陳思

摘要：自綠色經(jīng)濟(jì)新理念提出以來，低碳環(huán)保成為了各行各業(yè)的經(jīng)濟(jì)新風(fēng)尚，低碳經(jīng)濟(jì)時代也成為了目前這個倡導(dǎo)綠色環(huán)保時代的代名詞。面對日益惡化的生態(tài)環(huán)境以及日趨嚴(yán)重的資源浪費(fèi)，包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)也不甘落后，開始在“節(jié)約”、“可回收”等產(chǎn)品屬性上下功夫。然而，如何將中國傳統(tǒng)文化理念運(yùn)用于包裝設(shè)計過程中成為了目前亟待解決的一大問題。本文以探究行業(yè)發(fā)展過程中所積累的經(jīng)驗為背景，闡述了如何將中國傳統(tǒng)文化與可回收包裝設(shè)計理念更好融合。

關(guān)鍵詞：低碳經(jīng)濟(jì)；可回收包裝；傳統(tǒng)文化

中圖分類號：TB48，TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1400 （2020） 11-0058-03

Application of Traditional Chinese Culture in Recycle Packing Design in Low-Carbon Era

CHEN Si（Shenzhen Tongchuang Dream Studio Cultural Creativity Co.， LTD.， Shenzhen 518000， China）

Abstract： Since the proposal of the new concept of green economy， low-carbon and environmental protection has become the new economic fashion of all sectors， and low-carbon economy era has also become the pronoun of this era. Confronted with deteriorating ecological environment and more and more severe resource consumption， packing design industry also makes some actions for it， such as “economy”and “recycle” these product features. However， how to apply traditional Chinese culture concept to packing design becomes a great problem to be solved at present. In this thesis， taking the exploration on the accumulated experience in the industry development process as background， it illustrates how to better integrate traditional Chinese culture with recycle packing design concept.

Keywords： low-carbon economy； recycle package； traditional culture

1 研究背景

1.1可回收包裝不斷發(fā)展

我國快遞發(fā)送量在五年內(nèi)均穩(wěn)居全球第一，于2019年突破600億件的水平，如此龐大的快遞量側(cè)面表現(xiàn)出我國在包裝領(lǐng)域所投入的巨大資源。然而，在如此大的資源消耗下，大量的包裝廢棄物也引起了社會的廣泛關(guān)注。該問題為包裝產(chǎn)業(yè)提出了新要求，如何讓包裝設(shè)計變得更加適合回收再利用成為了全行業(yè)高度重視的問題。

目前我國已經(jīng)針對快遞包裝在內(nèi)的包裝行業(yè)采取了多種措施，良好地促進(jìn)了行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。目前最新推出的2020年新版“限塑令”將逐步限制、禁止塑料制品的制造與使用，同時推廣塑料制品替代產(chǎn)品。逐步建立塑料制品減量的良好勢態(tài)，建立綠色物流模式。最終在2025年建立塑料制品生產(chǎn)制造使用全方位的管理制度，最終控制塑料污染。

目前隨著技術(shù)不斷發(fā)展，傳統(tǒng)包裝正朝著可回收包裝的方向快速發(fā)展。首先，在包裝循環(huán)化方面無論是快遞包裝還是食品化妝品等重點(diǎn)領(lǐng)域包裝基本能夠做到可回收。例如，以往的快遞運(yùn)單是簡單的復(fù)印紙運(yùn)單，而在最新的快遞上我們能夠看到運(yùn)單已經(jīng)變成了輕量化的貼紙模式，大大提高了快遞包裝的循環(huán)率。其次，包裝綠色化也獲得了長久的發(fā)展。包裝的綠色化對于塑料的可降解有著重要的要求，目前塑料包裝大幅度采用聚乳酸材質(zhì)，有助于更快更好地降解，減少污染。同時我國也發(fā)布了綠色產(chǎn)品評價標(biāo)準(zhǔn)，綠色包裝也會納入標(biāo)準(zhǔn)中。

