劉俊勇 劉鋼 齊齊哈爾工程學院

一、選題背景

（一）研究背景

1.研究背景

廣告是品牌企業(yè)宣傳自己、弘揚企業(yè)文化的一種重要形式。是最能直觀表現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的各類屬性，也能通過視覺語言在第一時間傳遞給消費者最直接的品牌文化。

2.問題的提出

牡丹江百曉生網(wǎng)絡科技有限公司作為以廣告設計為主營業(yè)務的企業(yè)。必須清楚目前廣告在消費者心中的重要性。怎樣迎合消費者的審美與“口味”是百曉生公司值得研究的。

（二）研究目的

本次項目從廣告設計網(wǎng)絡營銷角度出發(fā)，針對百曉生網(wǎng)絡公司廣告設計中存在的問題進行研究。

二、百曉生廣告設計環(huán)境分析

（一）宏觀環(huán)境

1.政治環(huán)境分析

從政治層面看，我國現(xiàn)在已經(jīng)進入“互聯(lián)網(wǎng)+”的網(wǎng)絡新時代環(huán)境。網(wǎng)絡廣告設計對企業(yè)及商業(yè)來說成為必不可少的推廣及推銷方式。

2.經(jīng)濟環(huán)境分析

廣告對國民經(jīng)濟發(fā)展的具體表現(xiàn)是：傳播市場信息，加速商品流通；推動社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展；指導消費，創(chuàng)造并滿足大眾生活的需要；有助于開展公平的市場競爭。

（二）微觀環(huán)境

1.消費者需求分析

根據(jù)馬斯洛需求層次的分析。廣告設計作為設計的一個重要分支，它旨在通過視覺的設計來提高人們對于商品的好感，從而使消費者在思想意識上產(chǎn)生“我需要它”的念頭[1]。經(jīng)過總結得出，文案風格詼諧、夸張，排版設計不規(guī)則，顏色沖擊強烈的廣告，更容易受到消費者的喜愛。

2.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析

牡丹江百曉生網(wǎng)絡科技有限公司擁有百余名員工，隸屬于軟件和信息技術服務業(yè)。主要經(jīng)營軟件設計、銷售；網(wǎng)站運營務等。制作網(wǎng)站千余種，軟件開發(fā)百余份，消費人群覆蓋全國各地。

三、百曉生廣告設計工作中存在的問題

（一）廣告設計主題不明確

在廣告設計時缺少表現(xiàn)主題的構思，就無法將企業(yè)的信息傳達給消費者，廣告所預期的效果就達不到，甚至會讓消費者不知道廣告的主題是什么，消費者也不會對廣告留下印象。

（二）廣告設計缺乏吸引力

廣告設計的創(chuàng)意缺乏吸引力是廣告最為致命的問題。而大多數(shù)沒有吸引力的廣告都具有類似的特征，如顏色和圖案沒有視覺上的沖擊力、廣告文案的表達過于平白等，使得對用戶沒有吸引力。

（三）廣告設計的信任度低

廣告想要達到預期的效果就必須具有一定的信任度。而在調查過程中發(fā)現(xiàn)，不相信廣告的人群高達51%，人群不相信的原因在于可能曾經(jīng)上當受騙、認為廣告有夸大其詞的嫌疑等等。百曉生公司的廣告著重的描述了企業(yè)的工作內(nèi)容，涉及了多個領域，很難令人相信，一個網(wǎng)絡科技公司是否能兼顧網(wǎng)絡科技或者網(wǎng)絡科技以外的領域。

四、百曉生廣告設計工作中存在問題的原因

（一）設計者對用戶的要求定位有誤

廣告的內(nèi)容是由廣告設計師來確定的，一個廣告的主題不明確的原因是設計者對用戶的需求或者廣告商的要求定位出現(xiàn)了問題。百曉生網(wǎng)絡科技有限公司的廣告設計師在設計廣告時自己的創(chuàng)意大過于廣告商的要求，導致做出來的設計，主題不鮮明。

（二）設計師的眼光跟不緊時代的潮流

隨著人們接觸的廣告越來越多，當看慣了戶外的這些花花綠綠的廣告后，同樣類型的廣告就很難再吸引消費者的目光了。

廣告設計師如果對消費者對時尚的認知不確定的話，就完全會作出偏離吸引消費者眼光的作品。一個作品是否吸引用戶，廣告設計師對顏色、文案、排版的掌握度也是有很大關系。百曉生的設計廣告就很難吸引客戶，顏色單一、文案老套。

（三）消費者的態(tài)度和不靠譜的廣告導致廣告設計的信任度低

1.消費者對廣告反感

對于大多數(shù)人來說，對于廣告的態(tài)度都是比較厭煩的。隨著各種媒體的不斷出現(xiàn)，廣告也是無孔不入，可以說有的廣告已經(jīng)干擾了人們的正常生活，因此人們開始不愿意看到廣告，對廣告有了抵制情緒。

2.社會中存在的許多廣告本身就不可信

當今社會很多廣告層出不清，良莠不齊，有的黑心商家把廣告做的精彩絕倫，非常吸引消費者，但是賣的產(chǎn)品卻極度不靠譜，甚至有可能威脅消費者的人身安全，就導致了用戶或消費者對廣告產(chǎn)生了抗拒和不相信的心理。

五、百曉生廣告設計工作中存在問題改進措施

（一）廣告設計構思定位精準

廣告構思不應該是憑空想象。廣告設計應以現(xiàn)實產(chǎn)品為藍圖，在此基礎上進行構思，從多方面去進行設計在創(chuàng)作，促使新的觀念的廣告作品的產(chǎn)生[2]。

針對百曉生公司的設計廣告，建議設計師認真了解并聽取用戶的要求，并在要求上發(fā)散思維進行廣告構思。

（二）廣告設計注重視覺平衡與沖擊

廣告應注重營造視覺平衡的整體畫面效果。想要完成所有的訴求，還必須包含眾多輔助信息，突出主要信息。在設計中視覺中心、視覺流程和視覺平衡是廣告設計者的永恒的話題。

針對百曉生公司的設計廣告，建議摒棄單一的顏色圖形，多使用具有沖擊感的顏色進行對比，緊緊抓住用戶眼球。

（三）提高廣告設計的信任度

可以在廣告設計中尋找并加入權威代表的元素，權威性的內(nèi)容往往在群眾心中的可信度較高，因此在廣告內(nèi)容中加入一些權威性的元素可以贏取群眾的信任。其次，可以使用具體的數(shù)字，具體的數(shù)字能夠提高廣告的可信度和感染力，尤其在這個遍地是專家的年代[3]。