計師產(chǎn)生情感共鳴。優(yōu)秀的插畫作品以準確、生動的視覺形象傳達作品的主題，蘊含豐富的人文內(nèi)涵，強烈吸引受眾的視覺注意力，在第一時間實現(xiàn)對受眾的引導(dǎo)。設(shè)計師須深入理解視覺文化對插畫的引導(dǎo)作用。

三、插畫的數(shù)碼性

進入20世紀后隨著信息數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，插畫領(lǐng)域開始大量運用信息數(shù)字技術(shù)進行設(shè)計。新的數(shù)字載體包括電影、電視、計算機等，這些數(shù)字媒介的更新?lián)Q代以及信息社會的需求極大地擴展了插畫的生存空間，促進了插畫藝術(shù)的飛躍發(fā)展。當今社會到處都充滿著視覺圖像。插畫已經(jīng)遍布于平面媒體和電子媒體，如電視、錄像、網(wǎng)絡(luò)等。計算機熒屏如今成了商業(yè)插畫的主要表現(xiàn)空間，眾多的圖形庫動畫、游戲節(jié)目、圖形表格，都成了商業(yè)插畫的一員。

隨著數(shù)字信息化的發(fā)展，數(shù)碼插畫呈現(xiàn)井噴態(tài)勢。數(shù)碼插畫逐漸成為插畫大家族中的一個新種類。數(shù)碼插畫顯然應(yīng)具有插畫的造型、視覺效果、創(chuàng)意、色彩等共性。傳統(tǒng)插畫已形成的成熟經(jīng)驗當然可以運用在數(shù)碼插畫中。傳統(tǒng)插畫是數(shù)碼插畫的基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上運用當代最新數(shù)碼技術(shù)進行插畫創(chuàng)作。顯然，只有數(shù)碼技術(shù)是遠遠不夠的，技術(shù)只是創(chuàng)作的工具。創(chuàng)作優(yōu)秀的插畫還必須依賴插畫設(shè)計師深厚的視覺經(jīng)驗和藝術(shù)底蘊。在當代社會，視覺經(jīng)驗與數(shù)字技術(shù)相互貫通、協(xié)調(diào)發(fā)展。數(shù)碼插畫借助數(shù)碼技術(shù)將作者的藝術(shù)修養(yǎng)完整體現(xiàn)出來。顯然數(shù)碼插畫的優(yōu)劣最終取決于設(shè)計師藝術(shù)能力的高低，而不是數(shù)碼技術(shù)掌握與否。在網(wǎng)絡(luò)資源等各種多媒體資源上充分利用數(shù)字信息手段處理插畫的各種細節(jié)，全面展示插畫的數(shù)碼背景以及數(shù)碼化視覺特點。數(shù)字化突出插畫所蘊含的主題，使受眾能鮮明感受到當前數(shù)碼插畫與傳統(tǒng)插畫的區(qū)別。數(shù)碼插畫不是簡單地運用數(shù)碼技術(shù)，而是要求創(chuàng)作者要通過各種數(shù)碼技術(shù)，在傳統(tǒng)作品基礎(chǔ)上再次創(chuàng)作，利用數(shù)碼語言更好地描述作品，展示作品的豐富內(nèi)涵，傳遞作者內(nèi)在的情感要素，突破傳統(tǒng)繪畫技術(shù)的限制，使數(shù)碼插畫比傳統(tǒng)插畫更符合當代信息化社會人們的需求。美國、日本、韓國等都是當今插畫市場非常發(fā)達的國家。他們的插畫市場已經(jīng)非常專業(yè)化，可細分成適用于不同市場需求的專業(yè)類型插畫。隨著信息技術(shù)的高度發(fā)展，他們在數(shù)碼插畫領(lǐng)域已處于世界前列，比如商業(yè)動漫，其實質(zhì)就是數(shù)碼插畫，已經(jīng)有了巨大的市場和成熟的專業(yè)運作人才。欣賞動漫在社會上已經(jīng)成為一種習(xí)慣。我們應(yīng)當在數(shù)碼插畫領(lǐng)域爭取較大的突破，從而開拓新的市場。

在現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域的各個方面都能看到裝飾插畫的大量存在。插畫不僅是一種傳統(tǒng)的視覺傳達方式，還是當代數(shù)碼信息傳播的重要載體。插畫設(shè)計應(yīng)主題簡明、準確，避免產(chǎn)生歧義，使受眾能夠正確地理解和接受數(shù)字插畫的藝術(shù)價值。

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作者簡介：張莉麗，碩士，蘇州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院紡織服裝與藝術(shù)傳媒學(xué)院講師。