1.2市場對傳統(tǒng)元素產(chǎn)品需求較大

無論是日本的和式風(fēng)格、浮世繪風(fēng)格，還是葡萄牙的凱爾多民俗文化都對當(dāng)?shù)氐陌b設(shè)計帶來了重要的靈感與啟示。即使在中西文化交融的新加坡，當(dāng)?shù)匕b設(shè)計產(chǎn)業(yè)也處處體現(xiàn)著中國傳統(tǒng)元素。那么對于目前蓬勃發(fā)展的我國市場而言，如何將傳統(tǒng)文化元素更好地運(yùn)用于包裝之上是一個非常重要的課題。包裝風(fēng)格是文化與理念在商品上的結(jié)合，傳統(tǒng)文化作為人民在生產(chǎn)生活中的側(cè)面記錄與表現(xiàn)，是一種得到藝術(shù)創(chuàng)作者提煉與升華后的大眾化視覺語言，從而能夠引發(fā)消費(fèi)者的強(qiáng)烈共鳴。因此突出產(chǎn)品特性，展現(xiàn)其中體現(xiàn)的傳統(tǒng)文化與理念使得包裝設(shè)計獨(dú)樹一幟，才能夠更好地得到消費(fèi)者在心理上的認(rèn)同[1]。包裝中蘊(yùn)含的傳統(tǒng)元素不僅能夠提升產(chǎn)品的文化品位，更能使產(chǎn)品具有鮮明的特色，這一點(diǎn)對于產(chǎn)品的競爭力以及增強(qiáng)客戶粘度、提升產(chǎn)品辨識度都是有很大幫助的。

1.3政策上的支持

黨和中央為決勝2020年的污染防治攻堅戰(zhàn)，推出了一系列措施以便利于可回收包裝的發(fā)展。2016年工信部與商務(wù)部發(fā)布了關(guān)于加快我國包裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的指導(dǎo)意見為我國包裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提出了系統(tǒng)性的指導(dǎo)性方針，對可回收包裝這一方面提供了強(qiáng)有力的發(fā)展。2017年，發(fā)改委也推出了《生活垃圾分類制度實施方案》，大力開展垃圾分類運(yùn)動以提高我國資源回收率，同時減少環(huán)境污染。2019年，國家發(fā)布了《關(guān)于加快推進(jìn)工業(yè)節(jié)能與綠色發(fā)展的通知》，其中明確了在有條件的城鎮(zhèn)推動可回收廢棄物再利用。這些政策為可回收包裝產(chǎn)業(yè)提供了高屋建瓴的作用，使得可回收包裝產(chǎn)業(yè)有規(guī)可依，為產(chǎn)業(yè)提供了政策支持。

2 如何將傳統(tǒng)文化更好融入可回收包裝設(shè)計

2.1設(shè)計理念

2.1.1表現(xiàn)底蘊(yùn)、推陳出新

首先，作為視覺上第一眼看到的產(chǎn)品，包裝不僅僅有著包裝功能，其裝飾功能也是同樣重要的，因此包裝一定要注重美觀。但僅僅具有美觀這一屬性顯然對于包裝是不夠的，陷入同質(zhì)化尷尬境地的恰恰是那些僅僅具有美觀而缺乏其它特性的包裝。在美觀的同時，重視體現(xiàn)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)是關(guān)鍵。底蘊(yùn)是傳統(tǒng)文化的靈魂所在，通過對傳統(tǒng)視覺元素、色彩等的創(chuàng)新，既能表現(xiàn)出包裝的美觀，也能夠體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)。包裝中可以加入具有地域符號、民族符號等具有視覺表現(xiàn)的傳統(tǒng)文化意象，但也應(yīng)該跟時代相結(jié)合，將傳統(tǒng)元素二次包裝融入到包裝的設(shè)計中，這樣才能設(shè)計出新穎又具有文化底蘊(yùn)的包裝產(chǎn)品。

2.1.2確定風(fēng)格、突出理念

要將傳統(tǒng)文化與包裝更好地融合在一起，包裝上的傳統(tǒng)文化元素一定要與產(chǎn)品的整體與細(xì)節(jié)相一致[2]。包裝整體風(fēng)格與產(chǎn)品功能一致，才能夠增強(qiáng)產(chǎn)品的辨識度，更好地吸引目標(biāo)消費(fèi)者。因而消費(fèi)者能夠通過統(tǒng)一的風(fēng)格將包裝與產(chǎn)品乃至品牌采取聯(lián)想與關(guān)聯(lián)，從而增強(qiáng)產(chǎn)品銷量，增強(qiáng)品牌信任度。而若是產(chǎn)品包裝與內(nèi)在產(chǎn)品風(fēng)格迥異，則可能使得降低產(chǎn)品包裝美感，宣傳對象錯亂而導(dǎo)致失去目標(biāo)消費(fèi)者，品牌也會遭受打擊。包裝風(fēng)格和其整體理念必須跟產(chǎn)品風(fēng)格保持一致，才能讓產(chǎn)品既能彰顯其文化內(nèi)涵又能提高客戶粘度和產(chǎn)品辨識度。

2.1.3契合功能、體現(xiàn)特點(diǎn)

在設(shè)計可回收包裝的同時，不僅僅要注意使得包裝契合產(chǎn)品的功能，還需要注意讓包裝元素契合可回收包裝的特點(diǎn)?？苫厥瞻b具有輕量化、可降解、可循環(huán)利用的特點(diǎn)，那么在設(shè)計包裝視覺元素的時候就需要兼顧這些特點(diǎn)。要注意在設(shè)計時盡量簡約，減少紛繁復(fù)雜的設(shè)計。同時要注意包裝材質(zhì)可能對包裝畫面的影響，例如可降解包裝的印刷用料要盡量選用環(huán)保但又不破壞圖層的產(chǎn)品。

2.2 設(shè)計實踐

2.2.1把握意象

傳統(tǒng)文化中有許多意象，例如梅蘭竹菊代表君子之氣，牡丹代表華貴，芍藥代表雍容等等。傳統(tǒng)文化意象在包裝中的應(yīng)用也是由來已久，例如中國結(jié)表現(xiàn)的就是傳統(tǒng)文化中向心凝聚的意象、壽桃表達(dá)的是長壽的意象。但是傳統(tǒng)文化意象在包裝中的應(yīng)用也需要有指向性，也就是將傳統(tǒng)文化意象跟產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合起來，更好的表達(dá)產(chǎn)品內(nèi)涵，而不是生搬硬套。要將傳統(tǒng)文化運(yùn)用于包裝之上，可以采取產(chǎn)品包裝想要表達(dá)意義在傳統(tǒng)文化意象中的投射，如此不僅能夠傳遞產(chǎn)品功能與意義，還能夠體現(xiàn)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)[3]。

2.2.2運(yùn)用符號

古代祥瑞圖騰，特殊圖像符號并不像意象一樣代表著具體的涵義，而是包含著更廣泛的意義，這一點(diǎn)是跟中國源遠(yuǎn)流長的歷史文化相結(jié)合的，內(nèi)涵更加豐富，寓意也更加有指向性，因此將此等符號和圖騰運(yùn)用到產(chǎn)品包裝上能使其更好的跟產(chǎn)品契合，能夠有針對的跟產(chǎn)品功能相結(jié)合達(dá)到產(chǎn)品宣傳的作用。以龍圖騰為例，它是中國最常使用的圖騰符號，代表的是尊貴、祥瑞與強(qiáng)大，但它又不只是一種符號，對于炎黃子孫來說它還是一種血脈相連的情感，將其運(yùn)用在產(chǎn)品包裝中能夠提升產(chǎn)品的記憶點(diǎn)和提升美感。將符號運(yùn)用于產(chǎn)品包裝之上能夠體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含的美感，還能夠使包裝具有記憶點(diǎn)，增強(qiáng)品牌傳播度[4]。

3 總結(jié)

產(chǎn)品包裝如何在體現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)節(jié)、表現(xiàn)中國文化的同時兼顧綠色包裝的特點(diǎn)一直以來都是學(xué)界與業(yè)界津津樂道的問題。以上內(nèi)容僅從業(yè)界實踐角度淺顯地論述了其中的內(nèi)容，對于具體細(xì)節(jié)的闡述尚有許多不足之處，例如尚未理清設(shè)計學(xué)界對于如何將傳統(tǒng)文化元素與綠色包裝融合的觀點(diǎn)，同時對國外相同案例的考究與借鑒也稍顯單薄。

參考文獻(xiàn)：

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[2]吳夢婧，吳婕.基于市場需求的系列化設(shè)計方法與實踐[J].設(shè)計，2020，33（17）：113-115.

[3]張雙力.美術(shù)情感元素在外賣食品包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究[J].食品研究與開發(fā)，2020，41（18）：232-233.

[4]李易寰，趙明. 中國傳統(tǒng)元素在當(dāng)下包裝設(shè)計中應(yīng)用價值與發(fā)展[C]. 中共沈陽市委 沈陽市人民政府.第十七屆沈陽科學(xué)學(xué)術(shù)年會論文集.中共沈陽市委 沈陽市人民政府：沈陽市科學(xué)技術(shù)協(xié)會，2020：1834-1838.